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      公益廣告對(duì)青少年的影響

      2016-12-14 10:19:46李韶宏
      采寫(xiě)編 2016年3期
      關(guān)鍵詞:德育功能公益廣告青少年

      李韶宏

      摘要:隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)道德教育的訴求愈加強(qiáng)烈。公益廣告不以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值為核心,重視社會(huì)道德精神環(huán)境重建,以期傳播正能量、樹(shù)立新風(fēng)氣。從某種意義上而言,公益廣告是對(duì)社會(huì)德育體系的延伸與豐富,對(duì)青少年影響意義重大。本文在對(duì)公益廣告對(duì)青少年影響作出分析和論述的基礎(chǔ)上,就公益廣告對(duì)青少年德育功能的發(fā)揮進(jìn)行了研究。

      關(guān)鍵詞:公益廣告;青少年;影響;德育功能

      信息化時(shí)代背景下,大眾傳媒以特殊的形式完成了在人們生活日常中的滲透,并對(duì)人們的思想行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。公益廣告作為大眾傳播的媒介之一,集合了大量社會(huì)正能量素材,以社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)為主線(xiàn),進(jìn)一步擴(kuò)大了道德規(guī)范的影響力。青少年作為成長(zhǎng)中的一代,其思想認(rèn)識(shí)對(duì)整合社會(huì)注意體系建設(shè)十分重要,有關(guān)公益廣告的影響研究備受關(guān)注。

      一、 公益廣告對(duì)青少年的影響

      公益廣告承載著道德規(guī)范,引導(dǎo)著人們產(chǎn)生正確的道德觀(guān)念和行為價(jià)值,它呼喚了社會(huì)道德的回歸。具體而言,公益廣告對(duì)青少年的影響體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

      (一) 滿(mǎn)足德育需求。青少年正處于成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期,他們的主觀(guān)意識(shí)和自主精神逐漸顯現(xiàn),追求自我個(gè)性。然而豐富的物質(zhì)生活導(dǎo)致一系列社會(huì)問(wèn)題叢生,大多數(shù)青少年的道德素質(zhì)并不高,他們對(duì)德育的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。信息化時(shí)代背景下,青少年天生就養(yǎng)成了與大眾媒體的親切感,這為公益廣告的影響滲透提供了有利條件。從某種意義上而言,公益廣告是對(duì)德育的情景化,能夠有效補(bǔ)充學(xué)校教育的不足。相比于學(xué)校德育,公益廣告?zhèn)鞑ベx予了青少年更大的自主空間和思考空間,與青少年道德認(rèn)識(shí)持續(xù)的互動(dòng)核交換。事實(shí)也證明,公益廣告擴(kuò)展了青少年德育渠道,滿(mǎn)足了他們這方面的需求。

      (二) 優(yōu)化外部環(huán)境。青少年自我意識(shí)強(qiáng)化,雖然可以使他們變得更加理性,標(biāo)志著其成長(zhǎng),但是并非有利無(wú)弊。對(duì)于心智尚未成熟的青少年而言,多元文化生態(tài)的影響無(wú)處不在,其中不乏低俗思想。假如一味地任由青少年自主意識(shí)成長(zhǎng),很有可能導(dǎo)致他們的觀(guān)念及行為走上極端,即自私主義膨脹。因此,學(xué)校、家庭及社會(huì)都應(yīng)對(duì)青少年作出正確的引導(dǎo)。而公益廣告旨在傳播正能量,在一定程度上優(yōu)化了社會(huì)環(huán)境。公益廣告以“感動(dòng)”的方式表達(dá)情感和思想,充分體現(xiàn)了對(duì)受眾主體性的尊重,這與青少年的個(gè)性特征相吻合。青少年從公益廣告中獲得了尊重和自由,自然而然地認(rèn)可了其傳播信息。在這樣的影響作用機(jī)理下,公益廣告為廣大青少年提供了更多正確的道德信息,進(jìn)而引導(dǎo)他們成長(zhǎng)。

      二、發(fā)揮公益廣告對(duì)青少年德育功能的建議

      公益廣告是現(xiàn)代科技與文化融合的產(chǎn)物,其在促進(jìn)青少年健康上創(chuàng)造的價(jià)值毋庸置疑。作者提出了以下幾種發(fā)揮公益廣告對(duì)青少年德育功能的建議,以供參考和借鑒。

      (一) 提升質(zhì)量。從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域來(lái)講,公益廣告質(zhì)量提升必須要走創(chuàng)意發(fā)展道路。曾經(jīng)以“媽媽洗腳”為主題的公益廣告,一度引起了社會(huì)強(qiáng)烈反響,給青少年留下了深刻的印象。它之所以備受熱捧,就在于其通過(guò)特殊的情景展現(xiàn)了傳統(tǒng)尊老愛(ài)幼美德的魅力,并引起了受眾情感上的共鳴。而且,我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)良文化內(nèi)容豐富、內(nèi)涵精深。因此,公益廣告設(shè)計(jì)要善于利用我國(guó)傳統(tǒng)文化這塊寶地,從中不斷汲取靈感。為了進(jìn)一步擴(kuò)大公益廣告對(duì)青少年的影響力,應(yīng)該有選擇性地進(jìn)行信息傳播。這就需要公益廣告對(duì)各類(lèi)受眾群體進(jìn)行分化,并確定與其特征相符的主題,有機(jī)地與青少年德育聯(lián)系在一起,彌補(bǔ)學(xué)校德育存在的不足。公益廣告要理性地辨別青少年需求,將所有相關(guān)題材元素合理地整合在一起,進(jìn)而引導(dǎo)青少年健康、全面發(fā)展。

      (二) 增強(qiáng)互動(dòng)。公益廣告對(duì)青少年影響作用的發(fā)揮,有賴(lài)于兩者之間有效的互動(dòng)機(jī)制。在此過(guò)程中,讓青少年參與公益廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)作與傳播不失為一種有效增強(qiáng)互動(dòng)的途徑。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多青少年也對(duì)此項(xiàng)事業(yè)表現(xiàn)出了濃厚的興趣。具體而言,在政府部門(mén)的牽引下,各類(lèi)傳播媒體或機(jī)構(gòu)可定期開(kāi)展青少年創(chuàng)作設(shè)計(jì)公益廣告比賽活動(dòng),從青少年這個(gè)特殊群體中汲取廣告創(chuàng)意和靈感,并評(píng)選出有些的作品進(jìn)行展示。同時(shí),相關(guān)機(jī)構(gòu)還應(yīng)給予獲獎(jiǎng)?wù)哌m度的獎(jiǎng)勵(lì),以激勵(lì)廣大青少年的積極、主動(dòng)參與。如此,從青少年的視角進(jìn)行公益廣告創(chuàng)作,將更容易引起他們對(duì)傳播信息情感上的共鳴,而它所傳播的思想觀(guān)念也能獲得最大限度的認(rèn)可,進(jìn)而內(nèi)化為青少年的一種內(nèi)在品質(zhì)。

      三、結(jié)語(yǔ)

      總而言之,公益廣告對(duì)青少年的影響意義非常。公益廣告作為一種特殊的德育載體,與學(xué)校教育形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),未來(lái)其所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值和教育價(jià)值將更加明顯。新時(shí)期,我們必須要重視公益廣告對(duì)青少年的影響,不斷深化其道德文化內(nèi)涵,使之成為促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)的有利陣地。

      參考文獻(xiàn):

      1.楊樹(shù)美.公益廣告對(duì)青少年的道德影響研究[J].大眾文藝,2015.

      2.杜新宇,沈曦,蔣澤群.公益廣告與綠色素質(zhì)教育[J].未來(lái)與發(fā)展,2015.

      (作者單位:河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

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