基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的淘寶村演化機制研究

羅谷松

內(nèi)容摘要：本文基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，以廣州番禺里仁洞村為例，從種群發(fā)展機制、群落演化機制及系統(tǒng)的協(xié)同演化機制三個層面對淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)：第一，淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心種群——淘寶電商的種群增長呈類倒“U”型曲線，增長過程中突變現(xiàn)象明顯，這與淘寶電商的團(tuán)體式集聚模式密切相關(guān)。第二，在種內(nèi)關(guān)系上，系統(tǒng)內(nèi)的淘寶電商以協(xié)作互利關(guān)系為主，競爭關(guān)系為次，并率先提出“淘寶團(tuán)”的概念。第三，在中間關(guān)系上，租戶群體、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)營群體與淘寶電商間主要存在互利共生的關(guān)系，政府部門則在淘寶電商的集聚中過程尚未產(chǎn)生明顯的積極作用。第四，廣州里仁洞村以淘寶電商為主體的淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成，但租金上漲、空間受限和政府管制等問題限制了其進(jìn)一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：淘寶村 產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng) 電商 演化機制

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念源自20世紀(jì)70年代（楊文舉等，2002）。1989年， Robert Frosch和Gallopoulos首次提出產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)（industrial ecosystem）概念。隨后美國國家科學(xué)院與貝爾實驗室、Micah D. Lowenthal等（1998）對產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了研究和闡述。1999年Moor.J.F將生物學(xué)原理運用于企業(yè)組織戰(zhàn)略研究。國內(nèi)對產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究始于劉則淵等（1994）建立的產(chǎn)業(yè)生態(tài)化試驗區(qū)思想。王如松（2000）、黃志斌等（2000）學(xué)者利用產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論開展了大量的研究，樊海林等（2004）也從企業(yè)競爭視角研究了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論。由于社會經(jīng)濟系統(tǒng)和自然生態(tài)系統(tǒng)存在諸多共通之處，自然生態(tài)系統(tǒng)的許多理論被廣泛應(yīng)用于社會經(jīng)濟系統(tǒng)的研究（張攀等，2008；王海兵等，2014），將自然系統(tǒng)中個體與種群的增長規(guī)律、種群間的競爭、共生等產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)的研究便是其中重要的方面（郭莉等，2005；石磊等，2012）。

淘寶村作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的新生事物，以其強大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)、特殊的集聚和演化機制吸引了眾多的關(guān)注。淘寶村的研究剛剛起步，吳昕暉等（2015）、張作為（2015）、羅建發(fā)（2013）、邵占鵬（2015）、呂丹（2015）等分別從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會文化等角度出發(fā)對淘寶村進(jìn)行研究。但是對淘寶村的研究多以宏觀描述和單一成因分析的為主，較少從產(chǎn)業(yè)集聚視角，對淘寶村的形成與發(fā)展演化機制進(jìn)行綜合研究。本文嘗試基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，以廣州里仁洞村為例，以問卷調(diào)查、人物訪談、實地走訪等形式對里仁洞村進(jìn)行深入調(diào)研，收集了大量一手信息和數(shù)據(jù)，基于此對淘寶村的形成發(fā)展機制進(jìn)行研究。

淘寶村的形成過程

淘寶村由許多電子商務(wù)個體集聚而成，在淘寶村的發(fā)展中，由于它的集聚現(xiàn)象由其自身發(fā)展的動力或外力推動，總體上有著普遍的發(fā)展順序，但對于單個案例來說，它的發(fā)展順序又不是絕對的，隨著集聚現(xiàn)象的發(fā)生，集群會碰到種種問題，使其有可能出現(xiàn)停滯現(xiàn)象，或者在某個階段產(chǎn)生蛻變再次進(jìn)入成長期。雖然它的形成與傳統(tǒng)制造業(yè)集聚有許多不同，但本文在研究后認(rèn)為，淘寶村的整個形成過程可以劃分為產(chǎn)生階段、成長階段和成熟階段。里仁洞淘寶村形成過程如圖1所示。

（一）萌芽階段

“淘寶店”由于啟動費用低、經(jīng)營風(fēng)險小、操作容易，使其成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)群體的首選。在淘寶村的產(chǎn)生階段，隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與普及，各種人力資源開始向區(qū)位條件較好的城郊或村落進(jìn)行集聚，隨后當(dāng)某些技術(shù)人才甚至是能力較強的個人因租金、人力等成本低廉而開始嘗試性地發(fā)展淘寶電商后，很快會出現(xiàn)其他的村民（包括外來人員）對其進(jìn)行模仿，逐漸產(chǎn)生最初的淘寶電商集聚現(xiàn)象。以里仁洞村為例，2005年之前它還只是廣州一個普通的城中村，在淘寶熱潮興起之后，因其低廉的房租、便利的交通條件及周邊發(fā)達(dá)的服裝制造業(yè)優(yōu)勢，使一批網(wǎng)商率先入駐開設(shè)淘寶店。他們的成功，吸引了大量的人進(jìn)行模仿，里仁洞村的服裝淘寶店如雨后春筍般迅速蔓延。在這個階段，淘寶村內(nèi)的淘寶店家數(shù)量少，大多數(shù)店家獨立經(jīng)營，基本沒有形成品牌，店家之間的配合較少，沒有形成產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，特別是物流與中介服務(wù)機構(gòu)幾乎不存在。

（二）成長階段

淘寶村在經(jīng)過一段時間的發(fā)展積累后，淘寶網(wǎng)商的溝通逐步緊密，出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的分工與協(xié)作階段，并開始顯現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。在2009-2011年間，里仁洞村處于快速發(fā)展時期，以羅文斌為代表的“領(lǐng)頭人”，在親情、鄉(xiāng)情、友情的維系下，形成若干個淘寶團(tuán)體，緊隨市場方向，在抱團(tuán)發(fā)展中不斷壯大。這一階段淘寶村得到迅速成長的原因主要來自其產(chǎn)業(yè)集群的成本優(yōu)勢、靈活性優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、集群學(xué)習(xí)和創(chuàng)新優(yōu)勢等因素形成的產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢。然而在其成長階段，因集群網(wǎng)絡(luò)的發(fā)育程度還不夠高，集群網(wǎng)絡(luò)、集群創(chuàng)新并未在集群成長階段發(fā)揮出明顯作用。無論在成長階段還是產(chǎn)生階段，淘寶店家都是為了追求上述的競爭優(yōu)勢才會自發(fā)地聚集到城郊或村落等區(qū)位較好的區(qū)域，而成長階段的淘寶村，開始發(fā)揮其融合市場組織與店家組織的兩者優(yōu)勢，其競爭力與影響力開始進(jìn)入良性發(fā)展。

（三）成熟階段

成熟階段，淘寶村內(nèi)店家的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品走向標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系也得到了發(fā)展，逐漸形成完整體系，相關(guān)的店家間有競爭關(guān)系也有合作關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)趨于穩(wěn)定?？傮w來說，在成熟階段，淘寶村的規(guī)模、產(chǎn)量和銷量巨大，產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)品占市場份額大，并且由于群內(nèi)影響力增加，出現(xiàn)了群內(nèi)店家和群外店家的合作現(xiàn)象。2011年，里仁洞村的電商數(shù)量達(dá)到了1200家，在此后各項成本的迅速增大而降至600家，這或許是對“淘寶集群”的一次優(yōu)化和篩選。目前，里仁洞村已經(jīng)從最初的多種產(chǎn)品嘗試向服裝產(chǎn)品聚焦，再發(fā)展至生產(chǎn)、營銷銷售、物流、產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展程度相對高級。

淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)種群發(fā)展機制分析

（一）種群的出現(xiàn)

在自然條件下，一個新的物種的出現(xiàn)要么是原有物種的基因突變，要么是外來物種的進(jìn)入，對于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來說亦是如此，新的產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)要么是原有產(chǎn)業(yè)的升級或轉(zhuǎn)型，要么是外部產(chǎn)業(yè)的遷入。番禺區(qū)里仁洞村的淘寶電商產(chǎn)業(yè)便是通過遷入的方式產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)。實際上，2009年之前里仁洞村還處于相對“安靜”的發(fā)展階段，直到以羅文斌為代表的網(wǎng)商將自己的淘寶網(wǎng)店搬進(jìn)里仁洞村，才拉開了淘寶電商在里仁洞村集聚的序幕，至2010年底，里仁洞村已有淘寶電商50余家，由此開始了淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展演化之路。

（二）種群的增長

生物種群增長可分為世代不相重疊的離散型種群增長模型和世代重疊的連續(xù)增長模型。世代不重疊的離散型種群增長主要是指種群各個世代不相重疊，如許多一年生植物和昆蟲，其種群增長是不連續(xù)的；而淘寶電商種群則屬于世代重疊的連續(xù)增長模型。付媛（2013）指出典型的種群連續(xù)增長模型有兩種：一種是與密度無關(guān)的種群增長模型，種群增長率不隨種群密度而變化，種群數(shù)量增長通常呈“J”型指數(shù)增長；另一種是與密度有關(guān)的種群增長模型（Logistic模型），該模型假定種群增長存在一個環(huán)境所允許容納的最大種群規(guī)模，且種群增長率隨著種群密度的增加而減小，最終種群將呈現(xiàn)“S”型曲線增長（見圖2）。

里仁洞村淘寶網(wǎng)商的集聚模式與其集聚環(huán)境密切相關(guān)。由于空間資源有限，以及產(chǎn)業(yè)集聚所帶來的同業(yè)競爭、環(huán)境惡化等不良影響，“J”型增長模式不適合于淘寶村電商的種群增長分析。根據(jù)實地調(diào)研，2010年底里仁洞村集聚了大約50家淘寶電商，到2011年增長到200多家，2012年是里仁洞村淘寶電商集聚的巔峰，超過1200家電商在此集聚，2013年遷入與遷出基本均衡，電商數(shù)量與2012年基本沒有變化。但2014年開始，由于各種原因，里仁洞村淘寶電商出現(xiàn)斷崖式衰減，2015年，里仁洞淘寶電商基本維持在600-700家。

由圖3可知，里仁洞淘寶電商的增長曲線并不屬于“S”型增長模型，也非“J”型增長模型。在增長和衰減的過程中，都表現(xiàn)出幾何級變化的特征，這與淘寶電商自身的集聚模式密切相關(guān)。淘寶電商通常在某個靈魂人物的帶領(lǐng)下，三五成群組成一個個小團(tuán)體，團(tuán)體內(nèi)成員可能是供貨關(guān)系，也可能是經(jīng)營不同類目的商家，甚至有可能直接就是競爭關(guān)系，但是一旦進(jìn)入這個團(tuán)體，就要求經(jīng)營信息無條件共享，實現(xiàn)共贏發(fā)展，否則將會被默然淘汰出局。對于這種獨特的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，本文將其稱為“淘寶團(tuán)”。某一電商個體可同時屬于多個淘寶團(tuán)，電商個體對于淘寶團(tuán)具有很大的依賴性，電商的遷入和遷出常以淘寶團(tuán)的形式進(jìn)行，導(dǎo)致遷移活動具有較強的連鎖效應(yīng)，這是電商種群增長模型表現(xiàn)出數(shù)量級躍遷特征的重要原因。

此外，淘寶電商種群的增長在早期的快速增長后，既沒有保持“J”型模式的持續(xù)增長，也非如Logistic增長模型所示，進(jìn)入均衡階段，而是出現(xiàn)斷崖式衰減，這是由于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)較之自然生態(tài)系統(tǒng)具有更大的不穩(wěn)定性，對抗擾動能力較低。2013年之后出現(xiàn)的衰退是內(nèi)外部因素共同作用的結(jié)果。其中金融危機導(dǎo)致的經(jīng)濟衰退提供了宏觀背景，但最主要原因還是由于2013年里仁洞村作為廣州當(dāng)時唯一的淘寶村進(jìn)入公眾視野后，受到政府、媒體、民眾等眾多群體的關(guān)注。政府開始對淘寶村的環(huán)境、安全進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，一方面提高了電商的運營成本，一方面也給電商造成了較大的心理壓力，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)氛圍開始變差，開始有淘寶團(tuán)外遷。當(dāng)然，大部分的電商還是留在里仁洞村，而且隨著名氣的擴大以及環(huán)境的改善，新的電商也有遷入，使得2014年至今里仁洞村淘寶電商數(shù)量基本保持穩(wěn)定。

（三）種群內(nèi)關(guān)系分析

淘寶電商在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一定分化，但這種分化僅表現(xiàn)在規(guī)模上，并沒有出現(xiàn)權(quán)利等級的分化。當(dāng)前里仁洞村的淘寶電商存在三種經(jīng)營模式，如表1所示。第一種是幾個老板共同租用一個場地，各自進(jìn)行自己的網(wǎng)店經(jīng)營，這類網(wǎng)店一般規(guī)模較小，為1-2個人左右；第二種是一個老板獨立承租一個場地，通過家人的配合進(jìn)行網(wǎng)店的經(jīng)營，一般規(guī)模為2-3人；第三種是一個老板獨立承租場地，同時雇用員工進(jìn)行網(wǎng)店經(jīng)營，一般情況下，這類網(wǎng)店會有自己的生產(chǎn)作坊或加工工廠，規(guī)模也擴大到5人以上，這類淘寶電商進(jìn)一步發(fā)展，一般會搬離淘寶村，尋找更好的發(fā)展空間。

雖然淘寶電商共享同一市場空間，又存在著規(guī)模上的差別，但彼此間并沒有太多的競爭性行為，反而是以互利互助關(guān)系為主。根據(jù)調(diào)查，一般是3-7個淘寶電商組成一個小團(tuán)體，即淘寶團(tuán)，團(tuán)體中會有一個核心人物，負(fù)責(zé)組織團(tuán)體的聚會等活動，電商們便在聚會中去交流信息，包括對女裝流行趨勢的信息交流、對淘寶商城不利管理條例的規(guī)避和經(jīng)營技巧分享等，這種信息共享是導(dǎo)致電商集聚的重要因素。由于電子商業(yè)較之于傳統(tǒng)商業(yè)來說，具有產(chǎn)品更新快、商品信息更加公開透明、買方選擇空間大等特點，使得電商必須具有較強的信息收集和分析能力，而這種信息的收集必須依托于一定的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，電商群體對于信息的高度依賴是其區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特征之一。由于一個電商可以同時分屬不同的小團(tuán)體，由此實現(xiàn)了團(tuán)體間的信息交流，也正是經(jīng)由這種團(tuán)體內(nèi)部和團(tuán)體間的信息共享使淘寶電商間形成了互惠互利的關(guān)系。

淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)群落演化機制分析

淘寶電商的集聚，誘發(fā)了其他經(jīng)濟或非經(jīng)濟型行為主體的出現(xiàn)和集聚，主要包括租戶群體，以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為服務(wù)對象的生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)和以電商為主要服務(wù)對象的生活性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，此外還有對產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有明顯影響的政府相關(guān)部門（見圖4）。

在淘寶電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，與淘寶電商同時出現(xiàn)的是為電商提供生產(chǎn)場所的租戶群體，該群體為里仁洞村本地人。這是整個生態(tài)系統(tǒng)中受益最多的種群。隨著淘寶電商出現(xiàn)的還有各類服務(wù)于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其中與電商產(chǎn)業(yè)最為密切相關(guān)的是快遞產(chǎn)業(yè)和電信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。政府部門作為一個外部的服務(wù)性主體，與淘寶電商間存在著復(fù)雜的關(guān)系。

結(jié)論

基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，以廣州番禺里仁洞村為案例，本文從種群發(fā)展機制、群落演化機制及系統(tǒng)的協(xié)同演化機制三個層面對淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)：

淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的核心種群淘寶電商的種群增長并非簡單遵循“J”型或“S”型法則，而是呈現(xiàn)類倒“U”型的曲線，增長過程中突變現(xiàn)象明顯，這與淘寶電商的團(tuán)體式集聚模式密切相關(guān)。

在種群內(nèi)關(guān)系上，由于電商對于及時信息的高度要求及貨源、配送等資源共享的需要，系統(tǒng)內(nèi)的淘寶電商以協(xié)作互利關(guān)系為主，競爭關(guān)系為次。

淘寶村是由淘寶電商群體、租戶群體、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)營群體、政府部門主體等共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，租戶群體、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)營群體與淘寶電商間主要存在互利共生的關(guān)系，政府部門則在淘寶電商的集聚中過程尚未產(chǎn)生明顯的積極作用。

當(dāng)前，廣州里仁洞村以淘寶電商為主體的淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成，但租金上漲、空間受限和政府管制等問題限制了其進(jìn)一步的發(fā)展。

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