傳統(tǒng)書(shū)法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

張潔

摘 要：海報(bào)是信息表達(dá)的一種形式，其通過(guò)版面構(gòu)圖、文字、圖形等的設(shè)計(jì)吸引人們的目光。當(dāng)今世界各國(guó)文化相互交融，海報(bào)，已經(jīng)成為了一種重要的文化交流載體。那么，怎么使海報(bào)體現(xiàn)中華傳統(tǒng)特色文化，成為世界文化交流的橋梁，是本次探討研究的主要方向。傳統(tǒng)書(shū)法怎樣才能夠融入海報(bào)設(shè)計(jì)中呢？我們應(yīng)該從傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)本身的文化特性和審美特色出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)書(shū)法的結(jié)構(gòu)、字體、墨形等各個(gè)角度進(jìn)行審美分析;在對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行整理和分析的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)和美學(xué)的研究方法，挖掘傳統(tǒng)書(shū)法有利于傳達(dá)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的中華傳統(tǒng)文化價(jià)值的因素，把其中可以與海報(bào)搭配設(shè)計(jì)的元素提煉出來(lái)，總結(jié)傳統(tǒng)書(shū)法在海報(bào)中的設(shè)計(jì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律、形式和運(yùn)用技巧。最終設(shè)計(jì)出富有現(xiàn)代氣息和中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的海報(bào)圖形，提升海報(bào)作品的文化氣質(zhì)，使其成為世界文化交流的橋梁，滿足各國(guó)人民日益增長(zhǎng)的精神世界和視覺(jué)審美意識(shí)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)書(shū)法;海報(bào)設(shè)計(jì);中華傳統(tǒng)文化

中華傳統(tǒng)書(shū)法具有悠久的歷史，匯聚著中華民族的文化結(jié)晶和藝術(shù)特點(diǎn)，它以其獨(dú)特的表現(xiàn)力和造型方式成為實(shí)用性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。海報(bào)因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間吸引目光，有較強(qiáng)的交流功能，留存方便，從而成為信息傳播表現(xiàn)的主要手段之一。雖然兩者發(fā)展的方向、表現(xiàn)的形式、時(shí)代不同，但是這兩種藝術(shù)形態(tài)之間有著極為密切的聯(lián)系。

一、傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)和海報(bào)設(shè)計(jì)的含義

書(shū)法是中華民族獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)藝術(shù)，被譽(yù)為：無(wú)言的詩(shī)，無(wú)行的舞;無(wú)圖的畫(huà)，無(wú)聲的樂(lè)等。傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)是中華藝術(shù)長(zhǎng)河中的一朵奇葩，它以漢字為載體，擁有中國(guó)幾千年歷史的積淀，是當(dāng)今社會(huì)一筆寶貴的財(cái)富。體現(xiàn)中華民族獨(dú)特的審美觀和民族性，并隨著時(shí)代的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的特色。

海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，一種現(xiàn)代大眾化的宣傳工具。海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，充分運(yùn)用色彩、構(gòu)圖、形式感等因素設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果;它的畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求創(chuàng)新、新穎，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。最終達(dá)到目的依靠設(shè)計(jì)，把傳播的信息，用平面形式表達(dá)出來(lái)，加強(qiáng)受眾的認(rèn)知度。

二、傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響與應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

傳統(tǒng)書(shū)法是指用毛筆書(shū)寫(xiě)漢字的方法和規(guī)律，包括執(zhí)筆、運(yùn)筆、點(diǎn)畫(huà)、結(jié)構(gòu)、布局（分布、行次、章法）等內(nèi)容。這些給予了設(shè)計(jì)者很多的靈感，得到思維多樣化的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者應(yīng)該認(rèn)真研習(xí)傳統(tǒng)書(shū)法的發(fā)展脈絡(luò)和設(shè)計(jì)原則，明確結(jié)合海報(bào)的設(shè)計(jì)目的，在書(shū)法的外形、筆畫(huà)和局部結(jié)構(gòu)上進(jìn)行裝飾、美化、創(chuàng)意變形等藝術(shù)處理，創(chuàng)造出更加貼近內(nèi)容、更能切合語(yǔ)境的個(gè)性化藝術(shù)風(fēng)格，以及充滿時(shí)代氣息的活潑生動(dòng)的書(shū)寫(xiě)形式。將書(shū)法字體作海報(bào)設(shè)計(jì)元素，把其深厚的中華文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)中華傳統(tǒng)文化氛圍，使整體表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)特有的中華傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)貌。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該明白，書(shū)法藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能為時(shí)代所接受并不斷得到發(fā)展和完善。

（二）傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)在海報(bào)計(jì)中的應(yīng)用

我們之前提到，傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)，作為中國(guó)最具特色的文字造型藝術(shù)，是書(shū)法家從審美的角度出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行的處理的一種藝術(shù)。傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)就是線條的藝術(shù)。漢字由各種不同的線條組成，但它創(chuàng)造出來(lái)的形象卻是無(wú)限的。線條的千變?nèi)f化，能使不同的圖像產(chǎn)生不同的意境與文化精神。書(shū)法筆墨也可像音樂(lè)節(jié)奏般變化，極具感情色彩。如香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生的海報(bào)作品，處處彌漫著傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)中墨形的韻味，其作品中書(shū)法水墨元素的使用并不單純?yōu)橐环N表現(xiàn)手法，而是一種濃厚的中華文化精髓在海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，這一點(diǎn)非常值得大家借鑒。例如，靳埭強(qiáng)為上海平面海報(bào)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)設(shè)計(jì)的主題海報(bào)《互動(dòng)》中， 運(yùn)用書(shū)法“互” 字作為整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的基本圖形，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法中筆墨書(shū)寫(xiě)濃淡、干潤(rùn)、輕重、緩急變化的表現(xiàn)手法， 使設(shè)計(jì)的畫(huà)面空間形成了氣韻流動(dòng)、虛買互動(dòng)的感覺(jué)，呈現(xiàn)出了書(shū)法的質(zhì)感和動(dòng)勢(shì)，這種筆墨的綜合運(yùn)用，不僅體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，更是將書(shū)法流動(dòng)表現(xiàn)人與人直接之間的互動(dòng)。最終豐富了海報(bào)的文化語(yǔ)言，反映了大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的向往。

三、結(jié)語(yǔ)

與書(shū)法藝術(shù)結(jié)合的現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)建立在對(duì)中華歷史的傳承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)中華民族特色，越來(lái)越趨向開(kāi)放化與多元化。書(shū)法藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用既能夠賦予海報(bào)更高的藝術(shù)性、更深的民族性和更厚的文化性，也使得中國(guó)的傳統(tǒng)文化能夠在世界文化交流平臺(tái)上得到宣傳發(fā)展，二者相互促進(jìn)，推動(dòng)了現(xiàn)代海報(bào)的進(jìn)步。

由此可見(jiàn)，我們不必去照搬或模仿西方國(guó)家的設(shè)計(jì)，中華民族擁有五千年的歷史積淀，我們可以從這些瑰寶中得到啟發(fā)，找到設(shè)計(jì)的靈感，積極創(chuàng)造具有中華民族特色的設(shè)計(jì)。它們值得我們的重視。中國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)師們，利用書(shū)法中的元素來(lái)表現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)觀念，無(wú)疑不是一次成功的創(chuàng)新。相對(duì)外國(guó)的設(shè)計(jì)師而言，中國(guó)設(shè)計(jì)師在耳濡目染中，更能夠充分表達(dá)傳統(tǒng)書(shū)法所蘊(yùn)藏的中國(guó)文化更深層次的意義。

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