文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

趙愛玲　陳雪梅

[提要] 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸開始融合，通過中間傳動機構(gòu)的產(chǎn)業(yè)整合，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互滲透、共同發(fā)展，拓寬文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模不斷地擴大，新的消費方式和消費內(nèi)容不斷出現(xiàn)，文化產(chǎn)品也將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;文化產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè);互動發(fā)展

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年12月8日

一、引言

產(chǎn)業(yè)融合是相對于產(chǎn)業(yè)分化而言的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，是指原先各自獨立的產(chǎn)業(yè)，相互交叉、相互滲入，使原有產(chǎn)業(yè)界限漸漸模糊或消逝，形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展模式。首先，產(chǎn)業(yè)融合重要呈現(xiàn)在計算機和通訊范疇，其后擴展到金融、物流等服務(wù)性行業(yè)，并逐漸向制造業(yè)和農(nóng)業(yè)滲入擴大。這類以信息技術(shù)為中心的高新技術(shù)的迅速發(fā)展和分散為契機的產(chǎn)業(yè)間的交融，成為產(chǎn)業(yè)價值的重要增長點和經(jīng)濟增長最具生機的來源與動力。產(chǎn)業(yè)融合可以帶來更好的工業(yè)性能和巨大的增長效應(yīng)。這主要是一方面由于規(guī)模經(jīng)濟和范圍影響更大范圍的資源配置，促進企業(yè)降低成本;另一方面是由于產(chǎn)業(yè)整合，改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制和生產(chǎn)方式。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是以當代新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，專門從事網(wǎng)絡(luò)資源收集和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研發(fā)、建設(shè)、使用、生產(chǎn)、儲存、傳送和營銷信息商品，可為經(jīng)濟發(fā)展提供有效服務(wù)的綜合性生產(chǎn)活動的產(chǎn)業(yè)集合體，是現(xiàn)階段國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的根本組成部分。在世界各地的文化產(chǎn)業(yè)，沒有統(tǒng)一的定義。2004年，國家統(tǒng)計局擬定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，聯(lián)合我國的具體情況，將文化產(chǎn)業(yè)定義為：為社會民眾提供文化、文娛產(chǎn)物和服務(wù)的活動以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。有關(guān)文業(yè)的發(fā)展已有很多學(xué)者做了研究。吉字寬（2003）認為，互聯(lián)網(wǎng)這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)信息平臺將從根本上改變文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場宣傳、產(chǎn)品銷售的面貌，使民間文化產(chǎn)品的市場開拓更具有生機和活力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使國際文化交流更加便捷、更加全面。劉玉珠（2005）認為，網(wǎng)絡(luò)上的文化溝通和交流，將調(diào)動起各種文化發(fā)展和創(chuàng)新的潛能，為文化的發(fā)展起到了積極的作用。宋海龍（2005）認為，信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，是提升文化產(chǎn)品競爭力切實有效的路徑。文化傳播是隨著科學(xué)技術(shù)的進步和人類社會的進步而不斷深化的。相對文化傳播的傳統(tǒng)形式而言，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種新的傳播媒介，它快速、豐碩、自由、開放、多元和互動的傳播方式，沖破了時空、感官等方面的局限，直接帶來了社會文化的變遷 （楊向榮、劉鑫，2010）。以上研究都只是單方面指出互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的推動促進作用，忽視了文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合互動發(fā)展，是一種“1+1>2”的經(jīng)濟發(fā)展模式，是一種共贏的模式。本文將從產(chǎn)業(yè)整合的角度，闡述文化產(chǎn)業(yè)的原因、條件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的互動效應(yīng)分析。

二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動因

（一）產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性和對效果最大化的尋求是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動力。產(chǎn)業(yè)交融每每產(chǎn)生在產(chǎn)業(yè)的邊沿處和交叉處，經(jīng)過轉(zhuǎn)變原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)物的特質(zhì)和市場需求，推動企業(yè)間的競爭合作關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而使產(chǎn)業(yè)界限依稀化。近年來，文化市場很活躍，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ恢鸩匠姓J，以影視產(chǎn)業(yè)為例，近年來其增長速度一向保持在40%～50%，這在全世界都是當先的。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著自然相關(guān)性，互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容流傳的載體，同時也是制造內(nèi)容的載體，比傳統(tǒng)媒介更具互動性，與內(nèi)容的聯(lián)系更加緊密。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性。一方面文化產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂;另一方面通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺能更好地體驗文化。

（二）技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件。產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件，通過技能的交織浸透融合，將原處于差別產(chǎn)業(yè)的價值鏈活動全數(shù)或個別融入到另一產(chǎn)業(yè)中，構(gòu)成新式產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下進一步上升為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從而拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域。與此同時，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大大拓展了手機功效，從而提高了其經(jīng)濟附加值，智能手機的核心價值來源于它在技術(shù)支持下能夠享受的文化內(nèi)容。而3D放映技術(shù)的發(fā)展使得技術(shù)對于電影產(chǎn)業(yè)的改造進入了一個新的里程碑式的階段。在內(nèi)地，3D版泰坦尼克號的票房達到9.87億元，遠遠超出1998年中國票房發(fā)布。

（三）政府管制的放松是促進產(chǎn)業(yè)融合的外部條件。跟著政府逐漸減少了對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的管束，業(yè)界入手用系統(tǒng)性的思想來認識互聯(lián)網(wǎng)與文化的高度相關(guān)性，兩大產(chǎn)業(yè)交融面臨著很好的時機。2009年，文化部公布《文化部對于促成文化與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展的引導(dǎo)意見》，指出強化文化和互聯(lián)網(wǎng)的深度聯(lián)合，有助于推動文化體制改革，增進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進中華文化遺產(chǎn)的傳承。

綜上所述，為了順應(yīng)內(nèi)外部需求的轉(zhuǎn)變，提高自身競爭力，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的少許先行企業(yè)對各其產(chǎn)業(yè)鏈上的價值活動進行細分，經(jīng)過技巧創(chuàng)新，沖破原來的產(chǎn)業(yè)界限，延伸到相互的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動范圍，對兩大產(chǎn)業(yè)價值活動施行優(yōu)化重組，最后構(gòu)成涵蓋以兩大產(chǎn)業(yè)為中心價值活動的新價值鏈。這不僅意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限趨向于模糊化，并且代表著產(chǎn)業(yè)間新式的競爭協(xié)同關(guān)系的創(chuàng)建。

三、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動效應(yīng)分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

1、互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)之間的融合，是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化相結(jié)合，產(chǎn)生出更多更新的文化產(chǎn)品。伴隨著技術(shù)的成長，最新的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以文化內(nèi)容為中心，將技術(shù)創(chuàng)新當作實現(xiàn)手段，將文化內(nèi)容融入數(shù)字和電子的終端產(chǎn)物，使得智能手機、平板電腦等便攜式通訊設(shè)備與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造形成完美結(jié)合。技術(shù)創(chuàng)新擴大了文化制造業(yè)的范疇，新的配置終端不斷涌現(xiàn)，進一步擴寬了文化服務(wù)業(yè)的成長平臺。

如蘋果的平臺策略，蘋果搭建的IOS操作系統(tǒng)，成為眾多應(yīng)用軟件開發(fā)商的銷售平臺，現(xiàn)在蘋果硬件設(shè)備可供使用的應(yīng)用程序超過百萬個。蘋果公司與他們實施分成機制。蘋果的硬件市場份額越高，愿意為蘋果開發(fā)應(yīng)用程序的企業(yè)和個人就會越多，反之又推動了蘋果在硬件上有更多的改進和創(chuàng)新，形成典型的有巨大跨邊正向促進效應(yīng)的雙邊市場。

2、互聯(lián)網(wǎng)展示技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，尤其是信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的不斷豐富，物質(zhì)載體的廣泛使用，新媒體形式層出不窮。在最新的互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)展示技術(shù)為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展平臺。比如，智能手機是繼紙媒、書本、廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)以后，成為最貼近消費者的文化載體和傳播媒介，隨時滿足生活、文娛、資訊需要的終端，成為這個時代一種全新的體閑方式。手機內(nèi)各種應(yīng)用軟件使得消費者可以用手機享受小說、電影、電視、廣播、新聞、音樂等各種傳統(tǒng)文化內(nèi)容，還可以進行在線游戲、當作電腦終端使用，大大拓寬了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)平臺，使得原本必須在影院、電視、計算機等冷門媒介上才能接觸到的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過手機這一個綜合性終端展示在了消費者眼前。文化產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的支持下上升為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從而使得文化產(chǎn)業(yè)的范疇拓寬了。

3、互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播技術(shù)體現(xiàn)了技術(shù)作為一種媒介對文化產(chǎn)業(yè)的影響，如通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的微博平臺。其特征是無形產(chǎn)品，借助的技術(shù)方式為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)。

隨著技術(shù)的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)也在不斷演變。初期的民歌、舞蹈等仰賴民間的口口相傳，后來出現(xiàn)了灌音技術(shù)、錄像技術(shù)能夠?qū)⒚窀栉璧副４鎮(zhèn)鞑?，實現(xiàn)商品化。近年來信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)平臺得以迅速拓展。網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，一大批新興產(chǎn)業(yè)模式出現(xiàn)了。評論、微博、微信，這些都是基于通信技術(shù)的發(fā)展，它徹底改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，甚至改變了人們的生活方式。

（二）文化產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響

1、文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌、營銷環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌、營銷環(huán)節(jié)浸透是指文化產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)在、品牌內(nèi)涵向制造業(yè)的滲透。文化產(chǎn)物固然有其物質(zhì)化的載體，但文化產(chǎn)物所表現(xiàn)的真實價值是其內(nèi)在的精神內(nèi)容，也就是文化產(chǎn)品的真實價值是承載于虛構(gòu)和標記的特性之上的。文化產(chǎn)物價值的這類虛擬性和無形特點在特定條件下能夠移動、嫁接或附加到任何適用商品之上，成為某種實用商品的造型、工藝、品牌等產(chǎn)品差異性的標記。文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵也借這些實物商品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

2、文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)的滲透源自于對微笑曲線兩端的影響，集中于對研發(fā)和品牌的影響。文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的研發(fā)、設(shè)計步驟滲入是指文化元素、創(chuàng)意思維融入制造業(yè)價值鏈研發(fā)、設(shè)計環(huán)節(jié)等。英國是全球第一個將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到首要位置的國家，它的解說是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指那些出自個人的創(chuàng)造性、技術(shù)及智慧和經(jīng)過對知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)生產(chǎn)制作潛在財富和就業(yè)機會的活動?！碑a(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要包含出書、音樂、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術(shù)品和古玩貿(mào)易市場、時裝設(shè)計手工藝品和手工藝品等13個行業(yè)。

與傳統(tǒng)產(chǎn)品類似，研發(fā)和品牌也是文化產(chǎn)業(yè)鏈中附加價值最高的部分。工業(yè)設(shè)計、品牌策劃、營銷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅促進了文化附加值的增長，使得制造業(yè)布局更加靈活。于是，隨著文化產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的深度交融，以工業(yè)設(shè)計、授權(quán)業(yè)為表率的中間產(chǎn)業(yè)鏈條，一方面完成了文化產(chǎn)業(yè)的深度、高級化發(fā)展;另一方面也促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

四、文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策建議

根據(jù)統(tǒng)計，全球文化經(jīng)濟每天締造220億美元產(chǎn)值，當前文化產(chǎn)業(yè)已是全部產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。2011年，北京市文化產(chǎn)業(yè)完成增加值達1，938.6億元，同比增加了14.2%，2011年上海市文化產(chǎn)業(yè)增加值約達1，940億元，比上年增加了15.8%，占全市GDP約達10%。文化產(chǎn)業(yè)成為了社會主義文化建設(shè)的首要組成部分，已經(jīng)從探索、起步、培養(yǎng)的初級階段，步入了迅速成長的新時期，呈現(xiàn)了生機勃勃的新局面。文化和高新技術(shù)相結(jié)合則構(gòu)成了高速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，文化對科技的成長、發(fā)展與流傳發(fā)生了龐大的影響，技術(shù)的提高又賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品模式和呈現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與文化的交融日趨加深，20世紀至今，文化產(chǎn)業(yè)變遷的每一進程，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新都起著重要的功用，以計算機信息處理技能為標志的訊息流傳技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)向更開闊領(lǐng)域拓展的首要力量。產(chǎn)業(yè)整合以適應(yīng)信息化和全球化的發(fā)展，將極大地促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟發(fā)展。然而，現(xiàn)實中還存在很多制約文化產(chǎn)業(yè)融合的阻礙性因素，所以我們必須從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)融合的內(nèi)外部環(huán)境入手，制定和實施新的政策，以保護和促進這一新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)一體化的順利發(fā)展。

首先，要把握技術(shù)交叉融合發(fā)展方向，將技術(shù)融合放在制定國家科技計劃中，充分考慮技術(shù)融合的因素。強化基礎(chǔ)研究和設(shè)施的投入，創(chuàng)設(shè)差別部分范疇交織交融的研究機制，促成各部門間研究建設(shè)的協(xié)作，整合有限資源;改制大中專院校的傳統(tǒng)培訓(xùn)機制，設(shè)立學(xué)科交織的新式專業(yè)，培育具備復(fù)合性知識和技術(shù)的人才。

其次，政府應(yīng)相應(yīng)減少管制，制定新的法規(guī)、法律和政策，提供宏觀的產(chǎn)業(yè)整合和企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。當前，中國存在著大批行政壟斷和部門肢解現(xiàn)象，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)分立的多重管束體系將不再順應(yīng)產(chǎn)業(yè)交融的要求和規(guī)定，務(wù)必走向管制框架的融合，采納同一管制。在產(chǎn)業(yè)交融的事實眼前若是不打破各部門的既得利益、接連采納傳統(tǒng)的管束框架，勢必阻擋資本的自由活動，限制新技術(shù)的利用和新產(chǎn)品的問世，也將侵害企業(yè)和消費者的利益，帶來社會福利的極大虧損。融會對于企業(yè)來講是個嶄新的關(guān)念，高回報的同時必然有一定的高風險，企業(yè)間的效仿行為對于促成產(chǎn)業(yè)的最后融合具備重要的功用，于是政府對于開始嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和促使產(chǎn)業(yè)交融的企業(yè)給予支持，加強強勢企業(yè)的樹模效應(yīng)。

最后，實施人才創(chuàng)新戰(zhàn)略，改變傳統(tǒng)的創(chuàng)新概念。產(chǎn)業(yè)融合使企業(yè)拓展市場，業(yè)務(wù)量增加，帶來更多的工作，同時對人們創(chuàng)新意識有了強烈的需求，因而企業(yè)應(yīng)建立教育培訓(xùn)機構(gòu)，來增加企業(yè)人才的創(chuàng)意思維，改變員工的傳統(tǒng)科技知識的“慣性”，培養(yǎng)職工掌握更多革新的復(fù)合性知識和技術(shù)，在各種科研院所執(zhí)行交融型的研究機制和跨學(xué)科的專業(yè)設(shè)立，培養(yǎng)具備復(fù)合性知識和創(chuàng)造性思維的人才。產(chǎn)業(yè)交融給社會的各個層面帶來了變化，但是更加深刻和具有深遠意義的影響則是激起了人們思維方式的進級，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的創(chuàng)新概念，令人們從系統(tǒng)的角度交融差別的事物和從事物不同的層面去思考和解決問題，大大提升了思維的系統(tǒng)性并拓寬了思維的廣度。

主要參考文獻：

[1]國發(fā)[2012]28號.國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十二五”國家戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知.http：//www.gov.cn，2012.7.20.

[2]吳利華，張宗揚.中國文化產(chǎn)業(yè)的特征及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)研究——基于投入產(chǎn)出模型視角[J].軟科學(xué)，2011.12.

[3]袁丹，雷宏振.文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與波及效應(yīng)分析[J].統(tǒng)計與信息論壇，2015.4.

[4]韓順法.文化產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)研究[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2012.7.