古鎮(zhèn)生態(tài)與經濟價值研究
——以四川南部（川南）古鎮(zhèn)群為例

李 敏 劉小雨

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古鎮(zhèn)生態(tài)與經濟價值研究
——以四川南部（川南）古鎮(zhèn)群為例

李 敏 劉小雨

【摘 要】古鎮(zhèn)是世界文化遺產的瑰寶，是人類文明發(fā)展的見證，是世界人民共同擁有的財富，古鎮(zhèn)作為客觀存在的文化現(xiàn)象，對推動經濟、科學、歷史進步具有不可缺少的價值。本文通過調查川南古鎮(zhèn)發(fā)展過程中的弊端、為川南古鎮(zhèn)生態(tài)與經濟價值開發(fā)提供可行性建議、探尋川南古鎮(zhèn)文化與川南地區(qū)經濟發(fā)展關系以及川南古鎮(zhèn)文化產業(yè)建設的價值等。

【關鍵詞】川南 古鎮(zhèn)群 生態(tài)與經濟

一、川南古鎮(zhèn)群總體概況

川南是對四川東南部盆地的簡稱，川南古鎮(zhèn)群就是指集中分布在川南的瀘州、宜賓、自貢、內江、樂山地區(qū)的古鎮(zhèn)。川南地區(qū)地形以丘陵為主，使得該地區(qū)的古鎮(zhèn)建設都隱藏山丘與叢林之中，造就了其天然綺麗的自然風光，濃郁古樸的民風民俗。但是川南位于亞熱帶濕熱氣候區(qū)，由于常年濕熱多雨，而大多古鎮(zhèn)的建筑材料又以天然泥土與山中木材為主，導致許多地方偏遠的古鎮(zhèn)沒有得到應有的維修與保護。

二、川南古鎮(zhèn)群發(fā)展弊端初見

眾所周知，文化投資不像實業(yè)投資，見效快、回報高。文化投資時間長，見效慢，工程巨大，因此在經濟發(fā)展水平有限的情況下，犧牲文化保經濟還是犧牲經濟保文化是每個地區(qū)發(fā)展都會面臨的棘手問題。川南古鎮(zhèn)群同樣面臨文化保護與經濟發(fā)展的兩難選擇困境。從調研情況看，川南古鎮(zhèn)群的保護和發(fā)展面臨著以下幾個突出的問題：

（一）古鎮(zhèn)建設千篇一律、毫無新意

走遍川南地區(qū)幾個有代表意義的古鎮(zhèn)，讓人感覺每次去到的都是同一個地方：用水泥石板鋪設道路、街道兩邊商業(yè)店鋪林立配以古樸風格招牌、裝飾皆為大紅燈籠配合五顏六色霓虹燈、新修的仿古建筑與修繕后的木質建筑參差交錯，毫無層次感。所有古鎮(zhèn)不但建筑風格雷同,游樂活動、旅游商品、食品風格都是千篇一律,如出一轍,無法給旅游者帶來新鮮感，給古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展帶來極大的阻礙。

（二）古鎮(zhèn)開發(fā)項目策劃單一,不能滿足游客多層次需求

目前,川南古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)僅限于展示參觀，旅游活動單一，娛樂方式單調，游客花十幾分鐘便能“走馬觀花”似地將古鎮(zhèn)逛個遍，接下來便是喝茶、打牌、品小吃，整個參觀過程時間短暫，游客缺少與古鎮(zhèn)之間的互動體驗，無法真切體會民風民俗，更缺少對文化的感知和認識。這嚴重削弱了文化旅游產品的吸引力，不利于古鎮(zhèn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

（三）古鎮(zhèn)缺乏科學規(guī)劃和管理

缺乏科學的規(guī)劃和管理，是一些川南古鎮(zhèn)群開發(fā)失敗的重要原因。比如：古鎮(zhèn)對“修舊如舊”原則的把握上。不少位于古鎮(zhèn)中央的建筑都是用現(xiàn)代化的建筑風格修葺，直挺挺地立在古鎮(zhèn)中央，總顯得有些不倫不類。顯然，政府在組織古鎮(zhèn)重建的時候，并沒有將“修舊如舊”原則作為重點考慮對象。

（四）宣傳推廣力度不足

由于川南地區(qū)古鎮(zhèn)多位于偏遠山區(qū)，交通不便，信息閉塞，當?shù)厝藳]有要靠古鎮(zhèn)開發(fā)來發(fā)展經濟的意識。且當?shù)啬贻p力壯的人都選擇外出打工掙錢，不愿堅守在這片養(yǎng)育他們的土地上。很多情況下，川南古鎮(zhèn)群里很多古鎮(zhèn)的名字提出來，很多人表示根本沒有聽說過。強有力的宣傳力度是川南古鎮(zhèn)走出去的唯一選擇，但目前政府在這方面或投入不夠，或資金短缺，心有余而力不足。

（五）古鎮(zhèn)資源保護意識淡薄

開發(fā)商、當?shù)鼐用駥沛?zhèn)資源的保護意識淡薄，一味追求經濟利益，不顧古鎮(zhèn)環(huán)境承載量大肆揮霍古鎮(zhèn)中的現(xiàn)成資源，破壞了古鎮(zhèn)的原真性，阻礙了古鎮(zhèn)的發(fā)展。再加上近年來，一些古鎮(zhèn)由于知名度上升，游人數(shù)量的激增，沖擊著古鎮(zhèn)的生態(tài)與人文,若不加以管制，可能會得不償失。

（六）古鎮(zhèn)所在地交通建設嚴重落后

川南古鎮(zhèn)群位于四川盆地東南部，地形地貌較為復雜，主要以中低山地和丘陵為主體，嶺谷相間，交通建設的難度大、耗時長、投資高。交通的滯后，不僅阻礙了古鎮(zhèn)的宣傳，也阻礙了游客向往古鎮(zhèn)的心情。

三、川南古鎮(zhèn)生態(tài)與經濟價值開發(fā)可行性建議的思考

川南古鎮(zhèn)群發(fā)展，離不開政府、人民的努力。但我們也應清楚意識到，川南古鎮(zhèn)保護與發(fā)展本身目前面臨一系列問題。政府及社會各界的廣泛關注與投資支持只是其發(fā)展的外部力量，真正要改變川南古鎮(zhèn)群自身，關鍵在于川南古鎮(zhèn)群內部能否實現(xiàn)各方面機制的協(xié)調發(fā)展。具體而言，我們應在以下幾方面努力：

（一）制訂戰(zhàn)略目標，明確發(fā)展方向

“物競天擇，適者生存”，遍觀整個中國，古鎮(zhèn)數(shù)以千計，川南古鎮(zhèn)群如何在這如星火般多的古鎮(zhèn)中脫穎而出？

首先，要求各古鎮(zhèn)群在協(xié)調一致的基礎上，共同制定戰(zhàn)略目標，分批分步實現(xiàn)古鎮(zhèn)發(fā)展的近期、中期、長期目標，一步一個腳印，將川南古鎮(zhèn)群建設成為川南地區(qū)最具特色的文化代表。

其次，參與古鎮(zhèn)建設的人員始終要明確古鎮(zhèn)的發(fā)展方向。我們不是純粹為了經濟而開發(fā)古鎮(zhèn)，但又不能僅從文化價值角度出發(fā)發(fā)掘古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)的長期發(fā)展不得不依靠強有力的經濟支撐。而最終促進古鎮(zhèn)不斷發(fā)展的根基，是賦予古鎮(zhèn)自身強大的造血功能。簡言之，依托政府及各界力量的幫助培養(yǎng)古鎮(zhèn)的自我生存本領

（二）堅持人才戰(zhàn)略道路，緩解川南古鎮(zhèn)發(fā)展“瓶頸”

川南古鎮(zhèn)群的保護開發(fā)面臨的一個重要問題是，有豐富管理經驗的技術人才少，獨當一面的人才少，高素質管理人才少。川南古鎮(zhèn)要發(fā)展，必須認真分析古鎮(zhèn)人才結構，根據古鎮(zhèn)未來發(fā)展需要，制定古鎮(zhèn)培養(yǎng)人才的實施計劃。要改變用人觀念，大力加強人才的引進和培養(yǎng)，在用好川南古鎮(zhèn)文化資源保護、開發(fā)、調研、咨詢等方面現(xiàn)有人才的基礎上，要加強新進人才的培養(yǎng)力度，做好人才儲備。

（三）樹立品牌意識，加強川南古鎮(zhèn)品牌建設

川南古鎮(zhèn)群在形成一定規(guī)模后必須宣傳自己、推銷自己，恰如其分的宣傳造勢，這樣會給古鎮(zhèn)發(fā)展帶來更多的市場、機遇和信息。通過各種媒介的宣傳，可以迅速提升川南古鎮(zhèn)群在本行業(yè)、本地區(qū)、西南、最后逐步過渡到全國范圍內的知名度和影響力，擴大市場占領份額。

（四）加強基礎設施建設，多渠道完善古鎮(zhèn)開發(fā)

古鎮(zhèn)要發(fā)展，最重要的是能夠留住人，只有留住人，才能增進消費，才能打開市場。因此，加強古鎮(zhèn)基礎設施建設，給去過的人留下好印象，給沒去過的人以歸屬感，這是古鎮(zhèn)建設的重要一環(huán)。

首先，我們要應對的是古鎮(zhèn)交通閉塞問題。俗話說得好：“要致富、先修路。”現(xiàn)代人出門，多以自駕游為主，交通通暢是人們出行的首選。政府應組織當?shù)厝藗兟?lián)合起來解決交通問題。特別是在財政收入上，可以適當向交通這一塊傾斜。

其次，古鎮(zhèn)生活所必需的基本生活設施建設應逐步跟上?，F(xiàn)代人喜歡享受生活，如何提高古鎮(zhèn)住房等基本生活設施檔次，是古鎮(zhèn)當前建設面臨的重要問題。作為政府，應該聘請專業(yè)人員，盡可能在保證古鎮(zhèn)原汁原味風貌的情況之下，融入現(xiàn)代元素，為游客提供舒適的旅游環(huán)境。

四、有效實現(xiàn)川南古鎮(zhèn)群的系列價值

（一）堅持古鎮(zhèn)開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展觀念

可持續(xù)發(fā)展觀念的提出，要求我們統(tǒng)籌兼顧、以人為本、全面協(xié)調可持續(xù)。首先，著重處理好古鎮(zhèn)開發(fā)過程中保護與更新的關系。古鎮(zhèn)中的確有許多古文化、古遺跡需要我們繼承發(fā)揚，但古鎮(zhèn)中也確實存在一些落后封建的東西，需要我們在對其進行保護和繼承的過程中取其精華，去其糟粕。其次，要堅持處理好古鎮(zhèn)旅游與當?shù)鼐用裆畹年P系。古鎮(zhèn)要發(fā)展必須有人，不能因為古鎮(zhèn)的發(fā)展犧牲當?shù)鼐用竦纳?。如何協(xié)調旅游與生活的關系，最重要的是將古鎮(zhèn)的保護開發(fā)轉化為有利于當?shù)鼐用裆畹膭恿Α?/p>

（二）正確認識古鎮(zhèn)開發(fā)的價值意義

首先，我們要辯證的看待古鎮(zhèn)開發(fā)與保護的經濟價值。古鎮(zhèn)開發(fā)的前期投入是必要的，無論是人力、物力、財力。只有對文化的投資，對生態(tài)的投資，才是源遠流長的投資。要想收獲古鎮(zhèn)的經濟價值，就必須在前期各項工作中做好鋪墊。另外，我們也不能只看到經濟價值，而對古鎮(zhèn)資源大肆揮霍，只注重眼前而不注重長遠。我們要做的是將古鎮(zhèn)資源變?yōu)榭沙掷m(xù)的資源。

其次，我們要辯證看待古鎮(zhèn)的歷史文化價值。文化的傳承與發(fā)展是一個社會前進、發(fā)展的經久不衰的動力。但是文化在發(fā)展過程中，總會因為時代的不同而產生某些方面的變化與更新。古鎮(zhèn)文化不管怎么發(fā)展，其最終目的還是為社會主義現(xiàn)代化建設服務，始終還是要契合當代社會發(fā)展的潮流與趨勢。對古鎮(zhèn)文化歷史價值的繼承必定要做到與時俱進。

再次，最大限度地挖掘古鎮(zhèn)的市場價值。古鎮(zhèn)群一旦形成一個專門的文化圈，其帶來的市場價值潛力是無限的。古鎮(zhèn)群內部應該形成聯(lián)結，做到優(yōu)勢互補、資源共享、共同促進、協(xié)調發(fā)展。專業(yè)古鎮(zhèn)群的形成，在某種程度上直接意味著一種巨大無形市場的形成。

最后，著緊人力探討古鎮(zhèn)文化背后的科研價值。古鎮(zhèn)之所以能引起眾人廣泛的興趣，要將其作為一種資源來加以利用，不僅在于其有經濟、文化、市場方面的潛能，同時古鎮(zhèn)的開發(fā)研究還關乎于一個國家、民族文化深度的探尋。通過對古鎮(zhèn)背后的歷史進行勘察，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在時間背后的故事，這有利于 民族共同的根、加強地區(qū)人民之間的相互認同感。

（三）在區(qū)域經濟發(fā)展中實現(xiàn)雙贏

文化與經濟是不可分割的兩個部分。經濟的發(fā)展離不開文化支撐，文化的繁榮離不開經濟的基礎性作用。如何將文化的潛在能量轉化為現(xiàn)實的經濟資源，做到文化與經濟的雙贏，這是川南古鎮(zhèn)文化開發(fā)的重要意義。

首先，川南古鎮(zhèn)文化的開發(fā)，有利于拓寬川南地區(qū)經濟發(fā)展道路。川南古鎮(zhèn)群的文化品牌戰(zhàn)略可以作為川南地區(qū)經濟發(fā)展的特色招牌，幫助川南經濟群宣傳、擴大其在四川經濟帶中的影響力、號召力，創(chuàng)造除成都、綿陽、德陽三大地區(qū)以外的第二大經濟體。

其次，川南古鎮(zhèn)文化的開發(fā)，可以吸引更多外資在川南地區(qū)投資、建設，有利于從整體上改善整個川南地區(qū)風貌。在外資的幫助下，可以從源頭上改善川南地區(qū)基礎設施建設，增加就業(yè)，拓寬產業(yè)道路，從根本上直接提高川南地區(qū)人民生活水平。

再次，川南地區(qū)經濟的發(fā)展，可以為古鎮(zhèn)的進一步開發(fā)提供源源不斷的資金支持、人才儲備。川南古鎮(zhèn)要發(fā)展，決不可脫離川南地區(qū)經濟發(fā)展的實際情況進行。在沒有強有力的經濟條件作為支撐的情況下，古鎮(zhèn)開發(fā)不可能落到實處。因此，古鎮(zhèn)應作為背后的力量，全力支持川南經濟的發(fā)展，積極協(xié)調自身，主動投身于川南經濟建設中，才能為其自身的發(fā)展創(chuàng)造有價值的條件。

總而言之，一種地區(qū)文化要發(fā)展，需要協(xié)調的地方很多，從外部看，一個強大的政府領導團隊必不可少。其可以為地區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略做適宜部署、提供強有力的資金支持、輸送專業(yè)特色人才。然而，內因是萬事萬物得以成就的根本，川南古鎮(zhèn)的開發(fā)，最基本的還是當?shù)啬軌蜃咦灾鲓^斗、艱苦創(chuàng)新之路。川南古鎮(zhèn)群內部協(xié)調一致，切不可單打獨斗，風格可以自成一派，但背后的強力合作才是走向勝利的最終法寶。

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（作者單位：宜賓學院文學與新聞傳媒學院）

基金項目：本文系四川省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：“川南古鎮(zhèn)文化保護開發(fā)研究咨詢中心”(項目編號：201510641037)。