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    “先天不足”會抵消“人氣流量”

    2016-11-11 17:45:54劉士磊
    瞭望東方周刊 2016年41期
    關(guān)鍵詞:一輛車順風(fēng)摩拜

    劉士磊

    看上去,共享單車是一個公益性極強的商業(yè)項目,因為貼在其身上的標(biāo)簽信手拈來,比如節(jié)能、環(huán)保、綠色、健康以及共享。

    但以摩拜單車為代表模式的共享單車模式能走多遠(yuǎn)?雖然自帶“人氣流量”,但這個模式有“先天不足”。

    第一是模式太重。此前,當(dāng)丁香園、春雨醫(yī)生等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺開始布局線下診所時,也面臨輕重兩種模式的取舍。摩拜想做用戶體驗良好的自行車共享模式,為了達(dá)到這個目的,該公司只能在江蘇自建工廠造單車,連螺絲釘都是自己做,這使摩拜的單車成本在初期達(dá)到了6000元,至今仍然在3000元左右徘徊。

    有人給摩拜單車算了一筆賬:如果一輛車日均使用3次,每次不超過半小時,那么一輛車需要33個月才能收回成本,而一輛摩拜單車的設(shè)計壽命為4~5年。

    哪怕運營方無懼“燒錢”,但盈利空間狹小是無可回避的現(xiàn)實,資本難道愿意一直燒下去?

    其二是運營有難度。摩拜單車給出的數(shù)據(jù)是,運營不足半年,上海地區(qū)的車輛損毀率已達(dá)到10%,比如毀壞二維碼。有報道稱,運營方正準(zhǔn)備鑄造二維碼,但技術(shù)難度增大的同時又意味著成本的增加。

    其三是場景太單調(diào)。此前,滴滴先有“滴滴打車”“滴滴快車”“滴滴專車”等產(chǎn)品和服務(wù)。提出“一站式出行”的平臺戰(zhàn)略后,又推出“滴滴大巴”“滴滴代駕”“滴滴順風(fēng)車”以及某些城市試運營的“小滴”。與細(xì)分產(chǎn)品相匹配,“滴滴專車”有“北上廣深吸血加班樓大PK”的場景營銷,“滴滴順風(fēng)車”有“打開車門就是家門”的場景營銷等。

    但共享單車打通“最后一公里”的場景搭建明顯缺乏更多想象力,這就對它的價值作了最根本的限定。我認(rèn)為,這種模式很容易“見頂”。

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