基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下探討體育媒介融合①

劉炳強(qiáng)

（西華師范大學(xué)體育學(xué)院 四川南充 637000）

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下探討體育媒介融合①

劉炳強(qiáng)

（西華師范大學(xué)體育學(xué)院 四川南充 637000）

文章主要通過文獻(xiàn)資料法，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，就體育媒體的演變、體育與媒體的相互影響、媒體中的體育價(jià)值理念進(jìn)行探討。發(fā)現(xiàn)新媒體成為時(shí)代新寵兒，體育新聞傳播過程的雙向性增強(qiáng)，體育信息傳播全球化，新媒介終結(jié)了被動(dòng)的受眾，受眾翻身做“主人”，粉絲力量變大，出現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒介必然會(huì)趨于融合，體育新聞也會(huì)在媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上得到發(fā)展。

體育媒體 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 媒介融合

1　體育與媒體

1.1體育媒體的演變

體育新聞的發(fā)展很大程度上是依附媒介的發(fā)展而發(fā)展的。在原始社會(huì)，口語是主要的傳播媒介，由于聽力的限制，人們只能生活在小空間內(nèi)，才能保持親密的聯(lián)系。最初的體育是由游戲發(fā)展來的，那時(shí)候的體育本質(zhì)上也就是部落之間的活動(dòng)和游戲。文字和印刷產(chǎn)品出現(xiàn)以后，人類由“耳朵的社會(huì)”轉(zhuǎn)向了“眼睛的社會(huì)”。由于人們的交往不受物理空間的限制，人們可以到更廣闊的地方去，人們的關(guān)系變得疏遠(yuǎn)，同時(shí)體育活動(dòng)也就可以延伸到更廣闊的地方，有更多的人參加。電子媒介尤其是電視的普及再次改變了人們的生活，它以及時(shí)的傳播速度和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感把遙遠(yuǎn)的時(shí)間拉得很近，人與人之間的距離再次縮小。人們可以坐在電視機(jī)前看到世界另一端正在進(jìn)行的體育賽事，可以為喜愛的球隊(duì)喝彩。人們可以通過現(xiàn)場(chǎng)直播、節(jié)目主持人的詳細(xì)解說以及現(xiàn)場(chǎng)解說員對(duì)于比賽亮點(diǎn)和背景知識(shí)的評(píng)論，來了解體育項(xiàng)目、特定賽事和運(yùn)動(dòng)員的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，把人們帶進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒介的出現(xiàn)更以清晰的畫面感、真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感為人們呈現(xiàn)精彩的體育盛宴。

1.2體育與媒體的相互影響

早在20世紀(jì)20年代，美國著名新聞工作者李普曼在《自由與新聞》、《輿論》等論著中提到現(xiàn)代人“與客觀信息隔絕”的問題。他認(rèn)為，現(xiàn)在社會(huì)越來越巨大化和復(fù)雜化，人們由于時(shí)間和經(jīng)歷有限，不可能對(duì)整個(gè)外部環(huán)境和眾多的事物都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，大家了解事物就要靠“新聞供給機(jī)構(gòu)”。在這種情況下，大家就處于媒體為人們制造的“擬態(tài)環(huán)境”中，也就是通常所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們提供的環(huán)境［1］?；诖?，媒介對(duì)人們生活的方方面面都會(huì)產(chǎn)生影響，包括對(duì)體育產(chǎn)生影響。媒體建立受眾和體育之間的紐帶，激發(fā)了夢(mèng)想并增加了話題，還幫助大家形成對(duì)體育和生活的態(tài)度。媒介對(duì)體育的積極影響包括：影響體育的受歡迎程度；為地方球隊(duì)提供免費(fèi)宣傳；反映球員個(gè)性，并建立球迷對(duì)球隊(duì)以及球員的忠誠；媒介為大部分的受眾呈現(xiàn)精彩絕倫的體育賽事。

1.3媒體中的體育價(jià)值理念

媒介技術(shù)是中性的，它們本身并不一定導(dǎo)致善與惡。重要的是人怎么使用它，利用它來達(dá)到什么樣的社會(huì)目的。媒體所關(guān)注的是與體育相關(guān)的行為，這些行為會(huì)影響下一代運(yùn)動(dòng)員和觀眾。媒介傾向于展現(xiàn)體育中的行為，包括某種價(jià)值觀、態(tài)度以及折射體育歷史并保持現(xiàn)狀的信念［2］。所以，媒介在報(bào)道體育賽事時(shí)，也要樹立正確的價(jià)值理念，關(guān)于種族和性別問題，成功和失敗的衡量問題，傳統(tǒng)價(jià)值觀等問題都與報(bào)導(dǎo)的傾向有關(guān)。歷史、傳統(tǒng)和過去比賽中的英雄受到媒體的尊重。教練強(qiáng)調(diào)苦練和紀(jì)律，而媒體也使這些價(jià)值觀得到強(qiáng)化，堅(jiān)持不懈、帶傷比賽的球員被認(rèn)為是勇敢的、具有團(tuán)隊(duì)精神的球員。

2　新媒體成為時(shí)代新寵兒

新媒體帶給人們的不僅僅是信息本身的傳播內(nèi)容，更帶給大家一個(gè)新的時(shí)代，就像麥克盧漢所說的，“媒介本身才是真正有意義的訊息”。從漫長的人類發(fā)展來看，真正有意義、有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會(huì)變革。麥克盧漢說：“正是傳播媒介在形式上的特性——它在各種各樣的物質(zhì)條件下一再呈現(xiàn)——而不是特定的訊息內(nèi)容，構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效”［3］。新媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)體育達(dá)到一個(gè)新的制高點(diǎn)，促進(jìn)了體育的發(fā)展。新媒體技術(shù)和工具，正在使人類的傳播活動(dòng)發(fā)生重大變革。

2.1體育新聞傳播過程的雙向性增強(qiáng)

傳統(tǒng)的大眾傳播過程是一個(gè)信息單向流動(dòng)的過程，雖然也有讀者和聽眾來信來訪的反饋渠道，但這種反饋是遲延的，相比之下，新媒體的傳播系統(tǒng)就具有雙向渠道。網(wǎng)絡(luò)的電子郵箱、電子論壇、微博等都具有充分的互動(dòng)功能。球迷可以給自己喜愛的球星發(fā)電子郵件，可以通過查看偶像的微博了解他本人的活動(dòng)和近期動(dòng)向，并且可以通過跟帖和網(wǎng)絡(luò)投票來支持自己的偶像。這些渠道都增強(qiáng)了傳播的雙向性。

2.2體育信息傳播的全球化

傳統(tǒng)媒介的傳播活動(dòng)大多局限在特定國家和地區(qū)范圍之內(nèi)，只適合短距離的傳播，而電子通訊、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)則為大面積的跨國傳播乃至全球傳播提供了條件。體育賽事的全球直播就是一個(gè)生動(dòng)的例子。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，體育新聞的傳播和大型賽事的轉(zhuǎn)播運(yùn)行得游刃有余。這在一定程度上也促進(jìn)了體育新聞的發(fā)展。以NBA的版權(quán)為例，騰訊在未來每個(gè)賽季將全渠道直播數(shù)百場(chǎng)高清NBA比賽，還將推出全新的NBA賽事直播及精品欄目，騰訊與NBA聯(lián)手開發(fā)NBA通行證、中國官網(wǎng)、球隊(duì)官網(wǎng)、NBA社區(qū)、NBA比賽時(shí)刻移動(dòng)App。對(duì)NBA和騰訊而言，這是史無前例的體育與數(shù)字媒體全方位合作。這次合作也會(huì)將體育賽事的直播推向一個(gè)新的高度。

3　受眾翻身做“主人”

3.1受眾的終結(jié)

新媒介終結(jié)了被動(dòng)的受眾。傳統(tǒng)受眾研究范式不再適用今天媒體無所不在的環(huán)境，“受眾”已經(jīng)不再是單獨(dú)的“受”眾，這個(gè)名詞已經(jīng)過時(shí)，臺(tái)灣學(xué)者稱“閱聽人”事實(shí)上更合適。受眾是網(wǎng)民、閱聽人、用戶、消費(fèi)者，是主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容的生產(chǎn)消費(fèi)個(gè)體，是獨(dú)立自主的人們［4］。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，網(wǎng)民“當(dāng)家做主”，成千上萬的網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)帶來的龐大力量。消費(fèi)者借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表意見，聯(lián)合起來與媒介機(jī)構(gòu)以及跨國企業(yè)抗衡，徹底改變過去媒介機(jī)構(gòu)及企業(yè)與消費(fèi)者不平等的權(quán)利結(jié)構(gòu)。高高在上的電視臺(tái)無法再告訴大家該看什么內(nèi)容，人們決定自己的電視節(jié)目表。人們?cè)谔摂M空間中串聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)加上手機(jī)，讓大家成為時(shí)代的主人［4］。

3.2粉絲力量大，打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”

在成千上萬的受眾中，會(huì)有一部分人成為“粉絲”，他們有共同的價(jià)值取向，因?yàn)楣餐皭邸币粋€(gè)人而凝聚在一起，粉絲的力量是巨大的，所以很多有頭腦的明星會(huì)利用粉絲的力量打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，平凡無奇的球鞋經(jīng)過明星代言，點(diǎn)石成金后價(jià)值爆棚，球星代言費(fèi)用也隨著運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的迅速成長而水漲船高。20世紀(jì)80年代英國曼聯(lián)主將羅布森代言新百倫球鞋的價(jià)碼是每年25 000英鎊。20年后，貝克漢姆穿著阿迪達(dá)斯球鞋上鏡頭的價(jià)格高達(dá)每年300萬英鎊。據(jù)《體育畫報(bào)》統(tǒng)計(jì)，2009年在經(jīng)濟(jì)不景氣沖擊下，小貝年收入仍高達(dá)4 500萬美元，是全球第三高收入球員［4］。

4　結(jié)語

新媒體技術(shù)和工具正在使人類的傳播活動(dòng)發(fā)生重大變革?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，科技的發(fā)展會(huì)將社會(huì)帶向一個(gè)新的高度，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒介必然會(huì)趨向于融合，體育新聞也會(huì)在媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上得到發(fā)展，必將迎來新的跨越。

［1］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國人民大學(xué)出版社，1999.

［2］（美）羅納德B.伍茲，著.體育運(yùn)動(dòng)中的社會(huì)學(xué)問題［M］.田慧，譯.人民體育出版社，2011.

［3］（美）丹尼爾·杰·切特羅姆.傳播媒介與美國人的思想［M］.中國廣播電視出版社，1991.

［4］張嬙.粉絲力量大［M］.中國人民大學(xué)出版社，2010.

［5］嚴(yán)婷婷，吳翔.新媒體語境下“媒介事件”的特性初探［J］.傳媒觀察，2013（4）：29-31.

［6］房宏婷.媒介融合時(shí)代新聞報(bào)道的變化［J］.新聞戰(zhàn)線，2008（12）：51-52.

G80-05

A

2095-2813（2016）09（a）-0003-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.003

劉炳強(qiáng)（1989—），男，漢，山東濱州人，在讀碩士研究生，研究方向：足球。