游戲中的新生代與新市場(chǎng)

石翔

我們都曾經(jīng)年輕過(guò)

雜志八月的PRO版上，對(duì)于“移動(dòng)電競(jìng)”這個(gè)話題進(jìn)行了一次嘗試性的解讀，在成文的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電競(jìng)的玩家和觀眾與傳統(tǒng)電子競(jìng)技的玩家和觀眾已經(jīng)在年齡層上出現(xiàn)了一定的差異，移動(dòng)電競(jìng)的低齡化是一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)。這一點(diǎn)在QQJOY現(xiàn)場(chǎng)得到了充分驗(yàn)證，還沒進(jìn)入九月的海口絕對(duì)稱得上艷陽(yáng)，場(chǎng)館外卻排起了超過(guò)百米的隊(duì)伍，與幾位小同學(xué)聊下來(lái)，發(fā)現(xiàn)他們的目的就是單純地想進(jìn)場(chǎng)見一下自己喜歡的選手和解說(shuō)，想和朋友一起分享線下觀賽的喜悅。

這些年輕人或初中，或高中，在高考制度的壓力之下并沒有足夠的時(shí)間去投入到傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目的練習(xí)之中，所以更多的人選擇能利用碎片化時(shí)間和提供簡(jiǎn)易操作條件的移動(dòng)電競(jìng)來(lái)豐富自己的課余時(shí)間。就像和崔津源（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群泛娛樂增值業(yè)務(wù)中心總監(jiān)）聊到的一樣，年輕人在成長(zhǎng)過(guò)程中想要證明自己的訴求其實(shí)是一直沒變的，只是這樣訴求的載體從星際爭(zhēng)霸變成了王者榮耀而已。

所以，作為過(guò)來(lái)人也許我們真的應(yīng)該更理智地去看待眼下的移動(dòng)電競(jìng)，雖然在操作性、平衡性還是觀賞性上移動(dòng)電競(jìng)都差傳統(tǒng)電競(jìng)一大截。但是，碎片時(shí)間的利用，更大的用戶平臺(tái)，便捷的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，讓如今年輕人并不用像我們一樣得逃課去網(wǎng)吧，而是下課的十分鐘就能分出一局游戲的勝負(fù)。就像我們當(dāng)初一直堅(jiān)持下來(lái)，用每一份微小的力量發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)自下而上的“革命”一樣，這才有了今天的電子競(jìng)技。而電子競(jìng)技之中，關(guān)于拼搏、對(duì)勝利的渴望和不斷超越自我的愿望，并沒有因?yàn)閺?0后變?yōu)榱?0后而有任何改變。這些可以被稱之為夢(mèng)想的東西，也只是從曾經(jīng)年少的我們，傳到了當(dāng)下年少的他們，也還會(huì)繼續(xù)傳遞下去。

只有夢(mèng)想還不夠

談到電子競(jìng)技相信很多人都會(huì)想到情懷，做電競(jìng)的人也多愿意在自己的行為之前加上“情懷”二字，但無(wú)論是最初的夢(mèng)想，還是如今的情懷，都改變不了傳統(tǒng)電競(jìng)中很多不太規(guī)范的現(xiàn)象。比如說(shuō)，戰(zhàn)隊(duì)的契約精神，主播的收益會(huì)超過(guò)職業(yè)選手，包括像直播平臺(tái)會(huì)挖很多主播形成亂象，這些都是不合理的。

很多時(shí)候，我們都把騰訊和Riot的強(qiáng)勢(shì)，看做對(duì)于其他利益獲得者的碾壓，但是如今英雄聯(lián)盟的職業(yè)化進(jìn)程，確實(shí)是其他項(xiàng)目無(wú)法比擬的。騰訊不僅獲得了利益，在崔津源的口中，騰訊還在通過(guò)大的商業(yè)模型引導(dǎo)大家一起共同推動(dòng)這件事變得更大，同時(shí)在商業(yè)模式里做一些規(guī)則限制，有哪些行為是我們明確說(shuō)不的。

無(wú)論是《英雄聯(lián)盟》還是《王者榮耀》，騰訊都試著在整個(gè)賽事鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)中設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的規(guī)則和活動(dòng)的準(zhǔn)則，包括對(duì)俱樂部的收益模型，對(duì)應(yīng)整個(gè)聯(lián)賽的升降級(jí)機(jī)制，聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)體系，怎么給戰(zhàn)隊(duì)更多的利益，怎么引入更多的合作伙伴，從贊助商到線下的場(chǎng)館，再或者把比賽推向傳統(tǒng)媒體或者是國(guó)際化。

如崔津源所言，無(wú)論是LPL還是移動(dòng)電競(jìng)賽事，的確不同于傳統(tǒng)電競(jìng)發(fā)展自下而上的發(fā)展軌跡，但是自上而下發(fā)展也有其優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)也是亞文化向主流文化變遷會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。在筆者看來(lái)，目前在電子競(jìng)技體系之中，自上而下的強(qiáng)勢(shì)規(guī)則的確不可或缺，同時(shí)更希望看到的是有更多的俱樂部和賽事執(zhí)行者跟著老大喝到湯，觀眾們也可以獲得更好的用戶體驗(yàn)，這些都是和規(guī)則同樣重要的問(wèn)題。

新的落地形式——錦標(biāo)賽

而在這次QQJOY上，騰訊主推的企鵝電競(jìng)APP里有一個(gè)非常值得拿出來(lái)討論的功能——對(duì)戰(zhàn)（錦標(biāo)賽）。相信很多《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩家都對(duì)這個(gè)功能有所體驗(yàn)，而企鵝電競(jìng)作為對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)也加入了類似的功能，在錦標(biāo)賽模式中，更多的用戶可以進(jìn)行一些日常的比拼、約戰(zhàn)或者訓(xùn)練。乍看之下錦標(biāo)賽模式有點(diǎn)像加入了賽事基礎(chǔ)模塊的局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)，DOTA2中的勇士聯(lián)賽也是類似的模式，主旨都是讓更多的玩家能在日常的游戲中提高競(jìng)技對(duì)抗的強(qiáng)度。

從這個(gè)角度上來(lái)看，錦標(biāo)賽似乎沒有什么特別之處。但如果把發(fā)起錦標(biāo)賽的玩家換成第三方的企業(yè)，所代表的意義就可能完全不同。崔津源也談到目前騰訊正在和一家在全世界都有連鎖店的企業(yè)合作，通過(guò)線下實(shí)體店的掃碼就可以加入一場(chǎng)主題的錦標(biāo)賽，而在錦標(biāo)賽的獎(jiǎng)勵(lì)也可能和實(shí)體店的產(chǎn)品直接掛鉤。在崔津源看來(lái)，企鵝電競(jìng)能希望降低門檻，降低廠商、贊助商和更多合作伙伴參與電競(jìng)的門檻，后續(xù)還會(huì)推出一個(gè)配套的電競(jìng)SDK（軟件工具開發(fā)包），來(lái)豐富錦標(biāo)賽之中的賽事組織。

錦標(biāo)賽聽上去是一個(gè)很不錯(cuò)的故事，這個(gè)故事需要如何講下去，我們需要更多的觀察。無(wú)論緊貼游戲的錦標(biāo)賽能否最終成功，這類針對(duì)底層用戶豐富電競(jìng)體驗(yàn)的嘗試都應(yīng)該得到更多的關(guān)注。我們既希望更多的資本進(jìn)入電子競(jìng)技行業(yè)，也希望玩家能夠獲得更好的體驗(yàn)，而錦標(biāo)賽就像有人出錢在樓下修了一對(duì)籃筐，并且貼上他們的廣告，這里可能不會(huì)有大神產(chǎn)生，但兄弟們之間打打野球絕對(duì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。