網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用語問題淺析

李浩鵬

(天津工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院 天津 300000)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用語問題淺析

李浩鵬

(天津工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院 天津 300000)

網(wǎng)絡(luò)新聞已人們獲取信息主要途徑之一。但最近，網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了偏離新聞規(guī)范的問題，新聞標(biāo)題尤為嚴(yán)重。本文調(diào)查了2016年7月1日至7月10日幾大網(wǎng)站新聞標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題有題文不符、亂用“驚嘆體”、故弄玄虛，同時(shí)分析了原因并提出建議。

網(wǎng)絡(luò)新聞;標(biāo)題;用語問題

網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的主要方式。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,為了點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了越來越多的問題，同時(shí)越來越多的問題出現(xiàn)在新聞標(biāo)題上。

為詳細(xì)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)和問題，筆者調(diào)查了2016年7月1日至2016年7月10日鳳凰網(wǎng)，騰訊網(wǎng)，和新浪等網(wǎng)站新聞標(biāo)題，以期發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用語問題所在，同時(shí)提出自己的意見和建議。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題呈現(xiàn)的問題

1.1 題文不符。新聞標(biāo)題本是總結(jié)性的一句話。但在網(wǎng)絡(luò)新聞中，題文不符這種“標(biāo)題黨”現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。

所謂“標(biāo)題黨”就是僅有吸引人眼球的標(biāo)題，但內(nèi)容和標(biāo)題關(guān)系不大，甚至毫無關(guān)系。目的就是吸引讀者點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率，從而增加新聞關(guān)注度。

如騰訊網(wǎng)2016年7月3日新聞《天津?yàn)I海新區(qū)爆炸323天：不少居民聽見雷聲都害怕》。其表達(dá)意思為爆炸很長(zhǎng)時(shí)間后，居民仍很害怕。然而，正文講述的卻是人們已逐步恢復(fù)正常生活，只有極少數(shù)仍害怕。

這種標(biāo)題即“標(biāo)題黨”，標(biāo)題和正文只有極少部分關(guān)系。雖可利用人們同情和獵奇的心理提高點(diǎn)擊率，但損害的是新聞公信力。

1.2 亂用“驚嘆體”。新聞標(biāo)題多表達(dá)觀點(diǎn)或者陳述信息。然而，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為提高點(diǎn)擊率，新聞標(biāo)題濫用驚嘆語氣，內(nèi)容卻很普通。作為標(biāo)題，本應(yīng)公正敘事，但網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題卻采用主觀性詞匯誘因讀者點(diǎn)擊。其常用詞語有：“竟(然)”、“如此”等夸張性成分的詞匯。

如鳳凰網(wǎng)2016年7月4日一則娛樂新聞：“汪小菲曬19年前舊照，竟撞臉這個(gè)男明星…”。該新聞讓人感覺汪小菲19年前和一男星長(zhǎng)得像是不可思議的。而實(shí)際僅介紹其微博一張照片而已。這種隨意改變新聞客觀性的標(biāo)題，雖可臨時(shí)帶來點(diǎn)擊率，卻損害了網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性。

1.3 故弄玄虛。傳統(tǒng)新聞標(biāo)題一般直接陳述信息。網(wǎng)絡(luò)新聞則違背這一規(guī)則，故弄玄虛，使人不知所云。其通常用模糊性指示詞代替可明確表示的事物。指示詞在句中必須和另一個(gè)成分同指，否則會(huì)含義不清。但在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，卻只有指示詞，使得讀者無法了解內(nèi)容。

另一種手法為制造問句。同平鋪直敘相比，反問和設(shè)問可加強(qiáng)語氣，激發(fā)情感，從而給讀者造成深刻印象。這正是網(wǎng)站所看重的，因?yàn)檫@樣才會(huì)吸引讀者點(diǎn)擊。

例如2016年7月5日鳳凰網(wǎng)一則娛樂新聞“林心如懷孕？友人這樣回應(yīng)…”。該標(biāo)題為設(shè)問句，并運(yùn)用了“這樣回應(yīng)”的模糊答案。林心如是否懷孕，我們無從得知，友人如何回答，也無從得知。通過這則標(biāo)題，我們無法獲得任何確切信息。只有閱讀文章，才知道林心如并未懷孕，友人做出否定回答。這種做法雖然可提升點(diǎn)擊量，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其使得讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞失去耐心。

2 原因分析

2.1 超鏈接方式鏈接。傳統(tǒng)新聞中，如報(bào)紙是上標(biāo)題下內(nèi)容，標(biāo)題和內(nèi)容在同一個(gè)平面內(nèi)；電視新聞是通過視頻報(bào)道，標(biāo)題和內(nèi)容是個(gè)整體。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞采用超鏈接形式，標(biāo)題和內(nèi)容不在同一網(wǎng)頁上，讀者開始只能看見標(biāo)題，要進(jìn)一步了解內(nèi)容，就必須點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入另一網(wǎng)頁。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題承載了比傳統(tǒng)媒體更多吸引讀者的任務(wù)。一條網(wǎng)絡(luò)新聞的好壞以及關(guān)注度是通過點(diǎn)擊率反映的。因此為提高新聞關(guān)注度只好在標(biāo)題上做手腳。

2.2 網(wǎng)頁排版。由于超鏈接方式，網(wǎng)站一般把所有的標(biāo)題集中在一個(gè)頁面上。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何在一個(gè)頁面上呈現(xiàn)最多信息是需考慮的問題。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題采用單行標(biāo)題，字?jǐn)?shù)一般不超過25字。同時(shí)，標(biāo)題成塊狀分布。每類標(biāo)題聚在一起，成長(zhǎng)方形或正方形分布。這樣的好處是便于編輯。但由于成塊狀分布，標(biāo)題字?jǐn)?shù)必須接近，但并非所有標(biāo)題字?jǐn)?shù)可做到接近。為達(dá)到目的，只好利用特殊手段壓縮字?jǐn)?shù)。如利用模糊性達(dá)到目的。如所舉例，如把“這樣回答”變成“友人否認(rèn)：前幾天聚會(huì)還喝了幾杯酒”，則字?jǐn)?shù)增加，使得標(biāo)題無法呈塊狀分布。因此，通過變?yōu)橹甘驹~縮短字?jǐn)?shù)，結(jié)果造成標(biāo)題模糊。

2.3 監(jiān)管不嚴(yán)。我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于時(shí)政類新聞上述問題很少發(fā)生，基本遵守了新聞標(biāo)題的規(guī)范。上述問題主要集中于體育娛樂類新聞標(biāo)題中，同時(shí)部分社會(huì)類新聞標(biāo)題也會(huì)有上述問題。這種兩極化分布非常明顯。

我們查閱了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，其在第一章第二條有對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的定義：“本規(guī)定所稱新聞信息，是指時(shí)政類新聞信息，包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論?！?/p>

此規(guī)定未認(rèn)定娛樂、體育新聞以及部分社會(huì)新聞為新聞。但實(shí)際看，這些未納入監(jiān)管的報(bào)道也被當(dāng)做新聞。即國家對(duì)娛樂和體育新聞的監(jiān)管出現(xiàn)了漏洞。娛樂新聞本應(yīng)對(duì)最近發(fā)生的事件進(jìn)行客觀報(bào)道，但由于此類新聞不受束縛，因此可自由發(fā)揮，使得該領(lǐng)域標(biāo)題黨現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

3 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題改進(jìn)的建議

3.1 加強(qiáng)監(jiān)管。在有監(jiān)管情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可做到遵守新聞規(guī)范；但在無監(jiān)管領(lǐng)域，則出現(xiàn)標(biāo)題黨。這說明了監(jiān)管的必要性和效果。因此，我們認(rèn)為應(yīng)盡快修改相關(guān)法律法規(guī)，做到包含所有類型新聞，對(duì)所有新聞都做到監(jiān)管責(zé)任。

3.2 改進(jìn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)新聞之所以出現(xiàn)上述問題和其自身的特性是分不開的。如超鏈接形式，使得標(biāo)題成為全文關(guān)鍵。標(biāo)題在整個(gè)新聞中占比過高。如要解決標(biāo)題問題，就要降低標(biāo)題在新聞中所占比重。其次，排版也是原因之一。由于網(wǎng)頁使得標(biāo)題字?jǐn)?shù)必須得到限制。因此應(yīng)以一種全新方式排版，使得網(wǎng)頁不再對(duì)標(biāo)題有所限制。在今后發(fā)展中，需要解決網(wǎng)絡(luò)本身自帶問題，才可讓網(wǎng)絡(luò)新聞順利發(fā)展。

結(jié)語

作為標(biāo)題，為吸引讀者無可厚非。然而，為吸引讀者不擇手段，故弄玄虛，用各種標(biāo)題黨則是其發(fā)展的重大失誤。表面上看的確吸引了讀者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，損害的是網(wǎng)絡(luò)新聞客觀性和真實(shí)性，結(jié)果并不利于網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，從業(yè)人員應(yīng)遵守新聞準(zhǔn)則，為網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)創(chuàng)造一良好環(huán)境。

[1] 張曜多，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題淺析[J]，傳媒e時(shí)代，2015-01:76-77

[2] 王辰瑤、金亮，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略—對(duì)家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析[J]，新聞?dòng)浾撸?013-02:65-70

[3] 百度百科，標(biāo)題黨[DB/OL]：http://baike.baidu.com/link url=nS2ZelvP788k6h-RElWaY5Jx-6rc_lxmseY8fEo9512 CzBjqMUnUoYXIsm0MbRj1Z52boCf06TuGRA7-TlJ4cK

李浩鵬(1992-)，男，漢，河北邯鄲，天津工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院在讀研究生，研究方向：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)。

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