企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討

王洪芳

山西焦化集團有限公司 山西臨汾 041606

企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討

王洪芳

山西焦化集團有限公司 山西臨汾 041606

文章首先針對企業(yè)宣傳工作發(fā)展現狀進行深入的分析，而后進一步在此基礎之上，就如何深入展開有效的企業(yè)對內宣傳工作加以討論。

企業(yè)；宣傳；創(chuàng)新；思路

企業(yè)作為市場經濟環(huán)境中微觀構成的基本元素，其自身的發(fā)展狀況直接關系到社會宏觀經濟狀況，并且也會受到宏觀經濟環(huán)境中包括市場趨勢以及相關政策的影響。在開放的市場環(huán)境中，保證企業(yè)自身的發(fā)展，對于企業(yè)自身組織，其面對的市場環(huán)境穩(wěn)定，以及整個社會的經濟發(fā)展均有不容忽視的積極價值。而推動企業(yè)發(fā)展的過程中，除了理智決策和對資金的良好控制以外，企業(yè)宣傳工作尤其不容忽視。

一、企業(yè)宣傳工作發(fā)展現狀分析

總體來說，日漸激烈的市場競爭，使得企業(yè)越來越清醒地認識到宣傳工作的重要性。對于不同規(guī)模的企業(yè)，宣傳工作會呈現出不同的側重方面，并且在企業(yè)的發(fā)展過程中呈現出不同的推動價值。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷增大、品牌價值的不斷提升以及品牌認知度的加強，企業(yè)對于外部宣傳工作的依賴也會隨之降低；相對而言，規(guī)模和品牌認知度比較小的企業(yè)，就會更多依賴面向市場環(huán)境的外部宣傳。而對于大型企業(yè)而言，宣傳工作應當考慮朝向企業(yè)內部環(huán)境轉變，即從面向外部的市場宣傳，轉向面向內部的員工宣傳。

以當前經濟環(huán)境發(fā)展的狀態(tài)，以及企業(yè)之間的競爭趨勢觀察，市場競爭激烈程度的不斷提升，成為了推動企業(yè)不斷加強對外宣傳的力量。但是對于大型企業(yè)而言，其品牌認知度已經基本得到確立，因此想要實現進一步發(fā)展的重點，應當是加強自身核心競爭力的建設。在面對這一問題的時候，必須關注的一個問題在于，企業(yè)的發(fā)展，歸根結底是人的發(fā)展，企業(yè)環(huán)境中的人通過自身的發(fā)展，來實現更好的工作和價值實現，從而推動企業(yè)的發(fā)展。因此可以從這一角度發(fā)現企業(yè)對內宣傳工作的重點和宗旨，應當是面向企業(yè)環(huán)境中人的發(fā)展，并且以推動企業(yè)發(fā)展作為最終目標予以展開。

然而就目前企業(yè)對內宣傳工作的展開狀況看，整體情況并不容樂觀。首先，內向宣傳工作更多被既有的企業(yè)培訓系統(tǒng)所替代，重視以技能培訓作為主要形式和內容的宣傳，而對于思想和文化等方面的宣傳，更多以基層黨建工作形式出現。其次，從觀念上，對內向宣傳工作相對比較輕視，這種輕視來源于一直以來我國經濟發(fā)展環(huán)境的特征。曾經在計劃經濟環(huán)境之下，人對于經濟主體，或者說單位的歸屬特征決定了人一生的軌跡，而這種狀況進一步形成了企業(yè)長期以來對于員工的態(tài)度，即更多關注能力的考察，而對其工作動力以及對企業(yè)的認同性等方面的思想建設有所忽視。這種忽視對于曾經計劃經濟體制之下的企業(yè)發(fā)展而言并不嚴重，但是在當前社會環(huán)境之下，貧富差距加大，中國與世界的接觸日漸頻繁，使得更多思想碰觸層出不窮，西方思想的滲透等多方面的因素，都從客觀上要求著用更為先進的思想對企業(yè)環(huán)境中的工作人員進行武裝，唯有如此才能切實推動企業(yè)建設和發(fā)展。

二、加強企業(yè)對內宣傳

考慮到當前宣傳工作，尤其是對內宣傳對于企業(yè)發(fā)展的重要價值，在實際工作中必須給予進一步的重視。唯有如此才能為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎，也才是落實人的發(fā)展的必由之路。

通過對當前新形勢之下，企業(yè)發(fā)展的常態(tài)，以及對內宣傳工作展開的轉股康進行深入的分析，可以發(fā)現存在如下幾個方面的重點，可以作為進一步深化宣傳工作，提升宣傳效果的著手點：

（一）宣傳內容與企業(yè)的發(fā)展緊密結合。宣傳工作的內容和重點必須與企業(yè)的發(fā)展密切結合，唯有如此才能實現對于企業(yè)發(fā)展的推動。一直以來對內的宣傳無外乎愛崗敬業(yè)，相對而言比較陳腐，已經無法滿足當前社會和企業(yè)的發(fā)展需求。針對此種狀況，應當著力于結合企業(yè)的發(fā)展需求以及當前的社會特征，來制定新的宣傳內容體系，通過對應渠道將相應的思想傳達給工作人員，才能形成有效宣傳。在這一方面，應當注意的一個重點問題在于企業(yè)內向宣傳與企業(yè)文化之間的異同。一方面企業(yè)文化必然會成為宣傳內容體系的重要環(huán)節(jié)之一，另一個方面宣傳應當以推動人的發(fā)展作為核心，結合企業(yè)發(fā)展方向，因此其變遷應當比企業(yè)文化更為頻繁，同時又在宗旨方面與企業(yè)文化保持高度一致。

（二）營銷思路對待內向宣傳。宣傳在企業(yè)環(huán)境之中，一直都以一種相對僵化的狀態(tài)存在，自上而下的逐步實施，成為基層工作人員必須執(zhí)行的一項任務。在當前環(huán)境之下，這種無視個體差異的宣傳工作，其效果必然會差強人意。針對此種情況，應當以營銷的理念作為指導，將宣傳工作的內容和思想營銷給工作人員，務必做到使其發(fā)自內心地接受，并且實現同化。這要求在制定宣傳的內容和執(zhí)行的思路的過程中，更多考慮受眾的發(fā)展的需求，以受眾的行為特點作為出發(fā)點，選擇合理的內容進行宣傳，選擇合適的渠道展開信息的輸送，唯有如此才能做到事半功倍的有效內向宣傳。

（三）信息時代合理選擇信息渠道。信息時代之下，技術成為影響人們生活和工作的重要因素之一。與之對應的企業(yè)宣傳工作也必須做出對應的調整，才能確保宣傳內容有效送達到受眾端。實際工作中應當做到兩個方面，其一在于積極跟進技術發(fā)展，妥善選擇技術的引入；其二則在于面向宣傳工作的受眾群體進行細分，并且針對不同的群體細分展開對其行為特征的考證和分析，進一步將這種分析的結果作為展開宣傳信息渠道選擇的依據。

三、結論

當前社會環(huán)境復雜，不僅僅存在激烈的競爭，在文化和思想方面也存在多個層面的碰撞。這些因素都使得企業(yè)對內宣傳工作的價值不斷突出。實際工作中，唯有不斷深入探究宣傳工作的不足，才能有的放矢地提出針對性的建設性意見，才能推動其發(fā)展，也才能使其成為推動企業(yè)發(fā)展的重要動力。

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