從改革開放以來中國夏季奧運會看競技體育的社會價值走向①

于清華 丁申楠

（上海體育學院 上海 200438）

從改革開放以來中國夏季奧運會看競技體育的社會價值走向①

于清華 丁申楠

（上海體育學院 上海 200438）

該文從中國夏季奧運會的奧運競技目標、奧運報道及訪談情況、奧運會獎勵情況這3個方面看競技體育的社會價值走向，其社會價值從政治價值為主導向經(jīng)濟價值為主導轉(zhuǎn)變再到人文教育價值為主導的發(fā)展趨勢走向，通過競技體育實現(xiàn)人的全面發(fā)展。

改革開放 夏季奧運會 競技體育 社會價值

改革開放后我國競技體育發(fā)展迅速，主要以夏季奧運會為主展開論述，從1984年洛杉磯奧運會到2012年倫敦奧運會，其中2008年作為東道主的中國取得了51枚金牌，總排名第一，在獎牌榜整體呈上升趨勢的同時競技體育的社會價值也在發(fā)生變化。從我國社會的發(fā)展歷程中可以看出21世紀前競技體育主要作為一種手段主要為政治、經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)，21世紀后出現(xiàn)多元化社會價值。

1　奧運競技目標

1.1奧運競技目標的變化

奧運競技目標的變化主要分為3個階段：第一階段是以奪取金牌，為國爭光為唯一目標；第二階段的競技目標仍然強調(diào)金牌，并確定到每個大小項目上金牌及獎牌數(shù)量；第三階段奧運競技目標為追求競技體育的全面發(fā)展。

1.2從奧運競技目標變化看競技體育社會價值

從奧運競技目標的變化看競技體育的社會價值走向：從1984年奧運會唯金牌論，為國爭光的政治訴求極大地體現(xiàn)了競技體育的政治價值，2008年北京奧運會則體現(xiàn)了競技體育的經(jīng)濟價值和城市文化價值，向政治、經(jīng)濟、文化、教育等多種社會價值共同發(fā)展轉(zhuǎn)變。

2　奧運報道的人文關(guān)懷增加

在中國知網(wǎng)百科詞典中對“人文關(guān)懷”的解釋是以“人是目的”為宗旨的、普遍的人類自我關(guān)懷。表現(xiàn)為對人的生命、價值、命運和尊嚴的關(guān)懷，對人的生存狀況和生活條件的關(guān)切。奧運報道的人文情懷體現(xiàn)在對一種全面發(fā)展的人格肯定和塑造。

2.1從注重報道賽事結(jié)果向報道賽事背后的運動員轉(zhuǎn)變

1984年洛杉磯奧運會中國代表團獲得第一枚現(xiàn)代奧運會金牌，到2012年倫敦奧運會金牌總數(shù)達201枚。2008年奧運會前國內(nèi)欣慰報道注重比賽結(jié)果，主要體現(xiàn)在：1992年奧運會廣西日報《八八八！發(fā)發(fā)發(fā)！—中國金牌總數(shù)已達—8》文章的報道，完全注重報道賽事的結(jié)果宣揚；2012年倫敦奧運會《倫敦奧運盤點：孫楊激勵一代人》的報道，未像以往樣大肆渲染金牌的重要性，突出孫楊作為一名運動員訓練場上的刻苦。由注重競賽結(jié)果的簡單報道到宣揚運動員不屈不撓的體育精神，鼓勵新一代青少年努力拼搏，體現(xiàn)了競技體育的教育價值。

2.2從僅關(guān)注冠軍選手到關(guān)注奧運背后的千萬運動員

從僅關(guān)注報道冠軍選手而到關(guān)注無牌的千萬運動員轉(zhuǎn)變。參與奧運會的選手并非每人都有機會獲得冠軍，會有“失敗者”，社會在不同年代對其態(tài)度不同，雅典奧運會射擊選手杜麗獲得首枚金牌，所有報道集中于她一人，而另一運動員：趙穎慧獲得第4名，但是媒體幾乎沒有報道這位奧運“失敗者”，將焦點集于杜麗上。這樣的差異對待在2012年后有明顯改變：2008年8月人民網(wǎng)登出《掌聲送給程菲》的文章，把掌聲獻給這位失利的姑娘，贊嘆她在過去比賽中的出色表現(xiàn)，感謝她為中國體操帶來的突破。媒體報道對奧運“失敗者”的理解與寬容，反映了國民心智的日趨成熟，競技體育的社會價值的轉(zhuǎn)變。

2.3負面報道的出現(xiàn)

21世紀后關(guān)于奧運會的負面報道出現(xiàn)，中國開始用更加理性的角度看待賽事和運動員。通過負面報道來警示其他人，影響新一代青少年運動員，應該遵循競技體育的規(guī)則，公平公正參與比賽，具備高尚的體育精神，通過競技體育教育運動員成為品行端正的社會人，體現(xiàn)了競技體育教育價值。

從關(guān)注賽事結(jié)果到關(guān)注賽事背后的運動員，從關(guān)注奧運冠軍到關(guān)注千萬青年運動員的轉(zhuǎn)變，從純粹的競技導向向著大眾健身靠攏，奧運報道的變化顯現(xiàn)出濃厚的人文色彩，反映出中國競技體育的社會價值由原先“唯金牌”論的政治價值向經(jīng)濟價值、文化價值、教育價值等多元化社會價值轉(zhuǎn)變。

3　奧運訪談的多元化模式

3.1訪談內(nèi)容由唯競技論向生活化、娛樂化等多元化方向靠攏

早期電視奧運訪談節(jié)目主要圍繞運動員的競技水平、教練員的訓練方法、戰(zhàn)術(shù)運用和運動員競賽狀態(tài)等展開，大眾通過節(jié)目了解到的是賽場上的運動健將，其專業(yè)性和競技性無可厚非。從2004年雅典奧運會開始，訪談內(nèi)容開始發(fā)生變化，由單一的專業(yè)問題向生活化、多元化轉(zhuǎn)變。人是社會交往的主體，也是體育的主體，將體育運動中勇于拼搏、互相協(xié)作的精神傳遞給觀眾，代表了人與人，人與自然之間最美好最和諧的生命價值，這些才是受眾最想看到的內(nèi)容，人文關(guān)懷的色彩更加隆重。

3.2從奧運訪談變化談競技體育的社會價值

訪談內(nèi)容由專業(yè)性的競技方法等向著運動員的日常生活等方面轉(zhuǎn)變，人本是社會交往的主體，也是體育運動的主體，大眾通過了解運動員的日常生活，深知運動員也是普通人，他們在體育運動中表現(xiàn)出的勇于拼搏，敢于超越、互相協(xié)作、相互關(guān)懷的精神能更加深刻地影響到他們，即競技體育起到了很好的教育價值。

4　奧運會冠軍獎勵看競技體育社會價值

4.1奧運會冠軍獎勵變化

1984—2012年中國奧運會冠軍獎勵一直處于波動狀態(tài)，其大致走向是1984—1992年奧運冠軍獎金呈持續(xù)上升狀態(tài)，其中1992年奧運會冠軍獎勵達到頂峰，這與1988年奧運會僅獲得5枚金牌有關(guān)，為鼓勵運動員獲取金牌、為國爭光，通過冠軍獎勵的增加來激勵運動員，1992年開始冠軍政府獎金呈現(xiàn)總體下降的狀態(tài)，但企業(yè)加大了對部分奧運冠軍的投資和獎勵，以劉翔、林丹等為代表的奧運冠軍受到大型企業(yè)的歡迎。

4.2由奧運會冠軍獎勵變化看競技體育的社會價值走向

1984—2012年倫敦奧運會冠軍獎勵的變化大致分為兩個階段，從冠軍獎勵逐步上升的階段可以看出奧運會將金牌放在首位，競技體育的主要社會價值即通過獲取金牌來達到其政治價值，提高中國在國際上的地位，而從1992年開始競技體育的社會價值開始呈現(xiàn)多元化趨勢，冠軍獎勵在減少的同時也說明競技體育的政治價值在虛弱，其他社會價值逐漸凸顯出來。

5　結(jié)語

改革開放后中國競技體育的社會價值從以政治價值為主向政治、經(jīng)濟為主轉(zhuǎn)變，最后走向政治、經(jīng)濟、文化、教育、精神等多元化社會價值轉(zhuǎn)變。競技體育對人的發(fā)展不僅僅是提高身體素質(zhì)，而是不斷地滿足人的全面發(fā)展需要這一目標，追求人的全面、自由、和諧的發(fā)展，達到競技體育的根本目的，實現(xiàn)競技體育發(fā)展人、教育人的本質(zhì)教育價值。

［1］張韌仁，張忠秋.我國奧運冠軍巔峰期運動壽命探究［C］//中國體育科學學會（ChinaSportScienceSociety）.2015第十屆全國體育科學大會論文摘要匯編（二）.中國體育科學學會（ChinaSportScienceSociety）.2015：2.

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G80-05

A

2095-2813（2016）09（a）-0187-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.187

于清華（1994—），女，湖南常德人，碩士研究生，研究方向：休閑體育市場開發(fā)與運作。