王洪芳
山西焦化集團有限公司 山西臨汾 041606
企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討
王洪芳
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文章首先針對企業(yè)宣傳工作發(fā)展現狀進行深入的分析,而后進一步在此基礎之上,就如何深入展開有效的企業(yè)對內宣傳工作加以討論。
企業(yè);宣傳;創(chuàng)新;思路
企業(yè)作為市場經濟環(huán)境中微觀構成的基本元素,其自身的發(fā)展狀況直接關系到社會宏觀經濟狀況,并且也會受到宏觀經濟環(huán)境中包括市場趨勢以及相關政策的影響。在開放的市場環(huán)境中,保證企業(yè)自身的發(fā)展,對于企業(yè)自身組織,其面對的市場環(huán)境穩(wěn)定,以及整個社會的經濟發(fā)展均有不容忽視的積極價值。而推動企業(yè)發(fā)展的過程中,除了理智決策和對資金的良好控制以外,企業(yè)宣傳工作尤其不容忽視。
總體來說,日漸激烈的市場競爭,使得企業(yè)越來越清醒地認識到宣傳工作的重要性。對于不同規(guī)模的企業(yè),宣傳工作會呈現出不同的側重方面,并且在企業(yè)的發(fā)展過程中呈現出不同的推動價值。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷增大、品牌價值的不斷提升以及品牌認知度的加強,企業(yè)對于外部宣傳工作的依賴也會隨之降低;相對而言,規(guī)模和品牌認知度比較小的企業(yè),就會更多依賴面向市場環(huán)境的外部宣傳。而對于大型企業(yè)而言,宣傳工作應當考慮朝向企業(yè)內部環(huán)境轉變,即從面向外部的市場宣傳,轉向面向內部的員工宣傳。
以當前經濟環(huán)境發(fā)展的狀態(tài),以及企業(yè)之間的競爭趨勢觀察,市場競爭激烈程度的不斷提升,成為了推動企業(yè)不斷加強對外宣傳的力量。但是對于大型企業(yè)而言,其品牌認知度已經基本得到確立,因此想要實現進一步發(fā)展的重點,應當是加強自身核心競爭力的建設。在面對這一問題的時候,必須關注的一個問題在于,企業(yè)的發(fā)展,歸根結底是人的發(fā)展,企業(yè)環(huán)境中的人通過自身的發(fā)展,來實現更好的工作和價值實現,從而推動企業(yè)的發(fā)展。因此可以從這一角度發(fā)現企業(yè)對內宣傳工作的重點和宗旨,應當是面向企業(yè)環(huán)境中人的發(fā)展,并且以推動企業(yè)發(fā)展作為最終目標予以展開。
然而就目前企業(yè)對內宣傳工作的展開狀況看,整體情況并不容樂觀。首先,內向宣傳工作更多被既有的企業(yè)培訓系統(tǒng)所替代,重視以技能培訓作為主要形式和內容的宣傳,而對于思想和文化等方面的宣傳,更多以基層黨建工作形式出現。其次,從觀念上,對內向宣傳工作相對比較輕視,這種輕視來源于一直以來我國經濟發(fā)展環(huán)境的特征。曾經在計劃經濟環(huán)境之下,人對于經濟主體,或者說單位的歸屬特征決定了人一生的軌跡,而這種狀況進一步形成了企業(yè)長期以來對于員工的態(tài)度,即更多關注能力的考察,而對其工作動力以及對企業(yè)的認同性等方面的思想建設有所忽視。這種忽視對于曾經計劃經濟體制之下的企業(yè)發(fā)展而言并不嚴重,但是在當前社會環(huán)境之下,貧富差距加大,中國與世界的接觸日漸頻繁,使得更多思想碰觸層出不窮,西方思想的滲透等多方面的因素,都從客觀上要求著用更為先進的思想對企業(yè)環(huán)境中的工作人員進行武裝,唯有如此才能切實推動企業(yè)建設和發(fā)展。
考慮到當前宣傳工作,尤其是對內宣傳對于企業(yè)發(fā)展的重要價值,在實際工作中必須給予進一步的重視。唯有如此才能為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎,也才是落實人的發(fā)展的必由之路。
通過對當前新形勢之下,企業(yè)發(fā)展的常態(tài),以及對內宣傳工作展開的轉股康進行深入的分析,可以發(fā)現存在如下幾個方面的重點,可以作為進一步深化宣傳工作,提升宣傳效果的著手點:
(一)宣傳內容與企業(yè)的發(fā)展緊密結合。宣傳工作的內容和重點必須與企業(yè)的發(fā)展密切結合,唯有如此才能實現對于企業(yè)發(fā)展的推動。一直以來對內的宣傳無外乎愛崗敬業(yè),相對而言比較陳腐,已經無法滿足當前社會和企業(yè)的發(fā)展需求。針對此種狀況,應當著力于結合企業(yè)的發(fā)展需求以及當前的社會特征,來制定新的宣傳內容體系,通過對應渠道將相應的思想傳達給工作人員,才能形成有效宣傳。在這一方面,應當注意的一個重點問題在于企業(yè)內向宣傳與企業(yè)文化之間的異同。一方面企業(yè)文化必然會成為宣傳內容體系的重要環(huán)節(jié)之一,另一個方面宣傳應當以推動人的發(fā)展作為核心,結合企業(yè)發(fā)展方向,因此其變遷應當比企業(yè)文化更為頻繁,同時又在宗旨方面與企業(yè)文化保持高度一致。
(二)營銷思路對待內向宣傳。宣傳在企業(yè)環(huán)境之中,一直都以一種相對僵化的狀態(tài)存在,自上而下的逐步實施,成為基層工作人員必須執(zhí)行的一項任務。在當前環(huán)境之下,這種無視個體差異的宣傳工作,其效果必然會差強人意。針對此種情況,應當以營銷的理念作為指導,將宣傳工作的內容和思想營銷給工作人員,務必做到使其發(fā)自內心地接受,并且實現同化。這要求在制定宣傳的內容和執(zhí)行的思路的過程中,更多考慮受眾的發(fā)展的需求,以受眾的行為特點作為出發(fā)點,選擇合理的內容進行宣傳,選擇合適的渠道展開信息的輸送,唯有如此才能做到事半功倍的有效內向宣傳。
(三)信息時代合理選擇信息渠道。信息時代之下,技術成為影響人們生活和工作的重要因素之一。與之對應的企業(yè)宣傳工作也必須做出對應的調整,才能確保宣傳內容有效送達到受眾端。實際工作中應當做到兩個方面,其一在于積極跟進技術發(fā)展,妥善選擇技術的引入;其二則在于面向宣傳工作的受眾群體進行細分,并且針對不同的群體細分展開對其行為特征的考證和分析,進一步將這種分析的結果作為展開宣傳信息渠道選擇的依據。
當前社會環(huán)境復雜,不僅僅存在激烈的競爭,在文化和思想方面也存在多個層面的碰撞。這些因素都使得企業(yè)對內宣傳工作的價值不斷突出。實際工作中,唯有不斷深入探究宣傳工作的不足,才能有的放矢地提出針對性的建設性意見,才能推動其發(fā)展,也才能使其成為推動企業(yè)發(fā)展的重要動力。
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