標(biāo)志設(shè)計(jì)的精神內(nèi)涵要素分析

許巖

摘要：標(biāo)志不僅僅是簡(jiǎn)單的記號(hào)性設(shè)計(jì)，更是一種承載著無形資產(chǎn)的重要圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，是傳遞企業(yè)、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。因此在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要注重設(shè)計(jì)的精神內(nèi)涵設(shè)計(jì)與表達(dá)，使標(biāo)志貼近大眾心靈，與大眾產(chǎn)生精神層面的對(duì)話并為之接納和打下深深地烙印，就要從三個(gè)方面認(rèn)真研究，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)在精神內(nèi)涵得以完美呈現(xiàn)：注意力經(jīng)濟(jì)下標(biāo)志設(shè)計(jì)的高強(qiáng)度識(shí)別性；高信息量充斥下標(biāo)志設(shè)計(jì)的嚴(yán)格準(zhǔn)確性；快節(jié)奏生活中標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美綜合性。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；精神內(nèi)涵；要素

標(biāo)志（logo）指的是表明事物特征的記號(hào)，但是作為企業(yè)的標(biāo)志、商品的標(biāo)志甚至城市的標(biāo)志，它就不僅僅是簡(jiǎn)單的記號(hào)性設(shè)計(jì)，更是一種承載著無形資產(chǎn)的重要圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，是傳遞企業(yè)、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。甚至可以說標(biāo)志涵蓋了所指示對(duì)象的全部?jī)?nèi)涵與精神，并通過視覺作用不斷刺激和刻畫，使指示對(duì)像為大眾所接受、了解和喜愛。因此在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要注重設(shè)計(jì)的精神內(nèi)涵設(shè)計(jì)與表達(dá)，使標(biāo)志貼近大眾心靈，與大眾產(chǎn)生精神層面的對(duì)話并為之接納和打下深深地烙印，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)在精神內(nèi)涵得以完美呈現(xiàn)，那么就要從以下三個(gè)方面認(rèn)真研究。

一、注意力經(jīng)濟(jì)下標(biāo)志設(shè)計(jì)的高強(qiáng)度識(shí)別性

注意力經(jīng)濟(jì)（attention economy）是指企業(yè)最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式。標(biāo)志是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）發(fā)展的第一階段，是企業(yè)形象的直觀代表，更是作為構(gòu)建商品形象的核心要素，它也是作為商品注意力經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

二十一世紀(jì)的商品經(jīng)濟(jì)不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，其最明顯的表現(xiàn)，就是進(jìn)入一個(gè)“品牌經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代注意力經(jīng)濟(jì)營(yíng)造了一種全新的商業(yè)環(huán)境和關(guān)系，它改變了人們對(duì)市場(chǎng)、企業(yè)、商品的觀念以及價(jià)值分配。在這樣的品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)必須將標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠吸引公眾注意力和顧客注意力的長(zhǎng)期保持作為重要設(shè)計(jì)目標(biāo)，那么標(biāo)志的設(shè)計(jì)就必須具有高強(qiáng)度識(shí)別性。通過這種具有強(qiáng)烈排它意義的高強(qiáng)度識(shí)別標(biāo)志，使得企業(yè)贏得品牌在公眾當(dāng)中的心靈占有率，即強(qiáng)烈的“品牌效應(yīng)”。

尤其在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，客戶面對(duì)鋪天蓋地商品的高信息量無所適從，然而對(duì)品牌的選擇是客戶擺脫風(fēng)險(xiǎn)的一種行之有效的方法，而品牌的第一形象就是標(biāo)志。同類商品價(jià)格基本相當(dāng)，而消費(fèi)者又都不熟悉的品牌，大家往往就會(huì)注意到它的標(biāo)志，進(jìn)而優(yōu)先選擇標(biāo)志令消費(fèi)者滿意的商品，因?yàn)閮?yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)自己品牌負(fù)責(zé)的象征，一個(gè)好的標(biāo)志對(duì)消費(fèi)者來說就是一種預(yù)期消費(fèi)，當(dāng)商品在使用中性能優(yōu)良時(shí)消費(fèi)者就更會(huì)記住這個(gè)品牌，而高強(qiáng)度識(shí)別意義的標(biāo)志設(shè)計(jì)在消費(fèi)者記憶品牌時(shí)就起到了決定性作用。

二、高信息量充斥下標(biāo)志設(shè)計(jì)的嚴(yán)格準(zhǔn)確性

在信息化時(shí)代，巨大信息量每天充斥著消費(fèi)者的大腦，各種圖像、色彩、肌理、觸感、嗅覺、味覺等，人腦不停地對(duì)所接受的各類信息進(jìn)行過濾、加工、處理最后形成印象，有效地吸引消費(fèi)者的目光，就成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)，這時(shí)要求其設(shè)計(jì)必須能夠準(zhǔn)確地反映商品特質(zhì)。

如今的信息化時(shí)代知識(shí)、信息紛至沓來、大眾的精力與記憶力有限，必然只有選擇地記憶、存儲(chǔ)知識(shí)和信息，標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性就成為消費(fèi)者對(duì)于商品認(rèn)識(shí)的第一步，同類商品標(biāo)志設(shè)計(jì)最好的往往在經(jīng)濟(jì)上易成為排名第一的。常常有許多平庸無奇的標(biāo)志處于被忽略的狀態(tài)，即使偶然被注意到，也會(huì)隨著時(shí)間的推移對(duì)其平淡寡味的形象麻木厭倦。比如市場(chǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)過多個(gè)品牌的可樂，然而目前依然能活躍在市場(chǎng)上的依然只有可口可樂和百事可樂，姑且不論口味如何，單從其精準(zhǔn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就決定了品牌的不倒之地。因?yàn)樵谛睦韺W(xué)中標(biāo)志的被認(rèn)知過程其實(shí)就是其外在形象與蘊(yùn)含在其中的信息進(jìn)行接受、編碼、提取、儲(chǔ)存、使用的過程，如果標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性越高，則消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)果越能夠達(dá)到企業(yè)的預(yù)期效果，反之則背離，起不到對(duì)消費(fèi)者影響，而上述可口可樂和百事可樂的標(biāo)志設(shè)計(jì)便是前者得優(yōu)秀例證。

三、快節(jié)奏生活中標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美綜合性

標(biāo)志的設(shè)計(jì)形態(tài)、審美特征不是一成不變的，它隨著科技的進(jìn)步，媒介的變化也發(fā)生相應(yīng)的變化，發(fā)展空間不斷開拓，呈現(xiàn)新的境界。當(dāng)今科技改變了設(shè)計(jì)師的傳統(tǒng)工作方式，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，表現(xiàn)手段更具綜合性、直觀性和形象性；使得標(biāo)志形態(tài)傳統(tǒng)的二維平面走向多維空間；新媒體的出現(xiàn)大大擴(kuò)大了標(biāo)志傳播的可能范圍，豐富了標(biāo)志的造型語言，其表達(dá)效果也趨于多樣、全面，更加符合人們接受現(xiàn)代信息的思維習(xí)慣與規(guī)律?，F(xiàn)代生活節(jié)奏日趨加快，人們對(duì)于標(biāo)志的審美要求也有所增加，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)是涵蓋了人類全部感官的、綜合性的全面設(shè)計(jì)，開拓思路，將傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念結(jié)合時(shí)代背景客觀對(duì)待，突破陳規(guī)，面向未來，力求更為廣闊的標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展空間。從標(biāo)志設(shè)計(jì)的新穎性、獨(dú)特性、多維設(shè)計(jì)形式等方面出發(fā)，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)活動(dòng)，更是一種創(chuàng)新思維模式探索，將現(xiàn)代人的生活理念和價(jià)值趨向融入設(shè)計(jì)過程之中，使標(biāo)志設(shè)計(jì)成為參與到人們?nèi)粘Ｉ钪械木C合性審美體現(xiàn)和內(nèi)在精神體現(xiàn)。

信息充斥、快節(jié)奏生活的今天，注意力經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)日益重要的地位，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)、商品的最基本代言，應(yīng)從標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性、準(zhǔn)確性、審美的綜合性出發(fā)，很好的體現(xiàn)出其精神內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的品牌效益。

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