涉農(nóng)媒體助力供給側(cè)改革的實(shí)踐探索
——以《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民》永城面粉企業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促發(fā)展報(bào)道為例

□ 文/楊秋意

涉農(nóng)媒體助力供給側(cè)改革的實(shí)踐探索
——以《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民》永城面粉企業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促發(fā)展報(bào)道為例

□ 文/楊秋意

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為我國在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下如何解決三農(nóng)面臨的問題提供了新方法。作為涉農(nóng)媒體，解讀好、報(bào)道好涉農(nóng)企業(yè)在農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革要求下的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對于推動(dòng)三農(nóng)事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展很有意義。

涉農(nóng)媒體 農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革 實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

“十三五”規(guī)劃建議中，對我國在新時(shí)期繼續(xù)全面推進(jìn)三農(nóng)工作做了重要部署，而農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革則是整個(gè)部署中的重中之重?！掇r(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民》雜志作為全國唯一一份以“三農(nóng)”為刊物名稱的綜合性涉農(nóng)期刊，始終堅(jiān)持以“發(fā)展農(nóng)業(yè)、振興農(nóng)村、富裕農(nóng)民”為宗旨，堅(jiān)持集政策性、思想性、科學(xué)性、實(shí)用性、指導(dǎo)性于一體。特別是在農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革方面，雜志根據(jù)河南農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展實(shí)際、農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)現(xiàn)狀，深入一線采訪、深入分析得出結(jié)論，及時(shí)報(bào)道了相關(guān)企業(yè)和部門在農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革方面的進(jìn)展與成效，還豐富了涉農(nóng)媒體在報(bào)道形式和內(nèi)容上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、新常態(tài)下，涉農(nóng)媒體要吃透農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革政策

了強(qiáng)勁帶動(dòng)力；我國農(nóng)村各項(xiàng)改革全面展開，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化提供了不竭動(dòng)力；另外，還有我國農(nóng)民生活質(zhì)量不斷提高、收入持續(xù)增長，貧困人口逐年減少等。另一方面，我國的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、價(jià)格不低，正處在被國外高質(zhì)低價(jià)農(nóng)產(chǎn)品沖擊的艱難境遇；我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、不規(guī)范、不科學(xué)，亟須加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；我國的農(nóng)業(yè)科技含量依然不高、農(nóng)業(yè)成本卻持續(xù)提高，缺乏國際市場競爭力等。

可以說，目前我國三農(nóng)的發(fā)展?fàn)顩r，是我國農(nóng)業(yè)政策在長期實(shí)踐中積累形成的，現(xiàn)在已經(jīng)到了真正要轉(zhuǎn)型升級的階段。農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革政策，就是為了我國農(nóng)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級階段，穩(wěn)定已有成績、解決面臨問題而制定。

（一）當(dāng)前形勢下，我國三農(nóng)發(fā)展的整體狀況。

目前，我國三農(nóng)發(fā)展的整體狀況可以用“總體穩(wěn)定、局部松動(dòng)，發(fā)展明顯、未來擔(dān)憂”來形容。這是因?yàn)橐环矫?，我國糧食產(chǎn)量連續(xù)12年增長，在糧食供求總量上基本接近自給自足水平；我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷加快升級，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展空間的拓展增添

（二）農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)。

農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，是我國供給側(cè)改革的重要組成部分。雖然農(nóng)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)下降到9%左右，但它仍是國民經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是其他產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的基石。2016年3月8日，習(xí)近平總書記在參加十二屆全國人大四次會議湖南代表團(tuán)審議時(shí)指出：“推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國農(nóng)業(yè)政策改革和完善的主要方向?！?/p>

的確，我國農(nóng)業(yè)近年來出現(xiàn)的“三量齊增”、科學(xué)技術(shù)含量低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、缺乏國際市場競爭力等問題，十分明顯和突出。對此，我國就是要通過推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低農(nóng)業(yè)經(jīng)營成本和減少庫存，提高農(nóng)業(yè)的科技含量、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和供給能力，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合效益和國際市場競爭力。這既是改革的重點(diǎn)，也是改革要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

二、涉農(nóng)媒體助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的具體方法和成效

河南永城，作為河南糧食生產(chǎn)大市，其小麥種植和面粉加工在河南乃至全國早已聲名遠(yuǎn)播。如今，在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，永城的小麥種植、面粉加工行業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營狀況和市場競爭力等方面，分別面臨著需要調(diào)整種植結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新經(jīng)營思路和契合市場需求的壓力。令人欣慰的是，永城各行業(yè)各部門面對現(xiàn)實(shí)情況，根據(jù)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革要求，深入調(diào)研、多方舉措，采取了一系列及時(shí)有效的應(yīng)對措施，并出臺了解決相關(guān)問題的政策。作為三農(nóng)媒體，雜志社安排記者專程趕赴永城，了解相關(guān)政策、走進(jìn)田間地頭采訪相關(guān)情況，并通過開設(shè)專題欄目、撰寫采訪文章和新媒體報(bào)道等手段，對永城小麥種植和面粉加工行業(yè)的生產(chǎn)生存現(xiàn)狀、面臨的問題，以及目前解決的方法和取得的成效給予了全面、客觀、深入的報(bào)道。

（一）精細(xì)采訪，了解永城面企調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促發(fā)展的實(shí)際情況。

通過與相關(guān)部門、種糧專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人零距離接觸，記者了解到，永城是名副其實(shí)的全國優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)基地。但是近年來，由于各種因素影響，小麥種植品種與面粉企業(yè)所需品種不相匹配，面粉企業(yè)生產(chǎn)的面食產(chǎn)品又不能跟上市場需求，這就導(dǎo)致了小麥庫存積壓賣不出去、面粉企業(yè)要舍近求遠(yuǎn)去購買自己生產(chǎn)所需的小麥原料，以及因?yàn)闆]有及時(shí)轉(zhuǎn)型升級而缺乏市場競爭力等問題的出現(xiàn)。

永城市相關(guān)部門根據(jù)此問題，以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為基礎(chǔ)和指導(dǎo)，采取了一系列措施，力求找到破解目前存在問題的方法，從而在根本上改變其“麥強(qiáng)面弱”的不利格局。記者深入采訪挖掘，全面跟蹤報(bào)道變化調(diào)整情況。

（二）利用傳統(tǒng)報(bào)道方式，展現(xiàn)永城面企在轉(zhuǎn)型升級中面臨的難題。

作為紙媒，利用版面、專欄等形式對報(bào)道對象進(jìn)行全面、客觀、深入地宣傳報(bào)道是最基礎(chǔ)、最直接的體現(xiàn)，盡可能多地在版面上體現(xiàn)出文圖內(nèi)容，也便于存放。

在報(bào)道永城面粉企業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促發(fā)展過程中，考慮到這一問題既在全國同行業(yè)或是涉農(nóng)企業(yè)中普遍存在，又是當(dāng)前農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革所重點(diǎn)要解決的矛盾，所以重點(diǎn)報(bào)道。雜志為此專門開辟專欄以增加分量，并利用版面優(yōu)勢，用較大篇幅全面、客觀、深入分析永城面企在轉(zhuǎn)型升級中面臨的難題，同時(shí)還配有專題評論，以及后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道等。

還通過富有沖擊力的圖片達(dá)到視覺沖擊的效果。

（三）運(yùn)用新媒體傳播，及時(shí)報(bào)道永城面博會。

在對“中國·永城第八屆面博會”的報(bào)道過程中，身在一線的記者，利用微信、微博和客戶端等形式，第一時(shí)間把博覽會上有價(jià)值的新聞和主要內(nèi)容報(bào)道出來，網(wǎng)絡(luò)編輯再根據(jù)內(nèi)容整合出綜合性文章及時(shí)上傳網(wǎng)站，以供廣大網(wǎng)友能夠盡可能早地了解面博會進(jìn)展情況，在更大范圍進(jìn)行宣傳。

（四）宣傳報(bào)道的實(shí)際效果和影響。

據(jù)記者了解和廣大讀者與網(wǎng)友反饋，此次對永城面粉企業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促發(fā)展，以及中國·永城第八屆面博會的報(bào)道，傳統(tǒng)報(bào)道形式與新型報(bào)道形式相結(jié)合，基本實(shí)現(xiàn)了全媒體目標(biāo)，采寫詳盡、分析深刻，報(bào)道全面、傳播及時(shí)，在面企行業(yè)和全省涉農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)生了積極影響。

三、報(bào)道永城面粉企業(yè)發(fā)展的感悟

農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革是我國當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，破解三農(nóng)發(fā)展難題、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的重要舉措。在報(bào)道永城面粉企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的實(shí)踐過程中，作為涉農(nóng)媒體，堅(jiān)守媒體職責(zé)，提升業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新報(bào)道形式，得出了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（一）堅(jiān)守職責(zé)、精湛業(yè)務(wù)，是涉農(nóng)媒體助力改革的基礎(chǔ)。

報(bào)道三農(nóng)問題，要按照中央的一系列涉農(nóng)政策為指導(dǎo)和前提，同時(shí)要堅(jiān)持真實(shí)性原則，深入、細(xì)致采訪。

另一方面，要求每一個(gè)采編人員了解三農(nóng)政策和發(fā)展現(xiàn)狀，有豐富的農(nóng)業(yè)知識儲備和善于與農(nóng)民朋友打交道的思維和心態(tài)。

（二）創(chuàng)新報(bào)道形式、加快媒體融合，是涉農(nóng)媒體助力改革的關(guān)鍵。

目前，三農(nóng)事業(yè)發(fā)展到了新的歷史節(jié)點(diǎn)，要適應(yīng)和跟上三農(nóng)事業(yè)發(fā)展的變化，了解和把握媒體變局，清醒研判在新媒體背景下的自身優(yōu)勢、努力方向和發(fā)展路徑，從而有的放矢創(chuàng)新報(bào)道形式、加快媒體融合。

一方面，創(chuàng)新報(bào)道形式。減少陳舊僵化、模式化的語言文字，增加農(nóng)民朋友聽得懂、能理解的表達(dá)方式。鼓勵(lì)多種編輯手法和版面元素的創(chuàng)新運(yùn)用，特別是對于比較枯燥的政策和專業(yè)技術(shù)等板塊，構(gòu)建創(chuàng)意版式，增強(qiáng)可視化、易讀性，滿足從農(nóng)民到為民服務(wù)的各級干部，以及廣大讀者群體的閱讀習(xí)慣和需求。

另一方面，加快媒體融合。以紙質(zhì)版面為依托，以網(wǎng)站為信息平臺，以“三微一端”等新媒體為快速傳播手段，把黨的涉農(nóng)政策傳遞到田間地頭和農(nóng)民心里，也把三農(nóng)發(fā)展過程中的好經(jīng)驗(yàn)與出現(xiàn)的問題傳播出去，把廣大農(nóng)民的心聲與訴求反映出來。

（作者是河南省《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民》雜志總編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org