傳統(tǒng)媒體也需要“供給側(cè)改革”

張藝

【摘 要】供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的方法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大有效供給。對(duì)于從事新聞生產(chǎn)、傳播的傳統(tǒng)媒體來說，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及新興媒體的沖擊，從提高新聞傳播的有效供給入手進(jìn)行“供給側(cè)改革”非常必要，本文從分析傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)面臨現(xiàn)狀、目前存在的問題和如何進(jìn)行“供給側(cè)改革”三個(gè)方面進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)改革 傳統(tǒng)媒體

2016年被稱作中國“供給側(cè)”改革之年，以去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板為重點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性經(jīng)濟(jì)改革，拉開了我國新一輪經(jīng)濟(jì)改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展的大幕。作為新聞傳播和各項(xiàng)信息活動(dòng)傳播的主體，傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體海量信息傳播的沖擊和人人都是“自媒體”的傳播渠道多元化的壓力，也需要進(jìn)行“供給側(cè)改革”，即提高新聞質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的有效供給，突出本地化和個(gè)性化，切實(shí)提升媒體競爭力和社會(huì)影響力。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)面臨的形勢

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是指從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的措施推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大有效供給。2015年12月18日至21日召開的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議指出，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，要努力實(shí)現(xiàn)多方面工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)變。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要更加注重提高發(fā)展質(zhì)量和效益。穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，就是要更加注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，手機(jī)已成為人們須臾不可離的工具，微博、微信，是許多人接收信息和傳播信息的有效手段，人人都有“麥克風(fēng)”和“攝像機(jī)”的全媒體時(shí)代已成為新常態(tài)，受眾有了更多的選擇權(quán)，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的優(yōu)越感日漸式微……現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體的記者，特別是市、縣（區(qū)）級(jí)的媒體記者，如果還執(zhí)拗于傳統(tǒng)的觀念和角度去從事新聞采編，所生產(chǎn)的節(jié)目也會(huì)逐漸被受眾摒棄。反之，如能站在時(shí)代的潮頭審時(shí)度勢、理清思路，在紛繁復(fù)雜中找到適合自己的獨(dú)特發(fā)展之路，才能真正把握工作的主動(dòng)權(quán)。

黨的新聞輿論工作座談會(huì)上提出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制和機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。對(duì)于從事新聞生產(chǎn)、新聞傳播的傳統(tǒng)媒體來說，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及新興媒體的強(qiáng)勢沖擊，應(yīng)借助供給側(cè)改革的思維，盡快轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)融合新媒體，在傳播的方式、內(nèi)容、實(shí)效等方面下功夫，從新聞生產(chǎn)的供給、生產(chǎn)端入手，增強(qiáng)節(jié)目的新聞性、實(shí)用性、服務(wù)性和權(quán)威性，為受眾提供真正有新聞價(jià)值和喜聞樂見的“產(chǎn)品”，這才是值得傳統(tǒng)媒體深入探索和思考的地方。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)存在的主要問題

1.內(nèi)容刻板瑣碎，缺少新意。當(dāng)前一些電視新聞?lì)惖墓?jié)目，特別是地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目，受新聞資源、地域空間限制，在新聞采訪上落入了有聞必錄的窠臼。每天的新聞除了地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)宣傳報(bào)道，其他事件不論有無新聞價(jià)值，“挖到籃子里就是菜”，如社區(qū)開展活動(dòng)、學(xué)校開學(xué)、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新等等。從這些新聞里觀眾除了得到表面化、淺層化的日常新聞事件外，別無創(chuàng)新深意，乏善可陳，受眾看到此類新聞味同嚼蠟，只好換臺(tái)。

2.缺乏深度報(bào)道，分析膚淺。新聞，不缺消費(fèi)者，不缺消費(fèi)需求，缺的是高質(zhì)量、高時(shí)效性的公共產(chǎn)品。與碎片化的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播相比，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播優(yōu)勢在于權(quán)威的信息渠道，完整、專業(yè)的采編播體系，本該給受眾提供一個(gè)更獨(dú)特、更具深度的報(bào)道，但有些新聞節(jié)目僅停留在能見的表層，沒有深入挖掘“新聞背后的新聞”，對(duì)新聞事件缺乏深層次的思考，只是通過加入一些相關(guān)人物的采訪，增加節(jié)目時(shí)長，看似一篇“有內(nèi)容”的報(bào)道，但仍然停留在一事一報(bào)、就事論事的層面上，沒有完整、清晰的敘事鏈條和具有內(nèi)涵的深度報(bào)道。

3.視野不夠開闊，格局不高。作為市級(jí)媒體，由于受地域限制，新聞選材多來自市級(jí)及縣區(qū)，對(duì)省、國家的大政方針政策涉獵不多，內(nèi)容上視野不夠?qū)挿?，形式上缺乏評(píng)論、特寫、新聞?wù){(diào)查等手段的創(chuàng)新，整個(gè)新聞顯得格局不高，缺乏主流媒體應(yīng)有的大氣和自信，沒有起到應(yīng)有的啟示和引領(lǐng)作用，最終會(huì)使受眾對(duì)新聞節(jié)目感到厭倦和視覺疲勞。

4.正面宣傳居多，監(jiān)督較少。目前很多新聞節(jié)目，尤其是時(shí)政新聞多以正面宣傳為主，輿論監(jiān)督類、曝光類報(bào)道分量較少甚至缺失，這類報(bào)道在采訪時(shí)通常都有一定難度，播出后又容易“得罪人”，往往費(fèi)力不討好，記者一般積極性不高，這在一定程度上弱化了媒體自身的社會(huì)責(zé)任，長此以往媒體的社會(huì)形象和公信力也將大打折扣。

三、傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行“供給側(cè)改革”

對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，當(dāng)務(wù)之急是提升新聞稿件的質(zhì)量和信息量，增強(qiáng)新聞傳播的針對(duì)性、實(shí)用性和服務(wù)功能，不僅要改進(jìn)傳播內(nèi)容，也要改進(jìn)傳播形式，讓包括微信公眾平臺(tái)、手機(jī)客戶端在內(nèi)的所有先進(jìn)傳播方式為我所用，實(shí)現(xiàn)文、圖、視頻、聲音全媒體齊上陣，只有這樣才能拉近與受眾的距離，真正提高媒體自身的傳播力和影響力。

在具體操作中，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

1.在新聞的采寫和編輯上，多一份真誠，少一些套路。首先，應(yīng)該更加注重新聞性，以有無新聞價(jià)值、新聞價(jià)值高低作為選擇稿件的唯一標(biāo)準(zhǔn)，做強(qiáng)時(shí)政新聞、做好突發(fā)新聞、做優(yōu)民生新聞。即便是刻板的會(huì)議新聞，也應(yīng)從中挖掘其實(shí)質(zhì)內(nèi)容而不是拘泥于開會(huì)的動(dòng)態(tài)活動(dòng)。其次，注重語言的簡潔樸實(shí)、畫面的干凈利落，去除形式的花哨繁瑣。一篇好的新聞作品不在于形式上的“炫酷”，而是其內(nèi)在的新聞價(jià)值和記者如何將這種內(nèi)在的新聞價(jià)值展現(xiàn)給受眾，作為優(yōu)秀的媒體人應(yīng)該學(xué)會(huì)讓新聞“用實(shí)事說話”，給受眾呈現(xiàn)“原汁原味”的新聞大餐。最后，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅有余、活潑不足的狀態(tài)，即：改變一廂情愿式的報(bào)道、板起面孔的說教和灌輸式的宣傳，讓“宣傳”巧妙地蘊(yùn)藏在新聞事件之中；要俯下身子接地氣，不卑不亢、不八卦、不媚俗，以受眾喜聞樂見、易于接受的方式去打動(dòng)人、感染人、鼓舞人。

2.要加強(qiáng)新聞策劃，不打無準(zhǔn)備之仗。新聞策劃集中新聞媒體或部門的群力，也彰顯一個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，往往經(jīng)過策劃的新聞從選題、立意、采訪、文字、編輯和后期包裝都有明顯的“獨(dú)家新聞”“原創(chuàng)作品”氣質(zhì)，從而更具 “人無我有、人有我優(yōu)”的傳播優(yōu)勢。這種策劃既可以針對(duì)某條新聞，也可以針對(duì)連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、戰(zhàn)役性報(bào)道，整個(gè)策劃的過程對(duì)記者在提高思考、分析問題的能力上也是一種鍛煉和提高。經(jīng)過策劃的新聞往往不只局限于一種體裁，可結(jié)合消息、專題、側(cè)記、新聞特寫等多種形式，呈現(xiàn)一種立體化、多角度的宣傳攻勢。endprint

3.要突出特色，打造品牌。對(duì)一個(gè)媒體而言，越有特色越有受眾，如湖南衛(wèi)視富有青春活力的“快樂中國”、浙江衛(wèi)視極具人文氣息的“中國藍(lán)”已經(jīng)深入人心。同時(shí)所有傳統(tǒng)媒體人都應(yīng)牢固樹立品牌意識(shí)，讓品牌的影響力帶動(dòng)媒體的影響力，如中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、遼寧廣播電視臺(tái)的《第一時(shí)間》《新北方》都是頗有影響的品牌。地方新聞媒體可以通過優(yōu)秀的主持人帶動(dòng)一檔欄目，也可突出地方特色或針對(duì)目標(biāo)群體打造一檔名牌欄目，增加受眾對(duì)媒體的黏性。同時(shí)要適當(dāng)引入評(píng)估機(jī)制，對(duì)欄目質(zhì)量進(jìn)行測評(píng)和反饋，及時(shí)調(diào)整欄目設(shè)置，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

4.要開門辦新聞，豐富新聞內(nèi)容。作為每天都接受大量新鮮資訊的媒體人，應(yīng)該在思想和理念上與時(shí)俱進(jìn)，想要辦好欄目，就要具備長遠(yuǎn)的眼光、開放的思維和包容的胸懷，不拘泥于當(dāng)下、不受制于環(huán)境，既有高瞻遠(yuǎn)矚的謀略和膽識(shí)，又有俯首躬身的行動(dòng)和態(tài)度。要及時(shí)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨中央對(duì)辦好新聞媒體的相關(guān)會(huì)議精神、指導(dǎo)意見；研究當(dāng)下媒體生存狀態(tài)、未來發(fā)展趨勢和業(yè)內(nèi)前沿的信息資訊；認(rèn)真學(xué)習(xí)吸納中央、省及地方兄弟臺(tái)間先進(jìn)的辦節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，探尋其內(nèi)在規(guī)律；同時(shí)采取聽眾、觀眾見面會(huì)、接聽熱線電話、微信平臺(tái)互動(dòng)等多種方式，廣泛傾聽受眾的意見和建議，受眾喜歡看什么，就生產(chǎn)什么，實(shí)現(xiàn)供給和需求的平衡。

5.要不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高記者的專業(yè)素質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，就要有互聯(lián)網(wǎng)思維，記者首先要轉(zhuǎn)變觀念，勇于破除陳舊的思維，多接觸、了解新鮮事物和前沿觀點(diǎn)，用全新的理念去指導(dǎo)實(shí)踐。其次要改變坐等新聞的狀態(tài)，腦子要勤轉(zhuǎn)，腿腳要勤動(dòng)，多深入戰(zhàn)線、多跑跑基層，與百姓打成一片，掌握更多新聞線索，把握主動(dòng)才能搶占先機(jī)。還要多讀書看報(bào)，不要讓有限的時(shí)間被瀏覽無聊的信息所占用，要以專業(yè)的眼光去獲取有用的信息，大到國計(jì)民生，小到天氣菜價(jià)，在千頭萬緒中練就一雙慧眼，挖掘更多的新聞素材。

小結(jié)

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的“供給側(cè)改革”并非一蹴而就，它需要媒體單位、部門和人員在理念、手段、體制機(jī)制和內(nèi)容上的全方位創(chuàng)新，這既是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一個(gè)不斷完善的過程，核心是改革，關(guān)鍵還在人，作為傳統(tǒng)媒體人，應(yīng)該有時(shí)不我待的緊迫感和舍我其誰的責(zé)任感，勇于擔(dān)當(dāng)、敢于嘗試，懷揣對(duì)新聞理想的執(zhí)著追求，以開拓進(jìn)取精神永立時(shí)代潮頭。

（作者單位：營口廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]程衛(wèi).以供給側(cè)改革思維做好傳統(tǒng)新聞媒體工作，《合川日報(bào)》2016年（4）endprint