以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的十大法律關(guān)系

張萍

隨著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP概念大爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)影視IP無(wú)疑是2016年度最熱的網(wǎng)絡(luò)詞兒。那么，問(wèn)題來(lái)了，什么是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP概念，什么是互聯(lián)網(wǎng)影視IP呢？這個(gè)產(chǎn)業(yè)中都有什么法律關(guān)系呢？

近年來(lái)資本市場(chǎng)上熱捧的“泛娛樂(lè)IP”概念，更多指一種全新的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，它可以是一首歌、一部小說(shuō)、一款游戲、一檔火爆的綜藝節(jié)目或電視劇、一部動(dòng)漫，或者是一個(gè)經(jīng)典的人物形象，這些熱門的素材就是IP，而這些IP往往具有巨量粉絲，然后通過(guò)對(duì)這些素材、作品的改編，進(jìn)入影視、游戲等領(lǐng)域，從而獲取收益，又稱之為粉絲營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)，其核心是通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)影視IP”是“泛娛樂(lè)IP”的一個(gè)子集，通過(guò)一個(gè)經(jīng)典IP或是具有潛力的IP改編而成的電影，例如《大圣歸來(lái)》改編自經(jīng)典人物IP《西游記》中的孫悟空，《花千骨》、《瑯琊榜》均改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

IP（intellectual property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等?；ヂ?lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)際是以IP為核心，不僅是指資本市場(chǎng)熱捧的IP素材，法律上，也是以法律上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心。不論是電影、電視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫、二次元、或者網(wǎng)游、手游都是知識(shí)產(chǎn)品，這些知識(shí)產(chǎn)品中充滿著各種各樣豐富多彩的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最核心的就是版權(quán)①、商標(biāo)，以及商業(yè)秘密。

接下來(lái)，筆者根據(jù)自身的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，初步分析一下以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的十大法律關(guān)系。

第一，經(jīng)紀(jì)關(guān)系，指演員、導(dǎo)演與自己所在的經(jīng)紀(jì)公司之間的關(guān)系。業(yè)界有這樣一個(gè)比喻，經(jīng)紀(jì)公司是貓，演員或明星是老虎，老虎就算再?gòu)?qiáng)壯，相比貓還是其下一招，因?yàn)槔匣⒉粫?huì)爬樹。從這個(gè)層面也可以反映出來(lái)，很多演員和經(jīng)紀(jì)公司簽約的時(shí)候，合同往往都是經(jīng)紀(jì)公司提供的，這樣的格式版本合同中就包含了各種各樣的格式條款，這些格式條款很多其實(shí)對(duì)演員不利。現(xiàn)實(shí)中，明星藝人在與自己的經(jīng)紀(jì)公司分手的時(shí)候關(guān)系最緊張，也有很多演藝明星和自己的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)生過(guò)經(jīng)紀(jì)合同糾紛。

關(guān)于近年興起的明星工作室，是明星在擁有了一定的社會(huì)資源和相關(guān)渠道后，開始自主創(chuàng)業(yè)，獨(dú)立門戶，如范冰冰工作室。明星工作室更像是一個(gè)小型的公司，除了處理明星與其經(jīng)紀(jì)公司的日常經(jīng)紀(jì)活動(dòng)外，也有對(duì)外投資、品牌管理，有的甚至簽約新的藝人。但是，明星工作室并非一個(gè)法定的組織形式，在法律層面，明星工作室一般屬于個(gè)體工商戶或者個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。以個(gè)人獨(dú)資企業(yè)為最常見的明星工作室，最大的好處就是可以實(shí)現(xiàn)一定程度的稅收籌劃，可以進(jìn)行合理的避稅。

第二，聘用關(guān)系，指導(dǎo)演、演員以及劇組其他成員與制片公司簽訂的聘用合同，形成聘用關(guān)系，由制片公司向?qū)а?、演員和劇組其他成員支付勞務(wù)費(fèi)用、演出費(fèi)用。也存在導(dǎo)演和影視公司簽訂長(zhǎng)期經(jīng)紀(jì)合同的情況，一些大導(dǎo)演可能還會(huì)和影視公司談到股權(quán)、票房分成層面的合作。比如張藝謀《三槍拍案》勞務(wù)費(fèi)與票房分成費(fèi)的糾紛。

第三，合作關(guān)系。業(yè)界存在導(dǎo)演中心制和制片人中心制，有人覺(jué)得整部影片應(yīng)以導(dǎo)演作為中心，導(dǎo)演是片場(chǎng)的皇帝，導(dǎo)演是影視作品最核心的人物；有人覺(jué)得制片人是投資人，負(fù)責(zé)整個(gè)劇組的吃喝拉撒，所有事項(xiàng)都是制片人精心籌劃的，應(yīng)以制片人為主導(dǎo)。實(shí)際上，導(dǎo)演與制片人是相互合作、相互制約的關(guān)系。就一個(gè)影視項(xiàng)目而言，導(dǎo)演和制片人應(yīng)當(dāng)是共執(zhí)牛耳。如果說(shuō)導(dǎo)演是負(fù)責(zé)生產(chǎn)藝術(shù)，負(fù)責(zé)浪漫的，制片人則負(fù)責(zé)保障藝術(shù)生產(chǎn)的過(guò)程，負(fù)責(zé)現(xiàn)實(shí)的。目前，導(dǎo)演和制片人兩個(gè)角色開始出現(xiàn)慢慢融合的趨勢(shì)，例如趙薇在拍攝《致青春》時(shí)、徐崢在拍攝《泰囧》的過(guò)程中既是導(dǎo)演又是制片人，他們具備了一定的市場(chǎng)的思維和項(xiàng)目管理能力，對(duì)觀眾和市場(chǎng)有很清晰很前沿的認(rèn)識(shí)，也了解消費(fèi)者的心態(tài)。

第四，協(xié)同關(guān)系。影視劇組有許多不同工種的人組成，共同協(xié)作完成一部影視作品，劇組主要工作人員和崗位包括出品人、制片人、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、監(jiān)制、演員、場(chǎng)務(wù)、劇務(wù)、錄音、會(huì)計(jì)、剪輯、美術(shù)、道具、燈光師、布景師、造型師、化妝師、特技人員等等。這些工種稱謂屬于影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)詞匯，與法律語(yǔ)言有一定的距離。比如出品單位或聯(lián)合出品單位就是投資方，出品人通常是最大的投資者的負(fù)責(zé)人，監(jiān)制則可能是其他小的投資者的負(fù)責(zé)人。業(yè)界人士表達(dá)的詞匯有的時(shí)候不具有太強(qiáng)的法律意義，有的是又具有一定的法律意義，需要律師進(jìn)行一番切割、整理，轉(zhuǎn)化成法律詞匯。

第五，承繼關(guān)系，主要體現(xiàn)在原著作者與編劇之間，劇本與電影之間。從小說(shuō)到編劇，從文字作品的劇本到視聽作品電影，都屬于繼承關(guān)系。通常一場(chǎng)九十分鐘的電影有三四十場(chǎng)戲，有三四百個(gè)鏡頭，這就要求劇作家有較好的鏡頭感和畫面感。例如周迅主演的《紅高粱》的作者是莫言，劇作者是趙宗林?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有很多熱門的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，投資者想把這些熱門的IP搬到銀屏上，很多忠實(shí)原著粉絲們聽到自己喜愛(ài)的小說(shuō)將被拍攝成影視劇，可謂有喜有憂，喜的是平面的作品有了立體的演藝，憂的是劇本、拍攝粗制濫造，與原著相去甚遠(yuǎn)，則是對(duì)原著的糟蹋。

第六，投融關(guān)系，指投資人與影視公司之間的關(guān)系，也是影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的關(guān)系之一。影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)資金的需求是巨大的，如果沒(méi)有資本的投入，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就不會(huì)發(fā)展壯大。如今影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投融資的方式越來(lái)越多元化，主要的類型有：①直接投資，包括債務(wù)投資和票房投資，如約定分成或者作為共同出品方，或者直接與票房掛鉤，這類投資屬于高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)類型；②銀行貸款，由于電影還沒(méi)拍攝完成，不享有著作權(quán)，沒(méi)有抵押的客體，因此銀行在大多數(shù)時(shí)候就不會(huì)同意貸款，很多影視公司則會(huì)采取曲線救國(guó)的方式，就是把上一部已經(jīng)完成的影片的收益權(quán)作為抵押，從而獲得銀行的貸款；③權(quán)益置換，最直接的就是植入廣告，讓廣告品牌商贊助，這是當(dāng)前很多影視公司融資的一種方式；④文化產(chǎn)業(yè)基金，包括政府引導(dǎo)的投資基金、產(chǎn)業(yè)型基金、專業(yè)的PE投資機(jī)構(gòu)、個(gè)人VC等，這類既有股權(quán)投資也有債權(quán)投資，有些也會(huì)設(shè)置比較靈活的投資方式；⑤互聯(lián)網(wǎng)金融，相比傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融具有成本低、效率高、覆蓋廣、發(fā)展快的特點(diǎn)，如眾籌的融資，不僅可以籌得電影項(xiàng)目的資金，還是一個(gè)很好的推廣宣傳平臺(tái)。

第七，分賬關(guān)系，主要體現(xiàn)在影視的出品方、發(fā)行方與院線之間。按國(guó)家規(guī)定，票房收入其中有5%要交給國(guó)家作為國(guó)家電影發(fā)展基金，影視出品方通常會(huì)獲得票房可分配收入40%的分成，發(fā)行方的分成約在5%～8%，院線分成占50%左右。院線是類似加盟商的管理企業(yè)，我國(guó)所有的影院都必須加盟到院線公司，法律上就是特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系。

第八，公關(guān)關(guān)系，PR，Public Relations。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)宣傳時(shí)代，媒體自由迸發(fā)，公關(guān)關(guān)系實(shí)在是太重要了，特別是危機(jī)關(guān)系處理其實(shí)更像是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。無(wú)論是影視公司、演藝明星，還是導(dǎo)演、編劇，甚至電影產(chǎn)品、項(xiàng)目本身，都需要自我包裝和宣傳，都需要各類媒體的報(bào)道，都要面對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論和質(zhì)疑，這就需要公關(guān)。優(yōu)秀的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，在面對(duì)自己的明星出現(xiàn)突發(fā)性輿論危機(jī)事件時(shí)，應(yīng)第一時(shí)間采取有利措施，盡量減輕負(fù)面影響。例如去年有位大明星及其工作室委托律師在網(wǎng)上對(duì)不特定的社會(huì)公眾發(fā)出公開函，后來(lái)被專業(yè)律師指出這份公開函存在十處錯(cuò)誤，這樣的函件與大明星的社會(huì)地位和社會(huì)知名度是不相匹配的，讓人貽笑大方。

在互聯(lián)網(wǎng)上，電影經(jīng)營(yíng)者雇傭水軍為自己的電影宣傳推廣的行為并不少見。水軍就是有償參與電影推廣的網(wǎng)絡(luò)用戶，受雇于制片方或發(fā)行發(fā)等相關(guān)方，接收對(duì)價(jià)在特定的網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布特定的內(nèi)容。在法律上，雇傭水軍在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些偽造的消息來(lái)推廣電影，很可能涉嫌侵害消費(fèi)者的知情權(quán)，甚至涉嫌虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

第九，侵權(quán)違約關(guān)系。影視行業(yè)中，每個(gè)主體都可能有意或無(wú)意、主動(dòng)或被動(dòng)地侵權(quán)，也可能被侵權(quán)，可能違約，也可能被違約。遇到侵權(quán)或者違約的情況，應(yīng)第一時(shí)間咨詢專業(yè)律師，第一時(shí)間獲得律師的支持，化被動(dòng)為主動(dòng)，為自己爭(zhēng)取更多的時(shí)間和利益。

第十，行政關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，盡管票房已經(jīng)到了四五百億，仍然以國(guó)家政策為導(dǎo)向，特別是我國(guó)實(shí)行電影電視劇審查制度，因此，每個(gè)影視產(chǎn)業(yè)主體都需要和行政機(jī)關(guān)打交道。

以上是筆者所總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的十大法律關(guān)系，當(dāng)然可能還存在很多其他的關(guān)系。影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主體遠(yuǎn)不止前面提到的那些主體，還包括上游和下游的公司，例如大數(shù)據(jù)公司、配音公司、翻譯公司、道具的提供公司、群眾演員等等，這些都是屬于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主體。

注釋：

①版權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類型，它是由自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝制等方面的作品組成。版權(quán)（英文名稱：copyright）即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利（包括財(cái)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)）。