省級(jí)衛(wèi)視扶貧助農(nóng)新聞報(bào)道創(chuàng)新策略
——以《湖南新聞聯(lián)播》為例

□ 黃錫順

新聞媒體在助農(nóng)扶貧工作宣傳報(bào)道中通過媒體的力量集中更多的注意力參與助農(nóng)扶貧，這是媒體對(duì)國家大政方針的響應(yīng)，也是媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。湖南衛(wèi)視作為省級(jí)主流媒體，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新媒體參與助農(nóng)扶貧報(bào)道，取得了一定的效果。本文中，筆者把在新聞扶貧工作中所產(chǎn)生的與扶貧工作相關(guān)的，為貧困地區(qū)農(nóng)戶助產(chǎn)助銷、提高其生活收入的報(bào)道統(tǒng)稱為“扶貧助農(nóng)新聞報(bào)道”。

《湖南新聞聯(lián)播》扶貧助農(nóng)新聞報(bào)道分析

新聞報(bào)道理念創(chuàng)新。創(chuàng)新理念是新聞報(bào)道創(chuàng)新的前提，有什么樣的理念就有什么樣的行動(dòng)。打破傳統(tǒng)的思維定型觀念，以新的思維開啟新的工作方式，不管是以“新聞大片”的形式，還是推出“新聞系列”，都體現(xiàn)了扶貧新聞的創(chuàng)新。

新聞報(bào)道延伸至直播帶貨，提升受眾參與性。在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的形式和敘事結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道外，也出現(xiàn)了許多新的報(bào)道形式如交互式報(bào)道。受疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑受阻，貧困地區(qū)農(nóng)民群眾的收入來源急劇減少，助農(nóng)扶貧工作面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此，逐漸興起的直播助農(nóng)成為新的零售方式，為農(nóng)產(chǎn)品銷售和扶貧助農(nóng)工作打開了新天地。

湖南衛(wèi)視推出《農(nóng)家有好貨》系列報(bào)道，與直播助農(nóng)欄目“芒果扶貧云超市”相結(jié)合，一方面，詳細(xì)介紹扶貧產(chǎn)品的背景特色，把果園變成直播間，同時(shí)報(bào)道中將品牌認(rèn)知與直播帶貨、助農(nóng)扶貧結(jié)合，通過融媒體的力量解決疫情期間農(nóng)產(chǎn)品銷路堵塞的問題；另一方面，受眾可以在觀看新聞報(bào)道的同時(shí)，通過指尖鏈接幫扶對(duì)象。新聞扶貧助農(nóng)與電商扶貧、消費(fèi)扶貧等多種形式相融合，在提升脫貧攻堅(jiān)工作成效的同時(shí)，也提升了新聞報(bào)道中線上線下觀眾的互動(dòng)性和參與性。

講好“幫扶紀(jì)實(shí)”脫貧故事，專題報(bào)道接地氣。扶貧助農(nóng)新聞報(bào)道既能夠幫助受眾去發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞事件背后的故事，同時(shí)還可以通過延伸閱讀立體完整向觀眾呈現(xiàn)新聞事件。如《檔案見證脫貧路》主題報(bào)道有兩篇，包括《十八洞村施老記的脫貧密碼》《江華縣“拐杖隊(duì)長”的駐村日記》，記錄了貧困地區(qū)當(dāng)?shù)亟n立卡貧困人口的脫貧情況。這些檔案聚在一起就是湖南脫貧故事的縮影。“駐村工作隊(duì)的扶貧日記”是總結(jié)脫貧經(jīng)驗(yàn)的第一手資料，貧困戶、貧困村、貧困縣的脫貧過程都濃縮在一篇篇用汗水寫就的日記里。另外，參與脫貧攻堅(jiān)工作的村干部來自于最基層，他們對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作有切身體會(huì)，有第一手的影像資料，而且他們本身就是扶貧故事的主角。扶貧村村干部的脫貧攻堅(jiān)檔案，以扶貧干部的視角講述建檔立卡貧困人口的脫貧故事，讓扶貧報(bào)道更接地氣。

緊貼實(shí)際情況，跟緊扶貧助農(nóng)工作步伐?！逗闲侣劼?lián)播》在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中加強(qiáng)宣傳，做好黨和政府的“擴(kuò)音器”，讓群眾更加了解黨和政府在脫貧攻堅(jiān)工作方面的進(jìn)度，而且把扶貧的真正精神內(nèi)涵層層傳遞到市、縣以及村鎮(zhèn)，形成了全省上下齊心協(xié)力、助力脫貧攻堅(jiān)的良好宣傳氛圍。

由表1可以看到，隨著時(shí)間的推移，《湖南新聞聯(lián)播》推出的主題報(bào)道跟緊時(shí)代步伐，從1月到7月，每個(gè)月都有一定數(shù)量的策劃報(bào)道，尤其是3月，推出《農(nóng)家有好貨》系列主題報(bào)道多達(dá)47條，在疫情期間有力地助推了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售。系列新聞策劃，從扶貧地區(qū)的現(xiàn)狀、活動(dòng)、成果以及政策等進(jìn)行全面的報(bào)道，立體報(bào)道湖南省扶貧工作，大大改善了脫貧攻堅(jiān)的輿論氛圍。通過對(duì)典型人物的報(bào)道，把脫貧攻堅(jiān)工作中的扶貧故事講好，在接地氣、聚人氣方面上使脫貧攻堅(jiān)的新聞報(bào)道更有感染力。

表1 相關(guān)主題報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)

利用多種技術(shù)手段，豐富報(bào)道形式。在新聞實(shí)踐中，新聞形式的創(chuàng)新體現(xiàn)在很多方面，如報(bào)道手段、報(bào)道形式、報(bào)道角度等。在報(bào)道手段上，如《農(nóng)家有好貨》系列主題報(bào)道運(yùn)用大型直播和多媒體平臺(tái)來助力扶貧助農(nóng)。借助大型直播可以融合電視的所有元素，并充分利用電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，達(dá)到拉近受眾與貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品距離的效果。在《走向我們的小康生活》的系列報(bào)道中，運(yùn)用了無人機(jī)拍攝等現(xiàn)代技術(shù)，充分展現(xiàn)新時(shí)代湖南在脫貧攻堅(jiān)道路上取得的成果。當(dāng)?shù)匕傩辗e極參與，講述自己的脫貧故事，表達(dá)自己的愿望，體現(xiàn)了濃厚的質(zhì)樸鄉(xiāng)村特色，將當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂坏男嘛L(fēng)貌以及農(nóng)特產(chǎn)品背后的品牌故事通過影像呈現(xiàn)給更多的人，為湖南貧困地區(qū)的脫貧致富和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的宣傳支持。

報(bào)道特點(diǎn)分析

報(bào)道角度多元化。由表2可以看出，湖南衛(wèi)視的扶貧助農(nóng)主題報(bào)道既關(guān)注農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品，也涉及扶貧干部、扶貧政策。報(bào)道中，新聞工作者走進(jìn)扶貧對(duì)象家中，了解他們的訴求和心聲，體驗(yàn)貧困地區(qū)百姓的生活狀態(tài)，近距離、多角度報(bào)道農(nóng)產(chǎn)品種植、培養(yǎng)等過程，推銷特色農(nóng)產(chǎn)品，貧困農(nóng)戶的農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)更加真實(shí)可信。在《農(nóng)家有好貨》系列報(bào)道中，扶貧干部化身為“主播”進(jìn)行直播賣貨，拉進(jìn)了扶貧干部與農(nóng)戶、網(wǎng)民之間的距離。同時(shí)，以扶貧干部的視角講述脫貧故事，報(bào)道更接地氣，受眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品更加信任，有利于動(dòng)員社會(huì)各界擴(kuò)大對(duì)貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。

表2 主題報(bào)道涉及內(nèi)容數(shù)量統(tǒng)計(jì)

湖南衛(wèi)視對(duì)扶貧干部、扶貧對(duì)象、扶貧優(yōu)惠政策等進(jìn)行的細(xì)致報(bào)道，打破了觀眾對(duì)政府干部的刻板印象，在提升新聞報(bào)道真實(shí)性與公信力的同時(shí)，傳遞了貧困地區(qū)的本土風(fēng)情和濃郁的鄉(xiāng)土情感，突出了精準(zhǔn)扶貧宣傳特色。

內(nèi)容豐富有深度。表3中，統(tǒng)計(jì)了《湖南新聞聯(lián)播》的扶貧助農(nóng)類主題報(bào)道所涉及方面，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及教育，涉及主體包含了農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品以及扶貧干部等，內(nèi)容豐富。新媒體時(shí)代，由于傳播主體具有多元結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，在傳播內(nèi)容方面也相應(yīng)出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。在扶貧助農(nóng)類新聞報(bào)道中，內(nèi)容只是其中一部分，內(nèi)容是否有深度則會(huì)影響受眾的興趣性以及報(bào)道的感召力和影響力。

表3 主題報(bào)道涉及領(lǐng)域數(shù)量統(tǒng)計(jì)

在《農(nóng)家有好貨》一系列的主題報(bào)道中，新聞工作者進(jìn)入貧困地區(qū)深入挖掘，具體講述了一系列扶貧故事，還報(bào)道了貧困縣農(nóng)產(chǎn)品的具體種植過程，給原本枯燥的新聞報(bào)道增添了溫暖，讓受眾了解了醬干背后的故事，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品建立共鳴，產(chǎn)生情感認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售。

報(bào)道范圍廣泛性。湖南的貧困地區(qū)主要分布在湘西、湘南等偏遠(yuǎn)地區(qū)。表4中顯示，湖南衛(wèi)視的扶貧報(bào)道遍布湘東、湘西、湘南等山區(qū)，其中湘東南、湘南和湘北三個(gè)地區(qū)的報(bào)道數(shù)量占比超過20%?！蹲呦蛭覀兊男】瞪睢废盗兄黝}報(bào)道中，《湖南新聞聯(lián)播》鮮活地報(bào)道了湘西、湘南、湘中等地的幫扶過程及幫扶后的成果，將新時(shí)代湖南的鄉(xiāng)村特色和當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂坏男嘛L(fēng)貌通過影像呈現(xiàn)給更多的人，為湖南各貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了新聞力量，突出了精準(zhǔn)扶貧宣傳特色。在《農(nóng)家有好貨》系列報(bào)道中，湖南衛(wèi)視聯(lián)合各縣市的融媒體中心，對(duì)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品背后的品牌故事和扶貧故事進(jìn)行了特定報(bào)道，涉及到各偏遠(yuǎn)山村，報(bào)道范圍廣泛。湖南衛(wèi)視充分利用了自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力全省各地區(qū)消費(fèi)扶貧，為貧困地區(qū)的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打響了知名度，在助農(nóng)扶貧方面發(fā)揮了重要的作用。

表4 主題報(bào)道地區(qū)統(tǒng)計(jì)

《湖南新聞聯(lián)播》創(chuàng)新扶貧新聞報(bào)道的傳播效果

充分發(fā)揮了主流媒體的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)全社會(huì)參與扶貧工作。《湖南新聞聯(lián)播》積極落實(shí)中央“精準(zhǔn)扶貧”部署，加強(qiáng)了新聞策劃和精品意識(shí)，面對(duì)受新冠肺炎疫情影響下農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況，推出了《農(nóng)家有好貨》等一系列主題報(bào)道。對(duì)貧困地區(qū)相應(yīng)的扶貧報(bào)道提升了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)度、公信力和傳播范圍，縮短了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品與城市消費(fèi)者的距離，切實(shí)幫助了貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收。

隨著精準(zhǔn)扶貧、全面建成小康社會(huì)等工作的進(jìn)一步開展，《湖南新聞聯(lián)播》推出的主題報(bào)道都是特定的。隨著當(dāng)下的政策及環(huán)境的變化而變化，從新年伊始的《新春走基層》，疫情當(dāng)下推出的《農(nóng)家有好貨——“芒果扶貧云超市”》，到后來響應(yīng)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》，這不僅表現(xiàn)出《湖南新聞聯(lián)播》主題內(nèi)容的豐富，也體現(xiàn)了其新聞報(bào)道的時(shí)效性；

把握扶貧工作重點(diǎn)，助推農(nóng)產(chǎn)品銷售。在一系列扶貧類主題新聞報(bào)道中，湖南衛(wèi)視立足當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，結(jié)合對(duì)自身主流媒體的定位，采用多種現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式，凸顯了受眾參與互動(dòng)的特點(diǎn)。為宣傳貧困縣農(nóng)產(chǎn)品，改善當(dāng)下受疫情影響而產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，推出包含“芒果扶貧云超市”，帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的“農(nóng)家有好貨”系列報(bào)道，助推農(nóng)產(chǎn)品銷售。扶貧助農(nóng)新聞報(bào)道讓更多的人認(rèn)識(shí)湖南的特色農(nóng)產(chǎn)品，解決了部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品庫存減少，按照計(jì)劃原本應(yīng)賣大半年甚至更久的農(nóng)產(chǎn)品三個(gè)月就銷售一空，推動(dòng)了農(nóng)戶的增收致富?！逗闲侣劼?lián)播》為精準(zhǔn)扶貧開辟了行之有效的路徑，在助推農(nóng)產(chǎn)品銷售方面創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

多角度報(bào)道，立體化傳播，給當(dāng)?shù)貛黼p重效益?！逗闲侣劼?lián)播》在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，以全方位、多角度的主題報(bào)道，全面立體地呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)方方面面的成果。《走向我們的小康生活》系列新聞策劃中，展現(xiàn)了湖南新農(nóng)村的風(fēng)土人情以及少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)民俗，為貧困地區(qū)甚至是湖南省打造了一張張文化名片，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過多維度傳播，提升了幫扶效率，這切實(shí)解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的困境，也調(diào)動(dòng)百姓的積極性。通過相關(guān)報(bào)道，貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品影響力逐漸提高，融入全國大市場，知名度提高。農(nóng)戶們既可以通過線上售賣農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定脫貧，也可以通過手工業(yè)、旅游業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)增加收入，貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

對(duì)《湖南新聞聯(lián)播》扶貧助農(nóng)的創(chuàng)新新聞報(bào)道的思考

緊跟媒體融合趨勢(shì)，進(jìn)行全平臺(tái)報(bào)道?！逗闲侣劼?lián)播》緊跟媒體融合的大趨勢(shì)，包括芒果TV、官方公眾號(hào)等平臺(tái)在內(nèi)，逐漸形成了“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視”全媒體平臺(tái)同步宣傳的傳播策略。在媒體融合大背景下，各媒體平臺(tái)也充分發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)。全媒體整合融合的傳播戰(zhàn)略，取得了良好的信息傳播效果，提高了扶貧報(bào)道的宣傳力及影響力。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式，契合大眾新聞消費(fèi)需求。系列報(bào)道多元素融合，多平臺(tái)合作聯(lián)動(dòng)，使新聞報(bào)道更具有互動(dòng)性、參與性和趣味性。主流新聞媒體要嘗試新思路，充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、新媒體等不同渠道，多方位、多角度豐富宣傳報(bào)道內(nèi)容、形式，提升各報(bào)道的差異化，尋求創(chuàng)新新途徑，提高報(bào)道的宣傳力和社會(huì)影響力，進(jìn)一步推動(dòng)扶貧工作的開展。

抓住典型事例，彰顯示范作用。在媒介融合傳播的背景下，上接主流下接地氣是做好脫貧攻堅(jiān)相關(guān)的新聞報(bào)道的要求之一。疫情期間推出的《農(nóng)家有好貨》系列報(bào)道中，結(jié)合“芒果扶貧云超市”以及“湘農(nóng)薈”，電視媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和直播電子商務(wù)的銷售便捷度結(jié)合在一起，更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同?！逗闲侣劼?lián)播》對(duì)“郴州安仁30萬斤湘魯臍橙滯銷”“江華沃柑大豐收遇銷售大難題”等重難點(diǎn)問題進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，為農(nóng)民搭建農(nóng)產(chǎn)品銷售空中橋梁，動(dòng)員社會(huì)各界參與消費(fèi)扶貧，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、貧困農(nóng)戶收入不佳等問題，得到了政府和群眾的一致好評(píng)。

合理調(diào)配傳播平臺(tái)結(jié)構(gòu)，扎實(shí)有效地做宣傳報(bào)道。在新媒體平臺(tái)多元化的趨勢(shì)下，新聞工作者要根據(jù)媒體、平臺(tái)的特點(diǎn)以及傳播內(nèi)容、受眾偏好，合理設(shè)置和使用網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等傳播交流平臺(tái)，提升受眾體驗(yàn)，適應(yīng)新媒體時(shí)代下傳播條件的變化，改善新聞宣傳話語話術(shù)，避免“宣傳味”過濃，突出趣味性和人情味，扎實(shí)有效地做宣傳報(bào)道。與移動(dòng)社交媒體等聯(lián)合構(gòu)建全媒體式融合報(bào)道，進(jìn)而建立一個(gè)既符合傳播目標(biāo)又能夠緊跟時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的傳播平臺(tái)架構(gòu)，從而有效地提升扶貧助農(nóng)類新聞報(bào)道的宣傳和傳播效能。