何 灝
(作者單位:長春工業(yè)大學(xué))
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媒介融合下的我國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的再思考
何 灝
在數(shù)字化、信息化日益普及的今天,廣播影視行業(yè)受到了前所未有的壓力,網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸期,廣播影視產(chǎn)業(yè)如何保持發(fā)展的活力?媒介融合背景下,我們需要重新審視廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,以尋求更加持久的發(fā)展。
媒介融合 廣播影視產(chǎn)業(yè) 發(fā)展再思考
改革開放以來,隨著經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展,廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,收音機(jī),黑白電視的出現(xiàn),彩色電視機(jī)的普及,直到今日的數(shù)字媒體技術(shù),可以說,廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,但同樣,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)的廣播影視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的壓力,人們獲取信息的方式越來越多樣化,媒介也是越來越廣泛多樣,廣播影視產(chǎn)業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型,是今后發(fā)展能否成功的重要影響因素。媒介融合的大背景下,廣播影視行業(yè)要利用各大媒介的優(yōu)勢,發(fā)揮傳統(tǒng)方式的魅力,結(jié)合新型的發(fā)展方式,探尋出一條適合本產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路,并且堅定不移地走下去,一定會成功的生存下來。
多媒體技術(shù)的快速發(fā)展,新興技術(shù)的出現(xiàn),廣大群眾的需求多樣化,各大產(chǎn)業(yè)之間的競爭日益激烈,無不加速了媒介融合的產(chǎn)生。自該理論提出以來,備受關(guān)注,各大公司都想著進(jìn)行擴(kuò)張融合,可是,如何具體地進(jìn)行實踐,是一個需要廣泛長期堅持的摸索過程,全新的發(fā)展形勢下,廣播影視產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合以往探索的經(jīng)驗,結(jié)合新型的發(fā)展模式,根據(jù)用戶的實際情況,進(jìn)行全方位多方面的具體分析,摸索出適合本產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。音頻、視頻、圖文的結(jié)合更能吸引觀眾的眼球,新鮮的有趣的或是深刻而富有教育意義的作品都能找到欣賞的人,重要的是找到市場的定位,看清楚針對的受眾??萍冀?jīng)濟(jì)領(lǐng)域必將是未來發(fā)展的重要陣地,人們將更多地關(guān)注這方面的信息,用戶體驗至高也是很重要的。國家政策將很大程度地影響制約廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,未來幾年,產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展將成為一個趨勢。
(一)豐富了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容
廣播影視產(chǎn)業(yè)過去主要以電視劇,電影,新聞,廣播節(jié)目為主,現(xiàn)在,隨著用戶們娛樂心態(tài)的增加,真人秀節(jié)目很火,所以涌現(xiàn)出很多真人秀,比如爸爸去哪兒,已經(jīng)辦了四期,雖然現(xiàn)在變成了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,仍然很火。網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在也很火,有許多當(dāng)紅主播帶著自己的粉絲,開拓其他領(lǐng)域,形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,papi醬已經(jīng)成立了個人的公司,徐小平老師也有投資,我們要看到,信息傳播的方式是越來越多樣化。網(wǎng)絡(luò)的普及也增加了這些產(chǎn)品的傳播力量,讓大家越來越喜歡這些作品。
(二)擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)的影響力
現(xiàn)在,人人手里都拿著手機(jī),而且是形影不離,仿佛沒有了手機(jī),我們就會失去與這個世界的聯(lián)系,廣播影視產(chǎn)業(yè)要注重移動app的研發(fā),利用手機(jī)這個媒介,增加廣播影視產(chǎn)業(yè)的影響力。優(yōu)酷土豆,愛奇藝pps發(fā)展的都很具規(guī)模,最終他們面臨巨大的競爭壓力,選擇了合并,但這未嘗不是好的發(fā)展。而且,人與人之間的傳播也很迅速,朋友間互相推薦好的產(chǎn)品,也擴(kuò)大了廣播影視產(chǎn)業(yè)的影響力。
(三)加速了廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
好的產(chǎn)品互相促進(jìn),不斷地制作出更多的優(yōu)秀的影視作品,贏得觀眾的喜愛。有很多影視作品都是從當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)小說改編而來,從去年暑假熱播的仙俠大劇花千骨到今年的微微一笑很傾城,無不說明了網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大流量,本身小說就是網(wǎng)絡(luò)上流傳很廣的作品,有很多粉絲,轉(zhuǎn)拍成電視劇,又收獲了一大批粉絲。多樣的題材,不同的傳播方式與宣傳,營造出越來越好的口碑,影視行業(yè)的發(fā)展也很迅速。還有一點要說的就是電視信號,從大鍋小鍋、有線電視再到今天的網(wǎng)絡(luò)電視,電視盒子,使得觀眾獲得信息的方式更多更加便捷。
(一)作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
古裝仙俠劇火了,熒幕上全都是這一類型,有的腦殘劇竟然連題材都一樣;抗戰(zhàn)神劇也是屢見不鮮,越來越多本質(zhì)相同的作品出現(xiàn)在我們的視野里,沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展,觀眾看不到新穎的地方就不會堅持對這個節(jié)目的喜愛,企業(yè)原先投入的資金人力物力就會浪費得不到任何體現(xiàn),廣播影視產(chǎn)業(yè)必須保持作品的創(chuàng)新性,無論是題材角度還是故事內(nèi)容,總要有一點,那就是觀眾愿意為之買賬。
(二)盜版行業(yè)的發(fā)展難以控制
資源獲取的方式越來越便捷,有些人便鉆了空子,利用不正當(dāng)手段來謀取利益。盜版光盤CD,剛剛上映的電影就可以在某些非法網(wǎng)站上找到,這些運營者為了提高流量還刻意這樣做,為的就是吸引更多的觀眾。國家要制定相應(yīng)的法律法規(guī),杜絕這種事情的發(fā)生,保障正品的利益。
是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn),改革的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn),在媒介融合的大背景下,為了趕上社會的發(fā)展腳步,傳統(tǒng)的廣播影視產(chǎn)業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型,認(rèn)清本行業(yè)的發(fā)展趨勢,結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展需求,完成新一輪的轉(zhuǎn)變。時代造就英雄,這個時代更是人才輩出,期待著廣播影視產(chǎn)業(yè)更好的明天。
[1]龐井君.媒介融合背景下中國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代傳播,2013(2):1~8.
[2]龐井君.媒介融合背景下我國廣播影視發(fā)展的基本趨勢[J].中國廣播,2013(1):21~24.
[3]黃勇.我國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2006(09).
(作者單位:長春工業(yè)大學(xué))