新媒體傳播的內(nèi)容構(gòu)成研究

李童雷

(四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院 四川 達(dá)州 635000)

新媒體傳播的內(nèi)容構(gòu)成研究

李童雷

(四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院 四川 達(dá)州 635000)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展及其媒介終端設(shè)備的普及，新媒體傳播形式開始成為影響受眾的主要媒介形式。其傳播的媒介基礎(chǔ)、方式手段與內(nèi)容形式前所未有的豐富，為受眾的媒介世界增添了許多異樣的色彩。新媒體的不斷發(fā)展，在學(xué)界和業(yè)界都引起諸多關(guān)注。對新媒體傳播形式、技術(shù)手段、受眾及內(nèi)容構(gòu)成的研究呈現(xiàn)一片興盛之勢，在學(xué)習(xí)、實踐和使用新媒體的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，對新媒體傳播內(nèi)容的研究還存在許多不足。為此筆者從實踐和應(yīng)用的角度出發(fā)，探討了新媒體傳播內(nèi)容構(gòu)成的相關(guān)論題。

新媒體傳播；媒介內(nèi)容；傳播案例

1 新媒體傳播的形式探討

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，為傳媒事業(yè)的沿革提供了源源不斷地智力和技術(shù)支持。新興傳播媒介的傳播技術(shù)、手段和形式得到了全面的發(fā)展。討論新媒體傳播的形式有許多不同的視角。下面我們將從硬件終端、傳播平臺與媒介載體三個角度展開討論。

1.1 硬件終端的角度

從筆記本電腦、智能手機(jī)、智能平板、智能觸屏、智能手表等不同硬件終端角度看，新媒體傳播的形式包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)脫口秀、手機(jī)報、點(diǎn)觸拓展鏈接信息、語音提示搜索、定位呼叫、點(diǎn)對點(diǎn)互動傳播、點(diǎn)對面交互傳播等類型。

1.2 傳播平臺的角度

從門戶網(wǎng)、網(wǎng)群、空間、博客、微博、微信等發(fā)布、點(diǎn)播、社交、交互平臺的角度看，新媒體傳播的形式包括新聞消息、說說留言、評論彈幕、隨筆雜談、狀態(tài)心語、圖文評說、熱點(diǎn)發(fā)布、見聞分享等類型。

1.3 媒介載體的角度

從新媒體傳播的媒介載體角度分析其傳播形式，可以參照文字載體、圖片載體、語音載體、視頻載體、觸覺或感觸載體等不同模式。

總體來講新媒體的傳播形式呈現(xiàn)出多元化、多樣化、多形態(tài)、多維度、多感官刺激化等。一些以視覺、聽覺、觸覺、錯幻覺等為苗頭的新媒體傳播形式正在我們身邊拓展開來。VR的虛擬現(xiàn)實在動感、觸感、視聽幻感方面對受眾產(chǎn)生了前所未有影響力。不同形式的傳播模式也是的新媒體傳播呈現(xiàn)出更個迥異的內(nèi)容形態(tài)。

2 新媒體傳播的內(nèi)容類分

2.1 新媒體中的影像

2.1.1 微視頻

微視頻的形式多種多樣，可以是小電影，也可以是各種宣傳短片，涉及的內(nèi)容也不固定，但是這些不同形式的視頻都有著相似的地方，就是時間短，一般在30秒到20分鐘之間，拍攝工具和播放工具都非常簡單，各類電子產(chǎn)品都可以成為這類視頻的制作、播放工具。微視頻最突出的特點(diǎn)就是參與面廣、拍攝的隨意性和“短、快、精”。

微視頻的這些特性也就決定了它的受眾類型，一般都是一些有學(xué)識，比較有思想的人，因為它的微短導(dǎo)致它的劇情進(jìn)度很快，可能每隔幾分鐘就會有一個高潮，這就要求受眾必須集中精力，全身心的投入到其中。

2.1.2 微電影

微電影又可以稱為微影和小型電影，它具有影片和電視劇的基本特征，只是時間相對電影來講，要短一些，但微電影同樣具有較高的觀看性。微電影與傳統(tǒng)電影相比在加深觀眾印象方面的能力更加突出，通過各種手段在30分鐘內(nèi)將觀眾完全的吸引過來，并且在他們的記憶中留下很深的印象。微電影是一種緊跟時代形勢的新型視頻模式，在投資、制作、片長等方面都具有微型的特點(diǎn)，因此深受廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛，網(wǎng)友們紛紛投入到這類視頻的制作中來。微電影最早起源于各類自制的小短片，通常是網(wǎng)友使用簡單的拍攝工具記錄身邊發(fā)生的故事制作完成的。

微電影的特性決定了它的受眾，也可以說是迎合了它的受眾，喜歡享受快餐文化的喜好，微電影一般都短小精悍，卻又寓意深刻，它基本符合所有大眾的審美，卻也給受眾留下需要思考的東西。

2.1.3 動漫

動漫這一詞語源于對動畫和漫畫的結(jié)合，我國人民充分的發(fā)揮自己的能力將這兩個詞組合到一起成為新的概念，動漫這一名詞也就是這樣來的。人們對動漫的理解普遍存在誤差，無法準(zhǔn)確的認(rèn)識到動漫這一名詞與動畫之間的區(qū)別，往往將這兩者混淆，甚至有的人將動漫理解為由漫畫改編成的動畫。這其實是一種錯誤的觀點(diǎn)。“動漫”的實質(zhì)是文化的組成部分，它是“動畫”和“漫畫”的結(jié)合，所以它既不是動畫，也不是漫畫。

動漫基本上更受兒童的喜愛，但事實上動漫更符合所有受眾口味，因為它只是換了個畫面講述故事，它同樣有值得我們?nèi)ニ伎嫉膬?nèi)容。

2.1.4 脫口秀

“脫口秀，也被稱為談話節(jié)目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。”[1]如：快樂大本營、老梁故事匯、壹周立波秀、康熙來了、金星撞火星，邏輯思維等等。

這類節(jié)目特別受大眾歡迎與追捧，尤其是受年輕人的喜愛。因為這類節(jié)目里面蘊(yùn)含了不少時尚的東西，講述的也更多地是社會上最風(fēng)起云涌的話題。

2.2 新媒體中的電子讀物

隨著新媒體的發(fā)展與普及，越來越多的人選擇在手機(jī)或移動終端上閱覽書籍，報紙，新聞等，電子書，手機(jī)報，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也日新月異。在信息量日益龐大的現(xiàn)代社會，我們不可能將所有的信息都盡收眼底，我們需要不斷地篩選自己需要的信息，這就要求各類信息做到簡而精，讓信息的接收者可以一目了然，不至于視覺疲勞。

2.3 新媒體中的交互藝術(shù)

2.3.1 貓撲中的交互平臺網(wǎng)頁

貓撲網(wǎng)的前身是貓撲大雜燴，最早出現(xiàn)在1997年，經(jīng)過多年的發(fā)展成為主流論壇，在行業(yè)內(nèi)有很高的地位，這個論壇后來并入千橡集團(tuán)。該論壇自出現(xiàn)以后就得到了飛速的發(fā)展，緊跟時代發(fā)展和網(wǎng)友的需求，在版面、功能等方面都得到了很大的豐富，成為一個具有多種功能和周邊產(chǎn)品開發(fā)的綜合性平臺。

2.3.2 播放器上的彈幕

如今觀看視頻的渠道有很多，什么PPS，優(yōu)酷，暴風(fēng)影音，愛奇藝等等，觀看方式已不再死板老套，人們可以隨意隨時發(fā)表自己的想法，隨意對劇情演員等進(jìn)行吐槽。

3 未來電影的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變探討

受到群眾的需要與選取最后決定了電影的前途，所以在新聞傳播時一定要樹立“以人民群眾為重點(diǎn)”的意識。這一思想在狹義上是指各種媒體在發(fā)展和經(jīng)營的過程中，始終將受眾的感受和要求作為首要的考慮內(nèi)容，并緊跟這些要求開展自身業(yè)務(wù)。從大的方面來說就是大眾傳播的社會控制體系也是社會的決策者以及組織者都樹立起一種大眾的社會性的受眾本位思想。

目前視頻網(wǎng)站上觀影越來越成為一種趨勢，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻的影響和改變了整個影視產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)電影需要使用專業(yè)性放映設(shè)備，但是對電影的宣傳和評價都需要借助網(wǎng)絡(luò)資源展開。大導(dǎo)演王晶曾經(jīng)就這一問題發(fā)表過自己的看法，他認(rèn)為傳統(tǒng)的電影營銷模式會向新型忽略網(wǎng)銷售手段轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的模式將掀起整個網(wǎng)絡(luò)娛樂思想的改變。那么，也就表明未來人們的觀影渠道會更加的偏向于電腦和智能手機(jī)、智能平板。

“導(dǎo)演王晶認(rèn)為影院靠賣票，偏于保守，而互聯(lián)網(wǎng)靠眼球，觀眾群體更年輕、接受度更寬廣?！盵2]電影行業(yè)的發(fā)展，每一次技術(shù)革新都對娛樂方式產(chǎn)生了跨時代的影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻誕生以后，雖然誕生了網(wǎng)劇、微電影等全新藝術(shù)形式，但這些并沒有被認(rèn)為是顛覆性的發(fā)展。“未來互聯(lián)網(wǎng)一定會催生出新的藝術(shù)形式，泛娛樂時代互聯(lián)網(wǎng)會更緊密地將人和任何事物聯(lián)系到一起?！盵3]

互聯(lián)網(wǎng)在電影營銷過程的應(yīng)用，對于整個電影也來說具有重大的意義，打破了傳統(tǒng)營銷單一依賴影院銷售的模式，提高了電影的銷量。去年，《大鬧天宮》在春節(jié)期間在各大影院上映，收獲了良好的口碑的十億票房，而它的續(xù)集《三打白骨精》更是先聲奪人，該影片雖然還沒有拍完，但是已經(jīng)通過授權(quán)手游改編而率先獲得五千萬的收入回報。電影產(chǎn)業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+”和游戲改編，使其產(chǎn)業(yè)鏈得以延長。影片《三打白骨精》計劃于明年的農(nóng)歷新年與大家見面，制片方對它抱有很大期待，預(yù)定20億的票房成績。諸如此類都向我們證明，通過互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)觀看將成為未來電影行業(yè)的一種新的主流方式。[4]

隨著社會經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展，各個地區(qū)，各個家庭及個人的經(jīng)濟(jì)條件越來越優(yōu)越，人們對娛樂的需求會越來越大，電影將會更好的融入到我們的生活當(dāng)中，成為大眾娛樂的一個重要方面；并且隨著國家教育事業(yè)的發(fā)展，人們的知識水平會得以普遍提升，隨之網(wǎng)絡(luò)將會步入家家戶戶，讓人們不再對其陌生；伴隨著新媒體的發(fā)展，電影業(yè)只有跟上時代的步伐很好地與之相結(jié)合才能不斷滿足受眾日益增長的需求迎來它的另一個歷史高峰。

4 結(jié)語

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展與蔓延，人們接受信息的方式多種多樣，真正的實現(xiàn)了“秀才不出門便知天下事”的宏愿。不論是人們參與社會事務(wù)還是瀏覽新聞資訊，抑或交友互動都成了及其簡單的事情，人們的距離被拉近了，這在潛移默化中促進(jìn)了全球化進(jìn)程，使資源共享。這一切在電影行業(yè)的發(fā)展上顯得尤為突出，電影受眾們可以隨心所欲的去選擇自己感興趣的內(nèi)容，可以在任意時間隨意的選擇自己喜歡的觀影方式，這是社會科學(xué)的一大進(jìn)步。

[1] 馬薇.節(jié)目形態(tài)和深層結(jié)構(gòu)：Talk Show移植過程中內(nèi)涵和外延的錯位[J].新聞大學(xué),2008(2).148-152.

[2] [3]互聯(lián)網(wǎng)+如何改變電影產(chǎn)業(yè)[EB/OL].www.askci.com/chanye/2015/03/30/

[4] 張頤武.新觀眾的崛起:中國電影的新空間[J].當(dāng)代電影,2015(12)

[5] 方雪琴.創(chuàng)意時代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革與創(chuàng)新[J].河南社會科學(xué),2011(5)

李童雷，四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)2012級4班。

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