從國外媒體探索看AR技術(shù)如何給傳統(tǒng)紙媒補(bǔ)短板

□ 文/唐 勇

從國外媒體探索看AR技術(shù)如何給傳統(tǒng)紙媒補(bǔ)短板

□ 文/唐 勇

本文通過分析AR技術(shù)的特點，結(jié)合國外的相關(guān)案例解析AR技術(shù)在平面媒體中的優(yōu)勢和作用，從而為傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn) 全新的價值體驗尋求新的發(fā)展思路。

AR技術(shù) 傳統(tǒng)紙媒 增強(qiáng)現(xiàn)實 新發(fā)展

在當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)的應(yīng)用已逐步進(jìn)入各個領(lǐng)域，在新聞出版領(lǐng)域早有實驗者把該技術(shù)應(yīng)用于報刊等傳統(tǒng)媒體，如《紐約時報》《東京新聞》、愛爾蘭都柏林的《地鐵先驅(qū)》等報紙。目前全球各大傳媒集團(tuán)爭相進(jìn)軍AR產(chǎn)業(yè)，據(jù)美國權(quán)威媒體《廣告年代》報道，《紐約時報》決定將賭注壓在VR和AR上面，希望借此機(jī)會能在互聯(lián)網(wǎng)大潮中繼續(xù)領(lǐng)跑媒體行業(yè)，在國內(nèi)也有部分報紙嘗試性地應(yīng)用AR技術(shù)。

一、AR使紙媒信息空間容量增大，形式變得更加多樣化

傳統(tǒng)紙媒是靜態(tài)的信息，在有限版面內(nèi)無法承載大千世界的資訊，與互聯(lián)網(wǎng)新聞相比信息容量極其有限，AR帶來的是動態(tài)信息，它可以將任意一張新聞圖片通過手機(jī)或平板電腦的掃描瞬間變成視頻畫面，用視聽效果來解讀新聞信息，并深入地表達(dá)新聞信息的各個側(cè)面，與此同時如果再掃描品牌LOGO或圖片還能獲取隱藏的產(chǎn)品介紹、活動內(nèi)容或參與獨具品牌特色的互動游戲，以聲音、情景、觸摸、3D影像等形式展示產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容。

例如世界上最大的時尚雜志之一《ELLE》近日宣布與HuffPost RYOT合作，為十一月的特刊“好萊塢女人”系列封面專題打造增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）體驗，當(dāng)讀者登錄到ELLE Now應(yīng)用時，只需要將移動設(shè)備放在任意八個女星人物的封面故事上，這些封面就會“活”過來，讀者可以觀看好萊塢明星獨家采訪視頻?！禘LLE》主編Robbie Myers表示：我們很高興能用到AR技術(shù)，實驗精神是《ELLE》的傳統(tǒng)，對于我和讀者而言，技術(shù)滲入時尚的影響非常迷人，電影是好萊塢女士們精通的媒介，而AR技術(shù)是進(jìn)一步展現(xiàn)她們形象的新方式。[1]AR增強(qiáng)現(xiàn)實與虛擬之間的互動，使紙媒形式變得更加多樣化，讓讀者在閱讀時得到更多信息，讓紙媒在新媒體的應(yīng)用上又打開了一個新思路。

二、AR使閱讀者的體驗感大大增加，互動性增強(qiáng)

紙媒引入AR技術(shù)，能讓平面媒體變成有聲音、有圖像、有動畫的多維度立體模式，對信息和知識的傳達(dá)也變得更加直觀和有趣，大大增加了閱讀者的體驗感。讀者還可以在終端屏幕上添加觸屏功能，觀看內(nèi)容的隱藏圈層，通過互動可以進(jìn)一步觸發(fā)事件，并打開新的維度。如老牌雜志《紐約客》在5月16日發(fā)行的雜志封面上采用了AR技術(shù)，讀者通過手機(jī)和平板電腦掃描后可以看到曼哈頓的3D動畫，在雜志上方移動手機(jī)可以發(fā)現(xiàn)更多動畫內(nèi)容，這個特別的設(shè)計還隱藏了幾處驚喜等待讀者發(fā)現(xiàn)，這段黑黃兩色的動畫是由藝術(shù)家Christoph Niemann為本期年度創(chuàng)新者特刊特別設(shè)計，極具未來感，取名為「On the Go」，這是《紐約客》首次進(jìn)行AR技術(shù)的應(yīng)用嘗試。[2]

三、AR有望給紙媒創(chuàng)造更大價值

AR技術(shù)在紙媒領(lǐng)域的真正意義是整合AR技術(shù)提高讀者的體驗度，讓他們的閱讀過程更輕松、更有趣以及更便利。

將AR技術(shù)融入傳統(tǒng)紙媒是未來的大趨勢。而當(dāng)紙媒同時成為動態(tài)、有聲、情境再現(xiàn)、背景音樂、交互體驗、自主選擇閱讀等“活”起來的時候，將會彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的靜態(tài)、呆板、內(nèi)容有限、信息滯后、載體固定、閱讀單一等多方面的弊端，使讀者體驗到新技術(shù)的魅力，分享新技術(shù)的價值，而這種紙媒與讀者之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變，則會帶來一系列新的商機(jī)，互動營銷、品牌廣告及活動策劃等會為紙媒帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。換句話說，AR技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域?qū)|及到更多的讀者、企業(yè)及廣告主，因為它是對傳統(tǒng)媒體的無縫補(bǔ)充，是對傳統(tǒng)營銷價值的變革體現(xiàn)。

AR目前還處于探索期，要想更快發(fā)展，需要市場對于AR有一定認(rèn)知度，并在技術(shù)方面有所突破，在內(nèi)容方面有所完善，待技術(shù)、交互方式、內(nèi)容等方面有了突破性的進(jìn)展，才能讓讀者眼前的世界更加生動而豐滿，才能讓紙媒的未來得到新發(fā)展。

（作者單位：遼寧日報社）

【注釋】

[1] ELLE聯(lián)手Huffpost RYOT為好萊塢女人打造AR體驗[OL].87870.com [2016-10-11] http://news.87870.com/ xinwennr-14891.html

[2] 以3D 動畫包裝雜志封面，91 歲的《紐約客》擁抱AR 技術(shù)[OL].ArinChina [2016-05-09] http://www.arinchina. com/news/show-3870.html

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com