我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)研究現(xiàn)狀分析

何麗蘋

(西南民族大學(xué) 四川 成都 610000)

我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)研究現(xiàn)狀分析

何麗蘋

(西南民族大學(xué) 四川 成都 610000)

本文通過(guò)文獻(xiàn)資料發(fā)、邏輯分析歸納法，在對(duì)我國(guó)近年來(lái)的體育經(jīng)營(yíng)研究現(xiàn)狀分析闡述的基礎(chǔ)上進(jìn)行整理總結(jié)，綜述了我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)的研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)，并對(duì)目前我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和提出相應(yīng)的解決措施。

體育經(jīng)營(yíng) ；研究現(xiàn)狀；分析；解決措施

1 前言

隨著我國(guó)體育市場(chǎng)的建立，全民健身計(jì)劃綱要的實(shí)施以及體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育市場(chǎng)規(guī)劃，制定規(guī)范合理的體育經(jīng)營(yíng)制度是我國(guó)一直以來(lái)研究的熱議話題。因此，參與、從事體育經(jīng)營(yíng)研究的學(xué)者、專家在不斷增加，研究的領(lǐng)域也在不斷拓寬。筆者通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方期刊數(shù)據(jù)庫(kù)以及查閱相關(guān)書(shū)籍發(fā)現(xiàn):近幾十年年來(lái)，研究者對(duì)我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)方面的研究涉及多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)這些研究現(xiàn)狀進(jìn)行大致的分類與歸納，初步了解了我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀以及前者研究的領(lǐng)域和方向，其中所涉及到的研究?jī)?nèi)容主要有體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)、體育經(jīng)營(yíng)法制化管理、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)和體育健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面，并得知前人的研究中取得了不少的成果以及這些研究成果對(duì)我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐和促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有一定的重要性。為此，對(duì)我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行相應(yīng)的分析，找出現(xiàn)階段體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)存在的不足和研究領(lǐng)域的薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)的發(fā)展至關(guān)重要。

2 我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)的研究現(xiàn)狀

2.1 體育經(jīng)營(yíng)的定義分析

對(duì)于體育經(jīng)營(yíng)的定義，在不同國(guó)家、不同時(shí)期，人們對(duì)其涵義的理解也不同。最初的“經(jīng)營(yíng)”從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來(lái)的一門學(xué)科，并在美國(guó)形成了一門獨(dú)立的學(xué)科。而體育經(jīng)營(yíng)的最初定義則是由美國(guó)的經(jīng)營(yíng)學(xué)者理解為：“體育經(jīng)營(yíng)是滿足體育消費(fèi)者的需求欲望，通過(guò)相互交換來(lái)完成的一系列活動(dòng)”。隨后體育經(jīng)營(yíng)迅速在世界各國(guó)流行并不斷發(fā)展，學(xué)者們對(duì)其闡述也隨著時(shí)代的變遷而賦予其不同的含義。根據(jù)查閱的資料得知，在我國(guó)，2006年北京人民體育出版社出版的由李萬(wàn)來(lái)主編《體育經(jīng)營(yíng)管理概論》中，對(duì)體育經(jīng)營(yíng)給出的定義是：“體育經(jīng)營(yíng)是指體育經(jīng)營(yíng)主體運(yùn)用各自擁有的資源面向市場(chǎng)，對(duì)體育產(chǎn)品生產(chǎn)和交換活動(dòng)進(jìn)行決策、規(guī)劃、組織和控制，以便提高經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的合理性和有效性，圓滿地達(dá)到預(yù)定的體育經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)目的的有組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。而目前對(duì)體育經(jīng)營(yíng)定義做出比較全面的闡述，則是2008年由駱秉全和張力共同出版的《體育經(jīng)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)》中對(duì)體育經(jīng)營(yíng)的概述是：“體育經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的理念、原則、方法、技術(shù)和各領(lǐng)域共性經(jīng)營(yíng)知識(shí)及體育實(shí)踐過(guò)程中總結(jié)提煉出的、行之有效的體育經(jīng)營(yíng)方法在體育領(lǐng)域中的應(yīng)用，它包含經(jīng)營(yíng)理論與方法及體育相關(guān)學(xué)科知識(shí)的應(yīng)用，是一門急需經(jīng)營(yíng)理論指導(dǎo)的、應(yīng)用性極強(qiáng)的行為科學(xué)”。從這些研究中我們可看出，體育經(jīng)營(yíng)理論的建立的與不斷完善是在應(yīng)對(duì)體育市場(chǎng)變動(dòng)、人們對(duì)體育需求轉(zhuǎn)變以及通過(guò)實(shí)踐論證的前提下提出的。伴隨著這些不定性的因素，體育經(jīng)營(yíng)是沒(méi)有具體規(guī)定的概念，無(wú)論是哪一種定義，它的提出所具有一定的客觀性、科學(xué)性和實(shí)踐性這也是我們不可否定的。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的研究

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，可從20世紀(jì)60年代算起，這一時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人民生活水平得到提高，人們的閑暇時(shí)間日益增多使體育產(chǎn)業(yè)得到初步發(fā)展，70年代以后現(xiàn)代高科技的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。進(jìn)入21世紀(jì)，特別是08年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了快速發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的含義，國(guó)內(nèi)目前尚未形成統(tǒng)一的概念，許多學(xué)者從不同的角度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的含義進(jìn)行分析與探討，既有各自的觀點(diǎn)又存在著共同之處。不同在于有人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是體育服務(wù)；或與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及體育事業(yè)；相同之處是學(xué)者們都認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是與體育事業(yè)各方面有關(guān)聯(lián)并屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的范疇。而關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的定義，在周清志《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的探索》一文中闡述說(shuō)“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是為了實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)所必須進(jìn)行的有計(jì)劃活動(dòng)”或“在體育產(chǎn)業(yè)中，有關(guān)決定體育產(chǎn)業(yè)的方向和目標(biāo)的活動(dòng)就叫體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”。近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)探討體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面的管理,針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)狀并提出管理措施成了人們研究的熱議話題。在《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究動(dòng)態(tài)綜述》中，將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的今后研究方向分為基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研兩個(gè)領(lǐng)域。關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的理論結(jié)構(gòu)、學(xué)科特點(diǎn)、重要性作為中心的基礎(chǔ)理論方面的研究，目前較突出的主要有《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的特征分析》、《體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)作用以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用》、《體育管理中的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)》、《體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理論體系》等方面的研究成果。此外，我國(guó)的各大期刊網(wǎng)和書(shū)刊相繼出版一批批與之相關(guān)的學(xué)術(shù)論文和專著，如鮑明曉的《體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)》和《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》全面反映了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理的相關(guān)理論和實(shí)踐問(wèn)題。從這些學(xué)者的研究現(xiàn)狀中看出，人們對(duì)其基本概念和理論體系研究的關(guān)注度和積極性是值得肯定的。但在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)用研究方面相對(duì)較少。因此，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用理論研究，將是一個(gè)新的研究發(fā)展領(lǐng)域。

2.3 體育經(jīng)營(yíng)環(huán)境因素的研究

關(guān)于體育環(huán)境的由來(lái)，學(xué)者們通過(guò)參照人類的生產(chǎn)和生活環(huán)境的分類方法以及結(jié)合體育的特性，將體育環(huán)境分為體育的社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境和人工環(huán)境三大類。近30年來(lái)，體育環(huán)境問(wèn)題日益引起人們的重視，一方面對(duì)傳統(tǒng)課題進(jìn)一步深入的研究，另一方面對(duì)體育環(huán)境相關(guān)的新型課題進(jìn)行廣泛探索。對(duì)體育環(huán)境研究成果影響比較大的是20世紀(jì)80年代的聯(lián)邦德國(guó)和日本的學(xué)者們，他們的研究成果對(duì)后來(lái)人們的探索分析提供了理論依據(jù)。在我國(guó)，自申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功之后，對(duì)體育環(huán)境的研究也受到高度重視。根據(jù)研究分析顯示，近幾年的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境成了研究的主要方向，而與之對(duì)應(yīng)的體育經(jīng)營(yíng)環(huán)境研究相知甚少。據(jù)資料得知，一般影響體育經(jīng)營(yíng)的環(huán)境因素主要有宏觀(外部)環(huán)境因素和微觀(內(nèi)部)環(huán)境因素，其中宏觀因素包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、人口、科技、社會(huì)文化和自然環(huán)境等因素。針對(duì)這些外部影響因素，要求我們?cè)隗w育經(jīng)營(yíng)中要進(jìn)行周密的調(diào)查研究，認(rèn)識(shí)和掌握外部環(huán)境因素的變化規(guī)律，按照自身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的需要，因勢(shì)利導(dǎo)地制定出適應(yīng)的體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。而在微觀環(huán)境中主要有體育市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)者狀況、體育資源以及體育產(chǎn)品消費(fèi)者等因素的影響。為此，首先分析體育企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境或條件，認(rèn)清其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)將有利于我們進(jìn)一步掌握體育市場(chǎng)的目前狀況和問(wèn)題，有助于我們?cè)隗w育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中制定有針對(duì)性的措施，從而更有利的促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.4 體育經(jīng)營(yíng)與法制化管理問(wèn)題的研究

近年來(lái)，我國(guó)體育市場(chǎng)逐漸形成了以體育健身、體育競(jìng)賽為主體的多層次發(fā)展趨勢(shì)，體育市場(chǎng)已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的一部分。如何將體育市場(chǎng)的一切行為納入法制化、規(guī)范化管理的軌道，以及提出使體育市場(chǎng)朝著健康有序的方向順利發(fā)展的措施，是當(dāng)前構(gòu)建體育經(jīng)營(yíng)管理體制的重要課題。通查閱資料得知，針對(duì)體育經(jīng)營(yíng)法制化管理這個(gè)問(wèn)題，學(xué)者劉文董和鄧天龍?jiān)凇段覈?guó)體育經(jīng)營(yíng)法制化管理的思考》的研究結(jié)果給我們提出了相應(yīng)的解決措施可供我們參考。但隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,各類體育經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的納稅問(wèn)題也成為制約該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。高松嶺、王寧等人在《我國(guó)各類體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體納稅現(xiàn)狀與對(duì)策》研究中進(jìn)行了相應(yīng)的闡述，提出應(yīng)根據(jù)不同體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和實(shí)際收入情況，各體育部門應(yīng)制定出相應(yīng)的納稅制度。雖然體育經(jīng)營(yíng)是滿足人們的體育需求而使體育服務(wù)進(jìn)入體育市場(chǎng)，但在這過(guò)程中，目前人們對(duì)體育經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)卻是不盡一致的。通過(guò)《對(duì)我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)及其法規(guī)體系的探索》一文，使我們對(duì)體育經(jīng)營(yíng)及其法規(guī)體系進(jìn)一步了解，但同樣從中反映出一些問(wèn)題，說(shuō)明我國(guó)在體育經(jīng)營(yíng)法制體系方面的建設(shè)還是比較空白，這是值得我們深思問(wèn)題。

2.5 體育經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)模式的研究

面對(duì)國(guó)際體育公司紛至沓來(lái),日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),體育管理人才的嚴(yán)重匱乏經(jīng)成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。基于這一問(wèn)題,從我國(guó)體育管理人才尤其是體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)與人才現(xiàn)狀入手。通過(guò)查閱文獻(xiàn)得知，目前我國(guó)體育市場(chǎng)對(duì)體育經(jīng)營(yíng)人才的需求不僅緊缺而且要求也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般水平的要求，對(duì)高層次、高質(zhì)量、職業(yè)性的體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)才是我們所面臨的研究問(wèn)題。為此，研究學(xué)者們都提出了在新時(shí)期下的體育經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)措施，認(rèn)為經(jīng)營(yíng)人員不但要有良好的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和全面的知識(shí)修養(yǎng)，還要有優(yōu)良的管理素質(zhì)、營(yíng)銷能力、公關(guān)能力以及相關(guān)的法律知識(shí)和外語(yǔ)能力。主要體現(xiàn)在《論新時(shí)期高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)》和《關(guān)于新形勢(shì)下應(yīng)用型體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)問(wèn)題的思考》的研究結(jié)果中。此外，目前我國(guó)體育管理教育由于不同的教育目標(biāo)、傳統(tǒng)的教學(xué)模式以及體育管理教育發(fā)展歷史原因,這種學(xué)術(shù)型的管理教育在人才的質(zhì)量上與層次上不能滿足體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于高級(jí)管理人才的迫切需求。因此,如何在高校教育中培養(yǎng)出體育經(jīng)營(yíng)管理復(fù)合型人才，將為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展提供足夠的后備力量是值得我們研究的方向。

3 總結(jié)

綜上所述，如今在體育經(jīng)營(yíng)方面的研究越來(lái)越多，學(xué)者們研究的內(nèi)容也越來(lái)越深入，其研究結(jié)果對(duì)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的理論指導(dǎo)作用。但通過(guò)研究分析發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)綜合性較強(qiáng)、有代表性的體育經(jīng)營(yíng)教材和體育經(jīng)營(yíng)論著相對(duì)較少，特別是能結(jié)合我國(guó)國(guó)情、能與實(shí)際體育經(jīng)營(yíng)實(shí)踐結(jié)合的有指導(dǎo)性的經(jīng)營(yíng)理論更是少見(jiàn)。除此之外，在體育經(jīng)營(yíng)法制化管理、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理等問(wèn)題上，人作為實(shí)施和執(zhí)行的主體，除了要對(duì)體育經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論知識(shí)更深入的了解以及對(duì)促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策的掌握外，還要在供需利益雙效的前提下做出正確的應(yīng)對(duì)措施，避免體育經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為重要。由此可見(jiàn)，體育經(jīng)營(yíng)研究不但要繼續(xù)進(jìn)行本學(xué)科的研究理論和方法，還要借鑒和吸收上述的研究成果和方法，為今后的研究發(fā)展服務(wù)。

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何麗蘋(1994.02-),女，布依族，貴州獨(dú)山人，西南民族大學(xué)體育學(xué)院，研究方向：體育經(jīng)營(yíng)研究類。

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