新媒體語言的模因研究

沈忱宇　劉潔

模因的概念自被提出至今已受到全世界越來越廣泛的關(guān)注和使用。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播領(lǐng)域更廣，速度更快，用戶參與度更高，是現(xiàn)下語言模因的重要載體之一。本文通過語言模因與新媒體傳播相結(jié)合的方式進(jìn)行探究，以期能為新媒體環(huán)境下語言模因的成因和社會(huì)化影響有進(jìn)步發(fā)現(xiàn)與思考

模因與模因類型

1.模因論的起源

1976年英國(guó)著名進(jìn)化生物學(xué)家、動(dòng)物行為學(xué)家Richard Dawkins在其出版的著作The Selfish Gene（《自私的基因》）中首次提出了模因（meme）的概念——人類文化中也存在一種類似基因的遺傳單位。而后，國(guó)內(nèi)外學(xué)者針對(duì)模因這一概念，從遺傳學(xué)、生物學(xué)、語言學(xué)等多方面進(jìn)行研究并提出觀點(diǎn)，不斷完善這理論體系，時(shí)至今日模因及其相關(guān)理論已成為當(dāng)前人文社會(huì)科學(xué)的研究熱點(diǎn)之。

作為種文化基因，模因的存在與傳播必須依賴各種載體，本文以新媒體語言作為此次模因探究的主要載體，探究新媒體平臺(tái)上形成的特色化語言模因與新媒體本身的傳播特點(diǎn)之間的相互作用關(guān)系。

2.模因傳播類型

本文引用何自然學(xué)者依據(jù)模因復(fù)制和傳播方式的不同將模因劃分的兩大類型進(jìn)行探討：基因型與表現(xiàn)型。

基因型，即信息內(nèi)容相同但傳播情境不同，如“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”“你們城里人真會(huì)玩”“我想靜靜”等2015年度網(wǎng)絡(luò)流行用語都屬于基因型的語言模因；表現(xiàn)型，即信息的形式相同但具體內(nèi)容不同，如花樣XX、中國(guó)好XX、最美XXX、讓XX飛、XX去哪兒等。簡(jiǎn)而言之，基因型的網(wǎng)絡(luò)用語模因是網(wǎng)友在新媒體平臺(tái)上根據(jù)語言情境對(duì)已形成的語言模因的“借用”，而表現(xiàn)型是網(wǎng)友對(duì)已流行的語言模因進(jìn)行創(chuàng)意型“填空”。

3.人人都愛說的強(qiáng)勢(shì)模因

那些被復(fù)制的保真度高、被復(fù)制機(jī)會(huì)多、傳播范圍廣、存活時(shí)間長(zhǎng)的模因我們稱為強(qiáng)勢(shì)模因（何自然，201 3），弱勢(shì)模因則相反。依據(jù)資料調(diào)查分析，筆者發(fā)現(xiàn)語言結(jié)構(gòu)清晰易模仿，內(nèi)涵風(fēng)趣（自嘲性）能引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴的語言較易成為強(qiáng)勢(shì)語言模因。如“友誼的小船說翻就翻”就可以衍生出很多句子：愛情的巨輪說沉就沉，任性的體重說漲就漲，剛發(fā)的工資說沒就沒，親情的火苗說滅就滅等，在網(wǎng)絡(luò)上傳播量極廣，足見其復(fù)制能力之強(qiáng)。

弱勢(shì)模因則相反，通常由于表意不明所以不易受到人們關(guān)注并加以使用和傳播。值得強(qiáng)調(diào)的是，在新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及的社會(huì)環(huán)境下，強(qiáng)勢(shì)模因和弱勢(shì)模因會(huì)隨網(wǎng)友的語言需求或背景事件變化等因素而相互轉(zhuǎn)化，這也更要求媒介對(duì)語言模因傳播與塑造的愈發(fā)重視。

新媒體的傳播

1.新媒體的傳播特點(diǎn)

在現(xiàn)代社會(huì)，由于新媒體的普及使得每個(gè)使用移動(dòng)終端的受眾在成為信息接收者的同時(shí)也成為了信息的傳遞者與制造者。人們?cè)谑褂眯旅襟w瀏覽信息的同時(shí)，也被賦予了與信息互動(dòng)、再傳遞，甚至再創(chuàng)造的權(quán)利?，F(xiàn)下新媒體的傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：信息來源的范圍更廣，輿情載體的形式愈發(fā)多樣，傳播主題的互動(dòng)程度高，民意表達(dá)的更真實(shí)，輿情危機(jī)形成的突發(fā)性凸顯以及意見觀點(diǎn)易偏頗。

以上這些傳播特點(diǎn)的形成不僅對(duì)新媒體語言模因的多種表達(dá)方式及表達(dá)內(nèi)容產(chǎn)生影響，對(duì)社會(huì)化語言交流、學(xué)習(xí)也帶來了多方面的新考驗(yàn)。

2.新媒體語言模因的特點(diǎn)

正是由于以上總結(jié)的新媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致新媒體語言模因往往腦洞大開，異彩紛呈。新媒體語言模因基本表現(xiàn)為以下幾種特性。

快速性與流行性。即網(wǎng)友依據(jù)在新媒體上曝光的某個(gè)新聞事件的發(fā)生迅速做出反應(yīng)，即時(shí)創(chuàng)造出與事件相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)流行語。如2015年，一封僅10個(gè)字的辭職信“世界那么大，我想去看看”立馬引爆了微博、微信朋友圈，被眾網(wǎng)友通過各種新媒體平臺(tái)廣泛運(yùn)用到各種語境中成為201 5最火的網(wǎng)絡(luò)詞語之。

創(chuàng)新性與娛樂性。網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)成形式：諧音、簡(jiǎn)縮、拆分等賦予了該語言模因創(chuàng)新性的可能。當(dāng)在新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)一種新的語言模因時(shí)，奇思妙想的網(wǎng)民便能利用該模因而創(chuàng)造出無數(shù)內(nèi)容。

多樣性與不規(guī)范性。網(wǎng)友接觸國(guó)外網(wǎng)絡(luò)文化的機(jī)會(huì)不斷增多，類似A站、B站等彈幕網(wǎng)站受到年輕網(wǎng)友的青睞，網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言模因的接受范圍也顯現(xiàn)出更加的多樣性與不規(guī)范性。如數(shù)字符號(hào)：2333、6666；拼音符號(hào)：prprpr、LOL；方言詞匯：額滴歌神呀、懷神；中英文混搭：o不ok、hold住等。

新媒體語言的模因分析

1.新媒體語言模因的成因

在模因進(jìn)化的過程中…只有很少一部分模因能夠成功地從一個(gè)人的頭腦被拷貝到另一個(gè)人的頭腦（Blackmore，1999）而要想成為成功的語言模因需要具備一定的內(nèi)部條件和外部條件。

內(nèi)部條件上，語言模因的載體必須滿足能產(chǎn)性高、經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)、實(shí)用性好等特點(diǎn)。如醬紫（這樣子）、我宣你（我喜歡你）、累覺不愛（很累，感覺自己不會(huì)再愛了）以上這些網(wǎng)絡(luò)“新詞”雖然不規(guī)范，但是或表述方式時(shí)尚或表達(dá)內(nèi)容豐富，因此在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中頗有市場(chǎng)。

外部條件上，有相關(guān)事件背景，能滿足公眾心理表達(dá)需求度的模因更有機(jī)會(huì)成為強(qiáng)勢(shì)模因。如2012年浙江衛(wèi)視舉辦的大型勵(lì)志類音樂評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》收視爆紅后，許多商家、人物都趁節(jié)目走紅主動(dòng)冠以“中國(guó)好XX'的頭銜，吸引受眾關(guān)注。

而近年來流行的“X婊”、“網(wǎng)紅”、“拼爹”等語言模因則表達(dá)了普通民眾情感上的訴求和發(fā)泄，公眾心理即成為語言模因形成中的另一個(gè)重要外部因素。同理，社會(huì)文化氛圍對(duì)語言模因形成亦有重要影響。一個(gè)社會(huì)越民主越有活力，思想也會(huì)越活躍，活躍的社會(huì)思想氛圍則會(huì)投射到公眾的日常表述內(nèi)容中。不管是“富二代”、“官二代”還是“X婊”、“拼爹”……這些諷刺性語言的流行從側(cè)面也說明了社會(huì)文化大環(huán)境的寬松和包容現(xiàn)狀。

綜上而言，新媒體語言模因的形成，必須充分利用好新媒體這新型媒介載體的快速性、多樣性、創(chuàng)新性等特征，在相關(guān)事件背景出現(xiàn)時(shí)抓住時(shí)機(jī)迅速制造語言話題，激發(fā)公眾心理表達(dá)訴求，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)模因的進(jìn)一步復(fù)制再傳播。

2.新媒體語言模因的社會(huì)化影響

新媒體語言模因因其生成速度快、受眾參與度高等特點(diǎn)，能比傳統(tǒng)媒體更快速的進(jìn)入公眾視野，成為了很多人尤其是年輕人喜愛的時(shí)尚用語。在日益包容化的社會(huì)環(huán)境下，新媒體語言模因的產(chǎn)生既有積極影響也有需要注意規(guī)避的消極方面。

積極方面，正如前文所說，新媒體使每個(gè)受眾既是信息的接收者又是信息的創(chuàng)造傳播者，流行性強(qiáng)勢(shì)語言模因的產(chǎn)生往往也折射出當(dāng)時(shí)的社會(huì)心態(tài)，甚至是民意訴求的另一種表現(xiàn)。這種現(xiàn)象打破了以往弱勢(shì)群體聲音難以受到關(guān)注傾聽的狀況，讓普通民眾也有了參與社會(huì)文化建設(shè)的可能。

消極方面，由于新媒體的廣泛參與性使新媒體的語言運(yùn)用環(huán)境相對(duì)復(fù)雜多樣，這尤其對(duì)還未形成成熟語言邏輯、樹立正確三觀的學(xué)生群體學(xué)習(xí)漢字漢語容易產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)語言的無規(guī)范化在傳統(tǒng)學(xué)習(xí)中演變出的“火星體”、“梨花體”讓看的老師無法判定學(xué)生的漢語水平。

以筆者調(diào)查來看，寬松的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，日益多樣化的新媒體語言模因的誕生是整個(gè)社會(huì)文化進(jìn)步的產(chǎn)物，這種進(jìn)步是民主化社會(huì)的表現(xiàn)，我們無法規(guī)避或視而不見。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言模因我們應(yīng)保持客觀的態(tài)度，不應(yīng)故意克制其傳播，抑制網(wǎng)絡(luò)文化的正常發(fā)展，也不應(yīng)過于放縱任。廣大網(wǎng)民既學(xué)會(huì)創(chuàng)造性包容性的接納網(wǎng)絡(luò)文化，也要有自己的判斷力與社會(huì)責(zé)任感，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中低俗易引起消極社會(huì)影響的用語，廣大網(wǎng)民應(yīng)有譴責(zé)和阻止傳播的義務(wù)，同時(shí)各地網(wǎng)信辦、網(wǎng)警也應(yīng)擔(dān)起責(zé)任，對(duì)惡性網(wǎng)絡(luò)傳播也絕不姑息。