淺談江西民間圖案在現代標志中的應用

裘德燕　楊靜

眾所周知中國文化源遠流長且經久不息，既沒有在紛紛擾擾的戰(zhàn)火中消亡也沒有在顛沛流離的動亂中終止。在中國文化不斷發(fā)展的進程中，獨特的審美觀也油然而生。江西自古有“物華天寶、人杰地靈”之說。江西民間藝術如脫胎漆器、剪紙、儺面具、刺繡、竹編、建筑紋飾、青銅紋樣、石雕、磚雕、木雕、瓷雕等等審美領域中，裝飾紋樣具有獨特的魅力也備受人們鐘愛。然而隨著現代的文明的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)民間圖案在現代標志中的應用也時?？梢?。鑒此，本文即從產品設計、室內設計、服裝設計等多個領域的研究，進而探析了江西民間圖案在現代標志中的應用。

引言

中國是世界四大文明古國中唯文化沿襲至今未曾中斷的國家。也正是因為我國文化經久不衰，才形成了獨特的魅力。我國現代文明宛然一副世界之手執(zhí)筆的山水畫，既沿襲了古韻同時也兼具“西韻”。然而隨著我國經濟的崛起，民族自信心逐漸被喚醒，眾多文藝工作者將眼光投諸傳統(tǒng)文化元素。江西民間流傳的圖案無論是染織圖案還是瓷器圖案甚至是吉銅圖案、石刻圖案等等都是精美絕倫獨具魅力的，在現代標志設計中積極應用傳統(tǒng)圖案，是對我國優(yōu)秀文化的傳承也是對華夏文明的尊重，更是對現代文明的創(chuàng)新。在現代標志設計中，設計者在設計LOGO時，多以滕王閣、瓷器、鄱陽湖、白鶴、青山秀水、杜鵑花等作為“江西元素”，紅色江西、綠色江西、古色江西、多彩江西，在設計師筆觸下，靈動而又精彩，具有較強視覺沖擊力和藝術感染力。于茲，在下文我們將進一步對江西民間圖案在現代標志設計中的應用做進一步的探究。

民間圖案與現代標志設計簡介

所謂標志，實質上指的是表明事物具體特征的特殊記號。在現代文明中，標志的應用頗多且具有很大的作用。并且標志可以利用某些簡單顯著、容易識別的物象承載信息，由此可見標志是現代文明中特殊的信息載體。除此之外，標志作為一種視覺系物象，從某種角度講還應該契合定的審美訴求，即透過標志創(chuàng)造美、傳遞美。并且標志設計顯然不是單純的構圖、拼圖而是聯(lián)系傳統(tǒng)文化的圖案結構設計。現代標志設計與傳統(tǒng)民間圖案設計有著異曲同工之妙，從某種角度講，民間圖案也是信息的載體，它能夠反映出民族信仰、宗教思想、基本生活等信息。鑒此，現代標志設計需結合民間圖案，做好文化的傳承與發(fā)揚，為傳統(tǒng)文化注入新血液，對傳統(tǒng)文化標注新詮釋?？偠灾?，民間圖案具有很高的藝術價值，并且在現代標志設計中展現出來極大的影響力?，F代標志設計面臨的普遍問題是如何利用現代工藝技術，有效運用民間圖案從而達到現代圖形符號與民族文化內涵共鳴的效果。

江西民間圖案的造型特色及規(guī)律

青銅器物造型渾厚典雅，裝飾紋樣精美華麗，主要紋樣有龍紋、人首紋、卷云紋、刀羽紋、燕尾紋、獸面紋、虎紋、鹿紋、羊首紋、蟬紋、蕉葉紋、倒三角紋和扉棱等等。

青花瓷是中華傳統(tǒng)名瓷之一，產地為江西景德鎮(zhèn)，被人們稱為人間珍寶。始創(chuàng)于店代，到明、清兩代為高峰。它藍白相間，清新雅致，晶瑩剔透，美觀古韻。紋飾除了魚藻紋罐以外，其余的均為花草紋。其中花草紋又分兩大類，一類是典型的中國傳統(tǒng)花草，以梅花、石竹花等小花朵為多見；另類是在菱形等幾何圖形中夾以散葉紋，為典型的阿拉伯圖案紋飾。

儺面具的藝術風格，雖渾厚、粗獷，但民間工匠制作時憑著傳統(tǒng)的雕刻技藝，簡潔明快的刀法、柔美流暢的線條，雕刻出各種不同的造型面具來刻畫每個面具在戲曲中的人物形象、性格和身份，讓人一看就能分辨出是神是鬼、是男是女、是老是少、是文是武、是和尚還是道人或是丑角。

民間傳統(tǒng)圖案一般都具有較強的形式美、傳統(tǒng)美、哲學美等特點。所謂形式美，即民間圖案多用于裝飾，而這就要求在表達形式上要契合當代審美訴求。傳統(tǒng)美則指的是民間圖案多源于傳統(tǒng)，雖然圖案形式基于實際但構圖技巧及要求必然是沿襲傳統(tǒng)基礎有所發(fā)展的。而哲學美則具體指民間圖案大抵都以放映生活、宗教、哲學觀念為主，譬如刺繡中常用的“鴛鴦”，陶瓷中常見的“竹蘭”這些都是放映價值觀念的傳統(tǒng)圖案，并且這種形式的圖案在民間圖案結構中實屬常態(tài)。盡管民間圖案美感形式各有不同但從本質上講，其構圖形式般都契合一定的構圖規(guī)律，具體如下所示：

1.素材源于生活

正所謂：藝術源于生活，卻高于生活。民間圖案設計自然也符合如此特性，無論是遠古時期“絕地通天”的神明圖案，還是后來的靈獸圖案，其構圖理念一般都來源生活抑或結合生活的想象。譬如我國圖騰“龍”，即可能是人們結合生活并通過聯(lián)想構造出的“神獸”?？偠灾瑢憣嶏L格是民間圖案構圖的規(guī)則，如此構圖形式能夠使圖案具有較強的條理性與平面感，使得圖案形象更加鮮明富有感染力。

2.夸張的設計手法

民間圖案在設計上一般遵循寫實特性，但是這與西方的宮廷圖案寫實手法有所迥異。西方宮廷圖案之寫實重于臨摹形態(tài)，而圖案設計卻在寫實基礎上重于寫意。換言之，民間圖案設計理念雖然源于生活設計，但是在具體設計過程中卻講求“刪繁就簡”趨于寫意。

3.審美與功能的統(tǒng)一

民間圖案一般而言是附加在裝飾物上的，圖案的外形主要受裝飾物的形狀、工藝、材質等因素限制，在設計時需要將圖案適合裝飾物的形狀并保持圖案的完整性和裝飾性。贛中新干地區(qū)的吉銅器形制與紋飾既有其他地區(qū)的藝術共性又有贛文化特有的藝術個性。

江西民間圖案在現代標志中應用實例

1.江西銀行標志

江西銀行行徽以古錢為形象外觀，有著明確的銀行屬性。圖1所示，非封閉的圓形構圖，代表進取、開放和廣闊視野。三枚銅錢以金字塔形堆疊，寓意江西銀行基礎堅實，穩(wěn)步經營，匯聚財富，在不斷積累中發(fā)展壯大?；静捎镁G色和藍色，綠色代表服務、關懷、親近生活；藍色象征理智、嚴謹、穩(wěn)固。整體顏色清新對比鮮明，又有親切感。行徽整體圖案簡潔，易于識別，體現了傳統(tǒng)元素與現代設計的統(tǒng)一。造型穩(wěn)健、圓滿而富有動感，展示了江西銀行積極進取，勇于創(chuàng)新的良好形象。

2.江西航空標志的設計

圖2所示，LOGO整體融合了吉花瓷、仙鶴、玉璧、飛機發(fā)動機等元素，具有鮮明的江西特色和顯著的識別度。青花瓷在國內代表了江西，在國際代表了中國，在國內、國際都具有較強辨識度；而仙鶴代表了綠色江西，生態(tài)江西；發(fā)動機符號代表了江西無限的發(fā)展動力；玉壁的形象從古至今都代表了吉祥圓滿。多種元素融合一體，寄托江西人民實現騰飛的美好愿景。

3.大學生廣告大賽標志設計

據第八屆廣告大賽命題針對普宙無人機標志設計圖3所示，該標志由一條長條紙折疊而成，呼應無人機可折疊的理念。運用中國結傳統(tǒng)元素，設計出以普宙首寫字母“P”和“Z”的結合體的標志，造型簡潔、明了，加上運用中國紅使標志更加醒目。圖4所示，普宙無人機標志為圓形，外觀形似正在運行的無人機，便于人們記憶和傳播。另外，標志的外觀造型和中國的太極八卦圖一致，代表公司內部陰陽平衡，組織協(xié)調，品牌穩(wěn)定。不難看出，我國傳統(tǒng)民間圖案在現代標志設計中給我們源源不斷的啟示和靈感。

結束語

綜上所述，中國文化源遠流長且經久不息，在漫長的歷史進程中我國人民養(yǎng)成了獨特的審美能力，如此能力在民間圖案設計中就有所體現。我國民間圖案設計以其簡約性、直觀性、藝術性、夸張性等特點滿足了我國人民獨特的審美訴求。因此在現代標志設計中，我們應該傳承優(yōu)秀的民族文化，積極的將民間圖案融入到標志設計中，這樣就能夠體現現代文明成就同時也體現出我國深厚的文化內涵。