體育報道中的性別意識呈現(xiàn)探析*

蘇文燕

(吉林體育學院，吉林 長春 130022)

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體育報道中的性別意識呈現(xiàn)探析*

蘇文燕

(吉林體育學院，吉林 長春 130022)

從運動場中兩性關(guān)系入手，就媒體報道的質(zhì)與量方面對男女運動員性別失衡問題進行了分析，并對性別失衡現(xiàn)象的成因進行了分析，發(fā)現(xiàn)：與男性運動員相比，媒體對女性運動員的報道存在質(zhì)與量上的失衡；根深蒂固的父權(quán)意識、消費時代的經(jīng)濟利益驅(qū)動、把關(guān)人男女平權(quán)意識的缺失和女性運動員自我意識的扭曲是造成失衡現(xiàn)象的主要原因，并提出未來爭取兩性平權(quán)報道的建議。

體育報道；女運動員；性別意識；性別失衡

在女權(quán)主義的三次浪潮下，女性主義意識高漲，女性不僅踏入了一直被視為男性專屬領(lǐng)域的運動場域，還撐起了運動場上的半邊天。資料顯示，女性參加奧運會的人數(shù)逐年遞增，2004年雅典奧運會中，女性選手所占比例達四成以上；2008年北京奧運會中，男女比例接近1∶1；2012年倫敦奧運會更成為改寫男女平權(quán)歷史的一屆，男女參賽運動員比例接近1∶1，沙特等22個阿拉伯國家(地區(qū))都史無前例地派出了女性運動員，奧運會所設(shè)全部大項都已出現(xiàn)了女性的身影。此外，在歷屆奧運會中女性運動員奪得的獎牌總數(shù)更是占到一半以上，大型體育賽事(特別是奧運會)成為了女性展示自我的重要場域。然而，在男女平權(quán)逐漸取得突破性進展的情況下，我們也必須清楚地看到，媒體的報道仍然無法擺脫傳統(tǒng)的性別角色定位，在運動報道的質(zhì)與量上存在“重男輕女”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象不僅會影響女性體育的長遠發(fā)展，更會間接影響運動界性別意識的制造與再制造。隨著體育賽事的不斷增多，有關(guān)女性運動員的性別議題日趨得到重視。因此，正視運動中的兩性關(guān)系，深入分析運動媒體報道中的兩性失衡現(xiàn)象，探討背后所隱含的深層次原因，顯得十分必要。

1　運動中兩性關(guān)系的論述

從生物學的角度看，女性的身體力量先天就弱于男性，達爾文將這種男剛女弱的性別差異看作是一種與生俱來的天賦權(quán)力，這種“天生說”一直被當作是限制女性從事運動的理論根據(jù)。該理論認為女性天生缺乏運動中所需的戰(zhàn)斗侵略性、體能耐力和自信心，并且女性比男性更容易受到心理和生理上的創(chuàng)傷，因而不論是東方還是西方的傳統(tǒng)社會都認為，體育是由男人組織并服務(wù)于男人的，國際大型運動會和奧林匹克運動，一直是男性的俱樂部。就連現(xiàn)代奧運會的創(chuàng)始人顧拜旦也都反對女性參與奧運會，認為競技運動是傳統(tǒng)男性的象征。因此，女性一直被排斥在運動場域之外。

第一次世界大戰(zhàn)后，達爾文的“天生說”開始遭到激烈抨擊，其中最具有代表性的是“文化決定論”。與“天生說”不同，該理論認為兩性特質(zhì)與天生性別的影響關(guān)系不大，而是社會對男女規(guī)范的結(jié)果導致，如果剝除兩性的文化外衣，兩性在本質(zhì)上差別并不明顯。因此，“文化決定論”認為兩性差異的產(chǎn)生是社會環(huán)境和教育背景的差異所致。

同樣，國內(nèi)學者也認為，中國由于受“男尊女卑”的父權(quán)制傳統(tǒng)文化的影響，女性自出生開始，其所處的社會環(huán)境就賦予了她們固定的角色，淑女、溫順、柔弱的性別特質(zhì)定位在女性的成長過程中不斷受到文化的規(guī)訓和強化。根深蒂固的文化思想暗示女性無需參加特定的體育項目，而女性也不自覺地把它內(nèi)化成一種“與生俱來”的角色定位，進而產(chǎn)生性別角色的妥協(xié)和價值認同，這種角色定位與性別差異特征最終影響了女性體育參與的行為選擇和興趣表達。

興起于18世紀的女性主義認為女性并非天生就注定沒有運動細胞，而是后天的教育，少數(shù)的運動機會以及不充足的訓練才導致男女在運動方面逐漸產(chǎn)生了差異，因此鼓勵女性從事運動競技，并為消除運動中的性別歧視而努力。在女權(quán)運動的浪潮下，雖然當今女性的身影幾乎遍布每個運動賽會的角落，男女體能上的差距也在不斷縮小，但這并不表示運動中的性別歧視議題已得到圓滿解決。相反，無論是社會大眾對女性運動員專業(yè)性的重視，還是運動媒體對女性運動員的報道角度，都尚未擺脫傳統(tǒng)“男主女從”的陰影。

2　媒體報道中兩性失衡的分析

2.1運動與媒體的互動關(guān)系

一方面，大眾傳媒對運動的發(fā)展具有極大的影響力，它直接或間接地干預(yù)著現(xiàn)代運動的成長和發(fā)展。傳播科技的發(fā)展，使媒體透過電纜和衛(wèi)星，將資訊傳輸至全世界各地，而運動也通過傳媒這一載體，打破區(qū)域和時間藩籬，使全世界的人們可以隨時隨地欣賞到同一場比賽?？票韧艘矍暗淖詈笠粦?zhàn)無疑創(chuàng)造了一個收視神話，媒體讓世界各地的眾多球迷藉由大眾傳播，觀看了整場比賽。

另一方面，運動的發(fā)展又促使媒體技術(shù)的革新、傳播內(nèi)容的豐富和報道角度的專業(yè)化發(fā)展。如今，體育新聞和賽事轉(zhuǎn)播，從以往偶發(fā)性的出現(xiàn)，到現(xiàn)在的專屬版面和頻道，體育新聞已經(jīng)在不知不覺中成為各類媒體的重要板塊，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了體育專業(yè)頻道和專業(yè)報紙。臺灣學者周靈山等指出，“體育版”所形成的特定內(nèi)容與領(lǐng)域，滿足了受眾求知及娛樂的需求與偏好，這種自發(fā)性的閱讀及觀賞就像看連續(xù)劇一般，都是由媒體所創(chuàng)造出來的。

然而，在運動和媒體的協(xié)同發(fā)展下，媒體卻受社會道德及教育期望的束縛，存有“男尊女卑”、“男強女弱”的報道傾向，這阻礙了社會性別意識的構(gòu)建以及運動賽事的傳播。

2.2報道量上的失衡

西方學者Lopiano,D.A的研究表明在體育賽事轉(zhuǎn)播中，女性一直處于邊緣地帶。以美國的賽事轉(zhuǎn)播為例，在1997年以前女性體育賽事轉(zhuǎn)播甚至低于賽馬、跑狗等動物競賽項目，直到1997年以后這種情況才有所改觀。Kfdyer指出，1988 年，在澳大利亞所有的體育新聞中，有關(guān)女性的消息只占 1.3%。Pratt，J．等以《泰晤士報》與《洛杉磯時報》為分析對象，針對2004年奧運會期間兩份報紙對男女運動員的報道篇幅進行比較分析，結(jié)果顯示有關(guān)男運動員報道的篇幅要大于女運動員。一項 2005 年對全球10個國家 37 份報紙中體育新聞的調(diào)查顯示，在總計10007 篇文章中，86% 的報道是有關(guān)男子體育與男運動員的，僅有24%是涉及到女性的，且各份報紙之間在報道量上呈現(xiàn)出的男多女少的趨勢基本沒有明顯差異。

而我國學者李衛(wèi)平對《人民日報》等多家報紙的體育版面進行研究，發(fā)現(xiàn)媒體對男性的報道占總報道量的49.1%，遠遠高于女性的20.77%。翟彧選取2012年倫敦奧運期間的《廣州日報》、《新民晚報》、《中國青年報》和《體壇周報》四份報紙為研究文本，發(fā)現(xiàn)中國代表團所獲得的88枚獎牌中，50枚來自女性運動員，然而針對中國女性運動員的報道只有443篇，所占全部運動員報道量的比例不足三成。 林景以《中國青年報》、《中國體育報》及電子媒體央視體育頻道 2005 年十運會賽事報道為案例進行了統(tǒng)計分析,結(jié)果顯示男性運動員的報道則數(shù)、頭條數(shù)、新聞位置及報道面積全部高于女性運動員。頭條中男性內(nèi)容的比例達到70.27%，而女性內(nèi)容僅占 21.62%，是男性的 1/3。

由此可見，東西方媒體對女性運動員的報道數(shù)量，無法趕上女性運動人口增長的速度，呈現(xiàn)出較為明顯的性別歧視現(xiàn)象。這種重男輕女的性別差異傳播導致女性體育無論是參與程度還是受關(guān)注度上都低于男性體育，從而阻礙了大眾對女性從事運動“適宜性”的意識建構(gòu)。

2.3報道質(zhì)上的失衡

2.3.1女性運動員被異化

雖然近年來大眾對女運動員的關(guān)注有所提升，但是媒體在男權(quán)文化的控制下，對女性的報道呈現(xiàn)出過度性化和娛樂化的傾向。一方面，媒體對女運動員身體的關(guān)注遠遠高于競技成績，報道焦點多集中于女運動員的容貌和情感生活上，一些容貌出眾的女運動員往往能成為媒體的寵兒。如日本乒乓球運動員福原愛，因其瓷娃娃般的可愛外表常常成為媒體爭相采訪的對象。一項調(diào)查顯示，《新浪體育》對倫敦奧運會期間的乒乓球?qū)ｎ}報道中，福原愛的報道占乒乓球項目總報道的2.5%，大大超過排名靠前的其他選手。近日，福原愛和臺灣乒乓球手的戀情更是成為媒體的熱門話題。另外，在重大比賽期間，美女運動員集錦、十大美女運動員往往成為媒體的標題。

另一方面，在媒體的傳播下，女性的性感路線和性化期許在競技體育領(lǐng)域也逐漸成為主流。美國游泳奧運冠軍阿曼達為《花花公子》拍攝裸體照片，澳大利亞女足的“裸體全家?！钡巧厦襟w封面，媒體對內(nèi)衣籃球賽進行大肆報道，“賽車美女”、“足球?qū)氊悺钡确Q號見諸于各大媒體報端，女運動員已經(jīng)被建構(gòu)為吸引男性觀眾的性對象。有關(guān)學者對《體育畫報》、《女性體育與健康》、《國家體育評論》這三本平面媒體中的廣告進行了研究，也充分證實媒體為了迎合男性的關(guān)注需求，在不同程度上將女運動員建構(gòu)成了性對象。

2.3.2報道內(nèi)容加強了刻板印象

大眾傳媒具有強大的輿論導向功能，在男權(quán)文化控制下的傳媒向受眾宣傳“男主女從”的意識形態(tài)，進一步擴大了傳統(tǒng)女性的性別角色定位，使得原有的價值認同愈發(fā)根深蒂固。

女性運動項目通常被形容或報導為“男性運動項目的衍生品”或“男性運動項目的附屬版”，譬如女子足球運動就被視為是男子足球運動的“減弱版”。又如，媒體中播出女性運動員在比賽中失誤(例如漏接球、摔跤、漏接接力棒等)的影像頻率高于男性運動員，導致大眾誤以為女性運動員的表現(xiàn)不如男性。廣告媒體中男運動員代言的多是汽車金融等領(lǐng)域，而女運動員的代言則是食品、家居用品和女性用品。另外，媒體對女運動員塑造，也遵循著傳統(tǒng)性別角色的定位。如在對網(wǎng)壇一姐李娜退役后的采訪中，較多強調(diào)了社會對女性角色的期待——回歸家庭、相夫教子，媒體努力將其塑造成符合社會價值觀的女性形象。

2.3.3多唯美性項目的報道

對女運動員的賽事報道，多集中于符合女性氣質(zhì)的唯美性項目，而對力量性項目的關(guān)注較低。在 WNBA 及其他女子職業(yè)團體比賽報道中，對女性氣質(zhì)項目的報道高達65%，如滑冰、網(wǎng)球、體操等；對非女性氣質(zhì)項目的報道占19%，如籃球、壘球、拳擊等；其余16% 是對三項全能、曲棍球等中性項目的報道。

孟祥武等指出，媒體不僅在男女運動員的報道量上存在差異，而且對女運動員的報道篇幅多集中于網(wǎng)球、花樣滑冰、體操等能反映女性身體美和氣質(zhì)美的項目上，對于對抗性和力量性項目的關(guān)注程度較低。而Duncan,M.C.等人的研究也證實，媒體對從事力量主導及身體對抗類項目的女運動員的關(guān)注度較低。

3　報道失衡的原因探析

3.1根深蒂固的父權(quán)意識

在傳統(tǒng)的父權(quán)意識下，女性一直扮演著附屬和柔弱的角色。這種男應(yīng)剛強、女應(yīng)柔弱的性別刻板印象導致女性長期被排除在運動領(lǐng)域之外。雖然隨著女權(quán)運動的興起，女性參與運動的情況有所改善，但由于男權(quán)文化的影響，以男性視角為基礎(chǔ)所孕育出來的媒介模式，在傳播中仍受到男權(quán)意識的制約，報道角度呈現(xiàn)出“男主女從”的態(tài)勢。不僅在報道量上，關(guān)于女運動員的報道遠遠少于男性運動員，就連報道內(nèi)容上也呈現(xiàn)娛樂化、性化的趨向。

3.2消費時代的經(jīng)濟利益驅(qū)動

隨著社會的發(fā)展和市場經(jīng)濟的興起，獲取經(jīng)濟利益逐漸成為媒體的主要目標。體育賽事的主要受眾群是男性，出于大眾需求和成本收益考量，對男性運動員的報道量必然大于女性。

另外，隨著消費時代的到來，女性的身體逐步呈現(xiàn)出一種符號象征意義，人們的審美品味和水平不斷提高，女性運動員所特有的身體美也淪為消費的對象。在消費文化的影響下，女性運動員的身體被賦予性化的期許，其性感圖片也頻頻見諸于媒體。

3.3媒體人男女平權(quán)意識的缺失

在大眾傳媒領(lǐng)域里，由于許多體育記者和主編多是男性，加之其本身因后天文化的影響，因此假想體育新聞的受眾多為男性，并認定男性運動或男性運動員的報道較有新聞價值。不少媒體人從男性視角出發(fā)，將女性運動員刻畫成性感的明星或是符合男性審美的美女，來取悅男性受眾。此外，一些媒體人通過對女性運動或女性運動員的失衡報道，將女性運動員禁錮在傳統(tǒng)性別角色定位中，以此鞏固運動場域男性氣概的文化氛圍。

3.4女運動員自我意識的扭曲

長久以來的社會價值認同使女性不自覺地按照父權(quán)體制和大眾媒體的性別構(gòu)建去塑造自身，通過展現(xiàn)自己的身體和美貌以獲得關(guān)注，防止被社會邊緣化的同時來獲取利益。2002年世界女排錦標賽在德國舉行時，德國女排隊員一絲不掛的照片被刊登在雜志上，引起一時轟動，照片中的主力隊員阿吉莉娜則表示：裸照的轟動效應(yīng)，可以吸引德國民眾的注意力，對提高世界女排錦標賽在德國的知名度是件好事。不可否認，女運動員被性化和娛樂化的報道為她們帶來了一定的宣傳效果，但這也使得女性運動員成為了男權(quán)價值體系的認同者。

4　爭取兩性平權(quán)報道的建議

目前，媒體對體育運動方面的報道，存在一味偏重男性，忽視女性的現(xiàn)象，這不但容易誤導大眾對運動員的兩性認知，也間接掩蓋了過去30年間從事運動的女性人數(shù)大增的事實。

隨著女性運動的興起和兩性平權(quán)意識的普及，運動場域不再是男性的專屬領(lǐng)域，女性也已躋身其中。雖然在生理方面，男女性存有差異，無法平等看待，但女性在競賽活動的參與權(quán)上，享有和男性同等的權(quán)利。因此，媒體在報道與呈現(xiàn)女性運動(員)時，不僅要加強媒體人的女性意識，杜絕對女性形象定位的偏差，更要發(fā)揮媒體的輿論導向作用，改變媒體報道中的失衡問題，為女性平權(quán)營造健康的輿論環(huán)境。與此同時，女性運動員本身也應(yīng)該提高自身的修養(yǎng)，爭取女性話語權(quán)，而非單純通過表現(xiàn)自己的外表或形體來獲取關(guān)注。

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[5] 李衛(wèi)平.也論報紙的女子體育報導[J]. 中華女子學院學報，2006(2)：70-71.

Gender Awareness in Sports News Report

SU Wenyan

(Jilin Inst. of Physical Education, Changchun 130022, China)

With the research methods of literature study and logic analysis, the paper analyses the imbalance of athletes’ gender from the aspects of quantity and quality of the news reports and discusses the causes of this imbalance. The paper concludes that news reports about woman athletes are weaker in quantity and quality than those of the male athletes;deep-rooted patriarchal ideology, driving force from the economic interest in consumption era, lack of awareness about the equality between men and women, distortion of self-awareness of the woman athletes are the main causes of this imbalance. The paper proposes ways for equal reports for man and women athletes in the future.

sports report; women athlete; gender awareness; gender imbalance

吉林體育學院研究生科研創(chuàng)新基金重點項目(YC2016006)。

G80-05

A

1672-268X(2016)04-0042-03

2016-04-23)