如果喬布斯還在，能否解救蘋果的“中年危機”

文/陶春

如果喬布斯還在，能否解救蘋果的“中年危機”

文/陶春

We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?

活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？

——史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）

2016年9月8日，蘋果公司舉行了2016秋季新品發(fā)布會，iPhone7和iPhone7 plus首度亮相，幾大革新包括：虛擬HOME鍵、防水防塵、存儲容量最低32GB，與以往一樣，不管你買不買得起，不管你喜歡不喜歡，蘋果光環(huán)下的產(chǎn)品一推出，眾多“吃瓜群眾們”馬上展開熱烈的討論，是蘋果逃不脫的結(jié)局。對于這些創(chuàng)新，許多人給出了“略有驚喜，但無驚艷”的及格分數(shù)。

吐槽：無線耳機的“丑”與“易丟”

在發(fā)布會之前，大家都盯著取消3.5厘米耳機孔的事，發(fā)布會之后，大家發(fā)現(xiàn)，原來無線耳機更值得吐槽。吐槽的點主要集中在：丑和易丟。比如，“出iPhone 7了，先給自己定個小目標，比如，撿它100只無線耳機！”“以后淘寶會出一款新型夾無線耳機的設(shè)備。”“不對，直接出一款山寨版新型耳機取代它，因為太容易擠丟了?！薄叭绻幌肱獊G，最好的辦法可能是制作成耳環(huán)?！本W(wǎng)友們開始給蘋果提出建議，“以后蘋果官網(wǎng)應(yīng)該開通一個：查找AirPods的選項，點擊一定很好……”

對此，蘋果的官網(wǎng)上給出的解釋原文：“無線無繁瑣，只有妙不可言。耳機一取出就可以與你的iPhone ,Apple watch 配對，講話時聲音格外清晰……”然而，并沒有解決很多人期盼的充電軟肋。比如，以后不得不面對這樣的狀況——“早上出門，要帶手機、耳機、手機充電線、耳機充電線、移動充、轉(zhuǎn)換器，電池沒有飛躍提升或者說新的充電技術(shù)沒有普及的情況下多添加無線設(shè)備，用的時候爽了，沒電的時候只會更難受?！?/p>

反對型：

匿名用戶：我不需要24小時充電，但只要有那么10分鐘是需要充電同時使用耳機的話，這就損害了我的用戶體驗。你說取消耳機孔是為了給電池騰出空間，怎么以前不見你們這么關(guān)心電池問題？

支持型：

water 愛好廣泛：我非常討厭線。各種線。耳機線，充電線，數(shù)據(jù)線等等等等。任何電子設(shè)備打開盒子，就能拿出一堆線。糾纏不清，亂七八糟。取消線就是未來的趨勢。當(dāng)然剛開始的時候，會有暫時無法解決的問題，但總是要邁出一步。

匿名用戶：我只說一句，當(dāng)初蘋果4剛出來的時候很火，但是它是我見過的第一款不能輕易拆卸電池的手機，那時候網(wǎng)上這不是各種噴啊，不能換電池不方便啊，要一直充電才能用啊，蘋果要完蛋啊，現(xiàn)在回頭看，呵呵。

alienbat 創(chuàng)業(yè)公司CEO：蘋果出新品如果有什么大變動，大眾基本上都會來一次悲痛五步。

否認：（發(fā)布會前）不可能的，蘋果沒那么大膽子連3.5mm音頻接頭都不要了，一定是搞錯了。

憤怒：沒了音頻接頭你要我怎么邊充電邊聽音樂？！我的模擬耳機怎么用？！討價還價：沒有音頻接頭，我就去買安卓手機！iPhone7盒子里送轉(zhuǎn)接線的吧？轉(zhuǎn)接線單賣多少錢一根？……

抑郁：沒耳機線，iPhone掉了也沒有繩子救了，5塊錢買的淘寶貓貓也沒地方插……

接受：音頻接頭那么落后的，沒了就沒了吧。AirPods也挺好的（打開官網(wǎng)下單）

探討型：

Fantasy Su：什么時候順便把MacBook12的那個耳機孔也取消了？

iPad Pro上下四個揚聲器其實也真的不需要耳機孔。

其實哦，我覺得耳機孔要是一直在，那么無線的時代就一直不會真正的到來，或者這個進度會格外慢，那么強制砍掉將會催生無線技術(shù)的發(fā)展。

匿名用戶：從科技發(fā)展來說蘋果贏了，但是從目前科技的適用匹配上來說，這次的改進可能略早了一些。首先，取消耳機孔和USB等等實體插口在近幾年十幾年內(nèi)有很大的可能高完成度地達成，科技的進步速度很快，所以沒必要把關(guān)注點放在這個洞到底為什么取消，因為它必然會被取消。我覺得更多的是取消了這個洞，讓很大一部分已經(jīng)適應(yīng)有線耳機操作形式的人覺得自己莫名其妙需要去準備一個藍牙耳機，被強制消費了。精簡到底有沒有真的讓生活“簡”了呢？現(xiàn)階段藍牙耳機能用多久？一個看似方便的無線耳機，背后要多出多少充電設(shè)備？這是吐槽的重點，也是現(xiàn)階段需要解決的矛盾。

蘋果力推AirPods將開啟基于Siri的未來無線世界

喬布斯不只是個創(chuàng)新者，更是人們的精神領(lǐng)袖。在那個手機變革的年代帶給了大家太多不一樣的體驗，從此大家似乎對每一代iPhone充滿了無限的遐想。然而，成立于1976年的蘋果，正面臨“中年危機”。如今一家獨大的局面已成過去時。帶著“蘋果味”越來越淡的悵然，他們開始回憶創(chuàng)新的精神領(lǐng)袖，“如果喬布斯還在，能否解救蘋果的‘中年危機’？”即便明知是一個偽命題。因為世界上只有一個喬布斯。

可是，那又如何？

盡管面臨著用戶的抱怨和業(yè)內(nèi)人士的嘲諷，蘋果仍義無反顧地這樣做了。這一點“偏執(zhí)”，倒是非常“蘋果味”。至于原因，蘋果并沒有講太多，蘋果給出的理由就是一個詞，“勇氣”。

也許很多人搞錯了一點。蘋果味的魅力在于并不是以“把用戶伺候好”為至高追求的，蘋果追求的，是“把用戶教育好”。

據(jù)BI報道，“實際上，蘋果力推無線耳機是一個很重要的信號，這關(guān)系到它如何看待下一波技術(shù)并且暗示著下一波計算很快就要來臨了。”

文章進一步指出，首先，蘋果可能是想讓用戶們永遠也不要把耳機摘下來，這對它下一步的規(guī)劃很重要。蘋果力推AirPods有深意，在蘋果未來的整體規(guī)劃中，AirPods可能起著關(guān)鍵的作用，它就像一把開啟新計算世界的鑰匙。只有當(dāng)你將它與Mac、iPhone或iPad等蘋果設(shè)備配套使用的時候，它的真正魔力才會顯露出來。比如，得益于蘋果自主研發(fā)的W1芯片，AirPods可以流暢和無縫地兼容基于iOS 10系統(tǒng)的任何iPhone或iPad。

最重要的是，AirPods上并沒有物理按鍵。它唯一的控制方法是它配備的一個觸摸式感應(yīng)器，就是激活蘋果開發(fā)的語音助手Siri。這種一鍵激活Siri的設(shè)計明確無誤地顯示出蘋果的未來規(guī)劃。用戶們將能夠利用Siri把錢轉(zhuǎn)入Square Cash賬戶或者回復(fù)WhatsApp消息，還可以控制家中兼容Apple HomeKit的智能電器。

今后，我們將走向無屏幕世界？

據(jù)黑匣網(wǎng)的消息，美國投資銀行Piper Jaffray的分析師Gene Munster預(yù)測，蘋果會為來年上市的旗艦產(chǎn)品增加AR功能，以便能在增強（混合）現(xiàn)實領(lǐng)域占據(jù)先機。Munster預(yù)計蘋果公司會在接下來的幾年從硬件和軟件兩個方面增加AR功能，“讓開發(fā)商開發(fā)出更多使用蘋果產(chǎn)品的AR應(yīng)用。不過5～10年后，穿戴式設(shè)備將會取代現(xiàn)在的‘屏幕’”。

“雖然我們并沒有指望AR特性可以促進iPhone銷量的增長，但是這是智能手機進化的重要一步。”不過Munster也表示，VR/AR的崛起并非一朝一夕的事，未來幾年還是智能手機、電腦、平板和電視占主流，而iPhone“會成為連接未來的橋梁”。他預(yù)計隨著蘋果這樣的大公司在VR/AR產(chǎn)業(yè)的投資，將來智能手機的AR應(yīng)用會更多。

蘋果公司CEO庫克在一次被采訪中表示，“AR是極為有趣的，也是一種非常核心的技術(shù)”，并確認目前蘋果“正利用AR技術(shù)做很多項目”。他還指出手機游戲的成功在一定程度上跟iPhone的完美運行有關(guān)，跟蘋果與開發(fā)商的密切合作有關(guān)。

誠然，蘋果的創(chuàng)新之路仍然需面臨許多難題。首先，在人們真正開始依賴Siri來做各種事之前，Siri還有很長的路要走。其次，電池續(xù)航問題。以及，相關(guān)的專家提出輻射的問題。

但是，很多人買蘋果產(chǎn)品，是因為它是蘋果產(chǎn)品。而蘋果產(chǎn)品之所以是蘋果產(chǎn)品，是因為喬布斯，然而，蘋果的神話絕不是喬布斯一人所造，但喬布斯是整個蘋果的靈魂所在。有人這么形容喬布斯，“他像一顆飛速沖刺的子彈，狠狠地打在了時尚的靶心，然而，它飛累了，就會落地?！?/p>

喬布斯將手機帶入了Touch時代，無論蘋果產(chǎn)品如何發(fā)展，創(chuàng)新的路上，讓我們重溫喬布斯的一段話共勉。

“我們要試著給人們做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，所以我們至少有確信的勇氣說，我們不認為這會是一個優(yōu)秀產(chǎn)品的一部分，我們將拋棄它。有些人可能會不喜歡這件事，他們甚至?xí)该佬盏亓R我們，甚至如果我們這樣做會損害公司利益，但我們會坦然接受這些壓力，因為我們想為我們的用戶做出全世界最好的產(chǎn)品。相反我們會專注于那些我們認為有優(yōu)勢并且對用戶最好的技術(shù)。并且你知道嗎？用戶也在付錢給我們來讓我們做這樣的選擇。這是很多用戶付費讓我們來做的事情，做我們能做出的最好的產(chǎn)品。如果我們成功了，他們就會買，如果我們不成功，他們也就不買，難道這件事不就自己解決了嗎？”

這，正是蘋果首席營銷官菲爾·席勒（Phil Schiller）所提過的“勇氣（Courage）”所代表的東西。對于蘋果產(chǎn)品的將來，網(wǎng)友這么暢想——

“我們假設(shè)一個場景。一個人上班，早上出門，只用帶手機，和一個小巧的耳塞。一整天后晚上回家，耳機手機取下放在一個容器里，他們就一起被充電了，或者說他們從某種形式來說不用‘刻意’去充電。我想這才是蘋果追求的?！?/p>

也許，這樣的時代，并不遙遠。人總要有夢想，萬一實現(xiàn)了呢？