聯(lián)覺在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用研究

陳晶晶

視覺傳達(dá)設(shè)計是一種以視覺體驗為主的設(shè)計藝術(shù)，然而觀眾在欣賞設(shè)計作品時，會由視覺聯(lián)系到聽覺、味覺、觸覺等多種感受，繼而形成對作品更加豐富和深刻的認(rèn)識。所以應(yīng)該對聯(lián)覺的作用和價值有正確的認(rèn)識，并通過多種方法激發(fā)聯(lián)覺，使作品因此而獲得質(zhì)的飛躍和提升。

視覺傳達(dá)設(shè)計中聯(lián)覺的含義

醫(yī)學(xué)研究表明，人們接受外部信息，有85%是依靠視覺來實現(xiàn)的，也正是基于此才誕生了視覺傳達(dá)藝術(shù)。但是還有15%的信息，是通過聽覺、觸覺、味覺等感覺器官來獲得的。而視覺傳達(dá)中的聯(lián)覺，就是指設(shè)計者在設(shè)計過程中，以視覺感覺為主，同時又能通過各種方法讓觀眾聯(lián)系到其它感覺器官，并由此獲得多元化感受的過程，是視覺傳達(dá)設(shè)計的有效補(bǔ)充和輔助。

聯(lián)覺在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用和意義

1.增強(qiáng)信息傳達(dá)效果

伴隨著時代的發(fā)展，人類社會已然進(jìn)入了個視覺圖像時代，觀眾也由此產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。在這種狀況下，作品信息的傳達(dá)就受到了很大的阻礙，必須要另辟蹊徑，以特別的方式實現(xiàn)信息傳達(dá)。特別是針對一些視覺很難表現(xiàn)出來的主題、文化、精神等，便可以通過聯(lián)覺來實現(xiàn)。如茅臺酒業(yè)在次國際會展上，當(dāng)看到傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計難以表現(xiàn)出茅臺酒的醇香時，一個工作者故意打碎了瓶酒，立刻引來了觀眾，酒香四溢，巧妙實現(xiàn)了初衷。所以很多時候僅僅依靠視覺是不夠的，更需要新的感官元素的加入，才能實現(xiàn)并增強(qiáng)信息的傳達(dá)效果。

2.豐富觀眾感官體驗

視覺疲勞的引發(fā)，除了視覺設(shè)計作品的泛濫之外，還有一個重要原因就在于沒有充分激發(fā)起觀眾的其它感官體驗。一個優(yōu)秀的作品，會引導(dǎo)觀眾將自己所有的感覺都完全開放，然后將作品信息悄悄浸潤其中，當(dāng)觀眾還沒有意識到其存在時，所以信息就已經(jīng)實現(xiàn)了精準(zhǔn)而豐富的傳遞。而當(dāng)觀眾回過神來時，他們會發(fā)現(xiàn)自己所有感受都得到了有效的滿足，換言之就是作品給他們帶來了多重感覺愉悅，自然也會對作品好感倍增。

3.提升設(shè)計的識別力和競爭力

每一件視覺傳達(dá)設(shè)計都希望自己的作品能夠與眾不同，同時又有著良好的接受效果。然而傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計中，只有文字、圖形和色彩三個要素，已經(jīng)被眾多設(shè)計者進(jìn)行了最大限度的挖掘和運(yùn)用，想要推陳出新可謂是難上加難。所以一些設(shè)計者就在聯(lián)覺上作文章。比如法國著名汽車企業(yè)雪鐵龍，就樹立起了“牧草芳香”的理念。公司的所有宣傳設(shè)計都采用固定的紙張，這是一種加入了特殊香料的紙張，每當(dāng)人們觀看作品時，牧草的芳香就會撲面而至，也由此對雪鐵龍這個品牌產(chǎn)生了好感和親近感。這種從視覺到嗅覺的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)的辨識度和軟實力得到了有效的提升。

4.滿足特殊人群的需要

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，全球有接近兩億人患有眼疾，其中四分之一為盲人，四分之三為弱勢患者。人性化是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一個重要理念，當(dāng)面對這些眼疾患者時，傳統(tǒng)的視覺表現(xiàn)已經(jīng)很難再發(fā)揮作用，需要觸覺、聽覺、嗅覺等進(jìn)行視覺缺陷的彌補(bǔ)。比如日本在酒類設(shè)計中，就明確要求了要標(biāo)注盲文。所以聯(lián)覺能夠有效滿足特殊群體的需求，體現(xiàn)出設(shè)計對人本身的尊重。

視覺傳達(dá)設(shè)計中聯(lián)覺的激發(fā)和運(yùn)用

1.聽覺的聯(lián)系和運(yùn)用

聽覺是僅次于視覺的第二大感覺，也是與視覺聯(lián)系最早的感覺。自上個世紀(jì)20年代有聲電影誕生以來，人們就感受到了視覺和聽覺相結(jié)合巨大魅力。在當(dāng)代設(shè)計中，也有很多很多設(shè)計者和作品，對視覺和聽覺的聯(lián)系予以了良好的把握和運(yùn)用。比如日本一名書籍裝幀設(shè)計者，曾對書籍的紙張進(jìn)行了嚴(yán)格的挑選，意在使翻動書頁時能夠發(fā)出類似于雪花落地的“沙沙”聲，觀眾先是通過視覺，進(jìn)入到由封面、扉頁等營造出來的視覺世界中，而當(dāng)他們翻動書頁時，這種微小而又極為舒服的沙沙聲又會在耳邊適時的響起，營造出了個唯美的情境。上個世紀(jì)八十年代流行的音樂賀卡也是個成功的例子，當(dāng)觀眾掀開賀卡后，不僅有映入眼簾的祝福，同時還有悅耳的生日歌，其效果是單純的視覺傳達(dá)所難以企及的。還有歐洲著名的MOT設(shè)計室，曾將巴洛克時期音樂大師維瓦爾第小提琴作品的樂譜，用一個個帶有顏色的圓點來表示，意在使觀眾不用聆聽，僅通過觀看就能夠感受到作品的情感變化。可以看出，聽覺和視覺兩者是有著緊密聯(lián)系的，能夠獲得意料之外的感覺，獲得了

加一大于二的效果。2.觸覺的聯(lián)系和運(yùn)用

所有視覺傳達(dá)作品，都是借助于定的載體和媒介而存在的，載體和媒介材質(zhì)的不同，給人們的感受也不同，也都能夠給人們帶來更加深刻和細(xì)膩的感受，所以才有“一觸即發(fā)”和“觸動心弦”的說法。有經(jīng)驗的設(shè)計者通常會對作品的材質(zhì)精挑細(xì)選，激發(fā)觀眾的觸覺，帶給觀眾更加豐富的體驗。如日本著名設(shè)計師原研哉設(shè)計的長野冬奧會的宣傳冊，在材質(zhì)的選擇上就十分考究，作者先是利用壓燙技術(shù)，讓文字和圖形凹陷下去，給人以透明和立體之感，然后配以索色、較為松軟的紙張，原本的圖形和文字，就像是在雪地上行走時留下的腳印般，讓人禁不住想要伸手觸摸。2015年，竹筒酒成為了白酒業(yè)中的一匹黑馬，竹子是中國傳統(tǒng)文化中“四君子”之一，有著高潔、雅致的寓意。竹筒酒采用高壓微創(chuàng)技術(shù)將基酒注入毛竹竹腔，成酒色如琥珀，入口綿甜溫和，竹味濃香，自然清純。在這個由鋼筋混凝土包圍的城市中，該產(chǎn)品的出現(xiàn)不禁讓人眼前一亮，竹筒那欲滴的綠色，給人以返璞歸真之感。可以看出，通過對材料的精心選擇，能夠讓材質(zhì)本身的色彩、肌理等要素得到強(qiáng)調(diào)，吸引觀眾接觸和感受作品。

3.嗅覺的聯(lián)系和運(yùn)用

大文豪雨果曾說過：“沒有什么能夠超過氣味而給人以更加深刻的意義”。相對于視覺和觸覺來說，嗅覺的表達(dá)較為隱性，讓觀眾在沒有任何準(zhǔn)備情況下悄然的完成傳達(dá)過程，帶給觀眾以意外之喜。比如在一些洗化用品設(shè)計中，香味是該類產(chǎn)品的重要賣點，為了避免很多消費者打開瓶蓋聞味道而影響保質(zhì)期，很多廠家都試圖通過文字和圖形的方式來形容味道，由此來加深消費者的印象和感受。蘋果公司設(shè)計的IPOD，也在包裝中加入了特殊的香料，當(dāng)消費者打開包裝時，一陣清香就會撲面而至，由此拉近了消費者和產(chǎn)品之間的距離。還有日本一家超市提供的垃圾袋。垃圾袋在人們的傳統(tǒng)印象中，都是臟兮兮的黑色塑料制品，但是這家超市的垃圾袋卻可以持續(xù)的散發(fā)香味，給消費者帶來了前所未有的新感受，商家也借此巧妙實現(xiàn)了宣傳效果?？梢钥闯?，通過與嗅覺的聯(lián)系，能夠喚起觀眾的某種記憶，通過對這種記憶的加深和改變，形成的新的感受。而且整個過程是十分自然的，絲毫不會給觀眾以強(qiáng)迫感，這也是嗅覺的特點所在。

4.味覺的聯(lián)系和運(yùn)用

從表面上來看，視覺傳達(dá)設(shè)計的最終形式是一種宣傳品，似乎很難和味覺聯(lián)系到在起。其實不然，當(dāng)嗅覺和視覺想聯(lián)系后，能夠形成種刺激神經(jīng)元，繼而產(chǎn)生相對的味覺刺激，所以味道不是只能嘗的，還可以看得到，聞得到。比如在些食品設(shè)計中，設(shè)計者經(jīng)常用不同的顏色來表現(xiàn)不同的味道。比如在對辛辣程度的形容中，深紅色表示最辣，大紅色表示中辣，而淡紅色則表示微辣。在咖啡的系列包裝中，紅色表示咖啡的香氣逼人，深棕色表示醇厚濃郁，而棕黃色則表示加入牛奶后的變化。除了上述幾個例子之外，攝影技術(shù)的發(fā)展也為作品感覺的擴(kuò)展提供了更多的可能，很多設(shè)計者常以照片的形式作為產(chǎn)品的外包裝，給觀眾以強(qiáng)有力的視覺沖擊力，先是聯(lián)想到美味，繼而勾起食欲。比如英國一款果凍設(shè)計中，為了區(qū)分不同的口味，設(shè)計者直接將原水果圖以切面的形式呈現(xiàn)出來，無需任何文字解釋，觀眾就可以知道其口味，而且直觀的照片還給人以真實感。所以說，味覺的作用也是不容忽視的，能夠獲得直觀、簡潔而又出其不意的效果。

綜上所述，近年來，伴隨著社會的整體大發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計也進(jìn)入了個新的層次和階段，由此也帶來了些負(fù)面影響。如作品雷同帶給觀眾的審美疲勞等。而重視聯(lián)覺的作用并予以巧妙的運(yùn)用，則是解決這些問題的有效渠道，同時也是視覺傳達(dá)設(shè)計下步發(fā)展的重要方向。也希望本文的粗淺研究，能夠起到拋磚引玉之用，給更多人以啟示和借鑒，為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。