芒果TV：遇見自制網(wǎng)綜好時光

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來大時代，視頻網(wǎng)站在本地的土壤中一塊接一塊地種起了“試驗田”，熱火朝天。

藝恩數(shù)據(jù)顯示：2016 年，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)上線和計劃上線的網(wǎng)綜總數(shù)超過90檔。短短兩年，“網(wǎng)綜”從初入視野發(fā)展到今天內(nèi)容質(zhì)量、收視數(shù)量都可與電視綜藝相匹敵。

作為廣電系新媒體代表的芒果TV，在兩年時間，便遇見了自制網(wǎng)綜的好時光。而“芒果自制”從一句口號，變成一塊金字招牌，僅用了一年時間。

在芒果TV常務(wù)副總裁劉琛良的記憶里，“湖南廣電多年來從來沒有靠復(fù)制品成功，一定要創(chuàng)新，不斷給用戶新的期待。”

將經(jīng)典綜藝節(jié)目進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改造，同時原創(chuàng)網(wǎng)綜新內(nèi)容，是芒果TV自制節(jié)目的兩大方向。芒果TV提供的數(shù)據(jù)顯示：目前，湖南衛(wèi)視的內(nèi)容在芒果TV占比不到40%，60%的內(nèi)容來自于采購、合作、定制、自制。

兩年來，芒果TV接連推出《完美假期》《百萬秒問答》《超級女聲》《明星大偵探》《媽媽是超人》《香蕉打卡》等多檔題材新穎的自制綜藝節(jié)目。但在芒果TV平臺運營中心節(jié)目部高級總監(jiān)周山看來，“自制能力還沒有達(dá)到完全成熟、放松的狀態(tài)?！?/p>

一切都在摸索，但有一點芒果TV十分確定：不斷生產(chǎn)符合互聯(lián)網(wǎng)邏輯的產(chǎn)品，確保用戶在芒果TV看到的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的、未曾看過的。

劉琛良坦言，芒果TV已從內(nèi)容生產(chǎn)角度構(gòu)建了相對成型的體系，從研發(fā)到評估、生產(chǎn)、編排播出和運營有一套完整的邏輯，“什么樣的項目都有膽子嘗試。”

科學(xué)合理的生產(chǎn)機(jī)制是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障。芒果TV的打法是：在確保企劃、評估、研發(fā)等核心工種為內(nèi)部團(tuán)隊的基礎(chǔ)上，將最優(yōu)秀的社會化資源集合到一個項目中。他們堅信，只要評估得當(dāng)，把握準(zhǔn)確，一定能做出好內(nèi)容。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使芒果TV備受廣告客戶青睞。今年以來，芒果TV的廣告客戶增長超過50%。如何為客戶策劃最有價值的營銷方案？分管廣告中心的芒果TV副總裁袁罡弘認(rèn)為，對于具備知名度的“百年老店”要做實際、有效的傳播，同時也要打破禁錮，開拓新領(lǐng)域，給客戶更多個性化的選擇。

當(dāng)然，和所有視頻網(wǎng)站一樣，芒果TV也在尋找符合互聯(lián)網(wǎng)邏輯的盈利模式。劉琛良的態(tài)度是，“我們不參與惡性競爭，始終相信企業(yè)努力創(chuàng)造價值才是最重要的?！?/p>

（薛少林）