東北服裝品牌文化建設(shè)探析

【摘 要】 本文分析了東北區(qū)域的服裝市場(chǎng)特色及市場(chǎng)前景，闡述了東北區(qū)域服裝品牌文化建設(shè)的必要性，提出了東北區(qū)域服裝品牌文化建設(shè)的策略。要明確東北區(qū)域服裝品牌文化的定位；加強(qiáng)服裝品牌文化的傳播；重視服裝品牌文化的運(yùn)營(yíng)。

【關(guān)鍵詞】 東北區(qū)域特色；東北服裝品牌；服裝文化建設(shè)；策略

中國(guó)的東北地區(qū)是位于中國(guó)第二階梯上的一個(gè)很大的地理區(qū)域，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大區(qū)。東北地區(qū)的面積廣大，占中國(guó)國(guó)土總面積的百分之十三，總?cè)丝跒?.21億，占據(jù)中國(guó)總?cè)丝跀?shù)量的百分之九點(diǎn)一八，由于東北地區(qū)屬于大陸性季風(fēng)氣候，一年內(nèi)氣溫變化明顯，所以對(duì)于服裝的需求量也比較大。隨著東北地區(qū)人們經(jīng)濟(jì)條件不斷改善，對(duì)于服裝在質(zhì)量和樣式等方面的要求也越來(lái)越高，因此，服裝品牌的發(fā)展前景將非常廣闊。但是，東北地區(qū)由于其獨(dú)特的地理位置和當(dāng)?shù)厝嗣癃?dú)有的性格特征，對(duì)與服裝品牌的建設(shè)也有不同的要求。

一、東北區(qū)域的服裝市場(chǎng)特色及市場(chǎng)前景

在進(jìn)行東北地區(qū)的品牌建設(shè)過(guò)程中一定要充分的了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，以及特色文化?duì)當(dāng)?shù)厝藗兊拇┮铝?xí)慣產(chǎn)生的影響，社會(huì)文化、人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的差異會(huì)導(dǎo)致服裝的品牌文化存在差異。

品牌行為文化的建設(shè)主要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。也是樹(shù)立品牌形象，建設(shè)品牌價(jià)值觀(guān)的重要體現(xiàn)。東北的區(qū)域性主要表現(xiàn)在當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)谔厥獾姆矫婧推渌貐^(qū)人們的差異上，比如說(shuō)，在生活的方式、交流的方式以及心理活動(dòng)等方面都會(huì)對(duì)品牌文化的管理、營(yíng)銷(xiāo)以及傳播產(chǎn)生影響。

還有很重要的一點(diǎn)，顧客體型的不同也是東北與其他區(qū)域之間的差別，因此，東北地區(qū)人們的體型特征和當(dāng)?shù)氐姆b品牌的匹配程度對(duì)于東北地區(qū)的品牌文化建設(shè)有著非常重要的影響。東北地區(qū)的文化具有很強(qiáng)的多元性、復(fù)雜性以及交融性，這就使東北地區(qū)的服裝品牌文化建設(shè)應(yīng)該更加注意提高針對(duì)性和獨(dú)特性。只有認(rèn)真的學(xué)習(xí)和了解東北地區(qū)的文化歷史發(fā)展過(guò)程，才可能準(zhǔn)確了解到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，才能有目的的進(jìn)行服裝品牌文化建設(shè)。

二、東北區(qū)域服裝品牌文化建設(shè)的必要性

近幾年，東北地區(qū)服裝產(chǎn)品的品牌和種類(lèi)越來(lái)越多，但是無(wú)論市場(chǎng)上的哪種品牌的服飾都有一些讓人不那么滿(mǎn)意的地方，比如說(shuō)，服飾質(zhì)量差、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、假冒偽劣產(chǎn)品眾多，當(dāng)?shù)厝藗兊男枨髸r(shí)常得不到滿(mǎn)足。因此，了解到當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況，建立起一個(gè)優(yōu)秀的品牌服裝，也是促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)的重要手段。

一個(gè)好的品牌建設(shè)需要進(jìn)行品質(zhì)和口碑的積累，它由三個(gè)方面組成，就是品牌的精神文化、物質(zhì)文化以及行為文化。這其中品牌的物質(zhì)文化是整個(gè)品牌文化特征的物質(zhì)體現(xiàn)，也是生產(chǎn)方式和產(chǎn)品生產(chǎn)的總和，也是一種非常顯性的文化，服裝生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量、員工的工作狀況、企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程中的硬件設(shè)施等方面來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化思想以及整個(gè)品牌的價(jià)值觀(guān)念。

由于東北地區(qū)整體的社會(huì)環(huán)境和獨(dú)具特色的氣候特征，為了更好地建設(shè)好品牌文化，在服裝的設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及功能等一系列方面，一定要全面的考慮到當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，很多服裝品牌都忽視了這一點(diǎn)。比如說(shuō)，在寒冷的冬季，東北地區(qū)的室內(nèi)外溫度差異非常大，現(xiàn)在的服裝很少有從衣服的功能、結(jié)構(gòu)、面料等方面進(jìn)行綜合考慮。冬季人們穿的最多的就是羽絨服，多數(shù)品牌的羽絨服都缺少實(shí)用性，而且衣服所采用的面料較薄、衣服的保溫性能差，顏色和樣式也比較單一，其功能性也不強(qiáng)，這些都直接影響到了服裝的質(zhì)量和功能。顧客主要就是關(guān)注品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和它的物質(zhì)形態(tài)，這些都是品牌樹(shù)立良好形象，進(jìn)行綜合競(jìng)爭(zhēng)的主要方面，優(yōu)秀的產(chǎn)品是品牌獲得顧客信賴(lài)、迅速占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益的決定性因素。

三、東北區(qū)域服裝品牌文化建設(shè)的策略

1、東北區(qū)域服裝品牌文化的定位

勇敢和魯莽、開(kāi)放和保守是東北人最主要的性格特征，東北人的性格特征是以中原文化為基礎(chǔ)，不斷地進(jìn)行發(fā)展，并且在此過(guò)程中還融合了其他地區(qū)的文化，逐漸成為現(xiàn)在的樣子。這樣的性格特征也使東北人的審美標(biāo)準(zhǔn)別具一格，東北人最喜歡簡(jiǎn)單大氣的服裝樣式與吸引人眼球的穿衣風(fēng)格，也很喜歡具有立體性的服裝。

2、東北區(qū)域服裝品牌文化的傳播

在東北地區(qū)服裝品牌的建設(shè)與發(fā)展過(guò)程，它的品牌文化中具有的東北文化特征越來(lái)越多的被東北地區(qū)的消費(fèi)者所接受。隨著生活水品的改善，人們對(duì)服裝所包含的文化內(nèi)涵也有了更高的要求，因此，東北服裝品牌中蘊(yùn)含的文化特征很好的滿(mǎn)足了東北人的價(jià)值觀(guān)和心理訴求。

3、東北區(qū)域服裝品牌文化的運(yùn)營(yíng)

在經(jīng)營(yíng)服裝品牌的時(shí)候，東北地區(qū)的文化和當(dāng)?shù)胤b品牌的建設(shè)可以相互促進(jìn)，既可以用文化刺激服裝品牌的發(fā)展，也可以利用人們對(duì)服裝的需求來(lái)促進(jìn)文化的發(fā)展。對(duì)東北地區(qū)獨(dú)特的品牌文化特征進(jìn)行更加深入的研究也利于全面的了解東北地區(qū)的服裝企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系。對(duì)東北地區(qū)的文化在服裝產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮的作用進(jìn)行細(xì)致的分析，這無(wú)論是對(duì)東北地區(qū)文化的發(fā)展，還是對(duì)于該地區(qū)的服裝品牌建設(shè)都是至關(guān)重要的。

總之，區(qū)域的差異會(huì)影響到當(dāng)?shù)氐钠放莆幕ㄔO(shè)，因此，東北地區(qū)的品牌文化建設(shè)一定要全面的了解當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特征和適應(yīng)當(dāng)?shù)厝藗兊南M(fèi)觀(guān)念，這樣才能保證和促進(jìn)東北區(qū)域的服飾品牌文化建設(shè)得到繁榮和發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 劉鳳霞，韓紅爽.東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探究[J].長(zhǎng)春工程學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（02）.

[2] 胡杰，劉繼成，張忠華.東北區(qū)域近期用電需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)性分析[J].東北電力技術(shù)，2015（10）.

[3] 徐菲，范鐵明.基于東北區(qū)域特色的東北服裝品牌文化建設(shè)[J].文化綜合，2013（09）.

【作者簡(jiǎn)介】

徐相閣（1980.02-）女，漢族，黑龍江綏化人，從事服裝與服飾設(shè)計(jì)工作.