文化自信視域下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的路徑探析

【摘要】 ?目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播方興未艾，成為一股不容忽視的文化輸出力量。在這樣的背景下，如何在海外市場(chǎng)講好中國(guó)故事、彰顯文化自信，成為業(yè)界亟待解決的重要課題。文章從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播與構(gòu)建文化自信關(guān)系入手，分析當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播現(xiàn)狀，并從內(nèi)容挖掘、政策扶持、平臺(tái)渠道及人才培育等角度，提出文化自信視域下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的創(chuàng)新路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】文化自信;網(wǎng)絡(luò)文學(xué);海外傳播;閱文集團(tuán)

【作者單位】王丹紅，臺(tái)州學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G125 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.14.012

近年來(lái)，國(guó)家在政策層面鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，支持有條件的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過(guò)海外并購(gòu)、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)等方式開(kāi)拓海外市場(chǎng)，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被納入中國(guó)出版“走出去”的文化戰(zhàn)略中。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有巨大的海外傳播潛力，且誕生至今已經(jīng)在全世界形成一定的影響力，成功掀起新的文化潮流。與此同時(shí)，在風(fēng)云變幻的國(guó)際社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)全球村的時(shí)代背景下，文化輸出和文化自信成為一個(gè)國(guó)家崛起的重要標(biāo)志。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種重要的文化資源，近兩年逐漸成為文化輸出新的焦點(diǎn)。因此，厘清文化自信的構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播之間的聯(lián)系，理性思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的創(chuàng)新路徑顯得尤為重要。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播與文化自信構(gòu)建的關(guān)聯(lián)性

文化自信與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播相輔相成，一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播是擴(kuò)大中國(guó)影響力和構(gòu)建文化自信的路徑，另一方面，文化自信為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播提供了重要的戰(zhàn)略支撐。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播是彰顯文化自信的途徑

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播是出版機(jī)構(gòu)向海外讀者展示中華文化魅力、擴(kuò)大中國(guó)文化的海外影響力、增強(qiáng)文化認(rèn)同感的有益嘗試。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，已經(jīng)成為影響世界的新文化標(biāo)簽以及中國(guó)全球文化戰(zhàn)略的重要組成部分，而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播成為彰顯我國(guó)文化自信的重要渠道。文化的成功輸出往往被視作一個(gè)國(guó)家強(qiáng)盛和繁榮的標(biāo)志，它折射出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中華文化的認(rèn)可和推崇。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播是新時(shí)代我國(guó)堅(jiān)定文化自信的重要根基，通過(guò)傳播中國(guó)故事擴(kuò)大我國(guó)文化的世界影響力，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化自信的重要路徑。

2.文化自信是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的戰(zhàn)略依托

文化自信積淀了中華民族深沉的精神追求，它深度影響社會(huì)實(shí)踐、經(jīng)濟(jì)及政治活動(dòng)等方面，是助推中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的重要支撐。文化自信可以提升一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力及其在國(guó)際社會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)力，這在一定程度上激勵(lì)著國(guó)家文化朝更高的層次發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠快速且順利地占據(jù)海外市場(chǎng)，在國(guó)際文學(xué)市場(chǎng)綻放光芒，正是源于文化自信的保駕護(hù)航。文化自信決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的應(yīng)有之義，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)應(yīng)在堅(jiān)定文化自信的背景下，堅(jiān)定不移地向世界輸出自己的文學(xué)作品，全面展示中國(guó)文化，進(jìn)而提升中國(guó)在國(guó)際上的文學(xué)話語(yǔ)權(quán)。

二、文化自信視域下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的現(xiàn)狀

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)勢(shì)崛起，在國(guó)內(nèi)方興未艾之時(shí)，逐漸作為中國(guó)文化的代名詞揚(yáng)帆出海，成為中國(guó)文化“走出去”的重要力量。在文化自信的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)加快了海外傳播的步伐，其傳播范圍日益擴(kuò)大，傳播方式不斷革新，海外傳播的市場(chǎng)布局漸趨成熟。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的版圖不斷擴(kuò)張

文化自信為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作提供了戰(zhàn)略保障，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播范圍日益擴(kuò)大的助推器。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借自身豐富的主題內(nèi)容和有趣的故事情節(jié)深受海外讀者喜愛(ài)，其海外傳播能力及影響力不斷壯大，同時(shí)其海外傳播的范圍也得到大幅拓展。縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的歷程，不難發(fā)現(xiàn)其傳播的路徑分為以下兩個(gè)階段。第一階段，隨著東南亞市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始在日、韓及東南亞周邊國(guó)家快速傳播。第二階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)擴(kuò)大至美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、土耳其等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，并以北美為基地向全球輻射。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播已經(jīng)走過(guò)了初試啼聲的起步階段，其海外市場(chǎng)版圖不斷擴(kuò)大，目前已覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，在海外市場(chǎng)擁有龐大的受眾群體，正如火如荼地在全球傳播。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的方式不斷創(chuàng)新

文化自信是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出方式不斷革新的原動(dòng)力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和媒介技術(shù)的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、傳播與發(fā)展生態(tài)發(fā)生了較大的改變。為了我國(guó)的傳統(tǒng)文化和善良、堅(jiān)韌、誠(chéng)信等民族精神在海外市場(chǎng)能夠得到更為廣泛的傳播，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)不斷革新內(nèi)容呈現(xiàn)方式和輸出方式，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從單一的圖書內(nèi)容輸出向游戲、動(dòng)漫、IP影視改編作品等多元化內(nèi)容輸出的轉(zhuǎn)變。例如網(wǎng)易文學(xué)、閱文集團(tuán)、中文在線等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)致力于將優(yōu)秀的小說(shuō)改編成影視作品，并在全球影院發(fā)行。閱文集團(tuán)旗下的《瑯琊榜》《從前有座靈劍山》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇已在日韓市場(chǎng)廣泛傳播。中文在線在美國(guó)市場(chǎng)推出了以敘事為主的冒險(xiǎn)類游戲，并在游戲過(guò)程中加入付費(fèi)點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。由此可見(jiàn)，從紙質(zhì)出版到數(shù)字出版，再到IP產(chǎn)業(yè)鏈的全方位開(kāi)發(fā)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播新格局正在形成[1]。當(dāng)下，中國(guó)文化正在以更加多元的形式出海，不斷影響海外讀者的價(jià)值觀念和文化審美。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的步伐不斷加快

文化自信是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)快速“走出去”的向心力。隨著國(guó)家對(duì)文化自信重視程度的不斷加深，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)變得愈加開(kāi)放與包容，為其占領(lǐng)海外市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深受海外讀者追捧的時(shí)代潮流下，閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技等具有前瞻性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)均抓住了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的紅利，紛紛加入海外傳播的陣營(yíng)，開(kāi)始有計(jì)劃地布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)，力圖將中國(guó)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品輸送給全球讀者。由緩慢到加速，由蹣跚到穩(wěn)健，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)海外傳播的步伐不斷加快。值得一提的是，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過(guò)持續(xù)深入的海外市場(chǎng)探索已經(jīng)取得了輝煌的成績(jī)，海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局愈加優(yōu)化，且打造出了一批具有國(guó)際影響力的內(nèi)容品牌。整體而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從小眾走向主流，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際市場(chǎng)，在海外擁有了巨大的市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也以更加自信、更加開(kāi)放的姿態(tài)在全球市場(chǎng)上大展拳腳。

三、文化自信視域下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的創(chuàng)新路徑

當(dāng)前，我國(guó)文化軟實(shí)力和綜合國(guó)力不斷提升，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”樹(shù)立了戰(zhàn)略自信。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國(guó)文化輸出的重要組成部分，已經(jīng)成為文化出海的先鋒。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)需要不斷思考和調(diào)整自身的定位，做好內(nèi)容建設(shè)，也意味著國(guó)家相關(guān)部門要不斷加強(qiáng)網(wǎng)文出海的戰(zhàn)略支撐，以更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求，同時(shí)傳播好國(guó)家形象。

1.孵化精品力作，講好中國(guó)故事

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的目的，不僅包括作品的輸出，還包括作品中蘊(yùn)含的中國(guó)文化價(jià)值的傳播，要在閱讀過(guò)程中激發(fā)國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)歷史文化和社會(huì)生活的興趣，增強(qiáng)他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和了解[2]?；诖耍P者認(rèn)為，只有精選一批能夠體現(xiàn)中國(guó)特色、傳播中國(guó)主流文化、彰顯中國(guó)氣派的作品進(jìn)行海外傳播，才能更好地樹(shù)立我們的國(guó)家形象和民族形象，唱響文化自信的時(shí)代強(qiáng)音。需要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量參差不齊，在海外傳播過(guò)程中難免泥沙俱下。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘需要政府部門、出版機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者共同努力，一方面，作為思想文化的傳播者與書寫者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中要堅(jiān)持文化自覺(jué)，精心篩選作品素材，杜絕粗制濫造，進(jìn)行深度創(chuàng)作，賦予作品深刻的思想內(nèi)涵，要讓作品不僅具備精彩的內(nèi)容場(chǎng)景、精妙絕倫的故事情節(jié)，還要實(shí)現(xiàn)中國(guó)表達(dá)，成就中國(guó)美學(xué)，講好中國(guó)故事。另一方面，政府部門及出版機(jī)構(gòu)應(yīng)充當(dāng)把關(guān)人的角色，挑選重點(diǎn)作品，推出更多具有中國(guó)智慧、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)、傳遞中國(guó)聲音的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

2.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，塑造中國(guó)形象

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播需要立足于國(guó)家文化發(fā)展及國(guó)家文化安全的戰(zhàn)略高度，因此離不開(kāi)政府部門的扶持與引導(dǎo)。政府部門作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的主導(dǎo)力量，應(yīng)秉持積極引導(dǎo)和扶持的原則，加大對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)輸出、對(duì)外貿(mào)易、合作出版等文化輸出的扶持力度，以形成有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的、健康的社會(huì)環(huán)境和良好的輿論氛圍。具體而言，首先，政府部門要從全局出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的頂層設(shè)計(jì)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的海外傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播工作有條不紊地展開(kāi)。其次，政府部門要從微觀出發(fā)，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)行為，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播秩序，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家提供更為舒適和積極的創(chuàng)作環(huán)境。再次，政府部門要致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯平臺(tái)的打造，使其成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)連接海外市場(chǎng)的推廣渠道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播對(duì)于政府而言任重道遠(yuǎn)，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外傳播及國(guó)家文化符號(hào)的海外構(gòu)建仍需政府部門的積極引導(dǎo)和扶持，只有鋪設(shè)政策跑道，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播生態(tài)，才能確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)出海。

3.拓寬傳播渠道，傳遞中國(guó)名片

傳播渠道及傳播平臺(tái)質(zhì)量的優(yōu)劣，制約著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的進(jìn)程，決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播能否成為一種發(fā)展前景良好的文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，其在海外市場(chǎng)的良性傳播，不僅需要優(yōu)質(zhì)作品及優(yōu)秀原創(chuàng)作者的支撐，還需要優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)及渠道支持。只有構(gòu)建更加多元化的渠道平臺(tái)，才能讓更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)應(yīng)攜手更多優(yōu)質(zhì)本土站點(diǎn)與海外合作伙伴共同發(fā)展，著眼于傳播渠道的拓展，為自身海外傳播的順利開(kāi)展提供良好的渠道支撐。例如閱文集團(tuán)作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，在2018年戰(zhàn)略投資了韓國(guó)網(wǎng)文企業(yè)Munpia，并將其作為起點(diǎn)國(guó)際進(jìn)入韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)的渠道;在2019年與新加坡電信集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，旨在發(fā)揮各自的區(qū)位和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，共同對(duì)網(wǎng)文內(nèi)容進(jìn)行培育、分發(fā)和IP衍生開(kāi)發(fā)。未來(lái)，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海模式的日趨成熟和專業(yè)化，海外市場(chǎng)傳播渠道將變得越來(lái)越重要。這就需要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)跳出思維局限，秉承多元化開(kāi)發(fā)的理念，積極尋求更多優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)合作，并在此基礎(chǔ)上拓寬傳播渠道，革新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的范式，多渠道、全方位向海外市場(chǎng)傳播優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

4.培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)譯者，提煉中國(guó)元素

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海是一種跨文化的全球傳播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和翻譯決定了其海外傳播的品質(zhì)。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大多是以中國(guó)元素為背景創(chuàng)作的，其承載了獨(dú)具中國(guó)特色的神話、歷史故事和人文內(nèi)涵，從各個(gè)角度闡述和解讀中國(guó)文化，并勾勒出一幅幅恢宏的中國(guó)畫卷。需要注意的是，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品專有的網(wǎng)絡(luò)特征和中外讀者之間難以消弭的文化差異，意味著其在出海的過(guò)程中，離不開(kāi)能夠準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)胤g具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色語(yǔ)句的優(yōu)質(zhì)譯者。只有譯者準(zhǔn)確地翻譯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的文字，才能確保譯作原汁原味地還原中國(guó)文化的魅力。因此，優(yōu)質(zhì)譯者的培養(yǎng)工作不容忽視。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)可多與境外機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展優(yōu)秀網(wǎng)文翻譯人才培養(yǎng)項(xiàng)目，共同選拔、培育熟悉中外文化的專業(yè)型翻譯骨干，并對(duì)網(wǎng)文譯者進(jìn)行培訓(xùn)考核[3]。例如，起點(diǎn)國(guó)際為了解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播過(guò)程中的翻譯難題，不僅對(duì)翻譯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)，還建立了專有名詞數(shù)據(jù)庫(kù)，確保網(wǎng)文中出現(xiàn)的專業(yè)詞匯均有據(jù)可考。未來(lái)，這方面仍需政府部門與企業(yè)共同努力，不斷強(qiáng)化翻譯人才隊(duì)伍的建設(shè)，在建立科學(xué)有效的選拔培訓(xùn)機(jī)制的基礎(chǔ)上，加大譯者的培養(yǎng)力度，完善相關(guān)政策，進(jìn)而壯大譯者隊(duì)伍，并以跨文化譯者為引擎，為更多語(yǔ)種、更多地區(qū)的讀者提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加高效地向全球傳播。

當(dāng)下，隨著中國(guó)文化市場(chǎng)的繁榮和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，已經(jīng)發(fā)展成為弘揚(yáng)中國(guó)文化、展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采的窗口。但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的長(zhǎng)足發(fā)展，仍要植根于內(nèi)容的培育和IP產(chǎn)業(yè)鏈的全方位布局，要不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的渠道，培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的譯者，構(gòu)建良好的網(wǎng)文出海傳播生態(tài)。

|參考文獻(xiàn)|

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