媒介融合研究的特點(diǎn)與問題

羅雁飛

【摘要】受2014年政策出臺和實(shí)踐持續(xù)升溫的影響，媒介融合研究成果數(shù)量直線上升。綜觀中國知網(wǎng)相關(guān)研究成果可以發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：研究態(tài)度溫和有力、探索實(shí)證；研究主題偏向問題對策；研究目標(biāo)以獻(xiàn)計傳統(tǒng)媒體為主；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的研究給整個研究領(lǐng)域帶來新氣象。但也有需要反思的問題：媒介融合目標(biāo)框架和標(biāo)準(zhǔn)體系研究缺位；受眾研究不充分；媒體技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)學(xué)層面研究較淺；案例（個案）研究同質(zhì)性高。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；中國知網(wǎng)；問題特點(diǎn)

隨著2014年國家層面相關(guān)政策的出臺和媒體創(chuàng)新實(shí)踐的發(fā)展，媒介融合（MediaConvergence，又稱媒體融合）的研究成果頗豐，在中國知網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“媒介融合”（或含“媒體融合”），專業(yè)文章13184篇，年份篇數(shù)分布如下：2013年1444篇；2014年3105篇；2015年5827篇；2016年2808篇（截至2016年7月底）。2014年、2015年成為突出的年份，2014年是2013年的2.15倍；2015年是2014年的1.88倍。

一、媒介融合研究的特點(diǎn)

綜觀研究成果，可以大致總結(jié)為以下幾個特點(diǎn)：

（一）研究態(tài)度取向：溫和有力、探索實(shí)證

近年的研究成果顯示出研究者普遍基于冷靜觀察和理性思考進(jìn)行研究，研究態(tài)度較為溫和，鮮少傳統(tǒng)媒體必將如何、新媒體必將怎樣之類非此即彼的二元判斷。

與此同時，研究又顯示出有力的一面，“再造”“變革”“轉(zhuǎn)型”這樣的關(guān)鍵詞并不少見，尤其是后兩個詞，具體數(shù)據(jù)見表1。從表1中可以發(fā)現(xiàn)，2014年以來，變革、轉(zhuǎn)型研究成果增量較大，這可能與國家政策、傳媒界大膽創(chuàng)新密切相關(guān)。這些有力的關(guān)鍵詞的背后是切實(shí)的觀察分析。

以有關(guān)再造的文章為例：研究者以福州廣播電視臺為例談地市臺在融媒體語境中的話語實(shí)踐（湯寒楓，2016）。有關(guān)變革的文章，在媒體融合框架下，有談新聞編輯業(yè)務(wù)變革的（曹璐，2014；苗慧，2015）；有談都市報內(nèi)容生產(chǎn)觀念變革的（毛毅，2014）等。關(guān)于轉(zhuǎn)型，研究者的角度也呈現(xiàn)多元關(guān)照甚至具體而微的特點(diǎn)。

探索實(shí)證表現(xiàn)在眾多研究者秉承“沒有調(diào)查，沒有發(fā)言權(quán)”“從媒體中來，到媒體中去”的精神，其成果往往建立在案例（或個案）研究之上：或引用多個案例佐證自己的系列思考；或進(jìn)行個案研究，得出結(jié)論。在中國知網(wǎng)高級搜索中，以“全文”為參數(shù)，同時輸入具體媒體名稱和媒體融合，搜索結(jié)果顯示大量文章中包含案例，見表2。內(nèi)容包括《紐約時報》和媒體融合的文章篇數(shù)1209篇，內(nèi)容包括《人民日報》和媒體融合的文章篇數(shù)4234篇。打開搜索條目，可以看到一些媒體的名字赫然列于標(biāo)題，如《〈人民日報〉微信微博發(fā)展策略對傳統(tǒng)媒體融合工作的啟示》（張月，2015）；《現(xiàn)場實(shí)時視頻直播：〈新京報〉兩會報道的媒體融合實(shí)踐》（全昌連，2016）等。

（二）研究主題：問題對策為主

總體上，媒體融合的研究偏應(yīng)用研究，即問題對策研究。表3顯示大量文章篇名中直接包含媒介（體）融合現(xiàn)狀、問題（困境）、策略（對策、路徑）。在批量文章中，還有大量不以現(xiàn)狀、問題、策略為題但實(shí)質(zhì)上在談該如何做的文章。如此偏重應(yīng)用研究，究其原因，媒體融合本質(zhì)上是一種實(shí)踐，是正在摸索、探索的實(shí)踐，此領(lǐng)域研究具有強(qiáng)烈的獻(xiàn)計實(shí)踐甚至指導(dǎo)實(shí)踐的使命。

除了應(yīng)用研究，還有一些基礎(chǔ)研究，主要是關(guān)于媒介融合概念、發(fā)展史的研究，以及某個時間段（或某個主題）研究成果的綜合分析。概念、發(fā)展研究如《媒介融合概念的解析和層次》（陳映，2014）等。某個時間段（或某個主題）研究綜述如《2010—2014國內(nèi)媒介融合研究綜述》（鮑高齊，2015）；《2015我國媒介融合研究綜述》（單曉穎，2016）；《媒介融合視閾下我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與制度創(chuàng)新研究綜述》（周茂君、李摶南，2016）；等等。

（三）研究目標(biāo)偏向：服務(wù)傳統(tǒng)媒體

如前所述，媒體融合研究興起的重要背景和原因是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營危機(jī)和話語權(quán)危機(jī)的出現(xiàn)。這種背景加上傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體的性質(zhì)和使命，決定了媒體融合的研究必然呈現(xiàn)助力傳統(tǒng)媒體“挽勢”的主體目標(biāo)偏向。

另一方面，通過對一些傳媒學(xué)者的非正式訪談，筆者也發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)者因?yàn)樽约罕旧砭陀袀鹘y(tǒng)媒體的從業(yè)經(jīng)歷，或者桃李遍布傳統(tǒng)媒體，皆對傳統(tǒng)媒體有著深厚的感情，甚至有些研究就是受傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的激發(fā)甚至委托。

表4顯示的僅僅是以關(guān)鍵詞搜索傳統(tǒng)媒體（或傳統(tǒng)媒體某一類型）、媒體（介）融合得到的搜索結(jié)果，大量以某個具體傳統(tǒng)媒體為研究對象的文章不在此列。表4顯示2015年相關(guān)研究成果數(shù)量出現(xiàn)大幅增長，這與國家政策的出臺密切相關(guān)。

關(guān)于傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型、如何融合發(fā)展的文章俯拾皆是，如：《媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動探析——以鳳凰衛(wèi)視為例》（丁玎，2015）；《地方傳統(tǒng)媒體媒介融合的現(xiàn)狀及路徑思考——以安徽省級媒體為例》（王冠，2016）；《媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑》（聞瓊，2016）；《電視節(jié)目的新媒體融合力分析》（李嶺濤、李冬梅，2014）；《媒介融合視角下的傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型思考》（劉曉雪，2015）；《媒體融合背景下報紙轉(zhuǎn)型策略研究》（卜俊成，2016）；《報紙熱線欄目在媒體融合時代的轉(zhuǎn)型探索》（薛蕾，2016）；《媒介融合下報紙副刊的創(chuàng)新探索與實(shí)踐》（陳士娟、高亞平，2016）；《廣播的新媒體融合路徑》（蔡國棟、陳永松、張軍利，2015）；等等。

從這些文章標(biāo)題可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的文章，其觀照的角度和主題多樣：有區(qū)域傳統(tǒng)媒體發(fā)展探討；有單個傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略融合研究；有制度創(chuàng)新研究；有個案分析；有傳媒內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)研究；有人才培養(yǎng)的思考等。

（四）研究新視角：互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯）、大數(shù)據(jù)

2013年以來興起的互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)，為媒介融合實(shí)踐和研究帶來了新思路、新圖景。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”概念出現(xiàn)在2012年前后，2015年3月，李克強(qiáng)在第十二屆全國人民代表大會第三次會議中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)■”行動計劃，將“互聯(lián)網(wǎng)■”上升至國家戰(zhàn)略，之后關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)邏輯的討論成為持續(xù)熱點(diǎn)。傳媒研究者也試圖從互聯(lián)網(wǎng)邏輯、互聯(lián)網(wǎng)思維角度分析傳媒、媒介融合，代表性人物是喻國明，他從2014年至今已發(fā)表30多篇文章。喻國明認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)具有兩大特點(diǎn)：連接、開放，[1]要把互聯(lián)網(wǎng)看成是對社會、傳播領(lǐng)域的“基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的改變”，并指出“互聯(lián)網(wǎng)邏輯已經(jīng)成為現(xiàn)階段傳媒業(yè)運(yùn)作的‘操作系統(tǒng)”，是一種高維媒介。在互聯(lián)網(wǎng)時代“以個人為基本單位的傳播能量被激活”，表現(xiàn)在個人操作社會傳播資源的能力被激活、個人湮沒的信息需求和偏好被激活、個人閑置的各類微資源被激活。據(jù)此，他提出構(gòu)建新媒介生態(tài)的路徑：依托大流量開放平臺為基礎(chǔ)系統(tǒng)；個人、利益組織和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)成為聯(lián)結(jié)信息的節(jié)點(diǎn)、基于共同體作用下的動態(tài)平衡。同時，他呼吁政府角色實(shí)現(xiàn)從傳媒機(jī)構(gòu)管理者到社會傳播生態(tài)共建者的轉(zhuǎn)換。[2]陳力丹提出“用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體融合”[3]。

其他研究者也進(jìn)行了相關(guān)分析，表5顯示2014年至今，關(guān)鍵詞包含互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯）、媒介（體）融合的文章有155篇。他們的研究思路大體上是先解釋什么是媒體框架下的互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯），再分析如何在互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯）下實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型與融合。

另一個研究新視角是大數(shù)據(jù)。表5顯示，2013年以來，結(jié)合大數(shù)據(jù)的媒介融合研究持續(xù)升溫，2014年至今關(guān)鍵詞同時包含大數(shù)據(jù)、媒介（體）融合的文章有102篇。他們的角度多元：有結(jié)合大數(shù)據(jù)探討未來媒體發(fā)展趨勢的（向安玲、沈陽，2016）；有結(jié)合大數(shù)據(jù)談科技期刊融合發(fā)展策略的（曹金名、徐文杰，2016）；有談大數(shù)據(jù)對媒體融合發(fā)展的支撐和促進(jìn)的（尹光亞、施玉海，2015）；有談大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的（陳壽富，2016）；等等。

表5：近五年中國知網(wǎng)有關(guān)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合搜索結(jié)果

二、媒介融合研究問題反思

媒介融合研究至今，成果卓著，但也存在一些不足，值得反思。

（一）媒體融合目標(biāo)框架和標(biāo)準(zhǔn)體系研究缺位

媒體融合實(shí)踐同樣涉及一個哲學(xué)問題：從哪里來，到哪里去？

目前的研究成果能夠回答從哪里來、現(xiàn)在何處，能夠分析下一步可能有效的策略方法，但是媒介融合最終要通向哪里、終極目標(biāo)是什么、有哪些指標(biāo)體系可供參照、衡量，目前的研究沒有涉及，這也導(dǎo)致眾多研究者對案例的研究和分析缺乏客觀評價尺度和標(biāo)準(zhǔn)。

2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺時，國家領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)調(diào)著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。從某種程度上說，這是國家層面給出的目標(biāo)框架：打造一批“新型主流媒體”、建成幾家“新型媒體集團(tuán)”、最終形成“現(xiàn)代傳播體系”。對于某個區(qū)域和單個媒體而言，在國家媒體目標(biāo)框架下其媒體融合的目標(biāo)框架應(yīng)該是什么、標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)該是什么，值得思考。

目前研究領(lǐng)域缺乏從國家層面到區(qū)域再到單個媒體的目標(biāo)框架和標(biāo)準(zhǔn)體系研究，而這是當(dāng)前各種媒體融合實(shí)踐（包括時下討論熱烈的政務(wù)新媒體融合）亟須尋找的答案。

（二）受眾研究不充分

媒介產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性。無論是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的盈利，還是為了話語權(quán)的占有，首先必須研究受眾的真正需求，包括敘事主題和敘事方式的偏好，然后按照市場營銷學(xué)的原理，完成從研究價值、生產(chǎn)價值到傳遞價值的價值讓渡。受眾研究的不充分，不僅表現(xiàn)在研究成果數(shù)量上（中國知網(wǎng)高級搜索同時輸入關(guān)鍵詞“受眾”和“媒體融合”進(jìn)行搜索，得到90篇文章），更表現(xiàn)在質(zhì)的不足，即缺乏研究體系。

目前的研究多停留于對受眾的感性描述或基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字描述，而關(guān)于媒介受眾該如何研究，研究的方法論體系是什么，如何把受眾研究和媒體運(yùn)營結(jié)合起來，總體上較為缺乏。

（三）媒體技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)學(xué)層面研究較淺

媒介和傳播技術(shù)密切相關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)時代尤其如此，媒介融合的研究離不開傳播技術(shù)層面的深度研究，而目前的研究成果對技術(shù)層面有關(guān)注（中國知網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“技術(shù)”和“媒體融合”，得到25篇文章），但不夠深入。一些結(jié)合大數(shù)據(jù)研究媒介融合的文章也表現(xiàn)出共同的技術(shù)分析弱點(diǎn)。與此同時，既然談到媒體運(yùn)營、媒介產(chǎn)業(yè)、傳媒經(jīng)濟(jì)，就必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)進(jìn)行研究，但目前這方面的研究成果數(shù)量亦極其有限。媒體融合研究呼喚更多的學(xué)科跨界研究，以及學(xué)界、業(yè)界橫向聯(lián)合研究。

（四）案例（個案）研究同質(zhì)性高

如前所述，案例（個案）研究是媒介融合研究的重要特色，體現(xiàn)了研究者探索求證的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，但在實(shí)際成果中亦可發(fā)現(xiàn)不足，主要表現(xiàn)在對案例缺乏獨(dú)立審視，助推“明星媒體”出現(xiàn)。眾多文章對某個案例的態(tài)度和描述角度具有高度同質(zhì)性，如一致肯定某些媒體的先鋒試驗(yàn)，缺乏獨(dú)立審視和反思，這客觀上不利于形成獨(dú)立、客觀甚至批判的研究氛圍。

三、結(jié)語

媒介融合研究雖然成果豐富，但還處于起步階段。實(shí)踐摸索諸多變數(shù)和已有研究成果價值不確定性，決定了媒介融合研究任重道遠(yuǎn)。本文結(jié)合中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)從研究的基礎(chǔ)要素（時間、態(tài)度取向、主題、目標(biāo)偏向、視角動向等）出發(fā)，進(jìn)行量化分析和淺層次的內(nèi)容分析，希望通過略顯簡單的描繪，呈現(xiàn)2014年以來媒介融合研究的大致圖景，并進(jìn)行一定程度的反思。對于媒介融合的研究，一方面要求研究者密切關(guān)注實(shí)踐，及時分析總結(jié)并進(jìn)行信息、觀點(diǎn)分享；另一方面要求研究者對媒介融合研究領(lǐng)域本身具備宏觀把握、微觀分析能力甚至反思能力，如此才能推動媒介融合研究共同體的良性互動，推動媒介融合研究的良性發(fā)展。

[本文為鄭州大學(xué)“新媒體公共傳播”學(xué)科方向招標(biāo)課題（項(xiàng)目編號：XMTGGCBJSQ23）、河南省政府決策研究招標(biāo)課題（項(xiàng)目編號：2015B369）的研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國明.在連接中創(chuàng)造價值：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的傳媒運(yùn)作[J].新聞戰(zhàn)線，2014（7）.

[2]喻國明，張超，李珊，包路冶，張詩諾.“個人被激活”的時代：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒生態(tài)的重構(gòu)——關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介”觀點(diǎn)的延伸探討[J].現(xiàn)代傳播，2015（5）.

[3]陳力丹.用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合[J].當(dāng)代傳播，2014（6）.

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：張紅玲