基于競合理論的旅游資源發(fā)展?jié)摿υu價*
——以武陵山片區(qū)為例

蘇 潔，李 軍

(湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院,長沙 410205)

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·休閑農(nóng)業(yè)·

基于競合理論的旅游資源發(fā)展?jié)摿υu價*
——以武陵山片區(qū)為例

蘇 潔※，李 軍

(湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院,長沙 410205)

隨著旅游收入的穩(wěn)定增長，旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)特別是不發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)拉動作用越來越明顯。文章立足于武陵山片區(qū)區(qū)域主要旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀與分類，分別應(yīng)用“三三六”評價法和模糊綜合法對該區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿M(jìn)行定性與定量評價，評價結(jié)果表明，武陵山片區(qū)旅游資源豐富、潛力巨大、但發(fā)展并不均衡，旅游資源及產(chǎn)品同質(zhì)性大、重復(fù)開發(fā)較多，同質(zhì)的旅游目的地，競爭多于合作。該文針對武陵山片區(qū)旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀與問題，提出了加強(qiáng)人文旅游資源競爭力的深度開發(fā)、提升自然旅游資源合力的整體開發(fā)、改善武陵山片區(qū)旅游資源系統(tǒng)外部環(huán)境和利用“旅游扶貧”促進(jìn)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等對策措施，以期對該區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供現(xiàn)實指導(dǎo)作用。

武陵山片區(qū) 旅游資源 競合發(fā)展

0 引言

武陵山片區(qū)橫跨貴州省、湖北省、重慶市和湖南省四省(市)，包括恩施土家族自治州、湘西土家族苗族自治州、酉陽土家族自治縣、道真仡佬族苗族自治縣等71個縣市地區(qū)，山同脈、水同源、人同宗。境內(nèi)有烏江、清江、澧水、沅江、資水等主要河流，水能資源蘊(yùn)藏量大，土地資源豐富，礦產(chǎn)資源品種多樣。連片地區(qū)自然景觀獨(dú)特，有著得天獨(dú)厚的自然旅游資源，再加上在漫長的歷史過程中，形成了以土家族、苗族、侗族、仡佬族文化為特色的多民族地域性文化，民俗風(fēng)情濃郁，民間工藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也十分豐富。

競合概念最初是由哈佛商學(xué)院Adam M．Brandenburger教授和耶魯管理學(xué)院Barr J．Nalebuf教授提出的[1]，是指合作式競爭。隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者將競合發(fā)展研究融入到旅游業(yè)的發(fā)展研究中，將競爭與合作統(tǒng)一起來研究。劉高根據(jù)不同地域的旅游合作發(fā)展問題，提煉出了旅游競合的模式[2]。晏梟在堅持競合發(fā)展的前提下，分析了競合條件、動力機(jī)制、模式、措施、保障等區(qū)域旅游競合發(fā)展體系[3]，溫化妮在針對武陵山片區(qū)旅游合作的障礙因素進(jìn)行分析后提出了解決對策，但對影響因素本身缺乏經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會環(huán)境的可行性分析論證[4]，史玉丁主要從旅游資源內(nèi)部的各要素進(jìn)行整合研究，提出了武陵山片區(qū)旅游資源整合開發(fā)的具體路徑[5]； 陳國生等則從共生理論的角度出發(fā)對武陵山片區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析，并提出競合發(fā)展戰(zhàn)略和建立跨區(qū)域合作機(jī)制等發(fā)展建議[6]。在以往研究基礎(chǔ)上，文章以基于旅游資源內(nèi)部各個要素為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)競合發(fā)展條件，對武陵山片區(qū)旅游資源的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對武陵山片區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿M(jìn)行綜合評價，提出武陵山片區(qū)旅游資源競合發(fā)展對策，以期加快當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1 武陵山片區(qū)主要旅游資源現(xiàn)狀與分類

武陵山片區(qū)根據(jù)“武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃(2011-2020)”，強(qiáng)調(diào)以中心城市為依托，構(gòu)建五大特色旅游組團(tuán)，具體包含渝東南山水生態(tài)旅游組團(tuán)、梵凈山生態(tài)休閑旅游組團(tuán)、張家界湘西風(fēng)情旅游組團(tuán)、以恩施市為旅游交通集散中心的山水風(fēng)情旅游組團(tuán)、以崀山、洪江古商城芷江和平城等景區(qū)的湘南山水文化旅游組團(tuán)。這五大特色旅游組團(tuán)主要是根據(jù)自然旅游資源而建，在武陵山片區(qū)，許多自然景觀與少數(shù)民族風(fēng)情相互結(jié)合，如：張家界湘西風(fēng)情組團(tuán)既包含了國內(nèi)外聞名的武陵源世界自然遺產(chǎn)，也包括了獨(dú)特的湘西苗家文化、土家文化和鳳凰古鎮(zhèn)等著名人文風(fēng)景旅游資源； 而湘南山水文化旅游組團(tuán)，既有世界地質(zhì)遺產(chǎn)-崀山風(fēng)景區(qū)，也有“芷江抗戰(zhàn)勝利受降地”紅色旅游資源，甚至還有“洪江古城”歷史文化古鎮(zhèn)。

旅游資源都是從某一歷史時期、某一地域天然形成或是某一民族創(chuàng)造的人類財富，代表了某一歷史剖面、某一地理環(huán)境和某一民族文化，是與眾不同的物質(zhì)和精神財富。因此，在旅游資源開發(fā)中，合理表現(xiàn)甚至夸大這種獨(dú)特的地域性、歷史性和民族性是開發(fā)的核心，也是吸引旅游者的重要因素[7]，因此，非常有必要按照旅游資源的特色性對武陵山片區(qū)的旅游資源進(jìn)行重新分類。旅游資源的分類、調(diào)查和評價，國家已經(jīng)制定了GB/T 18972-2003國家標(biāo)準(zhǔn)，但該評價標(biāo)準(zhǔn)針對我國所有旅游資源，并沒有體現(xiàn)武陵山片區(qū)旅游資源的特色性。因此，為方便對武陵山片區(qū)旅游資源潛力評價，該研究結(jié)合武陵山片區(qū)的地域特征，將該區(qū)域旅游資源進(jìn)行如下分類，具體情況如表1所示。

表1 武陵山片區(qū)旅游資源分類

地貌類旅游資源突出自然資源的地理、地質(zhì)特征及科普旅游價值，這個分類涵蓋了喀斯特地貌、張家界石英砂—峰林地貌、峽谷地貌的恩施大峽谷、柴埠溪大峽谷，丹霞地貌資源的崀山。水域風(fēng)光旅游資源在該區(qū)域主要體現(xiàn)在江河溪澗及瀑布泉點(diǎn)，區(qū)域內(nèi)著名水域景觀包括金鞭溪、猛洞河、烏江、借母溪等。生物類旅游資源包括南方最大的高山牧場——南山牧場及張家界森林公園的大鯢自然保護(hù)區(qū)等生物科普類旅游資源。建筑旅游資源主要是以古鎮(zhèn)、古城為代表，涵蓋鳳凰古城、里耶古城、芙蓉鎮(zhèn)等一批馳名中外的古城和古鎮(zhèn)。民俗風(fēng)情旅游資源主要包括以“千戶苗寨”、“湘西土家文化節(jié)”、“黔東南侗族八景”等民族文化為代表的旅游風(fēng)景區(qū)。這種分類方法一方面強(qiáng)調(diào)了武陵山片區(qū)旅游資源的多樣性、特殊性，另一方面也體現(xiàn)了片區(qū)內(nèi)旅游資源的差異性。綜合表1的分類特征可以發(fā)現(xiàn)，武陵山片區(qū)的自然旅游資源主要包含地質(zhì)、水域和生物資源三大類，而人文旅游資源主要包含建筑和民俗風(fēng)情兩大類，且片區(qū)內(nèi)自然資源比人文旅游更加豐富，而人文旅游資源主要突出表現(xiàn)為少數(shù)民族風(fēng)情與古建筑的完美融合。

2 武陵山片區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿υu價

旅游資源發(fā)展?jié)摿κ侵嘎糜钨Y源在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展中表現(xiàn)出的在某種外在條件下能夠有效提升旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展和競爭力的潛在能力[3]。旅游資源發(fā)展?jié)摿Σ粌H與旅游資源類型有關(guān)，更與旅游資源的質(zhì)量密切相關(guān)，同時，也與當(dāng)?shù)刂?、旅游特色、游客參與度、滿意度、欣賞價值、旅游地可進(jìn)入性等多個因素相關(guān)。武陵山片區(qū)，作為自然資源豐富、人文資源聚集、國家集中連片旅游扶貧、精準(zhǔn)扶貧協(xié)作區(qū)，對旅游資源發(fā)展?jié)摿M(jìn)行評價具有重要現(xiàn)實意義。該研究采取定性評價和定量評價相結(jié)合的方法對武陵山片區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿M(jìn)行綜合評價。

2.1 定性評價

文章采用盧云亭的“三三六”評價方法[8]，即三大價值、三大效益、六大條件。

(1)“三大價值”評價

武陵山片區(qū)集山岳景觀、人文景觀、古鎮(zhèn)名村、水域景觀于一身，融“奇、險、俊、秀”于一體，既有張家界、崀山等世界地質(zhì)公園、又有芙蓉鎮(zhèn)、鳳凰古城等歷史文化名城，還有沈從文、賀龍等偉人故里和貴州遵義等紅色革命根據(jù)地，因此，從歷史文化、藝術(shù)觀賞、科學(xué)考察角度可認(rèn)為該片區(qū)旅游價值很大。

(2)“三大效益”評價

旅游資源的開發(fā)帶動了諸如張家界、恩施、遵義、湘西等城市旅游業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，同時，多種紅色旅游景點(diǎn)及名人故里已成為思想政治教育及愛國主義教育的重要陣地。武陵山片區(qū)旅游資源的可持續(xù)性開發(fā)和發(fā)展提高了當(dāng)?shù)鼐G化水平、增強(qiáng)了文物保護(hù)意識改善了人們生活水平，因此武陵山片區(qū)旅游資源具備良好的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益。

(3)“六大條件”評價

六大條件主要包括：景區(qū)地理位置和交通條件、旅游景象的地域組合條件、環(huán)境容量條件、旅游客源市場、投資能力條件、施工難易程度等。從景區(qū)地理位置和交通條件看，武陵山片區(qū)跨越多個省份、多個縣市地區(qū)，是國家連片扶貧區(qū)域，該區(qū)域少數(shù)民族聚集，當(dāng)?shù)厣钏狡毡檩^低，交通可進(jìn)入性不高，高速公路及鐵路通達(dá)率較低。從旅游景象的地域組合條件看，武陵山片區(qū)旅游資源的地域組合條件較好，整體呈“帶”狀分布，利于旅游線路的設(shè)計及集群式開發(fā)。從環(huán)境容量條件看，片區(qū)內(nèi)景區(qū)密布，分布廣闊，但各個景區(qū)受制于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，旅游設(shè)施并不均衡，有待進(jìn)一步提高和完善。從旅游市場客源條件看，除張家界、鳳凰等國際知名旅游景區(qū)外，片區(qū)內(nèi)大部分景區(qū)由于可進(jìn)入性差，導(dǎo)致游客來源仍集中于省內(nèi)游客，且以散客、自駕游為主力軍。從投資和施工條件分析，該片區(qū)生態(tài)環(huán)境較好，其中很多景區(qū)仍然屬于原生態(tài)，無債務(wù)負(fù)擔(dān)、可以享受到國家和當(dāng)?shù)卣母鞣N優(yōu)惠發(fā)展政策，但片區(qū)以山地和丘陵為主，旅游資源地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，為旅游資源的整體開發(fā)增加了難度。

2.2 定量評價

目前對旅游資源的定量評價方法主要有模糊綜合模型法[9]、層次分析法[10]、主成分評價模型[8]、綜合價值法[8]等方法。結(jié)合上述旅游資源的定性評價，該研究選取模糊綜合模型法對武陵山片區(qū)旅游資源進(jìn)行定量評價。通過構(gòu)建武陵山片區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿Χ壞：C合評價模型完成定量分析。具體評價模型按照評價指標(biāo)體系的構(gòu)建、數(shù)據(jù)來源及處理方法、建立模糊關(guān)系矩陣、一二級評價模糊算子討論、評價結(jié)果分析5個步驟進(jìn)行。

(1)模糊綜合評價法介紹

模糊綜合評價法是應(yīng)用模糊關(guān)系對被評價事物多個因素的隸屬等級狀況進(jìn)行綜合性評價的一種定量方法，是運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)對多種因素所影響的事物或現(xiàn)象通過推理和演算綜合成一個總評定值，也是在全面考慮和盡量簡化評價基本因素的前提下，對不同權(quán)重的各類、各個評價指標(biāo)的評分結(jié)果是否達(dá)到目標(biāo)或達(dá)到目標(biāo)的程度給予明確的結(jié)論，或者對被評對象做出優(yōu)劣等級區(qū)分的過程[11]。

(2)評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

評價指標(biāo)體系的構(gòu)建過程主要是根據(jù)上述武陵山片區(qū)旅游資源的定性發(fā)展?jié)摿υu價結(jié)果，同時考慮表1中生物旅游資源較少的客觀事實，將一級評價因素集設(shè)定為F={F1、F2、F3、F4}={地貌旅游資源、水域旅游資源、建筑旅游資源以及民俗風(fēng)情旅游資源}； 在一級評價因素集的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析各項評價指標(biāo)，將其細(xì)分為F1={f11，fl2，fl3，f14)={知名度，資源特色，游客參與度，欣賞價值)； F2={f21，f22，f23，f24}={知名度，資源特色，游客滿意度，欣賞價值)； F3={f31，f32，f33，f34}={知名度，資源特色，游客滿意度，保存完好度}； F4={f41，f42，f43，f44}={游客參與度，知名度，傳承性，變異性}。同時，結(jié)合每一項評價指標(biāo)對最后結(jié)果的影響因子，可以將設(shè)定評語等級論或評價集設(shè)定為好、較好、一般、差共4個等級，即等級集合E={E1，E2，E3，E4}={好，較好，一般，差}，且每一個等級可對應(yīng)一個模糊子集。

(3)數(shù)據(jù)來源及處理方法

運(yùn)用專家征詢法確定評價因子的權(quán)重值。該研究選擇向武陵山片區(qū)中的重慶大學(xué)、吉首大學(xué)、湖北民族學(xué)院等10個有旅游專業(yè)的高校及研究所的旅游專業(yè)專家、博士、博士后等發(fā)出問卷200份，其中發(fā)放的問卷，行業(yè)專家占總數(shù)30%，博士、博士后占30%，旅游從業(yè)人員占20%，普通游客占比20%，最后共收回問卷172份。問卷中要求對武陵山片區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿Φ脑u價要素等級及重要性做出判斷，并對給出的結(jié)論給予解釋。該研究中知名度、游客參與度等數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、《區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計年鑒》中的旅游總?cè)舜危?游客滿意度則結(jié)合全國假日辦投訴率等指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計的結(jié)果。在數(shù)據(jù)處理方面，由于潛力指標(biāo)有不同的度量單位，數(shù)據(jù)計算的相關(guān)矩陣會受到量綱及數(shù)據(jù)量級的影響，為了保證數(shù)據(jù)的客觀性和真實性，該文采用SPSS統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。通過整理數(shù)據(jù)，分析問卷，并結(jié)合國內(nèi)外的研究成果，該研究賦予各評價因素不同的權(quán)重。最終一級、二級評價因子W1、W21、W22、W23、W24的權(quán)重分別確定為：

W1={0.3， 0.2， 0.2，0.3}

W21={0.5， 0.3， 0.1，0.1)

W22={0.4， 0.2， 0.2，0.2)

W23={0.3， 0.2， 0.2，0.3}

W24={0.35， 0.2， 0.3，0.15}

(4)建立模糊關(guān)系矩陣S

通過深入張家界武陵源景區(qū)、鳳凰古城、貴州梵凈山、崀山等國內(nèi)外知名景區(qū)和網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查，共發(fā)放紙質(zhì)問卷500份，回收386份，網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查2 000份，回收1 988份，并對收回問卷進(jìn)行統(tǒng)計整理。根據(jù)問卷結(jié)果建立地貌旅游資源、水域旅游資源、建筑旅游資源和民俗風(fēng)情旅游資源四個方面的評價矩陣。

以S1為例，評價因素的評價向量為(0.55， 0.25， 0.1， 0.1)，表示在調(diào)查人員中有55%的人認(rèn)為武陵山片區(qū)地貌旅游資源知名度高，有25%的人認(rèn)為武陵山片區(qū)地貌旅游資源知名度較高，有10%的人認(rèn)為武陵山片區(qū)地貌旅游資源的知名度為一般，有10%的人認(rèn)為武陵山片區(qū)地貌旅游資源的知名度為差。其它以此類推。

(5)一級評價采用M(·，Φ)模糊算子

(6)二級評價采用M(Λ，V)模糊算子V=W1·D.從上文可知W1為地質(zhì)旅游資源，水域旅游資源，建筑旅游資源，民俗風(fēng)情旅游資源在旅游發(fā)展?jié)摿χ械臋?quán)重={0.3， 0.2， 0.2， 0.3}

=(0.425， 0.271， 0.186， 0.118)

(7)評價結(jié)果分析

基于上述計算結(jié)果，假設(shè)模糊評語量化集為N，評語等級依次為{好、較好、一般、差}，為使評價結(jié)果接近現(xiàn)實，需要將其轉(zhuǎn)化成百分制，具體所對應(yīng)的分?jǐn)?shù)為 {90， 80， 70， 50}，各對象的優(yōu)先度為P(綜)=V·NT=(0.425， 0.271， 0.186， 0.118)·[90， 80， 70， 50]T=0.425*90+0.271*80+0.186*70+0.118*50=78.85

即武陵山片區(qū)旅游資源的綜合發(fā)展?jié)摿?8.85，片區(qū)旅游資源綜合發(fā)展?jié)摿^好。第一，片區(qū)整體旅游資源多樣化、互補(bǔ)性強(qiáng)，旅游價值及旅游效益較大。依此方法對武陵山片區(qū)71個縣市的著名風(fēng)景區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿Ψ謩e進(jìn)行評價發(fā)現(xiàn)，片區(qū)內(nèi)排在前5位的分別是張家界風(fēng)景區(qū)(82.23)、鳳凰古城(79.49)、烏江(77.32)、梵凈山(76.41)、千戶苗寨(76.21)； 片區(qū)內(nèi)有18個風(fēng)景區(qū)超過75分，其中前5名的旅游景區(qū)恰好是片區(qū)內(nèi)國內(nèi)知名景區(qū)，且既有自然資源景區(qū)也有人文資源景區(qū)，這個結(jié)論符合片區(qū)旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀。第二，片區(qū)存在旅游資源及產(chǎn)品同質(zhì)性大、重復(fù)開發(fā)較多及競爭多于合作的情況。數(shù)據(jù)評價結(jié)果顯示，大部分游客在峽谷類旅游景區(qū)或古城類旅游景區(qū)更傾向于選擇名氣較大的旅游景區(qū)如恩施大峽谷(75.57)與柴埠溪大峽谷(70.12)，鳳凰古城(79.49)與黔陽古城(69.89)。第三，不同旅游資源對好評的影響存在差異，自然旅游資源對好評的影響作用大大超過了人文旅游資源。其中通過地貌和水域旅游資源對好評的影響占到69%，而人文旅游資源(包含建筑和民俗風(fēng)情旅游資源)對好評的影響只占到了31%，因此，自然旅游資源對于普通游客的吸引力更大。第四，片區(qū)內(nèi)著名景區(qū)對周邊區(qū)域的旅游正溢出效應(yīng)明顯，毗鄰區(qū)域的合作意愿更為強(qiáng)烈。張家界和湘西鳳凰風(fēng)景區(qū)地域位置的毗鄰使旅游線路設(shè)計更趨合理、客源市場共享率高。銅仁機(jī)場更名為銅仁鳳凰機(jī)場，并開通到鳳凰的客運(yùn)直達(dá)線路，使銅仁與鳳凰旅游市場一體化進(jìn)程加快。

2.3 競合理論視域下武陵山片區(qū)旅游資源潛力評價

綜合武陵山片區(qū)旅游資源定性、定量評價結(jié)果并結(jié)合“競合理論”發(fā)現(xiàn)，武陵山片區(qū)旅游資源發(fā)展?jié)摿^好，與上述評價結(jié)果吻合。首先，武陵山片區(qū)山同脈、水同源、樹同根、旅游資源發(fā)展?jié)摿艽蟆⒒パa(bǔ)性較強(qiáng)、旅游中心城市明顯，這種差異性和互補(bǔ)性，為競合發(fā)展的實施創(chuàng)造了必要條件。其次，武陵山旅游中心城市空間聯(lián)系便利，區(qū)域合作基礎(chǔ)良好、地區(qū)之間合作意愿強(qiáng)烈，這是實施競合發(fā)展的另一個前提條件。再次，隨著交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的逐步改善，武陵山片區(qū)作為中西部地區(qū)結(jié)合部位、起到了貫通東西、連接南北的作用，區(qū)域客源潛力巨大，客源市場的持續(xù)增加為區(qū)域內(nèi)競合發(fā)展提供有利支撐。最后，國家《武陵山區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃》及地方旅游合作協(xié)議的簽署為域內(nèi)競合發(fā)展提供良好的政策支持。

3 武陵山片區(qū)旅游資源競合發(fā)展對策分析

根據(jù)模糊綜合評價法評價及競合分析結(jié)果顯示，武陵山片區(qū)旅游資源具有較好的發(fā)展?jié)摿?，然而，武陵山片區(qū)旅游資源的開發(fā)和發(fā)展仍然存在旅游資源開發(fā)不均衡、發(fā)展規(guī)模偏小、旅游項目同質(zhì)、景區(qū)惡性競爭突出，景區(qū)特色不鮮明、旅游產(chǎn)品設(shè)計單一、設(shè)施不完善等問題，因此需要采取各種強(qiáng)化措施，以加強(qiáng)武陵山片區(qū)旅游資源的競合發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)人文旅游資源競爭力的深度開發(fā)

通過武陵山片區(qū)旅游資源綜合發(fā)展?jié)摿Ψ治霭l(fā)現(xiàn)，武陵山片區(qū)人文旅游資源存在巨大的提升空間。然而，目前武陵山片區(qū)人文旅游資源發(fā)展存在顧客滿意度和參與度不高、區(qū)域各旅游景區(qū)惡性競爭突出、景區(qū)特色不夠鮮明、景區(qū)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平差異性大等問題。因此，首先應(yīng)結(jié)合媒體(包括傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體)、旅行社、星級飯店等多種途徑、多種手段宣傳區(qū)域內(nèi)景區(qū)濃厚的人文旅游資源，強(qiáng)調(diào)古鎮(zhèn)厚重的歷史文化積累、鬼斧神工的建筑特點(diǎn)、獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情。政府、旅行社應(yīng)該引導(dǎo)游客從初級的拍照留影等初級旅游體驗向了解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、歷史變遷等文化旅游深度體驗過渡，并不定期推出歷史之旅、少數(shù)民族風(fēng)情之旅、文化之旅等主題活動。其次古城、古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)應(yīng)在突出“城”的同時，也突出“市”的特點(diǎn)，在這些古鎮(zhèn)、古城中適當(dāng)引入當(dāng)?shù)匾恍┲虘艏皞鹘y(tǒng)手工藝品作坊，開發(fā)出具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品，以提高對游客的吸引力、加強(qiáng)游客的參與度，并促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪?。最后由于片區(qū)很多旅游景區(qū)都是以民族進(jìn)行劃分，且行政隸屬不同，應(yīng)采取政府協(xié)調(diào)、景區(qū)合作、旅行社合理設(shè)計等方式，共同打造出如“苗疆之旅”、“侗家之美”等精品文化之旅旅游路線。

3.2 提升自然旅游資源合力的整體開發(fā)

“武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃(2011～2020)”指出，要把武陵山片區(qū)打造成國際化的生態(tài)旅游區(qū)。上述模糊綜合評價結(jié)果顯示，自然旅游發(fā)展目前已經(jīng)處于一種較好的發(fā)展水平，片區(qū)內(nèi)具有張家界世界自然遺產(chǎn)景區(qū)、新寧崀山世界自然遺產(chǎn)、貴州梵凈山等國內(nèi)外知名旅游景區(qū)，因此，自然旅游資源開發(fā)應(yīng)采取“整體開發(fā)、協(xié)調(diào)共進(jìn)”的開發(fā)模式。具體實施包括有：(1)整體宣傳、整體開發(fā)，突出知名風(fēng)景區(qū)帶動其他非知名景區(qū)的開發(fā)模式。(2)通過改善交通條件，加強(qiáng)具體景區(qū)的交通通達(dá)能力，提高各個景區(qū)的可進(jìn)入性； 可考慮通過旅行社同質(zhì)旅游資源的線路設(shè)計，提升武陵山區(qū)域旅游整體知名度，如名山旅游線路：貴州梵凈山—恩施大峽谷—武陵源風(fēng)景區(qū)，水域景觀線路：烏江—太平河—神農(nóng)溪—小南海。(3)發(fā)展景區(qū)聯(lián)盟，推行旅游套票、景點(diǎn)聯(lián)動銷售等經(jīng)營方式，給游客提供更多的選擇方式，例如：湖南的瀟湘旅游卡、崀山旅游市民卡。

3.3 改善武陵山片區(qū)旅游資源系統(tǒng)外部環(huán)境

旅游系統(tǒng)論認(rèn)為，在開發(fā)內(nèi)部旅游資源子系統(tǒng)的同時，還必須考慮外部的環(huán)境系統(tǒng)，即要結(jié)合當(dāng)下的國際、國內(nèi)環(huán)境來完善武陵山片區(qū)的系統(tǒng)開發(fā)。武陵山片區(qū)地處我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，除了一些國際知名景區(qū)，外國游客甚少。因此，武陵山片區(qū)首先應(yīng)抓住國際游客入境游蓬勃發(fā)展機(jī)遇，主動出擊，多方行動，提高旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)匯能力，例如張家界加密多條直航國際航班。其次，景區(qū)應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)客源國，實行“走出去”方針，加大景區(qū)文化國際宣傳和推廣力度，加速推進(jìn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的國際化與智慧化。

對武陵山片區(qū)旅游的國內(nèi)環(huán)境，則應(yīng)考慮加強(qiáng)“武陵源”“鳳凰”“梵凈山—恩施大峽谷”等核心景區(qū)的旅游規(guī)模，同時注重接納“長株潭旅游圈”“武漢—三峽旅游圈”“重慶都市旅游圈”等知名旅游圈輻射、進(jìn)行旅游信息資源的有效共享和跨區(qū)域合作。

3.4 利用“旅游扶貧”，促進(jìn)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

通過開發(fā)和扶持旅游業(yè)的發(fā)展帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪?、脫貧致富是”旅游扶貧”的現(xiàn)實意義。為了推進(jìn)“旅游扶貧”攻堅，政府首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變職能，加大財政對旅游業(yè)、景區(qū)質(zhì)量提升的扶持力度，加快旅游人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。同時，多方向、多渠道引導(dǎo)片區(qū)貧困人口積極參與到旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及扶貧開發(fā)，推動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，政府也應(yīng)該打破行政區(qū)域隔閡，開展跨區(qū)域政府間合作，互惠互利，而不是惡性競爭和過度開發(fā)。只有將旅游發(fā)展與扶貧開發(fā)有機(jī)結(jié)合，同時加大政府、片區(qū)各景點(diǎn)、旅游企業(yè)等協(xié)作發(fā)展力度，強(qiáng)化各種扶貧政策的保障力度，才能使國家“精準(zhǔn)扶貧”政策最終落到實處，推進(jìn)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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EVALUATION OF DEVELOPMENTAL POTENTIAL IN TOURISM RESOURCES BASED ON THE CO-COMPETITION THEORY*——A CASE OF WULING MOUNTAIN AREA

Su Jie※，Li Jun

(Hunan International Economics University，Changsha 410205，China)

With the steady growth in tourism revenue, the boosting effect of tourism on the regional economy will become more and more obvious, especially in underdeveloped areas. Based on regional main tourism resources development status and classification in Wuling mountain area, this paper qualitatively and quantitatively evaluated the tourism resources developmental potential applying the "three-three six" evaluation method and fuzzy comprehensive method. The results showed that: it was very rich in the potential and tourism resources in Wuling mountain area, but the development was unbalanced, the homogeneity of tourism resources were large, competition was more popular than cooperation in homogenous tourist destination. Finally, it put forward some countermeasures to promote the sustainable economic development in Wuling mountain area, such as strengthening the cultural tourism resources competitiveness, enhancing the overall development of natural tourism resources, improving the external environment, and making full use of the policy of "poverty alleviation through tourism".

Wuling Mountain Area; tourism resources; co-competition development

10.7621/cjarrp.1005-9121.20160927

2015-09-27

蘇潔(1980—)，女，碩士、講師。研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域旅游規(guī)劃。Email：sjkinf_0401@163.com

*資助項目：湖南省情與決策咨詢項目“武陵山片區(qū)旅游資源競合發(fā)展對策研究”(2015BZZ134)； 湖南省教育廳課題“基于共生理論的大湘西旅游競合發(fā)展研究”(15C0796)

F592.7

A

1005-9121[2016]09-0165-07