移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告新形式

李亞楠

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)

在移動(dòng)通訊技術(shù)高速發(fā)展的今天，手機(jī)的功能不斷變革，這不僅導(dǎo)致了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，也促使著廣告形式的顛覆式改變。2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）發(fā)布了《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示目前中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6.49億之多，其中5.57用戶(hù)來(lái)自移動(dòng)端，占比達(dá)86%。毋庸置疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然到來(lái)。對(duì)于廣告界來(lái)說(shuō)，“得移動(dòng)端得天下”，成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也為廣告界帶來(lái)了翻天覆地的改變。傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告等不再是企業(yè)選擇廣告形式的唯一選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使消費(fèi)者有了更多獲取信息的渠道，資源共享的時(shí)代使我們獲取信息的成本也在大大降低，所能得到的信息量比起報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也有了極大的增長(zhǎng)。這就為廣告的投放提供了更多的平臺(tái)，更多的機(jī)會(huì)和更多形式的選擇。

與傳統(tǒng)廣告相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告更具時(shí)效性，精準(zhǔn)度更高，用戶(hù)的參與度也將大大提高。隨著上網(wǎng)成本的降低，用戶(hù)花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間也越來(lái)越多，這就使商家可以將更多的信息傳達(dá)給用戶(hù)，可以通過(guò)文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻等各種形式去展現(xiàn)自己的產(chǎn)品。

同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為商家提供了多種免費(fèi)的發(fā)布平臺(tái)，微博、微信都可以成為展示品牌的渠道，一些草根大號(hào)也可以做到百萬(wàn)粉絲，抓住熱點(diǎn)，一個(gè)好的點(diǎn)子會(huì)讓商家花最低的價(jià)錢(qián)達(dá)到最好的效果。

廣告形式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得多種多樣，不再拘泥于傳統(tǒng)的媒介。自媒體的不斷壯大，改變了傳統(tǒng)付費(fèi)才能投放廣告的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)的平臺(tái)使人們每天接受的信息量不斷增加，消費(fèi)者從被動(dòng)接受廣告到主動(dòng)去選擇信息。因此，為了從眾多信息中吸引消費(fèi)者的眼球，從而實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳達(dá)，企業(yè)不斷嘗試各種與眾不同的廣告形式。下面就來(lái)分析幾種當(dāng)下最常見(jiàn)的廣告形式。

微博廣告

微博廣告是目前運(yùn)用的最多的一種廣告投放方式。微博中的每一個(gè)聽(tīng)眾（粉絲）都是潛在的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動(dòng)，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

談到微博營(yíng)銷(xiāo)，不得不提到在這方面做的比較好的企業(yè)“杜蕾斯”。2011年杜蕾斯在北京連續(xù)下暴雨期間發(fā)布一條微博加配圖“北京今日暴雨，幸虧包里還有杜蕾斯”。微博一經(jīng)發(fā)出后半個(gè)小時(shí)內(nèi)，杜蕾斯成為新浪微博一小時(shí)熱門(mén)榜第一名，并在當(dāng)晚24點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)近6000條，成為當(dāng)天全站轉(zhuǎn)發(fā)第一名。從傳播效果來(lái)看，杜蕾斯沒(méi)有花費(fèi)一分錢(qián)的微博事件達(dá)到的效果完全不比天價(jià)的電視廣告所達(dá)到的效果差。

H5小游戲廣告

互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布方便的同時(shí)也為用戶(hù)帶來(lái)了許多麻煩，一些低質(zhì)量的信息也充斥在我們周?chē)鯓訌拇罅康男畔⒅忻摲f而出吸引用戶(hù)的眼球成了重要的事情。新鮮、有趣成了企業(yè)吸引消費(fèi)者的主要法寶。因此，各種小游戲隨之誕生。簡(jiǎn)單的小游戲可提高用戶(hù)的參與度和轉(zhuǎn)發(fā)率，廣告的互動(dòng)性更強(qiáng)，能更直接的體會(huì)到產(chǎn)品的某個(gè)特性，用戶(hù)體驗(yàn)更好。

從可口可樂(lè)與魔獸世界的合作中可以看出，游戲營(yíng)銷(xiāo)將成為吸引消費(fèi)者的一種新廣告形式。通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的游戲，將產(chǎn)品完全融入游戲情節(jié)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，使游戲玩家在娛樂(lè)中不自覺(jué)地記住品牌形象，從而達(dá)到品牌宣傳效果。

WIFI廣告

WIFI廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：使用WIFI廣告的商家、廣告公司、WIFI運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)。

此種廣告方式在餐飲行業(yè)應(yīng)用居多。通過(guò)向顧客提供免費(fèi)WIFI服務(wù)，提高顧客消費(fèi)滿(mǎn)意度。在WIFI廣告頁(yè)展示店鋪優(yōu)惠信息和活動(dòng)，與顧客形成良好的互動(dòng)，可以最低成本的進(jìn)行品牌宣傳。

WIFI廣告已經(jīng)成為種常見(jiàn)的廣告形式，借助顧客上網(wǎng)的需求，讓客戶(hù)自然而然地關(guān)注了商家的公眾號(hào)，不會(huì)有被強(qiáng)迫推廣的感覺(jué)，豈不妙哉？簡(jiǎn)單步，商家微信化被動(dòng)關(guān)注為主動(dòng)吸粉，商場(chǎng)客流量變身微信粉絲量，大量目標(biāo)顧客就能迅速成為商場(chǎng)的微信粉絲，不費(fèi)吹飛之力便能坐擁萬(wàn)千粉絲。這樣來(lái)，后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)就可以順理成章。

公眾號(hào)軟廣

隨著微信用戶(hù)的不斷增加，公眾號(hào)逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。然而傳統(tǒng)的硬廣插入已經(jīng)漸漸失去了優(yōu)勢(shì)，但軟廣的“影響力”卻越來(lái)越大。受眾從被動(dòng)地抵觸變成主動(dòng)看并且想要去看，轉(zhuǎn)推力為拉力，這是軟廣獨(dú)有的魅力。

但是也并不是所有的公眾號(hào)都具備推送軟廣的能力，用戶(hù)與一個(gè)公眾號(hào)產(chǎn)生信任需要個(gè)過(guò)程，冰凍三尺非一日之寒，“同道大叔”和“顧爺”也是經(jīng)過(guò)多年的自媒體運(yùn)營(yíng)積淀，慢慢在時(shí)尚和藝術(shù)類(lèi)公眾賬號(hào)里打響名號(hào)，積累人氣，被受眾認(rèn)可后才開(kāi)始試探商業(yè)軟文。

一個(gè)好的公眾號(hào)必須要有好的內(nèi)容產(chǎn)出。廣告的插入也是精心設(shè)計(jì)過(guò)的，有一定的邏輯可循的，只有這樣深度的文章才具有傳播性。就像是病毒式傳播，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品，能很好的將潛在客戶(hù)變成真正客戶(hù)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率是相當(dāng)高的，一篇好的軟廣會(huì)使用戶(hù)自主轉(zhuǎn)發(fā)，所獲得的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也是不可估量的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告形式還有很多，這對(duì)商家也是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，需要找到更有趣更新鮮的方式去與消費(fèi)者溝通。而依托于移動(dòng)終端的移動(dòng)廣告憑借其移動(dòng)終端的獨(dú)特特點(diǎn)也將成為重要的廣告平臺(tái)，伴隨著受眾信息生活、營(yíng)銷(xiāo)與廣告市場(chǎng)環(huán)境的變化，廣告形式也在逐步演變中完善和擴(kuò)展，讓我們期待廣告在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下全新的發(fā)展吧！