媒介融合時(shí)代記者能力重塑的實(shí)踐與思考

柏松

【摘 要】隨著媒體融合發(fā)展，傳播環(huán)境的變化對(duì)媒體人提出了新的要求，媒體人要正確認(rèn)識(shí)形勢(shì)，轉(zhuǎn)換思維模式，提升報(bào)道策劃及整合能力，以適應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展需求。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；記者能力；重塑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，“兩微一端”等新媒體形式不斷涌現(xiàn)。微博時(shí)代還沒(méi)消落，QQ群熱度不減，微信時(shí)代又接踵而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的世界越來(lái)越大，我們每個(gè)人都是記者，我們每個(gè)人都是移動(dòng)媒體。面對(duì)傳播變革態(tài)勢(shì)，新媒體環(huán)境對(duì)于媒體人的要求也越來(lái)越高，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢(shì)中，媒體記者必須不斷提高自我，做全能記者，適應(yīng)時(shí)代需求。

一、媒介融合環(huán)境下新聞?dòng)浾叩哪芰π枨?/p>

2015年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，我國(guó)已建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。截至2015年11月，手機(jī)上網(wǎng)用戶超過(guò)9.05億戶。現(xiàn)代人特別是80后、90后、00后對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的依賴已經(jīng)達(dá)到了前所未有的地步，延伸出低頭族，生活中的他們基本上是手機(jī)不離手。

“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)+”、“云計(jì)算”、“云海戰(zhàn)略”已是耳熟能詳，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是勢(shì)在必行。面對(duì)時(shí)不我待的融合需求，淮南日?qǐng)?bào)社設(shè)置了戶外大屏，每天更換淮南日?qǐng)?bào)、淮河早報(bào)，讓傳統(tǒng)媒體更加親民，更加便民，更加利民；在推出紙質(zhì)媒體電子版的基礎(chǔ)上，又陸續(xù)開通了淮南日?qǐng)?bào)微博、微信，讓淮南本土新聞實(shí)時(shí)更新，極大的提升了新聞時(shí)效性；開辦了淮南網(wǎng)，利用本地黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞發(fā)布，及時(shí)傳達(dá)地方黨委、政府的聲音，及時(shí)反映民生民意。

媒介融合使新聞傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大變化，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播理念。新媒體環(huán)境下，人人都是記者，但這些“大眾記者”發(fā)布的非職業(yè)化新聞，往往使新聞信息缺乏公正性和真實(shí)性。對(duì)于專業(yè)記者而言，必須忠誠(chéng)履行職業(yè)道德，提升職業(yè)素養(yǎng)，才能使新聞的客觀性得到保障。在媒介融合之中，淮河早報(bào)記者每次采訪發(fā)稿過(guò)程中，均會(huì)標(biāo)明“淮河早報(bào)記者、淮南網(wǎng)記者”，在發(fā)布新聞時(shí)，時(shí)刻牢記使命，忠誠(chéng)履行記者的職責(zé)。

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。不管媒體如何整合，媒介如何融合，最終落腳點(diǎn)都是人才的整合與融合。在架構(gòu)重鑄的基礎(chǔ)上，媒體記者要牢記習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話精神，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力；要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，成為復(fù)合型新聞人才；要牢記“三貼近”原則，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，不斷推出重思想、有溫度、高品質(zhì)的作品；要以媒體融合的思維，熟練掌握新媒體技術(shù) ，不斷提升媒體記者的能力。

二、媒介融合環(huán)境下媒體記者的角色轉(zhuǎn)換

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，標(biāo)志著黨中央在傳媒領(lǐng)域作出新的重大戰(zhàn)略部署。

“媒介融合”、“全媒體”……新的媒體發(fā)展戰(zhàn)略的提出適應(yīng)了新的新聞信息傳播環(huán)境的需要，但從融入到融合，需要媒體記者率先轉(zhuǎn)換角色。

（一）正確認(rèn)識(shí)媒介形勢(shì)

傳統(tǒng)記者的工作方式是發(fā)現(xiàn)新聞，然后傳播信息；全媒體時(shí)代，普通受眾也可以是記者。傳統(tǒng)媒體擁有一批長(zhǎng)期從事新聞采編業(yè)務(wù)的職業(yè)隊(duì)伍，新聞編采、策劃、經(jīng)營(yíng)部門各自發(fā)揮力量。這一點(diǎn)，是新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比的。而隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，個(gè)性化凸顯、受眾可選面更廣、傳播渠道更多樣、信息更新更快等新特點(diǎn)，讓新媒體更具優(yōu)勢(shì)。媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭l(fā)揮自己的長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)，從新媒體身上汲取能量，借力發(fā)力，不斷更新理念，創(chuàng)新發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)思維模式

曾經(jīng)，職業(yè)的記者、專業(yè)的媒體、灌輸式的報(bào)道方式，是人們常見(jiàn)的形式。如今，互動(dòng)、快捷、更新已經(jīng)變成了受眾、記者、媒體共同參與的工程。面對(duì)媒介快速融合的局面，媒體記者應(yīng)該更新傳統(tǒng)意識(shí)，更新職業(yè)理念，將“受眾”視作“顧客”，明確目標(biāo)受眾需求，并以顧客需求為原則進(jìn)行新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和再加工。要了解“顧客本位”傳播特點(diǎn)、樹立“顧客本位”傳播理念，實(shí)現(xiàn)從單一意識(shí)向立體意識(shí)轉(zhuǎn)變，從“官家思想”向平民意識(shí)轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)意識(shí)向主動(dòng)意識(shí)轉(zhuǎn)變。

（三）培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式和傳統(tǒng)媒體的采訪方式截然不同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思維的主要表現(xiàn)就是在“大眾式溝通”基礎(chǔ)上 ，注重互動(dòng)、注重開拓、注重創(chuàng)新，而傳統(tǒng)媒體思路則趨于程式化、規(guī)范化。在媒體融合背景下 ，新聞?dòng)浾咭獪?zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速、信息、智能化的獨(dú)特理念 ，樹立全局視野和格局觀念 ，樹立民生至上、讀者至上的理念，強(qiáng)化傳播的快捷、互動(dòng)、服務(wù)功效，為廣大受眾提供更專業(yè)、更便民、更貼心的新聞信息產(chǎn)品。

三、媒介融合環(huán)境下媒體記者的能力重塑

媒介融合大背景下 ，記者不光要掌握各種新聞采編技術(shù) ，弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神，更要激活融合創(chuàng)新思維，培養(yǎng)綜合采訪、編輯、策劃、經(jīng)營(yíng)能力。

（一）提升新聞專業(yè)主義能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞專業(yè)主義的“客觀公正”不容忽視，在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸時(shí)代則更需牢記?！?015年央視春晚停辦”、“赴新疆旅游每位游客獎(jiǎng)500元”、“朱自清《背影》因‘違反交規(guī)被逐出教材”……一條條假新聞充斥網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)個(gè)低俗消息泛濫，讓信息真實(shí)性與科學(xué)性難以把握 。因此，在媒介融合時(shí)代背景下，新聞專業(yè)主義信條需要新聞?dòng)浾邥r(shí)刻謹(jǐn)記。

面對(duì)融合需求，記者首先要增強(qiáng)政治使命意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)、明確定位，牢記社會(huì)責(zé)任；其次，記者應(yīng)有客觀的態(tài)度和立場(chǎng)，保持理性思考和批判精神，保證新聞?wù)鎸?shí)性，不偏不倚地報(bào)道信息；第三，記者要提高自身修養(yǎng) ，要牢記“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”，采寫重思想、有溫度、高品質(zhì)的新聞 ，為廣大人民群眾服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。

（二）增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃能力

如今，媒介呈現(xiàn)出日趨多元化的特點(diǎn)，受眾可以通過(guò)多種渠道接觸信息。因此，信息傳播中的策劃是媒介融合條件下記者的重要能力。

記者首先要有格局觀，站位要高。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，要站在全局的高度，準(zhǔn)確把握黨委、政府的方針政策，做到常有思考、胸有全局，以正確的輿論引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展，打贏新聞?shì)浾摖?zhēng)奪戰(zhàn)。其次，要有主導(dǎo)觀，提高公信力。面對(duì)廣大受眾，要保持輿論定力，理性報(bào)道、評(píng)價(jià)重要信息，幫助受眾辨清是非，更加深刻、真實(shí)地了解社會(huì)動(dòng)態(tài)。第三，記者要有策劃觀，整合資源的能力。要結(jié)合受眾的需求，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì) ，拓展信息傳播的廣度和深度，將新聞事件進(jìn)行再加工、再包裝，使新聞報(bào)道更有深度，更有力度。

（三）提高整合報(bào)道能力

媒介融合條件下，記者將不再是一個(gè)單一的報(bào)道個(gè)體，而是為媒體集團(tuán)內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)服務(wù)。為此，記者必須要熟悉新的媒介形式，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、把握媒體融合發(fā)展方向。

只采不編、只寫不攝、只說(shuō)不想早已不能適應(yīng)當(dāng)今的媒體業(yè)態(tài)。媒體記者要改變知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、采寫方式簡(jiǎn)單、新聞來(lái)源單一的現(xiàn)狀，熟練掌握更多技能：不但要提升圖片、文字等采編能力，在傳統(tǒng)記者編輯、新興媒體記者編輯的不同角色間自由切換，為采編大平臺(tái)提供新聞產(chǎn)品，更要培養(yǎng)全媒體報(bào)道的理念和方式，熟悉各類媒介的傳播渠道，將新聞信息轉(zhuǎn)化成形式各異的媒介作品，逐步鍛煉成為“媒體整合記者”。

媒體融合是大勢(shì)所趨 ，全能記者是時(shí)代需求。先是融入，再是融合，在新形勢(shì)下勇敢迎接新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體記者既要向新媒體學(xué)習(xí)、向新媒體借力，又要向自身要潛力，向未來(lái)發(fā)力，拓寬渠道，優(yōu)化服務(wù)，贏得廣大受眾的認(rèn)可和參與，加強(qiáng)專業(yè)能力提升，努力適應(yīng)媒介融合發(fā)展需求。

（作者：淮南日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)部副主任）

責(zé)編：姚少寶