新媒體界面設(shè)計對當(dāng)代報紙版面設(shè)計的啟示

韓禹鋒+楊陽

【摘要】雖然新媒體的界面設(shè)計風(fēng)格會因類別和終端版本的不同而不同，但其設(shè)計理念最終都是為了優(yōu)化客戶體驗、美化界面外觀。因此，新媒體的界面與傳統(tǒng)報紙的版面設(shè)計仍然會有共通之處，這為傳統(tǒng)報紙的版面設(shè)計提供了諸多靈感，極具參考價值。文章以新媒體的概念入手，分析了新媒體界面設(shè)計的特點，總結(jié)了新媒體界面設(shè)計提供給當(dāng)代報紙版面設(shè)計的可借鑒之處。

【關(guān)鍵詞】新媒體；界面設(shè)計；報紙版面；啟示

【作者單位】韓禹鋒，綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院；楊陽，綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。

隨著新媒體時代的來臨，大眾傳媒迎來了新的挑戰(zhàn)。報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表也需要不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。雖然新媒體的界面設(shè)計風(fēng)格會因類別和終端版本的不同而不同，但其設(shè)計理念最終都是為了優(yōu)化客戶體驗、美化界面外觀。因此，新媒體的界面與傳統(tǒng)報紙的版面設(shè)計仍然會有共通之處，這為傳統(tǒng)報紙的版面設(shè)計提供了諸多靈感，極具參考價值。

一、新媒體的界面設(shè)計特點

新媒體雖然種類豐富，形式多樣，但并非所有新媒體都具備信息傳遞和新聞傳播的功能。報紙作為公眾信息傳遞的其中一種平臺，其主要刊登的內(nèi)容是最新的信息，包括新聞、廣告以及論壇消息等。在本研究中，筆者主要進行分析公眾信息傳遞的新媒體界面設(shè)計，這些新媒體主要功能是新聞信息的傳播，包括：公眾BBS論壇、專業(yè)新聞網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站等。

綜合各類新媒體界面的設(shè)計來看，新媒體界面設(shè)計主要有以下三大特點。

1.以多媒體為表現(xiàn)手段

從傳播載體來看，報紙以圖文為主，廣播以聲音為主，電視以聲音及場景為主，新媒體則擁有多種傳播載體，如圖畫、文字、聲音及視頻等。因此，新媒體的信息表達方式是多元化的，其界面組成也是多種多樣的。此外，新媒體界面通常具備圖片多文字少的特點。例如，網(wǎng)易新聞手機版的首頁界面的表現(xiàn)形式主要是圖片形式，文字的使用僅限于新聞標(biāo)題，推送當(dāng)天最主要的新聞是由圖片來表現(xiàn)的。點擊該新聞，用戶最先看到也是圖片，其下所配的文字只有201字，整條新聞分為34個頁面，每個頁面都對相應(yīng)的圖片場景進行描述。

2.具有互動功能，用戶參與性強

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的改變是互動性得到了極大的提升。新媒體的形式不同，接收終端的互動性也有所不同。接收終端的互動性取決于其便攜性?；拥念愋陀袡z索型和反饋型兩種，檢索型指群眾能夠通過自主搜索找到需要的內(nèi)容，反饋型則指群眾實時反饋相關(guān)的傳播信息。新媒體界面設(shè)計擁有極優(yōu)的互動性，搜索是其不可或缺的一個功能，通過搜索能夠優(yōu)化新媒體的互動性，用戶在填寫關(guān)鍵字后就能夠搜到與其有關(guān)的圖片、視頻以及文獻等內(nèi)容。

3.極高的便攜性

新媒體的“便捷性”是接收終端為其提供的特性，而非其本身就具備的特性。從IT硬件的發(fā)展來看，PC必將逐漸朝著小規(guī)格、輕重量的模式發(fā)展，筆記本電腦大小主要是12、14、15英寸，重量為1到3公斤。iPad 3作為目前全新的平板電腦，其尺寸為9.7英寸，寬高厚為18.57×24.12×0.94厘米，重量只有652g，能提供超輕與超薄的客戶體驗。手機更可謂是輕薄便捷的重要代表，手機大小與手掌差不多，能夠?qū)崿F(xiàn)一手掌控。iPhone 6s尺寸為4.7英寸，高度為13.83cm，寬度和厚度分別為6.71cm、0.71cm，其重量輕至143g。新媒體的便攜特點具備多種優(yōu)勢，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)查看相關(guān)網(wǎng)頁，獲取實時新聞信息，了解更多資訊，就算是在地鐵或公交上，用戶也能夠通過單手操控手機查看網(wǎng)站信息。由于接收終端尺寸的特殊性，論壇、博客、微博、社交網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站等界面的尺寸都小于報紙的正常版面，操控步驟更加簡便，只需要動動手指就能夠操控相關(guān)界面，報紙的信息獲取則需要用雙手操作，且視線范圍內(nèi)可涉及的內(nèi)容太多。

二、新媒體界面設(shè)計對當(dāng)代報紙版面設(shè)計的啟示

1.以“類多媒體”作為報紙版面設(shè)計的表現(xiàn)手段

目前，快節(jié)奏的生活導(dǎo)致了部分讀者對閱讀純文字的興趣逐漸降低，而新媒體大部分的新聞消息都以圖片和題目吸引讀者眼球，純文字的論述較少，部分新聞甚至直接通過視頻來表現(xiàn)。因此，報紙上刊登的新聞也應(yīng)該用圖片或者表格的形式來表現(xiàn)重要消息，同時配以相應(yīng)的文字來敘述重要資訊。此外，對于在同版面的新聞可以通過幾張代表性圖片或是簡潔的評論來吸引讀者，這樣獲得的閱讀關(guān)注度會更高。通過這種類多媒體的表現(xiàn)手段，報紙可以使新聞信息傳播方式更加多元化。以《遼寧日報》為例，《水墨世博》特刊在2010年4月1日正式發(fā)行，該刊的32個版面均配一幅至四幅3D 圖片，共有37幅，圖片種類繁多，專業(yè)性強，且十分精致，將世博會參展的各個國家展館特色都具體全面地展現(xiàn)出來。值得一提的是，該特刊的版面可拼湊成長寬分別為2.8米和2米的世博會館巨型水墨地圖。

2.增加交互專欄和利用新媒體平臺來加強與讀者互動

雖然報紙無法像新媒體那樣，與讀者進行實時的互動溝通，但卻能夠在相關(guān)版面添加交互欄目，使讀者可以對社會輿論進行評論，同時也可以實現(xiàn)對讀者評論的反饋。交互是大眾瀏覽報紙的基本需要，特別是報紙這種具備較強實時性與真實性的媒體平臺，人們更有表達自身看法的愿望。增強報紙媒體的交互性，可以提高人們的閱讀興趣。然而因為技術(shù)方面的不足，新媒體的互動性仍然比報紙高。為了彌補這一缺陷，我國傳統(tǒng)報紙可以通過所屬的新聞網(wǎng)站來實現(xiàn)“報網(wǎng)互動”，如《江南晚報》在每條新聞后面附加“詳情查閱本報網(wǎng)站”，或者直接附上網(wǎng)站二維碼，并在網(wǎng)站開設(shè)電子版報紙、讀者信箱等（見圖3）。近年來，我國大部分傳統(tǒng)報紙媒體都采用了這種“報網(wǎng)互動”的版面設(shè)計形式，彌補了傳統(tǒng)報紙媒體互動性不強的缺陷，不但能夠達到信息內(nèi)容方面的互動，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)版面設(shè)計的互動。

3.推行小版面報紙，提高便攜性

我國報紙的尺寸一般有兩大類，第一類是較為官方的報紙，例如黨報等，此類報紙通常使用的是對開尺寸；第二類是娛樂性較強的報紙，例如都市報、晚報、體育報、文娛報等都是四開尺寸。雖然這些報紙版面大，可以登載較多的內(nèi)容，但從便攜性來看，并不利于讀者攜帶。在這方面，筆者認(rèn)為報紙版面設(shè)計可以仿效新媒體，推行小版面報紙。小版面報紙與對開尺寸的報紙相比，在長寬上小于對開尺寸，通過四開的設(shè)計，在內(nèi)容登載量上卻不小于對開尺寸的報紙。在西方，目前已經(jīng)掀起了一股小版面報紙的運動。如2003年9月30日，英國報紙《獨立報》（The Independent）的發(fā)行拉開了小版本報紙的序幕；僅僅過了兩個月，《泰晤士報》也改為四開小報；2007年1月，美國本土的《華爾街日報》寬縮小到約7.6厘米。從用戶使用體驗來看，小尺寸的報紙翻閱更加便捷，四開報紙一般寬度39厘米，高54厘米，上下邊距為2.5厘米，讀者的視線范圍一般是寬35厘米，高度40厘米，若是超出這一范圍則容易導(dǎo)致閱讀疲勞。根據(jù)英國衛(wèi)報的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未來約四分之一的主流報紙尺寸將實現(xiàn)四開的“小版面化”。四開報紙將是未來報紙發(fā)展必然的趨勢。

綜上所述，新媒體界面設(shè)計以多媒體為表現(xiàn)手段，具有容易互動、用戶參與性強、便攜性極高等特點?？紤]到報紙的實際，當(dāng)代報紙版面設(shè)計可以“類多媒體”為表現(xiàn)手段，利用報網(wǎng)互動來提高讀者參與性，推行小版面報紙，提高便攜性。總之，在新媒體時代，報紙版面必須加強變化和創(chuàng)新，才能積極應(yīng)對新媒體的沖擊和影響。

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