電商瞄準(zhǔn)生鮮藍(lán)海

本刊記者/王曉潔 郭宇靖 李驚亞

電商瞄準(zhǔn)生鮮藍(lán)海

Electricity Suppliers Aimed at FreshBlue Ocean

本刊記者/王曉潔 郭宇靖 李驚亞

顧客在元謀果蔬O2O旗艦店參觀選購(gòu)，云南省楚雄彝族自治州元謀縣利用“互聯(lián)網(wǎng)+高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”已建成1個(gè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)、5個(gè)網(wǎng)店，實(shí)現(xiàn)元謀農(nóng)產(chǎn)品基地在線、生產(chǎn)在線、檢測(cè)在線、銷售在線、科技服務(wù)在線

一邊借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)入口，一邊聯(lián)手貧困縣生產(chǎn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品，如今在電商企業(yè)的眼中，貧困村不但不是負(fù)擔(dān)，反而成為富礦。

發(fā)力生鮮電商

近日，京東集團(tuán)在京宣布，已攜手貧困縣河北省武邑縣共同養(yǎng)殖“跑步雞”，第一批生鮮產(chǎn)品于2016年9月底上市。同時(shí)，阿里巴巴也已入駐湖南、貴州、江西等多地的90多個(gè)貧困縣，培育“村淘”電商品牌，其中，生鮮是重要的一塊。

武邑縣鮑賢蘭村的“跑步雞”養(yǎng)殖基地，雞舍被整齊地劃分為8個(gè)養(yǎng)殖區(qū)，養(yǎng)殖區(qū)中有樹林、草地。不同于工業(yè)化的養(yǎng)殖生產(chǎn)線，雞沒有自己的“小格子”，而是自由地在院子里跑來(lái)跑去，“跑步雞”因此得名。

貴州省習(xí)水縣是國(guó)家重點(diǎn)扶持的貧困縣。然而，在淘寶網(wǎng)打開“特色中國(guó).習(xí)水館”，卻可以發(fā)現(xiàn)不少富有地方特色的生鮮產(chǎn)品，有黔北麻羊、紅稗羹，也有泡椒竹筍、手工苕絲糖等特色產(chǎn)品。

22歲的陳紅是習(xí)水縣土城鎮(zhèn)人。她說(shuō)，加入電商平臺(tái)之后，家里的苕絲糖加工生意越來(lái)越好，還在鎮(zhèn)上開了實(shí)體服務(wù)店，“希望電商能把我們更多的特色產(chǎn)品推廣出去”。

左圖：消費(fèi)者用手機(jī)掃描進(jìn)口澳大利亞“澳洲頤牛”生鮮牛肉原包裝上的二維碼，查詢檢驗(yàn)檢疫信息

右圖：顧客從順豐冷鏈配送的工作人員手中接過(guò)生鮮牛肉

為何電商企業(yè)要赴貧困縣掘金？京東生鮮事業(yè)部總裁王笑松舉例介紹，貧困縣貧困人口多、村落集中，氣候宜人。如河北省武邑縣，就是優(yōu)質(zhì)的規(guī)?；B(yǎng)殖基地，這對(duì)于電商構(gòu)建生鮮產(chǎn)業(yè)鏈而言，是最基礎(chǔ)且重要的一環(huán)。

電商平臺(tái)+金融支持

電商如何帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧？運(yùn)營(yíng)模式是重中之重。對(duì)于貧困地區(qū)來(lái)說(shuō)，農(nóng)民參與電商的生意，都存在資金、專業(yè)知識(shí)不足的問題，對(duì)此，京東和阿里巴巴都選擇了“電商+金融”的雙重支持。

為幫助農(nóng)民走出資金缺乏的困境，阿里巴巴旗下的螞蟻金服于2015年推出“旺農(nóng)貸”產(chǎn)品，符合條件的申請(qǐng)人只需支付寶賬號(hào)、提供資料證明，不用抵押和擔(dān)保，即可通過(guò)“村淘”合伙人申請(qǐng)2萬(wàn)元到50萬(wàn)元的信用貸款，還款期限從6個(gè)月到2年不等。申請(qǐng)者最快3天就能獲得貸款。

京東集團(tuán)為參與“跑步雞”項(xiàng)目的農(nóng)民提供信用貸款，運(yùn)行模式是——京東購(gòu)買雞苗并提供無(wú)息貸款、當(dāng)?shù)卣峁﹫?chǎng)地、合作社管理，農(nóng)民參與養(yǎng)殖。

“一只雞苗成本是45元，如果一個(gè)農(nóng)戶買100只雞，我們就為他提供4500元的無(wú)息貸款。等雞長(zhǎng)到160天之后，京東再把雞買回來(lái)，回收價(jià)一只100元，農(nóng)民自然能賺到錢?！本〇|生鮮事業(yè)部項(xiàng)目經(jīng)理劉瀟文說(shuō)。

45歲的王連軍是鮑賢蘭村的貧困戶。他說(shuō)，之前養(yǎng)過(guò)豬，養(yǎng)了3年反而虧錢。此次有電商牽頭養(yǎng)雞并予以回購(gòu)，自己放心多了?！安怀顩]錢買雞苗，也不愁賣不出去?！?/p>

謀求雙贏

值得一提的是，地方政府在電商扶貧的過(guò)程中，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

為了鼓勵(lì)農(nóng)民參與，貴州習(xí)水縣政府部門的工作人員走街串巷、在田間地頭做宣傳，縣政府網(wǎng)站、微信公眾號(hào)每天都發(fā)布電商相關(guān)報(bào)道，還在300多輛出租車上投放LED廣告。

在河北省武邑縣，政府工作人員不僅召集農(nóng)民組織防疫講座、提供集中養(yǎng)殖場(chǎng)地，還組織縣里的企業(yè)對(duì)“跑步雞”進(jìn)行屠宰、加工、包裝，最終推向電商平臺(tái)銷售。

嘗試“電商+扶貧”的并非只有京東、阿里，在養(yǎng)殖“跑步雞”的鮑賢蘭村，記者也看到了蘇寧的招牌。

與此同時(shí)，全國(guó)各地政府也在積極推進(jìn)電商扶貧。貴州在2015年安排了1億元財(cái)政資金用于10個(gè)縣區(qū)進(jìn)行電商扶貧試點(diǎn)。

在常年駐扎農(nóng)村的劉瀟文看來(lái)，目前電商挖掘的貧困村市場(chǎng)空間其實(shí)還十分有限，如果深耕下去，未來(lái)將十分廣闊。