如何塑造中國(guó)的國(guó)際形象

孫利珍

(南昌大學(xué) 江西 南昌 330000)

如何塑造中國(guó)的國(guó)際形象

孫利珍

(南昌大學(xué) 江西 南昌 330000)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)世界各國(guó)之間的聯(lián)系日益緊密，各國(guó)的各項(xiàng)政策也日益公開(kāi)化、透明化，同時(shí)也促使各國(guó)越來(lái)越注重自身形象的塑造。以什么樣的國(guó)際形象在世界政治舞臺(tái)上活動(dòng)也是需要各國(guó)納入到對(duì)外戰(zhàn)略的考慮范圍以內(nèi)。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，塑造良好的國(guó)家形象有助于消除他國(guó)對(duì)中國(guó)的疑慮、促進(jìn)國(guó)內(nèi)的穩(wěn)定與發(fā)展無(wú)疑具有重要的戰(zhàn)略意義。

1997年，中國(guó)應(yīng)對(duì)亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的措施得當(dāng)而獲得東南亞國(guó)家的普遍認(rèn)可，9.11事件”后，美國(guó)忙于全球反恐戰(zhàn)爭(zhēng)，中國(guó)利用這個(gè)契機(jī)積極推動(dòng)?xùn)|亞合作以及上海合作組織的建設(shè)，對(duì)于促進(jìn)地區(qū)穩(wěn)定和發(fā)展發(fā)揮了重大作用，2008年，伴隨著金融危機(jī)的盛行，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到重創(chuàng)。

19世紀(jì)中葉以來(lái)中國(guó)始終以弱者出現(xiàn)在亞洲的版圖中，伴隨著中國(guó)的迅猛崛起，中國(guó)從周邊環(huán)境現(xiàn)狀的維護(hù)著變成主動(dòng)塑造者。也就是中國(guó)的崛起在一定程度上擾亂了東亞地區(qū)已有的秩序。尤其是中美關(guān)系在很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)被納入“大國(guó)興衰更替”的話語(yǔ)體系，根據(jù)“強(qiáng)國(guó)必霸”的邏輯，中國(guó)成為眾矢之的。再加上中國(guó)由于外部的威脅，軍費(fèi)連續(xù)增長(zhǎng)、軍備更新加快、軍事能力不斷增強(qiáng)，西方及其媒體也不斷炒作“中國(guó)威脅論”，大肆宣揚(yáng)中國(guó)的國(guó)防戰(zhàn)略從防御轉(zhuǎn)向進(jìn)攻。

國(guó)內(nèi)學(xué)者將良好的大國(guó)形象的形成歸納為現(xiàn)代化身份、世界貢獻(xiàn)、戰(zhàn)略意志、特殊責(zé)任和有效的政治治理五個(gè)因素①。但是隨著“中國(guó)威脅論”等言論的盛行，中國(guó)國(guó)際形象中已經(jīng)存在的缺點(diǎn)不斷被放大，其他國(guó)家對(duì)中國(guó)了解不多，中國(guó)的國(guó)際形象的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。

1 經(jīng)濟(jì)形象

亟待化解他國(guó)的誤解和疑慮。伴隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中國(guó)的能源消費(fèi)以驚人的速度攀升，越累越多的遭到“能源威脅論”的詆毀，與節(jié)能先進(jìn)的日本相比，差距達(dá)7.6倍②。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式刻不容緩。

2 科技形象

創(chuàng)新國(guó)家的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率大多在70%以上，研發(fā)投入占GDP的比例在2%以上，對(duì)外技術(shù)依存度在指標(biāo)一般在30%以下。我國(guó)對(duì)科研投入占GDP的比例不足2%，對(duì)外科技依存度為50%，許多重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ν饧夹g(shù)的嚴(yán)重依賴，不僅影響國(guó)家的國(guó)際形象，甚至對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成威脅。

3 文化形象

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步晚，沒(méi)有真正發(fā)揮出弘揚(yáng)民族文化，進(jìn)而擴(kuò)大國(guó)家影響力和感召力的作用。由于沒(méi)有足夠強(qiáng)大的反應(yīng)當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)的主流文化對(duì)世界的傳播，是某些外國(guó)人對(duì)中國(guó)的印象還有點(diǎn)滯后，甚至某些中國(guó)影片所表現(xiàn)出來(lái)的“納妾文化”、“宮廷文化”在世界范圍廣泛傳播，導(dǎo)致中國(guó)的國(guó)際形象受損。

4 公民形象

每個(gè)公民都是國(guó)家的“形象大使”，良好的個(gè)人形象實(shí)際上就是最直觀的、最可信的、最有說(shuō)服力的對(duì)外宣傳。可是近年來(lái)隨著出國(guó)人數(shù)的增多，在公共場(chǎng)合里不遵守社會(huì)公德，使民族和國(guó)家的形象受損。

5 生態(tài)形象

我國(guó)有著得天獨(dú)厚的壯麗河山，但生態(tài)環(huán)境保護(hù)形勢(shì)不容樂(lè)觀。大氣污染、水污染、石漠化、沙塵暴等等，不僅損害了人們的身體健康和生活質(zhì)量，“環(huán)境威脅論”的盛行還使中國(guó)的國(guó)際形象受損。

綜上所述，塑造國(guó)家的國(guó)家形象是一個(gè)宏大的系統(tǒng)工程，面對(duì)多方面的挑戰(zhàn)，需要各方面的共同努力。

一個(gè)國(guó)家要塑造良好的國(guó)際形象，首先要練好“內(nèi)功”：發(fā)展經(jīng)濟(jì)、政治、科技、教育③。一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象與其綜合國(guó)力是密不可分的。亞信會(huì)議、APEC會(huì)議等的成功舉辦令全國(guó)上下歡欣鼓舞，但這并不意味著我們可以停滯不前，相反我們應(yīng)該大力促進(jìn)國(guó)內(nèi)建設(shè)，因?yàn)榫C合國(guó)力是是一個(gè)國(guó)家國(guó)際形象最好的底牌。沒(méi)有民族自尊心，不珍惜自己的民族獨(dú)立，塑造國(guó)家良好的國(guó)際形象那都是空談。

加強(qiáng)政府與民間非政府資源的協(xié)同。要培養(yǎng)官員的對(duì)外交流能力，有針對(duì)性地對(duì)各級(jí)政府官員開(kāi)展培訓(xùn)，使他們學(xué)會(huì)展示平和、親切的個(gè)人形象，學(xué)會(huì)講故事而不是講那些讓人摸不著邊際的“口號(hào)式”概念和抽象的數(shù)字。著力發(fā)揮企業(yè)、非政府組織和公民個(gè)人等多元主體的對(duì)外溝通作用；設(shè)立并舉辦好國(guó)際新聞獎(jiǎng)、國(guó)際電影獎(jiǎng)、國(guó)際圖書(shū)獎(jiǎng)等引領(lǐng)和確立媒體政治“正確性”標(biāo)準(zhǔn)的獎(jiǎng)項(xiàng)；設(shè)立國(guó)際基金會(huì)，培養(yǎng)基金會(huì)學(xué)者并支持其有關(guān)中國(guó)方面的研究；要重點(diǎn)發(fā)展有國(guó)際影響的智庫(kù)，增強(qiáng)其在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略中創(chuàng)設(shè)議程、引導(dǎo)輿論的特殊作用；要有意識(shí)地培育國(guó)際學(xué)術(shù)界有關(guān)中國(guó)故事的代言人。

要樹(shù)立更加開(kāi)放、平等、自信和大度的大國(guó)心態(tài)，盡快改變長(zhǎng)期以來(lái)給國(guó)際社會(huì)形成的神秘、不確定、難以信任的印象，學(xué)會(huì)適應(yīng)國(guó)際媒體聚光燈下的“微描”。努力改變“好面子”的毛病，不過(guò)分在意別人的評(píng)論，少一些不顧實(shí)際地拔高或炫耀成績(jī)。要適應(yīng)“故事”本身的傳播規(guī)律，以更多的筆墨講述中國(guó)普通老百姓的故事。要學(xué)會(huì)令人信服地、更加平衡地講述中國(guó)故事，能夠客觀看待自己、看待外部世界的反應(yīng)，把一個(gè)既豐富多彩又充滿矛盾復(fù)雜的轉(zhuǎn)型社會(huì)真實(shí)地展現(xiàn)給世界，懂得適當(dāng)?shù)呢?fù)面報(bào)道并不會(huì)損害中國(guó)的國(guó)際形象，特別是要爭(zhēng)取做到國(guó)內(nèi)重大負(fù)面事件對(duì)外首發(fā)報(bào)道，掌握話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，變有關(guān)中國(guó)新聞的主體性信息源為我方的主導(dǎo)性信息源，提高中國(guó)媒體的可信度。

要加快國(guó)際一流媒體建設(shè)，打破美英等國(guó)家媒體壟斷國(guó)際輿論的局面，及時(shí)發(fā)出中國(guó)聲音，用中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)框架引導(dǎo)國(guó)際涉華輿論。要加快媒體“走出去”的步伐，增加媒體在全球同行中的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提高中國(guó)媒體的自采率、首發(fā)率、落地率，提高傳播能力和效果。要加強(qiáng)新技術(shù)條件下自媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律的研究，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)將觸角延伸到更加廣闊的新媒體領(lǐng)域，采取引導(dǎo)、滲透、借用的辦法，發(fā)揮好自媒體在講述中國(guó)故事的正面作用。要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，挑選和培養(yǎng)一大批熟悉全球媒體業(yè)、了解目標(biāo)受眾、精通外語(yǔ)和新技術(shù)的高素質(zhì)國(guó)際傳播人才投身到中國(guó)的國(guó)際傳播事業(yè)中去。

注解：

① 郭樹(shù)勇.論大國(guó)成長(zhǎng)中的國(guó)際形象[J].國(guó)際論壇.2005年第六版.50-55

② 汪一洋.在科學(xué)發(fā)展的道路上開(kāi)拓前行[J].南方，2005，(12)：76-78

③ 鄧小平.鄧小平文選[M].人民教育出版社，1989年版.36

孫利珍(1989-)，女，漢族，河南安陽(yáng)市人，法學(xué)碩士，單位：南昌大學(xué)馬克思主義學(xué)院國(guó)際政治專業(yè)，研究方向：國(guó)際關(guān)系理論與實(shí)踐。

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