《園林》雜志定位的演變與探討

陸紅梅，孫 哲，史港影

(上海市園林科學(xué)規(guī)劃研究院園林雜志社，上海200232)

科技期刊是專業(yè)化的期刊，要在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的期刊中彰顯自己的特色，就必須了解目標(biāo)讀者群的閱讀需求，使期刊的內(nèi)容更加細(xì)分[1]，與時(shí)俱進(jìn)。而一些期刊因辦刊宗旨不明確，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，刊發(fā)文章內(nèi)容混雜，導(dǎo)致期刊出現(xiàn)既缺乏學(xué)術(shù)性又缺乏實(shí)用性的窘境，降低了自身的品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力[2]?！秷@林》作為國內(nèi)園林綠化行業(yè)為數(shù)不多的期刊，和眾多專業(yè)期刊一樣，在30多年的辦刊過程中不斷自我調(diào)整，在適應(yīng)內(nèi)外變化的同時(shí)謀求發(fā)展。

1 《園林》期刊的創(chuàng)辦與發(fā)展歷程

《園林》1984年創(chuàng)刊于上海，由中國風(fēng)景園林學(xué)會(huì)和上海市園林科學(xué)規(guī)劃研究院聯(lián)合主辦、上海市綠化和市容管理局主管，面向全國發(fā)行，在海外也有少量的中文讀者。

1984年11月，在上海市園林局系統(tǒng)幾位老專家的組織策劃下，《園林》正式面世，為雙月刊、黑白版。在后來數(shù)十年的發(fā)展中，雜志不斷改版、擴(kuò)版，形成今天的全彩、單月刊模式。

在《園林》創(chuàng)刊之時(shí)，國內(nèi)園林行業(yè)剛剛起步，專業(yè)期刊很少。同期僅還有北京《中國園林》、《中國花卉盆景》、廣東《廣東園林》、武漢《花木盆景》幾家專業(yè)期刊。此間，《園林》發(fā)展很快，編讀互動(dòng)活躍，無論是發(fā)行量和廣告經(jīng)營等都達(dá)到峰值。國內(nèi)有相關(guān)專業(yè)的高校和科研院所的圖書館，均訂閱《園林》雜志。近幾年《園林》新編輯的應(yīng)聘簡(jiǎn)歷中，有不少年輕畢業(yè)生都提及自己是“讀著《園林》成長的”。

2 《園林》期刊定位的演變

一本期刊的定位，會(huì)極大地影響到其稿源、受眾和經(jīng)營等?！秷@林》32年的辦刊史見證了中國的城市化及園林綠化行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，反過來《園林》本身的定位也隨著城市建設(shè)和行業(yè)外延的擴(kuò)展而不斷地調(diào)整?？偟膩碚f，影響《園林》定位的因素可分為狹義的、來自上海園林行業(yè)局系統(tǒng)內(nèi)部的因素，以及廣義的、來自全國的外部因素。

2.1 來自上海園林綠化局系統(tǒng)的內(nèi)部影響

2.1.1 主管、主辦單位的變更對(duì)《園林》定位的影響

1984—2003年這20年間，《園林》雜志作為上海市園林管理局主辦的直屬刊物，在很大程度上擔(dān)任著園林政府管理部門宣傳喉舌的作用。那時(shí)，上海園林綠化系統(tǒng)的各項(xiàng)工作或活動(dòng)，都或多或少在《園林》上有所體現(xiàn)。

2004年，上海市園林管理局更名為“上海市綠化管理局”。這一更名，意味著“綠化”不僅包括原來的方寸“小園林”，還涵蓋了原本屬于郊區(qū)的廣域大“林業(yè)”。而同期，根據(jù)新聞出版系統(tǒng)的相關(guān)規(guī)定，上海市綠化管理局不再作為《園林》的主辦單位，而變成主管單位，《園林》則“下放”到其直屬事業(yè)單位上海市園林科學(xué)研究所，并由其主辦(另一主辦單位中國風(fēng)景園林學(xué)會(huì)不變)?！秷@林》的刊登內(nèi)容也從純粹的園林發(fā)展為涵蓋林業(yè)的大綠化。

2008年，《園林》主管單位上海市綠化管理局再次更名為“上海市綠化和市容管理局”，在原“園林+林業(yè)”的基礎(chǔ)上，又增加了市容、環(huán)衛(wèi)、城管等管理職能。這一變更使園林成為主管局的五大業(yè)務(wù)職能——園林、林業(yè)、市容、環(huán)衛(wèi)、城管中的1/5，比重愈加縮小。

如果說第一次兩局合并之際，園林與林業(yè)尚有專業(yè)上的一定聯(lián)系，那么第二次合并后，市容、環(huán)衛(wèi)與城管等的內(nèi)涵與園林綠化相去甚遠(yuǎn)。加之，《園林》歸并至上海市園林科學(xué)研究所之后(2015年更名為上海市園林科學(xué)規(guī)劃研究院)，《園林》與主管局之間“近水樓臺(tái)、一衣帶水”的依存關(guān)系也漸遠(yuǎn)。不難想象，《園林》此前作為政府“喉舌”的作用也就越發(fā)地淡化。

創(chuàng)刊32年間，《園林》不僅主辦、主管單位幾度變更，而更頻繁的則是社長、主編的更替。特別是《園林》由上海市園林科學(xué)研究所主辦之后，雜志社的社長、主編原則上由主辦單位的行政領(lǐng)導(dǎo)兼任。一任主編一任思想。學(xué)術(shù)型主編傾向于辦學(xué)術(shù)型期刊，而行政型領(lǐng)導(dǎo)則傾向于辦實(shí)踐應(yīng)用型期刊。在多重因素的交互影響下，《園林》逐步形成一本面向行業(yè)、注重實(shí)踐的綜合性刊物。

2.1.2 局系統(tǒng)內(nèi)刊的百花齊放

與此同時(shí)，隨著主管局的合并更名，由市容行業(yè)帶過來的《上海市容》內(nèi)刊(2001，2014年更名為《上海綠化市容》)，及后來陸續(xù)創(chuàng)辦的《綠色東方》(2007，上海市園林綠化行業(yè)協(xié)會(huì))、《上海公園》(2008，上海市公園行業(yè)協(xié)會(huì))等眾多內(nèi)刊，盡管條線各異，但共同擔(dān)負(fù)起宣傳政府管理部門工作的職責(zé)。

表1 上海市園林綠化行業(yè)系統(tǒng)的各類期刊

這些應(yīng)顧不暇的變化，使《園林》的身份從原來的“公主”逐步演變?yōu)椤案窀瘛?，并由原來的?dú)生子女變?yōu)榕c眾多“堂兄妹”共處。而此時(shí)，刊號(hào)也無形中成為《園林》獨(dú)一無二的“護(hù)身符”。至此，《園林》這本由政府主辦、主管的期刊，逐步淡化行政色彩，開始由立足上海、面向政府工作轉(zhuǎn)向更多地輻射全國的園林行業(yè)。這一轉(zhuǎn)型帶來的變化就是，《園林》的作者群和受眾面更廣，文章內(nèi)容也更多地反映了全國各地園林綠化的建設(shè)和實(shí)踐進(jìn)展。這一點(diǎn)與上述系統(tǒng)內(nèi)的各內(nèi)刊有著顯著區(qū)別，后者基本以反映上海的園林綠化為主。

盡管定位發(fā)生上述重大變化，但從發(fā)行的角度來看，政府部門及事業(yè)單位的訂閱量依然占《園林》發(fā)行總量的1/3左右。以上海為例，上海市綠化和市容管理局所屬上海市綠化委員會(huì)辦公室及其下設(shè)的區(qū)級(jí)辦公室等始終是《園林》雜志自備發(fā)行中的重要讀者對(duì)象，約占《園林》讀者總數(shù)的1/4。除政府部門以外，還有企事業(yè)單位、科研院所、園藝愛好者等，四個(gè)方面所代表的管理、實(shí)踐、科研(應(yīng)用型)和科普板塊的作者和讀者，成為《園林》的主要受眾群。

2.1.3 “官而不官”的立場(chǎng)有助于提升《園林》的公信力

在中國，強(qiáng)有力的政府在某種程度上也是權(quán)威的代名詞?！秷@林》作為由政府始創(chuàng)的一本專業(yè)期刊，相對(duì)而言，也更容易獲得讀者的認(rèn)可。特別是近些年，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，行業(yè)內(nèi)不少自收自支的期刊迫于生存壓力，不得不將內(nèi)容和經(jīng)營相捆綁，無形中損害了期刊的公信力。在這一點(diǎn)上，《園林》有很大的不同。因人員、辦公場(chǎng)所等很大一部分支出由主辦單位上海市園林科學(xué)規(guī)劃研究院承擔(dān)，《園林》不必時(shí)時(shí)、事事以“盈利”為要?jiǎng)?wù)。特別是稿件刊登以質(zhì)量為唯一標(biāo)準(zhǔn)，不收取版面費(fèi)和審稿費(fèi)，并有稿費(fèi)發(fā)放。這些舉措無形中確保了雜志的質(zhì)量。

另一方面，《園林》盡管是官辦雜志，但在內(nèi)容上保持獨(dú)立，并持客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k刊態(tài)度。即便宣傳上海園林系統(tǒng)政府管理或行業(yè)企業(yè)成績(jī)的文章，也盡量客觀、中立，更多的文章內(nèi)容則是反映各省市的園林動(dòng)態(tài)，并始終秉承實(shí)踐和實(shí)用的原則，避免“假大空”的八股文。這種“官而不官”的立場(chǎng)，使得《園林》在新媒體沖擊日甚的情況下，始終保持了良好的口碑和公信力，發(fā)行量也較為穩(wěn)定。

2.2 來自全國性的外部影響

2.2.1 依行業(yè)的發(fā)展而外延不斷擴(kuò)大

20世紀(jì)80年代，彼時(shí)市民百姓的娛樂活動(dòng)也不豐富，電視機(jī)都尚不普及，遑論電腦、網(wǎng)絡(luò)，閱讀是較為容易的獲取信息或休閑的方式。實(shí)踐證明，新生的《園林》為全國范圍的“園林工作者和愛好者提供了重要的園林園藝相關(guān)的理念、科技和信息”。園林雜志社曾與上海電視臺(tái)、上海文化出版社共同舉辦“中國十大傳統(tǒng)名花評(píng)選”、家庭養(yǎng)花大獎(jiǎng)賽等，編輯《中國花經(jīng)》《中國野生花卉圖譜》等專業(yè)書籍?；顒?dòng)帶動(dòng)發(fā)行，《園林》也獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

到了2000年，全國城市化進(jìn)程加速，新區(qū)、新城不斷被開發(fā)，舊城、宗地相繼被改造、修復(fù)，這些城市建設(shè)伴隨著大量的公共空間景觀和綠化建設(shè)。園林城市、生態(tài)城市評(píng)選，森林公園、郊野公園建設(shè)，加之“奧運(yùn)會(huì)” “世博會(huì)” “園博會(huì)”等各類大型城市事件的助推，使得園林的內(nèi)涵與外延也越來越大。Garden不再局限于私家的方寸之地，相反，小至迷你盆景、大至數(shù)百公頃的公園綠地，上至插花藝術(shù)、下至垃圾填埋場(chǎng)修復(fù)等，都成為《園林》文章涵蓋的內(nèi)容。

除了“天時(shí)”，“地利”優(yōu)勢(shì)也得以凸顯。很多兄弟省市的園林綠化管理部門均訂閱《園林》，并非常認(rèn)真地閱讀每期的內(nèi)容，因?yàn)椤吧虾＜叭A東地區(qū)的很多經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)”。筆者與一些外省市園林局處室的負(fù)責(zé)人交流，他們經(jīng)常會(huì)很認(rèn)真地提到哪一期、哪位作者的某篇文章，其中什么觀點(diǎn)、哪條經(jīng)驗(yàn)特別好等。如2015年3月《園林》曾刊登了江蘇省泰州市園林局“園林綠化廢棄物再利用”[3]的相關(guān)文章，安徽宿州園林局即致電編輯部索取作者的聯(lián)系方式，表示他們也正要開展類似的工作，想去泰州園林局交流學(xué)習(xí)。

2.2.2 依行業(yè)內(nèi)期刊間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)而調(diào)整

隨著園林行業(yè)的發(fā)展，一些有實(shí)力的高?；虼笮推髽I(yè)也紛紛創(chuàng)辦園林景觀專業(yè)相關(guān)的期刊，如由深圳市北林苑景觀及建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司和北京林業(yè)大學(xué)共同創(chuàng)辦的《風(fēng)景園林》、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)辦的《現(xiàn)代園林》、北京大學(xué)創(chuàng)辦的《景觀設(shè)計(jì)學(xué)》、浙江人文園林有限公司創(chuàng)辦的《人文園林》等。

除了以上公開發(fā)行的期刊，各省市的園林綠化政府管理部門、社會(huì)團(tuán)體也分別編輯出版地方性的內(nèi)刊，如《浙江園林》《江蘇風(fēng)景園林》《安徽?qǐng)@林》《日照?qǐng)@林》《鄭州園林》《園林科技》(北京)等，以宣傳、交流各地的行業(yè)動(dòng)態(tài)。以上還不包括一些大型企事業(yè)單位創(chuàng)辦的各類質(zhì)量較好、裝幀設(shè)計(jì)和制作精良的內(nèi)刊，如上海植物園的《園藝之家》、浙江虹越公司的《園·藝·家》、上海億朵園藝的《花也》電子刊等。

同時(shí)，園林行業(yè)內(nèi)也逐漸將景觀和園藝兩大方向分流，前者偏向于規(guī)劃設(shè)計(jì)，后者側(cè)重于園藝和植物。隨著兩大專業(yè)方向的分流，相應(yīng)的期刊內(nèi)容也各有側(cè)重。景觀類雜志有《景觀設(shè)計(jì)學(xué)》《景觀設(shè)計(jì)》《國際新景觀》等；園藝類期刊有《中國花卉園藝》《花木盆景》等。園林行業(yè)的各類期刊雜志呈百家爭(zhēng)鳴的繁榮態(tài)勢(shì)。

期刊雜志百花齊放，無形中也引發(fā)了對(duì)稿源和受眾的競(jìng)爭(zhēng)。在讀者相對(duì)比較認(rèn)可的幾本刊物中，各刊之間也清醒而自發(fā)地保持著不斷的信息溝通，并對(duì)自身的刊物進(jìn)行考量。如曾同屬于中國風(fēng)景園林學(xué)會(huì)旗下的《中國園林》《園林》《風(fēng)景園林》三刊中，《中國園林》(1985)定位于學(xué)術(shù)類期刊，主要的作者和讀者為高校師生；《園林》(1984)面向?qū)嵺`和應(yīng)用，為政府管理者、企事業(yè)單位的從業(yè)人員提供可借鑒的科技和經(jīng)驗(yàn)；而《風(fēng)景園林》(2005)作為新生代的期刊，偏向于項(xiàng)目設(shè)計(jì)類。企業(yè)辦刊的《人文園林》(2011)則定位于園林工程相關(guān)的施工、管理等。行業(yè)各刊的大致定位也使各刊逐步形成自己的辦刊風(fēng)格，而避免走同質(zhì)發(fā)展之路。

2.2.3 依專業(yè)特征而布局

園林園藝是一個(gè)比較特殊的行業(yè)，如無論硬質(zhì)景觀還是植物軟景，都與當(dāng)?shù)氐牡乩怼夂虻葪l件密切相關(guān)。如在北方干旱少雨的地區(qū)，噴泉、跌水等水景明顯偏少；而南方常見的鄉(xiāng)土樹種香樟，過了長江就明顯減少，到黃河以北則非常稀少。景觀的地域性使得相關(guān)雜志的內(nèi)容也呈現(xiàn)一定的地域特征。如《廣東園林》的文章多以反映嶺南園林特色為主；《園林》以華東地區(qū)為主；《花木盆景》以中西部地區(qū)為主等。

另一方面，不可否認(rèn)的是，園林行業(yè)的發(fā)展程度也與一個(gè)城市或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正相關(guān)，如相對(duì)而言，東部沿海城市的園林景觀發(fā)展迅猛，相應(yīng)的作者和文章也眾多；而中西部地區(qū)因經(jīng)濟(jì)、氣候等因素，景觀發(fā)展稍緩，文章數(shù)量也明顯偏少。從這個(gè)角度而言，盡管《園林》無論在內(nèi)容還是發(fā)行上一直致力于面向全國，但發(fā)展重心不可避免地會(huì)落在中東部地區(qū)。

表2 園林綠化行業(yè)相關(guān)的期刊、媒體(非科研類)

2.3 來自國際同行期刊的影響

值得一提的是，因《園林》編輯部經(jīng)常訂閱日本及歐美等一些國家的園藝類相關(guān)雜志、期刊，如美國的Fining Gardenning (《精致園林》)與Landscape Architecture(《景觀》)，英國的Gardens Illustrated(《花園畫報(bào)》)和The Garden(《花園》)，日本的《趣味園藝》等等，因此《園林》雜志在欄目設(shè)置、文章內(nèi)容和裝幀設(shè)計(jì)上也潛移默化地受到這些刊物的影響。這些刊物的主辦者有的是商業(yè)機(jī)構(gòu)，有的是國家的景觀協(xié)會(huì)、園藝學(xué)會(huì)等，但有個(gè)公共的特點(diǎn)，就是多偏向于家庭園藝、以面向非專業(yè)的讀者為主，內(nèi)容翔實(shí)、圖片精美，可操作性強(qiáng)。《園林》有時(shí)會(huì)經(jīng)授權(quán)翻譯一些刊中佳作，刊登后也頗受國內(nèi)讀者的歡迎。但總的來說，鑒于國內(nèi)家庭園藝市場(chǎng)仍在起步階段，因此《園林》在定位上沒有太受這些刊物的輻射，更多的是處于“欣賞并借鑒”的狀態(tài)。

3 關(guān)于雜志定位的再思考

期刊讀者定位的實(shí)現(xiàn)不是期刊的單向意愿與行為，在針對(duì)目標(biāo)讀者辦刊的過程中，要根據(jù)讀者、期刊與市場(chǎng)的變化形勢(shì)對(duì)定位進(jìn)行修正、調(diào)整與革新。因此不能僅僅將期刊的讀者定位簡(jiǎn)單地理解為目標(biāo)讀者認(rèn)定的線性過程，而忽視定位過程的動(dòng)態(tài)性與系統(tǒng)性[4]。《園林》在經(jīng)歷了中國園林綠化行業(yè)從起步、壯大到穩(wěn)定的全過程之后，期刊的定位如今也面臨新的選擇。

3.1 專業(yè)期刊VS科普期刊

如前所述，《園林》作為一本面向?qū)I(yè)人士及花園愛好者的綜合性刊物，從內(nèi)容來看，面向行業(yè)：面向花友的比例約為7:3，也就是說每期文章中，約有70%是關(guān)于行業(yè)發(fā)展的，而30%的內(nèi)容是花友們感興趣的家庭園藝類。這樣的內(nèi)容比例格局，也是在這30多年中城市建設(shè)不斷發(fā)展、行業(yè)外延的不斷拓展中逐步形成的。隨著近年公共景觀的建設(shè)趨緩，而家庭園藝嶄露頭角，辦一本時(shí)尚園藝刊物的呼聲也越來越高。

園林從某種意義上說既是一門專業(yè)技術(shù)、也是一種精神文化產(chǎn)品，和自然打交道的行業(yè)特殊性，使得雜志的讀者受眾面更寬泛。而從全球視野來說，家庭園藝業(yè)已經(jīng)成為綠色時(shí)尚風(fēng)靡各國。在發(fā)達(dá)國家，景觀園藝類雜志作為社會(huì)文明、都市文化的象征，早已融入人們的生活。日本主婦摯友雜志社出版的《趣味園藝》每年發(fā)行 300萬冊(cè)以上。法國《花園之友》雜志每期有 16萬讀者。然而，在中國這類時(shí)尚園藝(庭園)雜志少得可憐，高質(zhì)量的、能接近國際水準(zhǔn)的幾乎為零。目前業(yè)內(nèi)有幾本時(shí)尚類雜志書刊，如《美好家園Better Homes and Gardens》(購買美國版權(quán))、《樂活LOHAS》《女友》《家居主張》等都有園林、園藝版塊，但因園藝畢竟不是家居生活的全部，其相關(guān)的內(nèi)容和版面也就有限，似乎只是作為休閑生活的一個(gè)有益補(bǔ)充而已。

而從雜志社經(jīng)營發(fā)展的角度，盡管意識(shí)到時(shí)尚園藝雜志的前景廣闊，然目前中國的園藝發(fā)燒友畢竟小眾，中國民眾的園藝情結(jié)和素養(yǎng)與歐美及日本等國家相比相去甚遠(yuǎn)。此時(shí)如《園林》完全轉(zhuǎn)型為面向愛好者的刊物，市場(chǎng)和經(jīng)營將面臨極大的考驗(yàn)，遑論盈利。盡管園林行業(yè)與家庭園藝終極目標(biāo)是協(xié)同的，但從目前來說，兩者之間的關(guān)注點(diǎn)及范疇不同。從主管、主辦方的角度，《園林》的“天職”是引領(lǐng)理論和實(shí)踐前沿，為行業(yè)發(fā)展提供風(fēng)向標(biāo)，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供思路。徹底的轉(zhuǎn)型，似乎有舍本之虞。

3.2 學(xué)術(shù)期刊VS技術(shù)期刊

園林，作為一門涉及造園、園藝、植物、建筑、藝術(shù)等的綜合性學(xué)科，在文章內(nèi)容上也與眾多相近期刊交叉甚多。但純粹的景觀類學(xué)術(shù)型期刊，目前僅《中國園林》一本。不少作者因評(píng)職稱需要，指定要求在《中國園林》發(fā)表文章。但因稿件眾多，其審稿排隊(duì)系統(tǒng)漫長，錄用的稿件比例不高，常令行業(yè)內(nèi)的作者感到困頓。從這一供求關(guān)系來說，《園林》轉(zhuǎn)型為純學(xué)術(shù)刊確實(shí)也是滿足了科研人員文章發(fā)表的需求，補(bǔ)了行業(yè)之缺口。

然從另一方面來說，園林作為實(shí)踐應(yīng)用性極強(qiáng)的一門學(xué)科，目前行業(yè)中非常缺乏技能型人才。在一線的工作者，經(jīng)常是缺乏專業(yè)知識(shí)的農(nóng)民工。而《園林》一直充當(dāng)著行業(yè)科技標(biāo)桿的職能，經(jīng)?？且恍?duì)實(shí)踐有較強(qiáng)指導(dǎo)作用的文章。譬如上海世博會(huì)，《園林》策劃了20期“走近世博”專欄，組織了7期關(guān)于世博綠化景觀的專題，向全國讀者宣傳、推廣了世博景觀的科技和經(jīng)驗(yàn)?！秷@林》也因而獲得上海市期刊協(xié)會(huì)舉辦的“上海市宣傳世博、服務(wù)世博先進(jìn)期刊”評(píng)選一等獎(jiǎng)。而一旦《園林》轉(zhuǎn)型為學(xué)術(shù)型期刊，可以預(yù)見的是，首先是原有作者群的大幅變更，其次是受眾面的大范圍縮減。特別是家庭園藝板塊的作者和讀者，絕大部分會(huì)因?yàn)椤翱床欢被蜻^于“說教”而放棄《園林》。

期刊的讀者群體并不是由辦刊者隨意確定的，而是由期刊的性質(zhì)和內(nèi)容，讀者文化層次等相關(guān)的多種因素所確定[5]?？偟膩碚f，在目前《園林》內(nèi)容綜合的狀態(tài)下，如要分解，那么無論是學(xué)術(shù)刊、技術(shù)刊還是科普刊，應(yīng)該說均有一定的發(fā)展空間。然三者的辦刊思路完全不同。首先是轉(zhuǎn)型為學(xué)術(shù)刊，那么勢(shì)必和《中國園林》形成一南一北的競(jìng)爭(zhēng)或互補(bǔ)關(guān)系。以目前學(xué)術(shù)類文章供稿大大超過發(fā)稿量的情況看，互補(bǔ)關(guān)系將大于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如走純技術(shù)刊路線，那么期刊將更多地面向大中型工程實(shí)踐，小清新的家庭園藝類文章會(huì)剝離。如要走科普刊之路，且要符合現(xiàn)代審美、可讀性強(qiáng)，那么目前《園林》會(huì)是一個(gè)徹底的轉(zhuǎn)型，無論是作者還是讀者都將是與現(xiàn)在截然不同的群體。而且，根據(jù)目前家庭園藝業(yè)尚處在初級(jí)階段的現(xiàn)狀，一本時(shí)尚園藝(庭院)類的《園林》將會(huì)需要大量的辦刊資金投入，因?yàn)橹暗膹V告、會(huì)費(fèi)等的收入會(huì)大幅下降而不足以補(bǔ)貼刊物的出版，特別是時(shí)尚類刊物相對(duì)高的稿酬支出。

4 新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

隨著社會(huì)科學(xué)文化不斷發(fā)展，文化市場(chǎng)和讀者對(duì)期刊文化的需求與期望也相應(yīng)會(huì)發(fā)生變化，期刊的知識(shí)面、信息量和信息內(nèi)容也會(huì)不斷進(jìn)行增刪調(diào)整[5]。這些變化均與期刊的定位有關(guān)。而《園林》和所有紙質(zhì)期刊面臨同樣的問題就是來自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速、方便、互動(dòng)、免費(fèi)等特性，使得紙質(zhì)期刊在資訊傳遞上優(yōu)勢(shì)下降。而百度百科、互動(dòng)百科、搜狗百科等自由、開放、共享的知識(shí)類電子百科全書的興起，使得紙質(zhì)媒體的科普知識(shí)傳遞功能也相形見絀。如以植物新品種的詞條為例，任何一種植物，在以上三大網(wǎng)絡(luò)百科的詞條中均有從生態(tài)習(xí)性到園林應(yīng)用的詳細(xì)闡述。如果紙刊刊登的內(nèi)容，網(wǎng)站上一搜便知，讀者又何必費(fèi)勁去購買雜志來閱讀？《園林》必須刊登網(wǎng)上沒有的、或者比網(wǎng)上更新穎、更權(quán)威的內(nèi)容，方能吸引受眾。

期刊的定位競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)為期刊塑造個(gè)性的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)期刊個(gè)性化的追求，即是對(duì)增強(qiáng)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的追求[6]。針對(duì)園林行業(yè)的期刊現(xiàn)狀，除了學(xué)術(shù)刊這一比較“正統(tǒng)”的發(fā)展之路，另一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的辦刊方向是園林評(píng)論。評(píng)論Criticism，在園林界歷來是一個(gè)短板。作為年輕的一級(jí)學(xué)科，園林缺乏像建筑學(xué)一樣成熟的評(píng)論體系，也缺乏敢于直言、客觀公正的評(píng)論家群體[7]。現(xiàn)有行業(yè)期刊或網(wǎng)絡(luò)媒體有所涉獵，但均未能深入挖掘。一方面，評(píng)論需要由“敏于事、慎于言”、有權(quán)威的專家來撰寫，兼顧深度與廣度，作為老牌專業(yè)期刊，《園林》有這樣的專家資源庫優(yōu)勢(shì)，可以組織稿件；另一方面，當(dāng)靜態(tài)的知識(shí)已可便捷地獲取，那么《園林》唯有刊登此類原創(chuàng)的、針對(duì)熱點(diǎn)及時(shí)點(diǎn)評(píng)、有獨(dú)到見解的專業(yè)文章，才能獨(dú)辟蹊徑，出奇制勝。

5 結(jié) 束 語

期刊和眾多其他傳媒載體一樣，其定位須考慮市場(chǎng)、行業(yè)、專業(yè)及刊社自身的發(fā)展等因素，并在辦刊的過程中不斷地調(diào)整，以求生存與發(fā)展?！秷@林》在32年的辦刊過程中，其定位在內(nèi)外因素的共同影響下，發(fā)生著兼具主動(dòng)與被動(dòng)的漂移。特別是在網(wǎng)站、博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體的沖擊下，《園林》作為一本綜合性的專業(yè)期刊，必須考慮創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。前面有三個(gè)相互關(guān)聯(lián)又各具特色的發(fā)展方向：學(xué)術(shù)刊、科技刊與科普刊。與眾多行業(yè)期刊一樣，《園林》作為紙刊，內(nèi)容的原創(chuàng)性、權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、深度與力度將是其生存法則，而從期刊個(gè)性乃至行業(yè)健康發(fā)展的角度，綜合“大家之聲”的園林評(píng)論或?qū)⑹瞧茪さ囊坏览鳌?/p>

[1]張界明.科技期刊的定位與發(fā)展探討[J].編輯學(xué)報(bào),2006(12):87-89.

[2]金誠.學(xué)術(shù)期刊定位及其實(shí)踐探索:以《高教發(fā)展與評(píng)估》為例[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2008(4):638.

[3]羅玉燕,吳昊.江蘇泰州園林綠化廢棄物循環(huán)利用探索[J].園林,2015(3):77-79.

[4]黃耀紅.期刊的讀者定位[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào),2004,25(5):81-85.

[5]龔維忠.論期刊定位的本質(zhì)特征[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2004,18(6):105-106.

[6]趙東波,李英武.信息化時(shí)代期刊個(gè)性化的重新定位[M]//學(xué)報(bào)編輯論叢.上海:上海交通大學(xué)出版社,2008.

[7]丁奇.中國城市景觀評(píng)論與反思[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,2015.