從閱讀方式變遷看數(shù)字出版業(yè)發(fā)展

呂冰

從閱讀方式變遷看數(shù)字出版業(yè)發(fā)展

呂冰

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀方式也在逐漸的產(chǎn)生變化。數(shù)字閱讀給傳統(tǒng)閱讀帶來(lái)了沖擊，如何處理好二者的關(guān)系，引領(lǐng)閱讀新方式，引導(dǎo)數(shù)字出版業(yè)健康有序的發(fā)展，使二者取長(zhǎng)補(bǔ)短共同為人們閱讀提供服務(wù)。

數(shù)字閱讀；數(shù)字出版；閱讀

近十年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之快令人驚嘆，與此同時(shí)在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展也是欣欣向榮。李克強(qiáng)總理就曾在政府報(bào)告中指出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等健康發(fā)展。數(shù)字化已經(jīng)改變了我們的生活、工作和學(xué)習(xí)，并將在未來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間改變影響著我們生活的方方面面。

閱讀這個(gè)傳承人類(lèi)文明的，古老的活動(dòng)也在不斷隨著時(shí)代的變化而變遷。書(shū)的形式由最早的甲骨文，到紙質(zhì)印刷出版物，到電子書(shū)刊，到網(wǎng)絡(luò)讀物，書(shū)的載體和內(nèi)容都在發(fā)生著巨大的變化。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，閱讀的方式更加多樣。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)數(shù)字化閱讀方式的接觸率58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字化閱讀率首次超過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀率。其中增長(zhǎng)最為突出的是手機(jī)閱讀和微信閱讀。調(diào)查顯示，有51.8%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2013年的41.9%上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)，人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為33.82分鐘，比2013年增加了12.12分鐘?？梢?jiàn)，數(shù)字出版業(yè)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)對(duì)于傳統(tǒng)閱讀方式產(chǎn)生明顯沖擊，因此，如何引領(lǐng)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展，如何對(duì)待究數(shù)字化閱讀對(duì)傳統(tǒng)閱讀的影響，以及如何正確處理好二者的關(guān)系，是我們迫切需要解決的問(wèn)題。

2008年-2014年數(shù)字化閱讀接觸率

一、數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物的差異

1.從讀者閱讀感受角度分析

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀給讀者的感受存在明顯差異。在數(shù)字化終端上，聲音，圖像給讀者帶來(lái)的感覺(jué)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)媒體。例如，對(duì)于某些重要新聞事件的報(bào)道，報(bào)紙等平面媒體只能以文字和圖片的形式刊登時(shí)間的過(guò)程和重要圖片內(nèi)容。然而，某網(wǎng)站對(duì)同一事件的報(bào)道確截然不同，網(wǎng)絡(luò)公司可以利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，將聲音、視頻、圖片綜合于一起，使讀者能產(chǎn)生身臨其境感受，增加讀者的現(xiàn)場(chǎng)存在感，這種體驗(yàn)是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體提供不了的感受。

2.從數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版二者關(guān)系上分析

通過(guò)調(diào)查得知，在大量電子出版物的沖擊下傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍并沒(méi)有消失，反而，激發(fā)了一些高端圖書(shū)的出現(xiàn)，這些書(shū)籍無(wú)論在印刷質(zhì)量還是內(nèi)容選擇方面都是精益求精，一部分讀者仍然還在堅(jiān)持選擇紙質(zhì)書(shū)籍閱讀。可見(jiàn)數(shù)字出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)并不相互排斥，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短共同生存。

3.從閱讀收獲上分析

在紙質(zhì)書(shū)籍中內(nèi)容是由書(shū)籍作者決定，按章節(jié)順序依次排開(kāi)，讀者進(jìn)行閱讀的時(shí)候在思維上必須具有連貫性，獲取書(shū)中內(nèi)容的主要途徑還是視覺(jué)獲取以及大腦的聯(lián)想，另外視覺(jué)的局限性，讀者最多可以同時(shí)看幾本書(shū)獲取的信息比較有限。而數(shù)字閱讀具有資源龐大，檢索快速的特點(diǎn)，使得讀者可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)大量信息進(jìn)行快速閱讀。這種閱讀方式雖然閱讀量大，但對(duì)內(nèi)容卻沒(méi)有很好的吸取和消化，行成了我們所說(shuō)的“碎片”化閱讀，包括內(nèi)容獲取的碎片化和讀者自身思維的碎片化。數(shù)字出版物閱讀獲取信息不像傳統(tǒng)閱讀那樣是一個(gè)完整的體系，而是來(lái)自不同方面拼湊的結(jié)果。

4.從閱讀環(huán)境上分析

隨著越來(lái)越多的數(shù)字移動(dòng)終端的出現(xiàn)，尤其是智能手機(jī)的普及使得數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀對(duì)空間和時(shí)間的要求差異越來(lái)越大。小巧的閱讀器可以使閱讀零碎化，片段化擺脫地點(diǎn)的限制，在候車(chē)，等人，上下班途中都可以閱讀，而這方面是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物難以實(shí)現(xiàn)的。另以方面，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性增加了數(shù)字閱讀的交流和互動(dòng)，帶來(lái)了多方的意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)，豐富了讀者的知識(shí)；而傳統(tǒng)閱讀是在私人時(shí)間，一個(gè)相對(duì)封閉的空間中進(jìn)行的，讀者可以仔細(xì)品味書(shū)中的內(nèi)容，體驗(yàn)閱讀的樂(lè)趣。

二、數(shù)字出版物改變我們?cè)械拈喿x習(xí)慣

1.多樣化閱讀已經(jīng)形成

必須指出，閱讀多樣化是值得肯定的，它滿(mǎn)足了不同群體對(duì)于閱讀的不同需求。但另一方面，隨著越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物帶來(lái)了很大的沖擊。數(shù)字閱讀不僅可以滿(mǎn)足讀者對(duì)于不同類(lèi)別的閱讀需求，例如小說(shuō)，雜志，娛樂(lè)等，還為讀者提供了閱讀媒介的多樣化，例如手機(jī)，平板電腦，電子閱讀器等。通過(guò)調(diào)查分析，不同年齡在閱讀傾向上有著明顯的分化。多數(shù)年輕人樂(lè)于接受新鮮事物，很自然的從原來(lái)傳統(tǒng)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字閱讀者，他們中有人喜歡圖片，有的喜歡視頻；而中老年人則更偏愛(ài)傳統(tǒng)讀物那種閱讀的感覺(jué)。調(diào)查顯示17-35周歲人群數(shù)字閱讀方式的接觸率每年不斷提高，網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀的接觸率均有所上升，有數(shù)字化閱讀行為的成年人中超過(guò)九成為49周歲以人群。但紙質(zhì)讀物閱讀仍是七成以上國(guó)民偏好的閱讀形式。

2.數(shù)字出版物使“淺閱讀”現(xiàn)象流行

過(guò)去，當(dāng)說(shuō)某人讀書(shū)不認(rèn)真的時(shí)候我們用走馬觀(guān)花，一目十行來(lái)形容，但在數(shù)字閱讀過(guò)程中，這已經(jīng)是一種為人們所接受的閱讀習(xí)慣。究其原因是數(shù)字閱讀有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今生活節(jié)奏和工作節(jié)越來(lái)越快的社會(huì)，已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)把一本書(shū)從頭到尾細(xì)細(xì)讀完。因此“淺閱讀”的具體特點(diǎn)表現(xiàn)為：信息內(nèi)容淺顯，并不需要讀者經(jīng)過(guò)大腦過(guò)多分析和思考；圖像，聲音，視頻的加入可以加深信息在讀者腦海中的印象；增加閱讀樂(lè)趣，可以讓人以一種娛樂(lè)的心態(tài)獲取信息。

“淺閱讀”一方面順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展和大眾的需求，另一方面過(guò)多的淺閱讀會(huì)讓人們變得缺少用心思考，沒(méi)有耐心去精心細(xì)致閱讀，帶來(lái)的弊病就是人們書(shū)寫(xiě)，思考和文章表達(dá)能力的下降。

3.數(shù)字出版業(yè)蓬勃發(fā)展

根據(jù)中華人民共和國(guó)新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一些出版單位正進(jìn)入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段，同時(shí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰講：2006年到2010年5年間，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從213億元增長(zhǎng)到1051億元，年均增幅接近50%。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和互聯(lián)網(wǎng)廣告三項(xiàng)產(chǎn)出占到數(shù)字出版總產(chǎn)出90%以上，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)收入的重要支柱。2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占到新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的8.3%，已經(jīng)成為中國(guó)新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)字化讀物已經(jīng)不僅僅是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的各種電子圖書(shū)、數(shù)字資訊等，隨著移動(dòng)通訊的進(jìn)步，傳輸信號(hào)的能力和穩(wěn)定性大大加強(qiáng)，基于以手機(jī)和各種移動(dòng)終端的數(shù)字出版物，正在被大眾所追捧。這些數(shù)字讀物大大豐富了人們多樣化的閱讀體驗(yàn)和個(gè)性化的閱讀需求。另外，一些機(jī)構(gòu)也在組建數(shù)字圖書(shū)館、學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，所以說(shuō)我國(guó)數(shù)字出版從內(nèi)容提供、平臺(tái)建設(shè)到終端服務(wù)，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈。

三、總結(jié)

閱讀不僅能夠提高自身素質(zhì)和個(gè)人修養(yǎng)，更能夠推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步和文化傳承。現(xiàn)代社會(huì)在數(shù)字化出版和數(shù)字化閱讀快速發(fā)展的大背景下，閱讀出現(xiàn)新的方式，呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，我們應(yīng)該在充分肯定數(shù)字化閱讀的趨勢(shì)和數(shù)字化閱讀優(yōu)點(diǎn)的前提下，也不否認(rèn)傳統(tǒng)閱讀的地位。只有正確處理好二者的關(guān)系，引導(dǎo)數(shù)字出版業(yè)健康發(fā)展才能更好的為廣大人民群眾提供閱讀服務(wù)。

[1]柳斌杰.深入合作共謀數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2012.4.

[2]蔡國(guó)用.數(shù)字出版物閱讀對(duì)傳統(tǒng)閱讀的影響研究.安徽大學(xué)碩士論文，2013.5.

（作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院）