數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)

王書(shū)怡

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240

數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)

王書(shū)怡

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240

隨著人們對(duì)科學(xué)技術(shù)的探索不斷加強(qiáng)，數(shù)字傳播技術(shù)在人們的生活中影響越來(lái)越大，尤其在傳播方式、載體和內(nèi)容方面做出了革命性的變革，并且在當(dāng)下的社會(huì)中仍然作用明顯。本文主要介紹了媒介融合的不同類(lèi)型，并進(jìn)一步分析了數(shù)字傳播技術(shù)在媒介運(yùn)用中的發(fā)展過(guò)程。

數(shù)字；傳播技術(shù)；革命性；媒介融合；發(fā)展過(guò)程

1 媒介融合的不同類(lèi)型

1.1內(nèi)容載體融合

隨著數(shù)字傳播技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬，其信息傳播的能力也越來(lái)越強(qiáng)，這一變化使得媒體與受眾之間的交互內(nèi)容又出現(xiàn)了新的變化，即受眾對(duì)信息內(nèi)容呈現(xiàn)出更大的需求，這一需求會(huì)促使媒體對(duì)信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。規(guī)?；a(chǎn)又要桂芬到專(zhuān)業(yè)、個(gè)體兩類(lèi)。專(zhuān)業(yè)是傳統(tǒng)媒介流傳下來(lái)的，具有權(quán)威性的傳播方式。而個(gè)體大多都屬于非功利性目的，利用終端設(shè)備就可以自行發(fā)布信息。個(gè)體類(lèi)型雖然在整合內(nèi)容上有限，但是在相關(guān)技術(shù)的支持下，個(gè)體的信息傳播也越來(lái)越受到受眾的歡迎。

1.2傳播渠道融合

在媒體融合不斷深化的當(dāng)下，傳播渠道走向獨(dú)立化也是一個(gè)明顯的發(fā)展趨勢(shì)。所謂獨(dú)立化，就是指信息的傳播渠道從當(dāng)下的傳播機(jī)構(gòu)中獨(dú)立出來(lái)，使得傳播渠道與信息的采集、生產(chǎn)等方面走向融合，衍生出來(lái)一種獨(dú)立的媒體形式。在整個(gè)過(guò)程中，會(huì)涉及到多重的合作者，實(shí)現(xiàn)邏輯化發(fā)展，使得合作者與技術(shù)需求方面不會(huì)出現(xiàn)太多的偏差，整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)會(huì)為用戶(hù)提供長(zhǎng)障礙的暢通終端，所以技術(shù)問(wèn)題也不需要做太多的考慮。利用接受終端就可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)與運(yùn)用的完美融合。

當(dāng)下電子信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使得數(shù)字傳播技術(shù)對(duì)我們的日常生活介入越來(lái)越深，也對(duì)我們的生活產(chǎn)生了巨大影響。在數(shù)字傳播技術(shù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了移動(dòng)終端，成為傳播的重要渠道與載體。

信息的傳播環(huán)境是隨著時(shí)代的發(fā)展不斷的發(fā)生變化的，所以信息想要貼合傳播環(huán)境，就要與媒體環(huán)境相結(jié)合。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們所關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題和熱點(diǎn)在不斷的變化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨使這種現(xiàn)象更加明顯，有了網(wǎng)絡(luò)的連接，人們之間的連接更加密切，互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)代人提供了更加廣闊的交流平臺(tái)。所以，信息的傳播應(yīng)該結(jié)合時(shí)下的數(shù)字傳播技術(shù)環(huán)境特點(diǎn)，深入與數(shù)字傳播技術(shù)融合，這樣可以吸引更多的公眾注意力，引起更大的社會(huì)反響。

2 數(shù)字傳播技術(shù)在媒介運(yùn)用中的發(fā)展過(guò)程

2.1準(zhǔn)備階段

準(zhǔn)備的融合階段就是在模擬傳播階段，數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生之前，媒介融合還沒(méi)有得到普遍應(yīng)用。在這個(gè)階段，由于模擬傳播的相關(guān)技術(shù)應(yīng)用在我們的生活中影響到了方方面面，尤其是在傳媒領(lǐng)域更為突出，因?yàn)樗l(fā)揮的便捷作用大大超乎了人們需求想象。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)大眾傳媒的需求走向了多元化的趨勢(shì)，這就是媒體在這方面的掌控越來(lái)越具有難度。落后的科學(xué)技術(shù)手段，使得所有的傳媒方式都無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下市場(chǎng)需求進(jìn)行報(bào)道。在這樣的客觀條件的制約下，各種媒體行業(yè)開(kāi)始積極與其他類(lèi)型的媒體進(jìn)行融合，這種合作時(shí)為了彰顯自身的媒體優(yōu)勢(shì)，并且快速取得市場(chǎng)地位，進(jìn)而更深層次地獲得大眾的認(rèn)可。

2.2融合階段

數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生為大眾傳媒提供了更多獲取信息的手段，同時(shí)也為傳播媒介帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。數(shù)字技術(shù)與不同媒體之間的融合，相互之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短促進(jìn)了媒體融合的發(fā)展，并為其帶來(lái)了新的機(jī)遇。

首先，傳統(tǒng)媒體依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓寬了發(fā)展的渠道，報(bào)紙、廣播、電視這3種傳統(tǒng)的媒體傳播形式，得到了更深層次的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播利用自身多媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在制作和傳播內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)媒體更具有包容性，它主要體現(xiàn)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)這些方面。網(wǎng)絡(luò)的傳播環(huán)境與傳統(tǒng)媒體相比，有著寬松的特點(diǎn)，覆蓋范圍也比傳統(tǒng)媒體更為廣泛。相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的傳播技術(shù)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒介的技術(shù)成本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播就可以有效地減少輸出的成本。但是傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容和編輯方式更為專(zhuān)業(yè)，在制作領(lǐng)域方面實(shí)現(xiàn)編輯、儲(chǔ)存和采訪(fǎng)等諸多方面的信息化處理，是積極與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的一種表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體利用傳媒渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)以往的資源的利用并為其擴(kuò)充，讓其更符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。通過(guò)受眾的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)自己的精準(zhǔn)定位，拓展發(fā)展的業(yè)務(wù)渠道。為其成為主流媒體提供了便利的條件，傳統(tǒng)媒體與數(shù)理傳播技術(shù)從本質(zhì)上是一種共享的關(guān)系，數(shù)字媒體技術(shù)最終促成了媒介的融合，實(shí)現(xiàn)了共同發(fā)展。

2.3深度融合階段

媒介的深度融合的主要標(biāo)志就是形態(tài)上的融合。在數(shù)字傳播技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，各種媒介之間出現(xiàn)了很多相交點(diǎn)，在錯(cuò)綜復(fù)雜的融合關(guān)系中，不同媒介之間的界限依然明顯存在。數(shù)字化的應(yīng)用為媒體的存在提供了更多融合的發(fā)展形勢(shì)，媒介融合的最終趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)與媒體的深度融合，多媒體形式為數(shù)字傳播技術(shù)提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。不同形態(tài)的每一的統(tǒng)一事實(shí)上是深度融合的標(biāo)志，新舊媒體之間沒(méi)有明顯的界限，在形態(tài)上最后都趨同，多種形式媒體都融入在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)當(dāng)中，在這樣一個(gè)平臺(tái)中多媒體、受眾之間的互動(dòng)是雙向的，受眾不僅再是信息的接受者，同時(shí)也是信息的反饋者。隨著大眾媒體與數(shù)字傳播技術(shù)融合的快速發(fā)展，大眾傳媒工作者的職責(zé)要求也越來(lái)越高，其工作內(nèi)容在不斷擴(kuò)大，新聞編輯工作的形式、內(nèi)容也在不斷變化。當(dāng)下的編輯要打破以往的工作模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為自己開(kāi)辟更廣闊的發(fā)展空間，正確認(rèn)識(shí)和分析當(dāng)下社會(huì)為編輯提出的新的需求，選擇出具有創(chuàng)新性的編輯方式，更有助于進(jìn)一步提升傳媒行業(yè)的發(fā)展力，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的進(jìn)步。在新的媒介融合階段，編輯人員要積極整合自身的素養(yǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容的有效性，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的綜合應(yīng)用，將媒介融合推向更廣闊的發(fā)展空間。

3 結(jié)論

大眾傳播行業(yè)的發(fā)展之迅猛，使得傳播技術(shù)手段不斷發(fā)展變革，以此更好地服務(wù)于當(dāng)下社會(huì)的需求。數(shù)字傳播技術(shù)的出現(xiàn)于發(fā)展為社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息化提供了更多的可能，傳播媒介的融合對(duì)我們的接受信息方式和傳播觀念造成了一定的影響，并帶領(lǐng)我們朝著一個(gè)更便捷、快速的方向發(fā)展。所以，我們不僅要了解數(shù)字傳播技術(shù)與媒介融合的進(jìn)程，同時(shí)也要了解信息化構(gòu)建體系，以此整合自身媒介的與數(shù)字傳播技術(shù)融合發(fā)展方向。

[1]葛在波，陳培愛(ài).媒介融合對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯俊嬲剰V告?zhèn)鞑サ奈磥?lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)廣告，2011（9）：126-130.

[2]谷虹.產(chǎn)業(yè)視角下中國(guó)媒介融合研究的演進(jìn)路徑和核心議題——2005-2009年中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)融合研究綜述[J].國(guó)際新聞界，2010（3）：100-107.

[3]洪杰文，楊菲.理念、技術(shù)與內(nèi)容——新媒體技術(shù)背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“三駕馬車(chē)”[J].新聞前哨，2015（2）：61-63.

G2

A

1674-6708（2016）171-0070-01

王書(shū)怡，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院。