新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播

李林

摘 要 新媒體的出現(xiàn)，給中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，使中國紀(jì)錄片有了新的融資渠道、新的傳播平臺(tái)和新的傳播特性。適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的紀(jì)錄片，需要?jiǎng)?chuàng)作者充分結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)，推陳出新，力求做到內(nèi)容上的多元化，創(chuàng)作過程的互動(dòng)化，傳播方式的立體化等。

關(guān)鍵詞 新媒體；紀(jì)錄片；創(chuàng)作；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0129-02

近年來，在很多類型的節(jié)目尚在探討和摸索媒體融合之路時(shí)，紀(jì)錄片與新媒體的“共舞”已呈現(xiàn)出“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”之勢(shì)：《舌尖上的中國2》網(wǎng)絡(luò)播放量突破4.39億，《大后方》點(diǎn)擊量5 600萬次，《鳥瞰中國》騰訊播放量超過

1.3億。

《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2016》表示，新媒體正在成為國產(chǎn)紀(jì)錄片的主要傳播平臺(tái)，越來越多的紀(jì)錄片首選在網(wǎng)絡(luò)播出。隨著信息技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播內(nèi)容和傳播方式，已很難滿足受眾的多樣化需求，新媒體不但改變了紀(jì)錄片的傳播途徑，也正在改變紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式和創(chuàng)作

理念。

1 新媒體環(huán)境為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

到2015年底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到了6.88億，微信、微博、各類App等手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)終端，成為了廣大網(wǎng)民獲取信息的重要來源。新媒體的蓬勃生長，為中國紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

1.1 新的融資渠道

繼《舌尖上的中國》在商業(yè)營銷上大獲成功之后，越來越多的地方政府、行業(yè)企業(yè)都開始大手筆投資拍攝紀(jì)錄片，宣傳自身品牌形象。伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的眾籌模式，也成為了紀(jì)錄片籌資的另一渠道。被認(rèn)為是中國紀(jì)錄片眾籌成功案例的紀(jì)錄片《我的詩篇》，通過眾籌獲得了20多萬元的創(chuàng)作資金，創(chuàng)作完成后又繼續(xù)在全國各大城市發(fā)動(dòng)眾籌，以包場的方式讓紀(jì)錄片進(jìn)入院線。新媒體集合起眾多網(wǎng)民的力量，使優(yōu)秀的紀(jì)錄片創(chuàng)意不再被埋沒，也使更多志同道合的人有機(jī)會(huì)參與到紀(jì)錄片的創(chuàng)作中。

1.2 新的傳播平臺(tái)

以往，獨(dú)立制片人的紀(jì)錄片很少能走進(jìn)大眾的視野。而現(xiàn)在，這種情況正在發(fā)生變化，網(wǎng)易、愛奇藝、騰訊、搜狐、鳳凰、樂視等有影響力的網(wǎng)站，都紛紛推出了紀(jì)錄片頻道，以購買或聯(lián)合制作的方式，不斷推出紀(jì)錄片精品。像紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村里的中國》，2013年就斬獲國內(nèi)多項(xiàng)大獎(jiǎng)，但一直缺乏播出渠道。直到2016年，該片開始在騰訊網(wǎng)紀(jì)錄片頻道獨(dú)播，才滿足了許多一直渴望觀看該片的觀眾。大型網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道，為紀(jì)錄片提供了新的傳播平臺(tái)，培養(yǎng)了相對(duì)固定的紀(jì)錄片收視群體。

除了購買紀(jì)錄片播出，一些有影響力的網(wǎng)站還積極組織紀(jì)錄片評(píng)優(yōu)，推動(dòng)整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，鳳凰網(wǎng)舉辦的“鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者講述和傳播華人故事，《三十二》《村小的孩子》等一批獨(dú)立紀(jì)錄片，以充滿人文關(guān)懷的視角，觀察紀(jì)錄中國社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人物命運(yùn)，獲得了網(wǎng)友們的好評(píng)，一批導(dǎo)演也因此嶄露頭角，獲得了更多的拍攝機(jī)會(huì)，使國產(chǎn)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出百花齊放的新氣象。

1.3 新的傳播方式

以往，紀(jì)錄片在電視屏幕上播放時(shí)，觀眾往往只能被動(dòng)觀看，難以形成互動(dòng)。而現(xiàn)在，新媒體為紀(jì)錄片與受眾間建立起了不限時(shí)間、不限地點(diǎn)的交流平臺(tái)，這種開放式和共享式的傳播，大大增加了紀(jì)錄片的“觀眾緣”。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，被譽(yù)為2016年的第一個(gè)“爆款”，年初在央視播放時(shí)并未引起太多關(guān)注，卻在不久后紅遍了bilibili網(wǎng)站。網(wǎng)友評(píng)論的彈幕成為了影片外的一個(gè)亮點(diǎn)，觀眾暢所欲言地分享對(duì)故宮文物和對(duì)修復(fù)師的看法，這種共享式傳播激發(fā)了觀眾對(duì)紀(jì)錄片的共鳴，擴(kuò)大了紀(jì)錄片的傳播面，也使紀(jì)錄片制作者得以更及時(shí)地掌握觀眾心理訴求。

2 適應(yīng)新媒體傳播的紀(jì)錄片創(chuàng)作

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，一向被看作是“曲高和寡”的紀(jì)錄片，能否借新媒體的“東風(fēng)”迎來更廣闊的天地？這還需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者充分結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)來推陳出新。

2.1 內(nèi)容多元化、個(gè)性化

與國外紀(jì)錄片五花八門的選題相比較，國產(chǎn)紀(jì)錄片選題范圍比較窄，關(guān)注當(dāng)下生活、關(guān)注時(shí)代發(fā)展、關(guān)注人的心靈和生存境遇的現(xiàn)實(shí)類題材非常缺乏。新媒體時(shí)代到來后，紀(jì)錄片必須更貼近觀眾的需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體傳播的主要特征之一，就是提供個(gè)性化、小眾化、多元化的服務(wù)，策劃紀(jì)錄片選題時(shí)，也應(yīng)了解紀(jì)錄片在微博微信提及量、視頻點(diǎn)擊量等方面的大數(shù)據(jù)，滿足不同群體的個(gè)性化需要。比如，若想讓紀(jì)錄片得到青年人的關(guān)注，就得針對(duì)他們的偏好進(jìn)行策劃，《我在故宮修文物》走紅的重要原因，就是不再沿用傳統(tǒng)的宏大敘事，而是以普通人的視角，展示珍貴文物的修復(fù)過程和平凡修復(fù)者的故事，以輕松、有趣的表述方式，打動(dòng)了“80后”“90后”年輕人的心。

2.2 體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的形式

新媒體成為紀(jì)錄片的重要傳播陣地之后，專為互聯(lián)網(wǎng)傳播而制作的紀(jì)錄片越來越多。2015年，紀(jì)錄片《穹頂之下》在優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首發(fā)，短短24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量過億次。板塊式結(jié)構(gòu)、大量使用表格、圖形和地圖，豐富的多媒體展示。這部紀(jì)錄片之所以能成為引起廣泛關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片，正是因?yàn)橥黄屏藗鹘y(tǒng)紀(jì)錄片的模式，嫻熟地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)作與傳播，呈現(xiàn)出鮮明的、讓人耳目一新的互聯(lián)網(wǎng)思維特征。

為新媒體傳播而創(chuàng)作的紀(jì)錄片，不再是傳統(tǒng)紀(jì)錄片的附屬品，而是有獨(dú)立生命的產(chǎn)品個(gè)體，從長度、結(jié)構(gòu)、表達(dá)、包裝、推介等各環(huán)節(jié)，都應(yīng)密切結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特性，解決好用什么樣的主題、以什么樣的表現(xiàn)方式、分析用戶在什么時(shí)段看、會(huì)看多久等問題。比如，為了滿足新媒體觀眾碎片化、個(gè)性化的收視習(xí)慣，紀(jì)錄片要從內(nèi)容上、結(jié)構(gòu)上做到盡可能的簡短、精煉。創(chuàng)作者要更注意把握節(jié)奏，要更注重懸念的設(shè)置，緊緊地吸引住觀眾的注意力。在紀(jì)錄片的后期包裝上，應(yīng)該多使用動(dòng)畫、字幕等多種特技效果，把復(fù)雜內(nèi)容簡單化、條理化，讓信息更為直觀、有力、有趣。

2.3 創(chuàng)作過程的互動(dòng)性

新媒體不僅是傳播的媒介，也是傳播者與受眾之間交流、互動(dòng)的平臺(tái)。新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片創(chuàng)作，應(yīng)該加強(qiáng)互動(dòng)性、整合性、易分享等新媒體特性，讓觀眾直接參與到內(nèi)容創(chuàng)造中來。紀(jì)錄片《談婚論嫁》在策劃階段時(shí)就通過微博、微信公眾號(hào)等多種方式，在全國范圍內(nèi)征集婚戀故事。播出時(shí)間安排也深諳觀眾心理，春節(jié)前一個(gè)月在騰訊網(wǎng)首播，節(jié)前是單身年青人焦慮感最強(qiáng)的時(shí)候，紀(jì)錄片上線一個(gè)星期，點(diǎn)擊量就超過了1 000萬。在央視的播出則安排在春節(jié)期間，有助于幾代人在婚戀問題上的相互理解。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)和電視兩輪播出后，《談婚論嫁》激發(fā)了全國各地很多年輕人強(qiáng)烈的情感共鳴，在網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)了關(guān)于大齡剩女、相親、異地戀等話題的激烈討論，帶動(dòng)了紀(jì)錄片的點(diǎn)擊量不斷上升，達(dá)到最佳的傳播效果。

2.4 傳播方式的立體化

長期以來，中國的紀(jì)錄片都是重創(chuàng)作、輕傳播，很多花大力氣拍攝的紀(jì)錄片，都在有限的幾次播出后被束之高閣。視聽媒體進(jìn)入多屏?xí)r代后，紀(jì)錄片從策劃開始借力微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體，與觀眾進(jìn)行跨屏互動(dòng)，與觀眾對(duì)紀(jì)錄片的意見分享形成活躍的互動(dòng)圈，創(chuàng)作完成后在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種渠道進(jìn)行播出，已經(jīng)成為紀(jì)錄片傳播的趨勢(shì)?？箲?zhàn)題材紀(jì)錄片《大后方》，從拍攝階段開始便剪輯多條3～5分鐘的主題短片，不斷地在騰訊網(wǎng)推出，掀起熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)觀眾在電視屏幕上觀看紀(jì)錄片，在新媒體上討論并轉(zhuǎn)發(fā)短片。在這種全媒體、立體化的傳播中，傳統(tǒng)媒體與新媒體攜手形成強(qiáng)大合力，打破了受眾觀看電視節(jié)目的空間和時(shí)間限制，帶動(dòng)了紀(jì)錄片社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

對(duì)于紀(jì)錄片來說，伴隨著新媒體時(shí)代而來的，是新的創(chuàng)作類型、新的創(chuàng)作方法、新的敘事策略、新的傳播方式，大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播上的不足，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)因此迎來了前所未有的機(jī)遇。但中國紀(jì)錄片能否把握時(shí)機(jī)更上一層樓，還需要所有紀(jì)錄片人以開放的心態(tài)，勇于嘗試，積極創(chuàng)新，努力探索出一條屬于紀(jì)錄片的媒體融合發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

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