淺析古詩詞在報紙新聞標題中的應用

陳璐

摘要：當今，我們正處于一個快速發(fā)展的信息時代。在這個時代人們獲取信息的手段很多。報紙媒體受到來自廣播、電視、網絡的極大沖擊。在這種情況下，如何抓住讀者的眼球？標題制作顯得尤為重要。如何將標題做的讓讀者讀起來唇齒留香，讓其一見鐘情？這就需要古詩詞的點化。適當地在標題中引用古詩詞，既滿足了讀者的新聞欲，又能勾起讀者的欣賞欲。

關鍵詞：新聞標題；古詩詞；創(chuàng)新運用

新聞標題是新聞的“文眼”。傳神而富有魅力的“眼睛”可以在一夕之間，撥動讀者心弦，像磁石一樣吸引人們愛不釋手地去讀完全文?，F代社會中，生活節(jié)奏加快，讀者看報時間有限，不可能把一張報紙從頭看到尾?！翱觳臀幕币呀浽谖覈鴤髅浇缗畈d起。據蓋洛普一項聯合調查，進入“快餐”文化時代的受眾往往通過瀏覽標題來決定是否要閱讀這則消息。參與調查的讀者們閱讀過56%的標題，只讀過25%的新聞報道正文。而國內受眾看新聞只閱讀標題的比例則高達80%，而詳細看新聞的比例則不到5%。

為了最大限度地吸引受眾眼球，引起讀者的閱讀興趣，報紙標題中直言其意的實題越來越多，古典詩詞的運用日漸減少。這也反映出傳統(tǒng)文化在大眾傳媒中的缺失。其實，我國的詩詞流傳久遠，古詩詞其深邃的意境之美更容易深入讀者的靈魂，引起讀者的閱讀欲。因此，古典詩詞在新聞標題中的運用，永遠都應該是新聞標題制作中的一面重要的旗幟。

古典詩詞在新聞標題的應用上，大體可以分為以下三種：

一、是完全借用古典詩詞原句

2014年5月13日《荊州日報》上發(fā)表了一篇寫荊江牌熱水瓶從搶手到沒落再到如今準備重新生產的通訊。其標題是單行標題：《荊江牌熱水瓶：無可奈何花落去 曾是荊江的驕傲》。這個標題是借用宋代晏殊《浣溪沙》中的詩句：“無可奈何花落去，似曾相識燕歸來?！痹馐菍Υ夯ǖ牡蚵涓械經]有辦法，形容留戀春景而又無法挽留的心情，后來泛指懷念已經消逝了的事物的惆悵心情。這里用“無可奈何花落去”來形容荊江牌熱水瓶之前景況的不盡如人意，既有古文的風雅，又形象地表達了對于荊江牌熱水瓶沒落的的感嘆。詩詞原句整個拿來，古為今用，看似信手拈來，實則匠心獨運，渾然天成。

當然有時，直接引用詩詞原句，并不等于只能用其本意，我們可以引申、擴展詩詞原意，推陳出新，化腐朽為神奇，使之煥發(fā)出新的活力。比如，2013年2月22日《重慶晨報》告知讀者近幾天天氣良好可出外踏青的消息。其標題為兩行題：《主題：為君報告春消息 今年花勝去年紅 副題：周末天氣良好適宜出游，城區(qū)四處可看花》。

二、是恰當改造原有詩詞

古人為文重字句的錘煉，古詩文名篇中的諸多佳句直到今天讀來仍令人感覺余香滿口。在新聞標題中應不拘泥于古典詩詞原有的句子，可以對原句加以改動，這種形式在制作標題中是較為常見的。

本人在平時的工作中就嘗試過恰當地改造原有詩詞，以達到生動傳神目的。本人在2013年3月20日《中國平煤神馬報》發(fā)表一篇寫十三礦職工在知恩、感恩中前行的消息，主標題是《送我“一粒粟” 還你“千擔糧”》形象地表達了十三礦職工的獲得、感恩、奉獻。這個標題語出唐代詩人李紳所作的五言古詩《憫農二》。全詩如下： 春種一粒粟， 秋收萬顆子。 四海無閑田， 農夫猶餓死。適當地改動后，反映出的是收與贈的關系。這個標題也被報社評為好標題。

三、是精心創(chuàng)造全新詩句

從古到今，詩詞包括楹聯備受人們的喜愛，是因為它們具有其他藝術形式所不具備的特別之處。詩詞不僅語言凝練而富于節(jié)奏美與韻律美，更以豐富的情感反映生活。詩詞語言的凝練主要體現在對篇、章、句、字的推敲錘煉上。

2013年3月19，本人在《中國平煤神馬報》上發(fā)表一篇寫一礦職工劉棟林在受到礦上資助上完大學后，拒絕一些大企業(yè)的邀請，重新回到一礦工作的通訊。通訊標題為《愛在感恩時更濃》。其中，每一個小標題都是根據小標題下面寫的一首詩。第一個小標題為：年少已知愁滋味，總有心事上眉頭。書中尋覓解憂草，立志做個有用人；第二個小標題為：熬盡燈油勤讀書，七年積累始學成。功名利祿不為動，拳拳赤子報恩心；第三個小標題為：多年心愿終達成，勤于實踐打基礎。情到深時人更美，愛在感恩時更濃。三個小標題既是對故事的概括，也表達了故事主人公各個階段的想法與感情。這個標題也被我報社評為好標題。

當然，在創(chuàng)造新的詩句時要根據新聞報道的客觀內容，全面把握情境，將字、詞、句與篇章內容融會貫通，使標題的語音由平板而起伏有致，使語感由平凡而變得靈動，使創(chuàng)造的詩詞標題在形式上，符合中華民族傳統(tǒng)的審美習慣，賞心悅目。

（作者單位：中國平煤神馬報）