劉炳強(qiáng)
(西華師范大學(xué)體育學(xué)院 四川南充 637000)
基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下探討體育媒介融合①
劉炳強(qiáng)
(西華師范大學(xué)體育學(xué)院 四川南充 637000)
文章主要通過(guò)文獻(xiàn)資料法,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,就體育媒體的演變、體育與媒體的相互影響、媒體中的體育價(jià)值理念進(jìn)行探討。發(fā)現(xiàn)新媒體成為時(shí)代新寵兒,體育新聞傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng),體育信息傳播全球化,新媒介終結(jié)了被動(dòng)的受眾,受眾翻身做“主人”,粉絲力量變大,出現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”?;ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒介必然會(huì)趨于融合,體育新聞也會(huì)在媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上得到發(fā)展。
體育媒體 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 媒介融合
1.1體育媒體的演變
體育新聞的發(fā)展很大程度上是依附媒介的發(fā)展而發(fā)展的。在原始社會(huì),口語(yǔ)是主要的傳播媒介,由于聽(tīng)力的限制,人們只能生活在小空間內(nèi),才能保持親密的聯(lián)系。最初的體育是由游戲發(fā)展來(lái)的,那時(shí)候的體育本質(zhì)上也就是部落之間的活動(dòng)和游戲。文字和印刷產(chǎn)品出現(xiàn)以后,人類由“耳朵的社會(huì)”轉(zhuǎn)向了“眼睛的社會(huì)”。由于人們的交往不受物理空間的限制,人們可以到更廣闊的地方去,人們的關(guān)系變得疏遠(yuǎn),同時(shí)體育活動(dòng)也就可以延伸到更廣闊的地方,有更多的人參加。電子媒介尤其是電視的普及再次改變了人們的生活,它以及時(shí)的傳播速度和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感把遙遠(yuǎn)的時(shí)間拉得很近,人與人之間的距離再次縮小。人們可以坐在電視機(jī)前看到世界另一端正在進(jìn)行的體育賽事,可以為喜愛(ài)的球隊(duì)喝彩。人們可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播、節(jié)目主持人的詳細(xì)解說(shuō)以及現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員對(duì)于比賽亮點(diǎn)和背景知識(shí)的評(píng)論,來(lái)了解體育項(xiàng)目、特定賽事和運(yùn)動(dòng)員的情況?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展,把人們帶進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代,新媒介的出現(xiàn)更以清晰的畫面感、真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感為人們呈現(xiàn)精彩的體育盛宴。
1.2體育與媒體的相互影響
早在20世紀(jì)20年代,美國(guó)著名新聞工作者李普曼在《自由與新聞》、《輿論》等論著中提到現(xiàn)代人“與客觀信息隔絕”的問(wèn)題。他認(rèn)為,現(xiàn)在社會(huì)越來(lái)越巨大化和復(fù)雜化,人們由于時(shí)間和經(jīng)歷有限,不可能對(duì)整個(gè)外部環(huán)境和眾多的事物都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸,大家了解事物就要靠“新聞供給機(jī)構(gòu)”。在這種情況下,大家就處于媒體為人們制造的“擬態(tài)環(huán)境”中,也就是通常所說(shuō)的信息環(huán)境,它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn),而是傳播媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們提供的環(huán)境[1]?;诖耍浇閷?duì)人們生活的方方面面都會(huì)產(chǎn)生影響,包括對(duì)體育產(chǎn)生影響。媒體建立受眾和體育之間的紐帶,激發(fā)了夢(mèng)想并增加了話題,還幫助大家形成對(duì)體育和生活的態(tài)度。媒介對(duì)體育的積極影響包括:影響體育的受歡迎程度;為地方球隊(duì)提供免費(fèi)宣傳;反映球員個(gè)性,并建立球迷對(duì)球隊(duì)以及球員的忠誠(chéng);媒介為大部分的受眾呈現(xiàn)精彩絕倫的體育賽事。
1.3媒體中的體育價(jià)值理念
媒介技術(shù)是中性的,它們本身并不一定導(dǎo)致善與惡。重要的是人怎么使用它,利用它來(lái)達(dá)到什么樣的社會(huì)目的。媒體所關(guān)注的是與體育相關(guān)的行為,這些行為會(huì)影響下一代運(yùn)動(dòng)員和觀眾。媒介傾向于展現(xiàn)體育中的行為,包括某種價(jià)值觀、態(tài)度以及折射體育歷史并保持現(xiàn)狀的信念[2]。所以,媒介在報(bào)道體育賽事時(shí),也要樹(shù)立正確的價(jià)值理念,關(guān)于種族和性別問(wèn)題,成功和失敗的衡量問(wèn)題,傳統(tǒng)價(jià)值觀等問(wèn)題都與報(bào)導(dǎo)的傾向有關(guān)。歷史、傳統(tǒng)和過(guò)去比賽中的英雄受到媒體的尊重。教練強(qiáng)調(diào)苦練和紀(jì)律,而媒體也使這些價(jià)值觀得到強(qiáng)化,堅(jiān)持不懈、帶傷比賽的球員被認(rèn)為是勇敢的、具有團(tuán)隊(duì)精神的球員。
新媒體帶給人們的不僅僅是信息本身的傳播內(nèi)容,更帶給大家一個(gè)新的時(shí)代,就像麥克盧漢所說(shuō)的,“媒介本身才是真正有意義的訊息”。從漫長(zhǎng)的人類發(fā)展來(lái)看,真正有意義、有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容,而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。麥克盧漢說(shuō):“正是傳播媒介在形式上的特性——它在各種各樣的物質(zhì)條件下一再呈現(xiàn)——而不是特定的訊息內(nèi)容,構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效”[3]。新媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)體育達(dá)到一個(gè)新的制高點(diǎn),促進(jìn)了體育的發(fā)展。新媒體技術(shù)和工具,正在使人類的傳播活動(dòng)發(fā)生重大變革。
2.1體育新聞傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)
傳統(tǒng)的大眾傳播過(guò)程是一個(gè)信息單向流動(dòng)的過(guò)程,雖然也有讀者和聽(tīng)眾來(lái)信來(lái)訪的反饋渠道,但這種反饋是遲延的,相比之下,新媒體的傳播系統(tǒng)就具有雙向渠道。網(wǎng)絡(luò)的電子郵箱、電子論壇、微博等都具有充分的互動(dòng)功能。球迷可以給自己喜愛(ài)的球星發(fā)電子郵件,可以通過(guò)查看偶像的微博了解他本人的活動(dòng)和近期動(dòng)向,并且可以通過(guò)跟帖和網(wǎng)絡(luò)投票來(lái)支持自己的偶像。這些渠道都增強(qiáng)了傳播的雙向性。
2.2體育信息傳播的全球化
傳統(tǒng)媒介的傳播活動(dòng)大多局限在特定國(guó)家和地區(qū)范圍之內(nèi),只適合短距離的傳播,而電子通訊、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)則為大面積的跨國(guó)傳播乃至全球傳播提供了條件。體育賽事的全球直播就是一個(gè)生動(dòng)的例子。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,體育新聞的傳播和大型賽事的轉(zhuǎn)播運(yùn)行得游刃有余。這在一定程度上也促進(jìn)了體育新聞的發(fā)展。以NBA的版權(quán)為例,騰訊在未來(lái)每個(gè)賽季將全渠道直播數(shù)百場(chǎng)高清NBA比賽,還將推出全新的NBA賽事直播及精品欄目,騰訊與NBA聯(lián)手開(kāi)發(fā)NBA通行證、中國(guó)官網(wǎng)、球隊(duì)官網(wǎng)、NBA社區(qū)、NBA比賽時(shí)刻移動(dòng)App。對(duì)NBA和騰訊而言,這是史無(wú)前例的體育與數(shù)字媒體全方位合作。這次合作也會(huì)將體育賽事的直播推向一個(gè)新的高度。
3.1受眾的終結(jié)
新媒介終結(jié)了被動(dòng)的受眾。傳統(tǒng)受眾研究范式不再適用今天媒體無(wú)所不在的環(huán)境,“受眾”已經(jīng)不再是單獨(dú)的“受”眾,這個(gè)名詞已經(jīng)過(guò)時(shí),臺(tái)灣學(xué)者稱“閱聽(tīng)人”事實(shí)上更合適。受眾是網(wǎng)民、閱聽(tīng)人、用戶、消費(fèi)者,是主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容的生產(chǎn)消費(fèi)個(gè)體,是獨(dú)立自主的人們[4]。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下,網(wǎng)民“當(dāng)家做主”,成千上萬(wàn)的網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)帶來(lái)的龐大力量。消費(fèi)者借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表意見(jiàn),聯(lián)合起來(lái)與媒介機(jī)構(gòu)以及跨國(guó)企業(yè)抗衡,徹底改變過(guò)去媒介機(jī)構(gòu)及企業(yè)與消費(fèi)者不平等的權(quán)利結(jié)構(gòu)。高高在上的電視臺(tái)無(wú)法再告訴大家該看什么內(nèi)容,人們決定自己的電視節(jié)目表。人們?cè)谔摂M空間中串聯(lián),網(wǎng)絡(luò)加上手機(jī),讓大家成為時(shí)代的主人[4]。
3.2粉絲力量大,打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”
在成千上萬(wàn)的受眾中,會(huì)有一部分人成為“粉絲”,他們有共同的價(jià)值取向,因?yàn)楣餐皭?ài)”一個(gè)人而凝聚在一起,粉絲的力量是巨大的,所以很多有頭腦的明星會(huì)利用粉絲的力量打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”。以運(yùn)動(dòng)鞋為例,平凡無(wú)奇的球鞋經(jīng)過(guò)明星代言,點(diǎn)石成金后價(jià)值爆棚,球星代言費(fèi)用也隨著運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)而水漲船高。20世紀(jì)80年代英國(guó)曼聯(lián)主將羅布森代言新百倫球鞋的價(jià)碼是每年25 000英鎊。20年后,貝克漢姆穿著阿迪達(dá)斯球鞋上鏡頭的價(jià)格高達(dá)每年300萬(wàn)英鎊。據(jù)《體育畫報(bào)》統(tǒng)計(jì),2009年在經(jīng)濟(jì)不景氣沖擊下,小貝年收入仍高達(dá)4 500萬(wàn)美元,是全球第三高收入球員[4]。
新媒體技術(shù)和工具正在使人類的傳播活動(dòng)發(fā)生重大變革??萍际堑谝簧a(chǎn)力,科技的發(fā)展會(huì)將社會(huì)帶向一個(gè)新的高度,互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒介必然會(huì)趨向于融合,體育新聞也會(huì)在媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上得到發(fā)展,必將迎來(lái)新的跨越。
[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.
[2](美)羅納德B.伍茲,著.體育運(yùn)動(dòng)中的社會(huì)學(xué)問(wèn)題[M].田慧,譯.人民體育出版社,2011.
[3](美)丹尼爾·杰·切特羅姆.傳播媒介與美國(guó)人的思想[M].中國(guó)廣播電視出版社,1991.
[4]張嬙.粉絲力量大[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2010.
[5]嚴(yán)婷婷,吳翔.新媒體語(yǔ)境下“媒介事件”的特性初探[J].傳媒觀察,2013(4):29-31.
[6]房宏婷.媒介融合時(shí)代新聞報(bào)道的變化[J].新聞戰(zhàn)線,2008(12):51-52.
G80-05
A
2095-2813(2016)09(a)-0003-02
10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.003
劉炳強(qiáng)(1989—),男,漢,山東濱州人,在讀碩士研究生,研究方向:足球。