堅守媒體責任感 傳遞社會正能量

張韶華

摘要：在當今科技日新月異發(fā)展的同時新聞媒體也在不斷地發(fā)展，除了廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡、手機等作為新興的傳播媒體也迅速發(fā)展起來，這使得信息的傳播力度大大增強。正是因為這種情況，在我國作為一個優(yōu)秀的新聞媒體工作者，除了要有豐富的知識儲備，強烈的新聞感知和高尚的傳統(tǒng)美德，更加需要的是具有能夠承擔社會責任的工作熱情和責任感，推動社會正能量的傳播，維護媒體的聲譽和國家形象，推動新聞事業(yè)向更好的方向發(fā)展。

關鍵詞：新聞媒體；社會責任；正能量；真實

什么是新聞媒體的社會責任？新聞媒體既是社會的觀察者和監(jiān)督者，那么，既然是新聞媒體來監(jiān)督社會，那么有誰來監(jiān)督媒體的“錯位”和“越位”行為呢？當然要靠社會監(jiān)督、法律監(jiān)督，但更為重要的是新聞媒體從業(yè)人員謹遵職業(yè)操守和道德自律，正確認識媒體自身的社會責任。

鶴壁經(jīng)濟廣播電臺《感動鶴壁》欄目第136期嘉賓，鶴壁市2013年第二季度“十件好人好事”獲得者，?？h白寺鄉(xiāng)白莊村鄉(xiāng)村醫(yī)生白宏仁，在被確診患上急性白血病，高昂的醫(yī)療費用讓白宏仁家人陷入困境。鶴壁經(jīng)濟廣播電臺以第一時間播出《“好人”白宏仁患白血病盼救助》講述了鄉(xiāng)村醫(yī)生白宏仁多年來做好事無數(shù)，卻于近期查出罹患白血病，生命垂危的報道。

報道播出后，引起社會各界廣泛關注并得到積極響應，那些曾經(jīng)被白宏仁醫(yī)生幫助過的人和與他素不相識的人紛紛伸出援手。白宏仁在愛心人士的幫助和家人的照顧下病情逐漸好轉。同時也彰顯了鶴壁經(jīng)濟廣播電臺關注社會弱勢群體的社會責任感。作為新聞媒體并沒做什么，但對于需要幫助的那些人或事，媒體有責任去做。

新聞報道要真實、全面、理智，并且要完全接近每日的現(xiàn)實信息。真實是新聞報道的生命，一旦新聞失實，那么新聞的價值也就不復存在了，2013年3月25日，中國新聞網(wǎng)刊發(fā)了一則《深圳90后女孩當街給殘疾乞丐喂飯感動路人》的新聞。報道稱，在深圳打工的90后某女孩單膝跪地給殘疾乞丐喂飯。在配圖照片中，一名身穿粉紅格子襯衫、扎著馬尾辮的女孩單膝跪地，在給一位患有殘疾的老人喂盒飯。女孩是湖南新化人，出生于1991年，目前正在深圳打工。3月24日下班回家路上，女孩看到老人盯著快餐店里的盒飯后便掏錢為老人買來了盒飯，然后親自喂飯。

這則名為“深圳90后女孩給殘疾乞丐喂飯”的圖片報道在各大新聞網(wǎng)站與微博上瘋轉，眾多網(wǎng)友為女孩豎起大拇指，稱贊此舉是社會正能量。但很快就有網(wǎng)友指出新聞是策劃團體炒作。經(jīng)深圳媒體證實，整個行為其實是某商業(yè)展的炒作。附近一位目睹拍攝過程的報刊亭老板稱，女孩只喂了幾口飯，便隨拍照的男子離開。此后，策劃者出面致歉，承認照片是擺拍。首發(fā)媒體中國新聞網(wǎng)也表示歉意，中國新聞社稱已對當事記者、網(wǎng)站當日值班責任人等做出了處理。

在這篇報道的作者鄭小紅是中國新聞社廣東分社副社長、深圳記者站站長，在媒體開始質疑新聞的真實性時，她一再否認事件水落石出后，鄭小紅發(fā)布了一則“致歉聲明”，她承認自己“未嚴謹?shù)睾藢嵭侣勈聦崳瑳]有善盡一個新聞記者的責任”，但依然強調自己的初衷是“出于傳播正能量、傳播真善美”。但我們很想追問一句：無中生有的正能量還能傳播真善美嗎？

對新聞媒體，丹尼斯.麥奎爾有一連串精彩的比喻“媒體是使我們看到身外世界的窗口；是幫助我們領悟到經(jīng)歷的解說員；是傳送信息的展臺或貨車；是包括觀眾反饋的相互作用傳播；是給予指示和方向的路標；是去偽存真的過濾器；是使我們正式自己的明鏡；是阻止真理的障礙?！弊詈笠粋€比喻“是阻止真理的障礙”與前面的似乎格格不入。然而正是這最后一個比喻應該讓我們清醒認識到：新聞媒體不是“完人”，它有自己的缺點。

2007年3月，一則“香蕉致癌”的傳言在社會上廣泛傳播，部分新聞媒體不假思索，以訛傳訛，盲目跟風和，大大加速了這一信息的傳播速度和傳播廣度，讓消費者陷于恐慌的同時，使海南省的蕉農(nóng)損失慘重。半年之后，一則“紙餡包子”的虛假電視新聞，更是在社會上掀起巨大的波瀾，甚至廣泛散播海外。這以事件不僅為外國所謂的中國食品安全威脅論提供了口實，加劇了矛盾，而且嚴重影響了中國的國際形象。透過這兩個極端而又典型的事件，作為新聞媒體，應該重新審視自己所肩負的重大社會責任。誠然，新聞媒體享有采訪權、報道權、輿論監(jiān)督等權力，公眾也有知情權和不受侵害權。揭露黑暗，針砭時弊，讓真相大白于天下，保障公民的知情權，這種想法是美好的，但行駛權力時若不負責任，不遵守原則，就會適得其反。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的運用和普及，當代信息傳播方式發(fā)生了巨大的變革，網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信……人人都是信息發(fā)布者。于是，海量的信息魚龍混雜；多元的思潮泛起，莫衷一是。在這樣的情況下，更需要我們傳統(tǒng)主流媒體擔負起責任，用職業(yè)的眼光，從海量的、龐雜的信息中幫助讀者進行選擇、核準、分析和解讀，從而引領正確的社會輿論。

新聞媒體社會責任一旦缺失，直接傷害的當然是公眾的利益，同時也傷害了新聞媒體自身長期辛苦耕耘而積累的品牌公信力。因此如何謹守職業(yè)道德，如何平衡自身商業(yè)利益與社會利益的需求？新聞媒體社會責任意識的明確以及社會責任機制的建立，是亟需我們思考并落實的。履行社會責任不是空洞的口號，更不僅限于導向方面，而是實實在在的行動，是系統(tǒng)性的工程。

如何才能承擔起新聞媒體的社會責任呢？就是要貼近基層實際，反映群眾心聲，從群眾的生活中搜集鮮活的報道素材，捕捉人民真情實感，用清新的文風、質樸的語言、鮮活的事例、現(xiàn)場的溫度來表達，讓我們的新聞報道吸引人、感動人、感染人。

真實是新聞的生命，也是新聞工作的準則。記者要做到“不到現(xiàn)場不寫稿”，不偏聽偏信、斷章取義，不憑道聽途說或主觀臆測采寫、編發(fā)新聞報道，保證新聞事實的全面客觀準確；對涉及黨和國家重大方針政策、重大突發(fā)事件、重大敏感問題，以權威部門發(fā)布的信息為準，嚴禁為片面追求轟動效應、發(fā)行數(shù)量、網(wǎng)絡點擊率而故意扭曲新聞事實、編造虛假新聞，防止為片面追求時效搶發(fā)新聞而造成報道失實；對轉載報道注明消息來源，核準事實，做到不歪曲原報道事實，不改變其原意。

俗話說：“民無信不立?！睉玫叫侣勵I域，則是新聞媒體無信不立。一個沒有公信力的新聞媒體是無法很好地生存下去的。換句話說，新聞媒體只有作風正派，牢記職業(yè)道德，才能建立起自己的信譽，獲得公眾的信任，才具有長久旺盛的生命力。

【參考文獻】

[1]楊雅蕓.論全媒體時代新聞記者的社會角色及社會責任[J].新聞研究導刊， 2016（01）.

[2]徐靜儀.試論新時代新聞媒體的社會責任[J].西部廣播電視，2015（23）.