市場融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展問題研究

李 捷

市場融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展問題研究

李 捷

我國山河壯麗，是一個旅游大國，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，我國的旅游業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。近年來，我國受到國外旅游行業(yè)的經(jīng)驗啟發(fā)將旅游產(chǎn)業(yè)與其他媒體產(chǎn)業(yè)相互融合以達到更好的宣傳效果，這其中最值得關注的就是旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)業(yè)的融合。

旅游產(chǎn)業(yè) 手機動漫產(chǎn)業(yè) 共同發(fā)展 問題分析

旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)業(yè)這兩個看起來風馬牛不相及的產(chǎn)業(yè)竟然在近幾年有了相互融合的趨勢，這不禁讓人感覺到有一些奇怪，其實這是再正常不過的了。在日本和歐美動漫與旅游產(chǎn)業(yè)想融合的典型案例有很多，其中最為出名的迪士尼樂園其實本身就是將動漫與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物。由此可見旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)不僅可以相互融合而且還能夠達到相互促進的作用。今天筆者就來談一談關于市場角度下旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的問題。

一、旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)業(yè)相互融合協(xié)同發(fā)展的可能性

我國的動漫業(yè)發(fā)展歷史較長，無論是古代的連環(huán)畫還是在近代的巔峰代表作《大鬧天宮》都能證明著我國動漫業(yè)的悠久歷史和曾經(jīng)的輝煌，甚至在當時日本動漫業(yè)也是到中國取經(jīng)后才發(fā)展起來的。然而隨著時間的推移我國的動漫業(yè)受到日本及歐美動漫業(yè)的沖擊變得逐漸黯淡，不過在近些年我國將動漫中融入了許多文化元素，例如對于傳統(tǒng)經(jīng)典著作進行動漫化，使得教學與娛樂融為一體做到了真正的寓教于樂，既然教育可以被融入到動漫里，那么融入到旅游產(chǎn)業(yè)里也不足為奇。所以將旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)向結(jié)合是可以成功的。我國目前的動漫業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的階段，而目前由于智能手機的大量普及使得手機動漫產(chǎn)業(yè)也迅速崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計我國目前的動漫愛好者大概在1.3億左右，而手機動漫用戶量則高達3600萬，并且這個數(shù)字還在不斷攀升，因此可以說手機動漫產(chǎn)業(yè)有著極為光明的發(fā)展前景。在這樣的前提下將旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合就能在最大程度上使得兩個看似沒有交集的行業(yè)得以協(xié)同發(fā)展。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與手機動漫產(chǎn)業(yè)相互融合協(xié)同發(fā)展的途徑

旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)要系統(tǒng)發(fā)展就必須擁有一定的融合途徑和合作契機。如今我國的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏相關的有效宣傳手段，無法將自身的美麗景色宣傳給更多的人知道。手機動漫產(chǎn)業(yè)所缺乏的卻是創(chuàng)作資金任何奇思妙想都需要充足的資金作為支持。既然如此，二者想要相互結(jié)合協(xié)同發(fā)展就應到取長補短，旅游產(chǎn)業(yè)利用資金上的優(yōu)勢支持手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而手機動漫產(chǎn)業(yè)則創(chuàng)造一些具有宣傳旅游產(chǎn)業(yè)景色的動漫作品，從而使二者形成有機互補。

（一）手機動漫在創(chuàng)作時應軟融合旅游資源

對于動漫與旅游資源的融合方面日本做的應當說是最好的，其從沒有單獨地去宣傳過任何一個景色但是卻讓所有觀看動漫的人對其動漫中所展現(xiàn)的景色產(chǎn)生興趣，這種融合應當說是一種軟融合，一種不著痕跡卻又能達到宣傳目的的融合。我國的手機動漫產(chǎn)業(yè)也應到吸取日本的經(jīng)驗，在創(chuàng)作動漫時不需要進行生硬的單獨宣傳而應該在情節(jié)上將旅游景點融入其中，讓讀者在不知不覺當中對動漫中的景色產(chǎn)生濃厚興趣。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)對手機動漫產(chǎn)業(yè)的投資不應急功近利

旅游產(chǎn)業(yè)對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的投資其目的的確是有著極為強烈地商業(yè)目的，但是需要注意的是利用手機動漫來宣傳旅游資源應當說是一種宣傳廣度很大但是宣傳效應的回報速度較慢的一種宣傳手段。這種宣傳手段的最大特點與優(yōu)勢就是在于其能在潛移默化當中讓讀者對宣傳的旅游景點產(chǎn)生強烈的興趣，而不是通過大版面的宣傳標語或是一張張生硬的景區(qū)照片讓讀者直觀地接受宣傳。因此，如果旅游產(chǎn)業(yè)為了更快地達到宣傳目的而急功近利強行在動漫中加入許多不協(xié)調(diào)的旅游宣傳元素則會導致整個動漫的品質(zhì)下降觀看的人數(shù)減少從而降低實際的宣傳效果。

（三）通過手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的周邊收入

動漫產(chǎn)業(yè)當中除了動漫本身的版權收益外，其最主要的收益還是在于其授權的周邊產(chǎn)品收益，例如動漫人物所使用的物品或所穿的衣服，亦或是動漫人物的模型這些產(chǎn)品所帶來的利潤，很多時候不比動漫本身的價值低。而手機動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合后，旅游產(chǎn)業(yè)可以利用其在動漫宣傳中所提到的特產(chǎn)、風俗等內(nèi)容進行一定的周邊產(chǎn)品生產(chǎn)和組織相關的民俗活動從而增加旅游收入。

三、結(jié)語

在這個解構(gòu)與重構(gòu)盛行的年代，產(chǎn)業(yè)的界限越來越模糊，旅游產(chǎn)業(yè)和手機動漫產(chǎn)業(yè)有著相互融合的案例，那么它們的融合就必然會帶動二者進行良好地協(xié)同發(fā)展從而打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，改變產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促進了產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新，拉動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)了從“部門經(jīng)濟”到“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的轉(zhuǎn)變，并從根本上推動了旅游產(chǎn)業(yè)和手機動漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

［1］程錦，陸林，朱付彪.旅游產(chǎn)業(yè)融合進展及啟示［J］.旅游學刊，2011（4）：13～19.

［2］張義龍，唐國鵬，周斌桂.林旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展分析［J］.企業(yè)科技與發(fā)展，2012（07）.

（作者單位：江西泰豪動漫職業(yè)學院）

本文系來源于2014年江西省藝術規(guī)劃課題《手機動漫與江西旅游文化結(jié)合研究》。

李捷（1986-），女，漢族，本科，助教，研究方向：新媒體動漫。