縣域電子商務(wù)發(fā)展的路徑思考
——以福建省連城縣為例

陳 念 東

(閩江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，福建 福州 350108)

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縣域電子商務(wù)發(fā)展的路徑思考
——以福建省連城縣為例

陳 念 東

(閩江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，福建 福州 350108)

縣域電子商務(wù)為縣域經(jīng)濟(jì)新動力的培育提供了新的增長點(diǎn)，已日益引起重視。以福建省連城縣為例，分析了縣域電子商務(wù)發(fā)展存在的優(yōu)勢與機(jī)遇、劣勢與挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn)，連城縣電子商務(wù)發(fā)展既有交通優(yōu)勢得天獨(dú)厚、基礎(chǔ)設(shè)施比較健全、農(nóng)業(yè)資源豐富獨(dú)特、政策制度不斷完善等優(yōu)勢，也存在電子商務(wù)人才匱乏、電子商務(wù)意識有待提升、電子商務(wù)配套服務(wù)與扶持政策不完善、農(nóng)產(chǎn)品流通體系有待健全等劣勢，以及面臨農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流突破難、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)存在瓶頸、農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略思維缺乏等挑戰(zhàn)。針對連城縣電子商務(wù)發(fā)展存在的劣勢與挑戰(zhàn)進(jìn)行縣域電子商務(wù)發(fā)展的路徑思考，指出縣域電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)構(gòu)建好六大支撐體系，引領(lǐng)好六大示范工程建設(shè)，才能將電子商務(wù)培育成縣域經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

電子商務(wù)；縣域；連城縣

作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)單元，縣域經(jīng)濟(jì)不但是繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要保證，也是小城鎮(zhèn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，還是吸納農(nóng)村富余勞動力轉(zhuǎn)移的主要渠道，在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著舉足輕重的角色。在目前經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大，財(cái)政收入增速不斷放緩以及招商引資受土地、環(huán)境約束越來越大的背景下，電子商務(wù)作為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新引擎日益引起重視，已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的重要推手。為此，各縣域都高度重視電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把其作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以培育，并從政策、資金等方面進(jìn)行扶持。但從發(fā)展實(shí)踐來看，縣域電子商務(wù)發(fā)展還存在一定困難，如何解決縣域電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸以及如何選擇縣域電子商務(wù)發(fā)展的路徑等還需要進(jìn)一步深入研究。根據(jù)中國縣域電商發(fā)展指數(shù)aEDI 2015年年度數(shù)據(jù)，連城縣2015年阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為6.826、網(wǎng)商指數(shù)為3.874、網(wǎng)購指數(shù)為9.778，全國縣域排名第272位，省內(nèi)縣域排名第36位，全市縣域排名第2位[1]?？梢?，連城縣電子商務(wù)發(fā)展取得了一定成績，其水平在縣域電子商務(wù)中具有一定的代表性，因此，基于連城縣電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)踐來分析縣域電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸及發(fā)展路徑具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、連城縣電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與機(jī)遇

筆者依據(jù)連城縣電子商務(wù)辦公室(以下簡稱電商辦)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2015年底，連城縣注冊登記成立的電子商務(wù)企業(yè)有48家，其中已入駐福建省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公共服務(wù)平臺的電子商務(wù)企業(yè)有23家，近1.2萬人從事與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，約850家電子商務(wù)企業(yè)或從業(yè)人員依托淘寶、天貓等第三方平臺開設(shè)網(wǎng)店。一批重點(diǎn)企業(yè)也已建立或應(yīng)用了電子商務(wù)平臺，線上線下融合也已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。為進(jìn)一步推動縣域電子商務(wù)發(fā)展，連城縣引進(jìn)了阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，并積極實(shí)施海西(連城)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)城等項(xiàng)目建設(shè)。根據(jù)連城縣商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全縣實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額達(dá)10.02億元，同年，連城縣被確定為福建省首批省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣。

(一)連城縣電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢

1.交通優(yōu)勢得天獨(dú)厚。連城縣地處閩、粵、贛三省的結(jié)合處，既是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)縱深連片發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域，又是連接沿海交通樞紐的必經(jīng)之地。位于境內(nèi)的閩西唯一的民用機(jī)場——龍巖冠豸山機(jī)場已開通北京、成都、上海、深圳、武漢等定期航班；贛龍鐵路在連城縣設(shè)縣級客運(yùn)站和貨運(yùn)站，贛龍鐵路復(fù)線已建成投入運(yùn)營，浦建龍梅鐵路也已開工建設(shè)；龍(巖)長(汀)、永(安)武(平)高速公路和319、205國道穿境而過。依托得天獨(dú)厚的區(qū)位和由機(jī)場、鐵路、高速公路構(gòu)成的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)使得連城縣具備了較強(qiáng)的向周邊區(qū)域輻射的能力，這為其縣域電子商務(wù)基礎(chǔ)配套產(chǎn)業(yè)(如倉儲、物流等)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

2.基礎(chǔ)設(shè)施比較健全。筆者根據(jù)《連城縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，聯(lián)通、移動、電信、互聯(lián)網(wǎng)已基本實(shí)現(xiàn)城區(qū)、集鎮(zhèn)及行政村的全覆蓋，其中，移動通信建成4G站點(diǎn)342個，鄉(xiāng)(鎮(zhèn))人口密集區(qū)域信號覆蓋率達(dá)90%以上，每萬用戶移動通信4G站點(diǎn)占有率排名全市第1位，寬帶用戶市場占有率超過35%。全國性大型物流企業(yè)如順豐、盛輝、圓通、申通、匯通等均在連城縣設(shè)立了公司。全縣35家物流快遞企業(yè)已建立了280個派送點(diǎn)，日均物流快遞量達(dá)2.5萬件。44條郵路累計(jì)單程長達(dá)781.5 km，也直接覆蓋了全縣所有鄉(xiāng)(鎮(zhèn))及245個行政村，菜鳥物流的引進(jìn)更是解決了農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”的問題。同時，全縣17個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))已建立14個基層供銷社、1個農(nóng)資配送中心、8個農(nóng)資超市和7個日用品超市，并成立了全市首家縣級“網(wǎng)上供銷社”——連城縣供銷電子商務(wù)有限公司，這為全縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村物流和農(nóng)民生活提供了便捷服務(wù)。日臻完善的基礎(chǔ)設(shè)施為連城縣電子商務(wù)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件和信息承載能力。

3.農(nóng)業(yè)資源豐富獨(dú)特。連城縣是福建省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)最好的縣之一，先后獲評“中國紅心地瓜干之鄉(xiāng)”“中國連城白(鶩)鴨之鄉(xiāng)”“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“全國花卉生產(chǎn)示范基地”“全國綠色食品原料(甘薯)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”“全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范基地”。連城紅心地瓜干素有閩西著名“八大干”之首的美稱，先后榮獲福建省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)；連城白鴨是我國唯一藥用鴨，譽(yù)為“全國唯一藥用鴨”“鴨類中的國粹”，2000年被農(nóng)業(yè)部列入第一批國家級畜禽品種資源保護(hù)名錄，分別獲得中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品、福建省著名商標(biāo)、綠色消費(fèi)推薦產(chǎn)品等榮譽(yù)稱號；連城蘭花分別獲得“國家地理標(biāo)志商標(biāo)”和“中國馳名商標(biāo)”，并擁有全國最大的國蘭生產(chǎn)基地，培育的蘭花在國內(nèi)外花卉博覽會上榮獲300多枚獎牌；冠豸山鐵皮石斛具有“道地藥材”地理學(xué)標(biāo)志，已獲得歐盟、美國、日本有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，2013年榮獲“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”；鮮切花以“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園”為中心發(fā)展種植，成立了18家花卉專業(yè)合作社，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國、日本等地；連城紅衣花生是代代相傳的農(nóng)家品種，被視為益壽精品，2011年獲“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”。目前，連城縣農(nóng)業(yè)共擁有3個中國馳名商標(biāo)、4個國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、23個省著名商標(biāo)、1種省名牌產(chǎn)品，且65家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)獲得“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”食品安全認(rèn)證。連城縣豐富獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源與極具特色的農(nóng)副產(chǎn)品為其縣域電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)支撐。

4.政策制度不斷完善。為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，連城縣先后成立了縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委書記及分管縣領(lǐng)導(dǎo)分別任組長和副組長，各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))黨委書記和縣商務(wù)局、財(cái)政局、交通運(yùn)輸局、農(nóng)業(yè)局等20多個縣直相關(guān)部門“一把手”為成員，并抽調(diào)具有一定專業(yè)知識、責(zé)任心強(qiáng)的電子商務(wù)專業(yè)人員成立了縣電商辦，負(fù)責(zé)規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)、管理和推動縣域電子商務(wù)的發(fā)展，同時在全市的縣域中率先成立了縣電子商務(wù)協(xié)會，并結(jié)合連城縣實(shí)際出臺了《連城縣加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見的通知》《連城縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村實(shí)施方案的通知》以及《連城縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015-2018年)》等文件，制定了從財(cái)政、金融、土地等方面扶持縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策以及推進(jìn)縣域電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的工作舉措。如連城縣財(cái)政設(shè)立了電子商務(wù)專項(xiàng)資金，每年安排財(cái)政預(yù)算500萬元，實(shí)行滾動管理，重點(diǎn)用于人才引進(jìn)與培訓(xùn)、企業(yè)引進(jìn)與培育、宣傳推介、投融資支持、電子商務(wù)示范體系與產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和支撐體系建設(shè)等。政策制度的不斷完善為推進(jìn)連城縣電子商務(wù)發(fā)展提供了要素保障和政策支持。

(二)連城縣電子商務(wù)發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.國家政策的大力支持。由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對國家經(jīng)濟(jì)、市場產(chǎn)業(yè)鏈、就業(yè)機(jī)會等起到了良好的促進(jìn)作用，2010年以來，國家出臺了一系列針對電子商務(wù)發(fā)展的扶持政策，如《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知》以及《商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見》等。目前，商務(wù)部也正在積極開展電子商務(wù)法規(guī)政策標(biāo)準(zhǔn)及《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》的制定。2015年5月，《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》提出，到2020年，中國要建成一個統(tǒng)一開放、競爭有序、安全可靠的電子商務(wù)市場，同時，要全面厘清電子商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)有前置審批事項(xiàng)，降低準(zhǔn)入門檻以及合理降低從事電子商務(wù)活動企業(yè)的稅負(fù)。中央也連續(xù)4年把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)寫入一號文件，而且對其扶持的力度每年均有較大突破。除上述支持電子商務(wù)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件外，海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、外匯管理局等也在支持跨境電子商務(wù)發(fā)展方面實(shí)施了新的措施?？梢?，良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境必將促使電子商務(wù)在產(chǎn)業(yè)深化、模式創(chuàng)新上有更長足的發(fā)展。

2.社會資本對縣域電子商務(wù)發(fā)展的大力推動。近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動下，京東、阿里、蘇寧等電子商務(wù)巨頭紛紛進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)市場。為突破縣域物流、信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通，在與各地政府深度合作的基礎(chǔ)上，電子商務(wù)巨頭們充分發(fā)揮其在電子商務(wù)及資本方面的優(yōu)勢，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，搭建縣域電子商務(wù)發(fā)展的流通網(wǎng)絡(luò)，目標(biāo)是完善縣、鄉(xiāng)、村三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。社會資本進(jìn)駐縣域電子商務(wù)領(lǐng)域，無疑對搞活縣域農(nóng)特產(chǎn)品流通、扶持農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收等方面起到了積極的推動作用。2015年6月，連城縣在成功引進(jìn)阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目后，已搭建了縣服務(wù)中心和82個村級服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)了全縣17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村淘寶全覆蓋，并吸引了一大批在外電子商務(wù)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)階段，農(nóng)村淘寶將統(tǒng)籌全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，按照“一鄉(xiāng)一品”的思路，充分挖掘，整合資源，盡早實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行。

二、連城縣電子商務(wù)發(fā)展的劣勢與挑戰(zhàn)

雖然連城縣電子商務(wù)的發(fā)展取得了一定成績，但從發(fā)展實(shí)踐來看，其仍處于起步階段，還存在眾多制約因素及瓶頸需要解決。

(一)連城縣電子商務(wù)發(fā)展的劣勢

1.電子商務(wù)人才匱乏。連城縣地處山區(qū)，是省級重點(diǎn)扶貧縣之一，受其區(qū)位和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的影響，電子商務(wù)人才難以聚集。根據(jù)連城縣電子商務(wù)發(fā)展的趨勢預(yù)計(jì)，其電子商務(wù)人才需求量應(yīng)在2.5萬人以上，與現(xiàn)有的1.2萬人從業(yè)人員相比，缺口較大，尤其是缺乏高素質(zhì)、復(fù)合型的電子商務(wù)創(chuàng)新人才。加上教育培訓(xùn)體系滯后，全縣僅有一所職業(yè)中專設(shè)置電子商務(wù)專業(yè)，本土電子商務(wù)人才成長速度緩慢。因此，隨著縣域電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，人才匱乏已成為阻礙其進(jìn)一步發(fā)展的一大瓶頸。

2.電子商務(wù)意識有待提升?？h域電子商務(wù)發(fā)展的首要任務(wù)是樹立電子商務(wù)意識。與沿海電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，連城縣電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，雖然政府引導(dǎo)推動電子商務(wù)發(fā)展的力度較大，但全民電子商務(wù)意識還較為滯后。一方面，受思維慣性影響，大多數(shù)民眾仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)的商務(wù)模式；另一方面，電子商務(wù)的高投入使得企業(yè)對其發(fā)展重視度不夠，特別是一些傳統(tǒng)行業(yè)的龍頭企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動力不足，缺乏樹立行業(yè)電子商務(wù)龍頭企業(yè)和品牌的意識，導(dǎo)致對其所在行業(yè)的示范性、帶動性不足，難以發(fā)揮電子商務(wù)在創(chuàng)新傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式中的作用。通過抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全縣大部分企業(yè)都建有網(wǎng)站，但其功能主要局限于市場宣傳、供銷信息發(fā)布等，利用這一平臺開展電子商務(wù)活動的較少。即使是那些擁有自建平臺開展電子商務(wù)活動的企業(yè)也很少為其他企業(yè)提供電子商務(wù)平臺服務(wù)，更不用說公共電子商務(wù)平臺的發(fā)展和完善。

3.電子商務(wù)配套服務(wù)與扶持政策不完善。電子商務(wù)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)離不開快遞、倉儲、金融、培訓(xùn)、運(yùn)營、園區(qū)等電子商務(wù)配套服務(wù)的協(xié)同支持?，F(xiàn)階段，連城縣的電子商務(wù)服務(wù)供給遠(yuǎn)不能滿足需求，與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)配套的物流配送、倉儲等保障要素還比較薄弱，代運(yùn)營、培訓(xùn)、信息技術(shù)等專業(yè)化第三方服務(wù)有待提升，特別是農(nóng)村地區(qū)更是缺乏與之相配套的服務(wù)體系。受這些因素影響，連城縣電子商務(wù)企業(yè)主要以租用民房為主，企業(yè)入駐電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的熱情不高，導(dǎo)致電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園尚未充分發(fā)揮其作為平臺的支撐作用。同時，縣政府重點(diǎn)扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和企業(yè)招商，而對草根電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)重視不足，也尚未將網(wǎng)絡(luò)就業(yè)人群納入就業(yè)扶持體系，導(dǎo)致該部分就業(yè)者很難享受到各項(xiàng)自主創(chuàng)業(yè)有關(guān)的政策優(yōu)惠(如貸款、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助、社保補(bǔ)貼、失業(yè)保險金等)，難以發(fā)揮草根電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者推動縣域電子商務(wù)尤其是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的積極性和作用。

4.農(nóng)產(chǎn)品流通體系有待健全。連城縣地處山區(qū)，雖然總體交通便利，但農(nóng)村人口居住分散，配送路徑較長，需求規(guī)模較小，不易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，物流成本較高。另外，連城縣電子商務(wù)發(fā)展的核心是發(fā)展“工業(yè)品下鄉(xiāng)”“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向物流，形成物流、信息流、資金流的有機(jī)循環(huán)。隨著電子商務(wù)發(fā)展，盡管連城縣的工業(yè)品下鄉(xiāng)已有一定基礎(chǔ)，但由于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域信息系統(tǒng)不健全，加之農(nóng)產(chǎn)品是分散的小農(nóng)戶生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和安全化體系建設(shè)不到位，物流現(xiàn)代化水平偏低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上行困難。

(二)連城縣電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流突破難。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，冷鏈問題極為重要，但冷鏈物流是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，關(guān)乎到從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)，其投入成本較高，投資回報(bào)周期較長，光靠單個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)來提供是不現(xiàn)實(shí)的，利用社會化的方式來提供集約化、專業(yè)化的冷鏈物流管理則是較理想的方式。雖然連城縣農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且特色明顯，但鮮活農(nóng)產(chǎn)品通過冷鏈流通的比例仍然偏低，這主要源于其冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施供給不足以及第三方冷鏈物流企業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后。如何突破農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系不完善這一短板關(guān)系到連城縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現(xiàn)代化，這也是其發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)所面臨的一大挑戰(zhàn)。

2.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)存在瓶頸。小規(guī)模農(nóng)戶傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營意識導(dǎo)致連城縣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，無法滿足和適應(yīng)超市現(xiàn)代化的采購標(biāo)準(zhǔn)，這一矛盾也是連城縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)以及實(shí)現(xiàn)農(nóng)超對接所面臨的主要挑戰(zhàn)之一。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)是一套從土壤到餐桌的全程標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系，缺乏這一體系，必然使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏公信力，加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工運(yùn)輸銷售的碎片化，使得從初級農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到餐桌的整個產(chǎn)業(yè)鏈形成多個斷點(diǎn)，容易在生產(chǎn)與消費(fèi)的對接過程中出現(xiàn)信任問題。因此，連城縣農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝化亟待提高。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略思維缺乏。連城縣農(nóng)特產(chǎn)品種類豐富，但能夠得到國內(nèi)外消費(fèi)者充分認(rèn)可的精品農(nóng)產(chǎn)品名牌較少，如連城白鴨在連城知名度較高，但在外地卻鮮有知名度。這主要與其地理標(biāo)志資源未被充分挖掘以及缺乏品牌化運(yùn)作思維有關(guān)。由于農(nóng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化，使得“搭便車”營銷或互相打壓的現(xiàn)象普遍存在，缺乏整體的營銷組合思想，如連城縣生產(chǎn)紅心地瓜干的企業(yè)有近300家，但互相打壓競價屢見不鮮，其品牌維護(hù)、宣傳、包裝、打假等工作必須進(jìn)一步加強(qiáng)。

三、連城縣電子商務(wù)發(fā)展的路徑探索

大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，壯大電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，特別是壯大農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模是縣域電子商務(wù)今后發(fā)展的一大趨勢。面對劣勢與挑戰(zhàn)，連城縣應(yīng)借助其電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與機(jī)遇，在政府引導(dǎo)下，堅(jiān)持市場驅(qū)動，發(fā)揮企業(yè)主體作用，努力構(gòu)建以應(yīng)用創(chuàng)新和商務(wù)模式創(chuàng)新為動力，以普及和深化電子商務(wù)應(yīng)用為重點(diǎn)，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物為方向，以建設(shè)電子商務(wù)集聚區(qū)為載體，以教育孵化、倉儲物流、快遞配送、咨詢服務(wù)、安全認(rèn)證、第三方支付等為支撐體系的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈[2-3]，全面提升連城縣電子商務(wù)發(fā)展水平。

(一)構(gòu)建縣域電子商務(wù)深度發(fā)展的支撐體系

1.適銷產(chǎn)品體系。應(yīng)從全縣入手，結(jié)合連城縣特色資源構(gòu)建全縣工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品精品的適銷產(chǎn)品體系。具體包括：(1)打造縣域電子商務(wù)銷售精品。應(yīng)從產(chǎn)品的原料、工藝、品牌等方面入手，深挖產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，注重產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)，塑造品牌，打造縣域電子商務(wù)銷售精品，最終形成定制化生產(chǎn)。各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))可根據(jù)各自的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，選取一些名優(yōu)產(chǎn)品或特色產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品，把其生產(chǎn)企業(yè)作為龍頭企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，最終建成縣域獨(dú)具特色的產(chǎn)品體系。(2)建立適銷產(chǎn)品的可追溯體系。完善的適銷產(chǎn)品體系離不開農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系的建設(shè)，一方面有利于迅速鎖定產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的源頭，從而督促生產(chǎn)者增強(qiáng)自律；另一方面有利于對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲運(yùn)、銷售等全過程的質(zhì)量安全與風(fēng)險進(jìn)行有效管控，從而提高消費(fèi)者對可追溯產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。

2.人才培訓(xùn)體系。人才是縣域電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。基于連城縣的實(shí)際，其解決縣域電子商務(wù)人才匱乏可從以下3個方面著手：(1)以優(yōu)惠的政策吸引人才。對于縣域電子商務(wù)來說，用比較優(yōu)惠的政策吸引人才是培養(yǎng)人才和留住人才的第一步，同時也是重中之中。優(yōu)惠政策包括薪酬和社會福利等方面，連城縣可以適當(dāng)提高電子商務(wù)人才的薪酬標(biāo)準(zhǔn)，以此增強(qiáng)對電子商務(wù)人才的吸引力，并在醫(yī)療、住房、保險、孩子就讀等方面給予一定的優(yōu)惠措施[4]。(2)以完善的體系培養(yǎng)人才?！靶Ｆ蠛献鞯娜瞬排囵B(yǎng)模式”和“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與企業(yè)的協(xié)調(diào)培訓(xùn)”是目前最常用的人才培養(yǎng)方式[5]。連城縣可與龍巖學(xué)院、閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校合作開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌包裝、客服、倉儲、物流等相關(guān)專業(yè)，構(gòu)建縣域電子商務(wù)職業(yè)教育體系，同時鼓勵各類教育機(jī)構(gòu)與成熟的電子商務(wù)運(yùn)營企業(yè)合作開展實(shí)踐教學(xué)，以及鼓勵和規(guī)范電子商務(wù)協(xié)會與社會辦學(xué)力量開展電子商務(wù)從業(yè)及上崗培訓(xùn)，借以完善電子商務(wù)繼續(xù)教育和人才培養(yǎng)體系。(3)以長效的激勵機(jī)制留住人才。除了優(yōu)惠政策外，還要建立長效的人才激勵機(jī)制，增進(jìn)人才發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，以提高電子商務(wù)人才的滿意度并增強(qiáng)他們的歸屬感，這是留住人才的重要條件[6]。

3.扶持政策體系。縣域電子商務(wù)的發(fā)展不但為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”創(chuàng)造了有效平臺，也為農(nóng)民增收提供了有效途徑，在為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變提供了有效切入點(diǎn)的同時，也為消費(fèi)市場的開拓提供了新的增長點(diǎn)，成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動力。為此，連城縣應(yīng)逐步完善扶持縣域電子商務(wù)發(fā)展的政策以及促進(jìn)縣域電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)性文件和規(guī)劃等，以對全縣的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行有序引導(dǎo)[7]。(1)實(shí)施財(cái)政扶持政策。應(yīng)扶持重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)開展電子商務(wù)示范工程建設(shè)，努力培育一批省級、國家級示范基地和示范企業(yè)，以引領(lǐng)全縣電子商務(wù)的發(fā)展，為此，應(yīng)對培育期內(nèi)的電子商務(wù)示范體系建設(shè)工程給予一定的財(cái)政扶持和優(yōu)惠政策。(2)加大金融支持力度。農(nóng)村是金融體系建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)，因此，電子商務(wù)金融扶持的重點(diǎn)應(yīng)在農(nóng)村。除鼓勵金融機(jī)構(gòu)和支付機(jī)構(gòu)研發(fā)適合農(nóng)村特點(diǎn)的網(wǎng)上支付、手機(jī)支付、供應(yīng)鏈貸款等金融產(chǎn)品外，還應(yīng)加大對電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民的授信和貸款支持，簡化農(nóng)村網(wǎng)商小額短期貸款手續(xù)，并對符合條件的農(nóng)村網(wǎng)商按規(guī)定給予創(chuàng)業(yè)貸款擔(dān)保及貼息。(3)給予用地政策支持。應(yīng)結(jié)合縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，合理保障有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大電子商務(wù)項(xiàng)目用地，尤其是優(yōu)先保障國家、省級和市級的電子商務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目用地[8]，積極鼓勵利用原有工業(yè)廠房、倉儲用房等存量房產(chǎn)、土地資源興辦電子商務(wù)企業(yè)。(4)設(shè)立專項(xiàng)獎勵資金。對于初創(chuàng)企業(yè)來說，資金是阻礙企業(yè)發(fā)展的一個共性問題。為幫助電子商務(wù)企業(yè)做大做強(qiáng)，應(yīng)設(shè)立電子商務(wù)專項(xiàng)扶持資金，對電子商務(wù)園區(qū)、企業(yè)、物流、人才培訓(xùn)等進(jìn)行獎勵支持，以引領(lǐng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.支撐要素體系。支撐要素的完善是促進(jìn)縣域電子商務(wù)發(fā)展的保障。針對連城縣支撐要素體系建設(shè)的現(xiàn)狀，應(yīng)從以下4個方面來加以夯實(shí)：(1)大力發(fā)展第三方服務(wù)企業(yè)。以構(gòu)建電子商務(wù)支撐體系為核心，以促進(jìn)模式、管理和技術(shù)創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合為著力點(diǎn)，大力發(fā)展第三方電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)電子認(rèn)證、在線支付、現(xiàn)代物流、信用體系、安全防護(hù)、市場監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等要素體系[9]。(2)完善公共服務(wù)平臺。整合政府、通信運(yùn)營商、電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)、社區(qū)組織、行業(yè)協(xié)會等有關(guān)資源，利用互聯(lián)網(wǎng)和4G技術(shù)，建設(shè)好縣域電子商務(wù)公共服務(wù)平臺?？h域電子商務(wù)公共服務(wù)平臺至少應(yīng)包括網(wǎng)上商城、電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)平臺和電子商務(wù)信息發(fā)布平臺等3個部分。其中，網(wǎng)上商城應(yīng)結(jié)合本縣實(shí)際，合理規(guī)劃商品類目，為本地產(chǎn)品內(nèi)銷外賣的網(wǎng)上交易服務(wù)；電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)平臺主要為全縣從事電子商務(wù)的企業(yè)和個人提供全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)咨詢服務(wù)；電子商務(wù)信息發(fā)布平臺主要提供產(chǎn)品物流信息和人事人才信息發(fā)布以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)跟蹤等信息服務(wù)。(3)建設(shè)支付平臺。除積極利用支付寶、財(cái)付通等第三方支付平臺和支付工具外，應(yīng)鼓勵非金融機(jī)構(gòu)建設(shè)由網(wǎng)上支付、移動支付以及其他支付渠道等組成的綜合支付體系，以提供安全、高效的資金結(jié)算。同時，還應(yīng)鼓勵銀行拓展電子銀行服務(wù)業(yè)務(wù)，強(qiáng)化在線支付功能，加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)合作，發(fā)展電子票據(jù)、移動支付等新型電子支付業(yè)務(wù)，推出適合電子商務(wù)特點(diǎn)的支付產(chǎn)品和服務(wù)[10]。(4)加快基礎(chǔ)通信設(shè)施、光纖寬帶網(wǎng)和移動通信網(wǎng)建設(shè)。在連城縣的城區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地積極利用光纖到戶、光纖到樓等技術(shù)進(jìn)行接入網(wǎng)建設(shè)和改造，并結(jié)合新一代移動通信技術(shù)與無線局域網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)無縫覆蓋。針對農(nóng)村地區(qū)因地制宜，靈活采取有線、無線等技術(shù)進(jìn)行接入網(wǎng)建設(shè)，以不斷完善農(nóng)村信息服務(wù)體系。

5.現(xiàn)代物流業(yè)體系。作為一個集商流、資金流、信息流、人才流為一體的新興產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代物流業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大動脈，它對降低商品流通成本，合理利用社會資源，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用。連城縣現(xiàn)代物流體系還比較薄弱，和其縣域電子商務(wù)迅猛發(fā)展的速度不相匹配，導(dǎo)致連城縣電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的后勁不足，應(yīng)進(jìn)一步加以完善。(1)完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在積極利用先進(jìn)物流技術(shù)和裝備大力發(fā)展第三方、第四方物流與加快建立物流信息網(wǎng)絡(luò)以提高物流企業(yè)的社會化、組織化和信息化水平的同時，應(yīng)積極推進(jìn)新型物流配送中心和城鎮(zhèn)配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并逐步向農(nóng)村延伸。(2)加快建設(shè)與電子商務(wù)對接的現(xiàn)代物流體系。應(yīng)積極推進(jìn)電子商務(wù)與第三方物流互動發(fā)展，在為網(wǎng)上交易提供快速高效的物流支撐的同時，加大對倉儲業(yè)、配送中心、物流中心、批發(fā)中心、公路港、中轉(zhuǎn)站等物流設(shè)施投入以及先進(jìn)物流管理技術(shù)引入的力度，支持電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)倉儲、配送等物流設(shè)施，推動電子商務(wù)和物流配送融合發(fā)展，建立高效通暢的電子商務(wù)物流配送體系。(3)完善農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系。借助物流網(wǎng)絡(luò)，支持發(fā)展面向廣大農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)零售平臺和物流渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通，鼓勵銷地生產(chǎn)和流通企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)開展縣域名品及農(nóng)產(chǎn)品的銷售和配送經(jīng)營活動，探索網(wǎng)上看樣、實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)提貨等經(jīng)營模式[11]。

6.現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和軟件外包業(yè)體系。外包服務(wù)業(yè)是否發(fā)達(dá)是衡量電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是否成熟的標(biāo)志。目前，大多數(shù)縣域的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和軟件業(yè)還存在技術(shù)含量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、人才短缺、融資困難、規(guī)模偏小、品牌效應(yīng)差等問題，外包公司與電子商務(wù)企業(yè)“黏性”仍然不足。為發(fā)揮服務(wù)外包對廣大中小企業(yè)開展電子商務(wù)的促進(jìn)作用，連城縣應(yīng)重視本地現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和軟件業(yè)發(fā)展，積極引進(jìn)國內(nèi)外知名現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)在連城縣設(shè)立區(qū)域分部，在此基礎(chǔ)上積極推動軟件在線管理和人力資源等服務(wù)外包以及電子商務(wù)委托運(yùn)營等技術(shù)外包，引導(dǎo)中小企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)。

(二)打造引領(lǐng)縣域電子商務(wù)深度發(fā)展的示范工程

1.先行示范工程。先行示范工程對電子商務(wù)的發(fā)展起著重要的引領(lǐng)作用。連城縣應(yīng)積極打造好現(xiàn)有的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，把其作為新農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和旅游電子商務(wù)的先行示范工程，根據(jù)現(xiàn)有的資源特色整合農(nóng)林產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)，借助該平臺積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、文化旅游電子商務(wù)，以引導(dǎo)全縣各類農(nóng)特產(chǎn)品和旅游龍頭企業(yè)與電子商務(wù)展開深度融合。

2.核心區(qū)示范工程。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商務(wù)結(jié)合的產(chǎn)物，是一種全新的專業(yè)市場模式，逐步成為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。連城縣應(yīng)把連冠電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園打造成集品牌、設(shè)計(jì)、加工、物流、融資、培訓(xùn)、軟件研發(fā)等諸多領(lǐng)域?yàn)橐惑w的專業(yè)核心示范區(qū)，并力爭引進(jìn)國際國內(nèi)知名的電子商務(wù)平臺入駐，以產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)的形式，促進(jìn)縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速成長。

3.特色平臺示范工程。在縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中，特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是吸引大眾創(chuàng)新的核心要素。該工程主要是借助縣域特色資源優(yōu)勢，在將特色資源和電子商務(wù)平臺有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上搭建縣域特色資源電子商務(wù)平臺，通過基地采購、產(chǎn)品直供和線上線下等方式進(jìn)行合力經(jīng)營，這不但有利于推動各平臺自身的發(fā)展和特色產(chǎn)品外銷，還可為縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。連城縣特色資源比較豐富，既有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，又有較厚實(shí)的光電產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和便利的交通優(yōu)勢，可以重點(diǎn)扶持現(xiàn)有的海西(連城)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中心、閩西花卉物流園、連城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園等特色平臺建設(shè)，同時，還應(yīng)進(jìn)一步規(guī)劃建設(shè)好連城鑫晶光電信息產(chǎn)業(yè)園、連城樂硒有機(jī)稻蔬種植基地冷鏈物流配送中心、連城百雀倉儲物流基地、冠豸山機(jī)場空港配套倉儲物流園等平臺項(xiàng)目。

4.電子商務(wù)專業(yè)村示范工程。電子商務(wù)專業(yè)村建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要抓手，對促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展、改變農(nóng)村居民購物環(huán)境發(fā)揮著不可或缺的作用。從各地發(fā)展電子商務(wù)專業(yè)村的經(jīng)驗(yàn)來看，基本都是優(yōu)選那些具有特色產(chǎn)品、交通便利、電子商務(wù)基礎(chǔ)較好的村(社區(qū))，通過給予優(yōu)惠的扶持政策，讓其發(fā)展成以網(wǎng)絡(luò)商品交易為主要特色的示范區(qū)域，以引領(lǐng)電子商務(wù)在農(nóng)村更大范圍的推廣和應(yīng)用。根據(jù)產(chǎn)品特色、交通條件及電子商務(wù)基礎(chǔ)，連城縣應(yīng)著重發(fā)展宣和姜糖電子商務(wù)村、林坊紅心地瓜干電子商務(wù)村、文亨田心紅衣花生電子商務(wù)村、北團(tuán)和隔川白鴨電子商務(wù)村等，并在政策上給予一定的扶持。

5.O2O示范工程。作為電子商務(wù)新興的發(fā)展模式，O2O把線下和線上結(jié)合起來，既有利于線上商品的實(shí)體感受，又增加了線下商品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了線上線下的雙贏。為此，各地都積極鼓勵和扶持電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商采用O2O經(jīng)營模式，重點(diǎn)推進(jìn)本地品牌線上線下體驗(yàn)，并引導(dǎo)網(wǎng)商與傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無縫連接。連城縣文亨鎮(zhèn)的星光農(nóng)場、塘前鄉(xiāng)的百香果建設(shè)基地與宣和鄉(xiāng)的樂硒農(nóng)業(yè)種植基地的農(nóng)產(chǎn)品在線上線下都融合得較好，已經(jīng)相互促進(jìn)，互為一體，可以說是連城縣O2O示范工程的典范，其成功經(jīng)驗(yàn)值得進(jìn)一步借鑒和推廣。

6.倉儲快遞一體化示范工程。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代物流一體化的產(chǎn)物，其中，倉儲物流是物流體系中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它的完善與否在降低企業(yè)經(jīng)營成本、提高客戶響應(yīng)速度和客戶滿意度以及增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量等方面具有重要作用。為促進(jìn)縣域電子商務(wù)發(fā)展，各地都應(yīng)選取交通便利、電子商務(wù)活躍的地點(diǎn)建設(shè)縣域電子商務(wù)的中轉(zhuǎn)倉和分揀中心，以整合縣域快遞資源，提高本地網(wǎng)絡(luò)適銷產(chǎn)品配送效率。根據(jù)電子商務(wù)平臺、特色產(chǎn)品、交通區(qū)域的分布區(qū)位，連城縣可以著重打造工業(yè)園區(qū)淘寶運(yùn)營中心、文亨高速物流中心、閩西花卉物流園、海西(連城)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中心、冠豸山機(jī)場空港倉儲物流園、連城電子商務(wù)倉儲快遞一體化物流園等，通過這些倉儲快遞一體化示范工程的建設(shè)進(jìn)一步提高其電子商務(wù)的效率與效益。

總之，雖然連城縣電子商務(wù)在發(fā)展過程中還存在一定困難，但在實(shí)踐探索中也已取得一些成績并積累了一定經(jīng)驗(yàn)。在縣域電子商務(wù)發(fā)展浪潮中，連城縣應(yīng)積極建立適宜縣域電子商務(wù)發(fā)展的軟硬環(huán)境，強(qiáng)化電子商務(wù)人才培養(yǎng)及品牌建設(shè)，完善物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索縣域電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，才能努力將電子商務(wù)培育成縣域經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

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(責(zé)任編輯： 林安紅)

On the path of the county E-commerce development— Taking Liancheng County in Fujian for example

CHEN Nian-dong

(SchoolofEconomicsandManagement,MinjiangUnversity,Fuzhou,Fujian350108,China)

E-commerce county has been increasingly valued as a new growth point. The paper analyzed the advantages and opportunities, weaknesses and challenges of the development of E-commerce county, exampled for Liancheng County. The research shows the advantages of Liancheng County, such as unique advantages of traffic, sound infrastructure and unique agricultural resources, improving policies and systems, but exists some problems such as shortage of E-commerce talents, weak E-commerce awareness, incomplete E-commerce supporting services and policies, imperfect the circulation system of agricultural products, and some challenges such as difficulties in breaking cold chain logistics of agricultural products, bottleneck in building standardization system of agricultural products, lack of strategic thinking of the brand of agricultural products. The paper points out path on the development of county E-commerce aiming at the existing problems and challenges, it points out that the development of county E-commerce should construct six major support systems, lead the construction of six major demonstration projects. Only in this way, can it be cultivated as a new engine of economic growth in the county.

E-commerce; county; Liancheng County

2016-08-03

福州市科技項(xiàng)目(2014-G-79)。

陳念東(1972-)，男，教授，博士。研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

F724.6

A

1671-6922(2016)05-0055-07

10.13322/j.cnki.fjsk.2016.05.009