吾言
這個時代“營銷”被提到一個新的高度。營銷人員總是不停地說,他們真正想要的其實就是能夠與顧客進行交流。而在營銷領(lǐng)域?qū)嶋H工作的人,應該是那些真正擁有實際營銷經(jīng)驗的人,而非那些擁有幾個奇思妙想以及會使用PPT來演示一些華而不實的文稿的人。
作為營銷人員,如果你想理解自己角色的變化為什么會如此之快,如果你想了解自己的角色在未來將會怎樣不斷地變化,《新模式新營銷》這本書給出了很好的答案。
這本書從四個部分描述企業(yè)從營銷形式到企業(yè)對策的方方面面,而且不只是停留在理論闡述上,對于實戰(zhàn)的指導意義也很有價值。書中第一部分:“營銷領(lǐng)域發(fā)生了什么變化”;第二部分:“公司應該如何進行應對”;第三部分:“構(gòu)建營銷的未來”;第四部分:“未來的新營銷部門”。為企業(yè)解析了當前營銷環(huán)境所發(fā)生的變化,以及企業(yè)營銷所面臨的窘境;論述了在數(shù)字化時代來臨之際,統(tǒng)治營銷領(lǐng)域數(shù)十年的營銷“4P理論”已經(jīng)過時,并被側(cè)重于真實性、相關(guān)性和透明度的新的營銷“ART理論”所取代。順應數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢,從渠道、媒體平臺、客戶關(guān)系、組織結(jié)構(gòu)、品牌、技術(shù)、市場、產(chǎn)品、服務(wù)、消費者以及營銷人員角色變換的角度幫助企業(yè)轉(zhuǎn)換營銷觀念,加速營銷變革進程,降低營銷變革風險,重塑營銷渠道。