海峽兩岸出版交流近況分析

劉　媛　周一帆

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海峽兩岸出版交流近況分析

劉媛周一帆

大陸臺(tái)灣骨肉相連，海峽兩岸文化血脈相通，盡管受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等種種因素的影響，回顧兩岸出版業(yè)交流的歷史，依然可見(jiàn)交流的成績(jī)斐然。進(jìn)入到二十一世紀(jì)第二個(gè)十年，兩岸的出版業(yè)互動(dòng)往來(lái)一定程度上繼承了原有的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也出現(xiàn)了一些新的特征。本文旨在總結(jié)兩岸出版業(yè)近幾年在版權(quán)貿(mào)易、圖書(shū)貿(mào)易、業(yè)內(nèi)交流、合作出版等方面的交流的狀況，探索其中的發(fā)展趨勢(shì)，為推動(dòng)兩岸出版的交流合作提供參考。

海峽兩岸；出版；華文

一、近年兩岸出版互動(dòng)基本狀況分析

(一)2010-2013兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易情況

可以看出，近年來(lái)：1、大陸對(duì)臺(tái)灣的圖書(shū)版權(quán)進(jìn)口量在緩慢下降；2、大陸對(duì)臺(tái)灣的圖書(shū)版權(quán)出口量在緩慢上升；3、兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易總和呈波動(dòng)性穩(wěn)定狀態(tài)。

結(jié)合近幾年兩岸出版業(yè)的各自發(fā)展?fàn)顩r和合作狀況，可以看出，這樣的數(shù)據(jù)表明了兩岸的出版合作延續(xù)了之前平穩(wěn)的狀態(tài)，但隨著其他合作交流方式的興起，版權(quán)貿(mào)易的地位已日漸式微。

(二)兩岸圖書(shū)貿(mào)易狀況

2010-2014海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)零售及征訂碼洋

海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)是兩岸圖書(shū)出版業(yè)交流規(guī)格最高、規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富、成效最顯著的圖書(shū)交易平臺(tái)。[2]圖書(shū)交易會(huì)的交易數(shù)據(jù)可以在一定程度上反映兩岸圖書(shū)貿(mào)易的情況。此次選取了2010-2014年共5年的現(xiàn)場(chǎng)零售及征訂碼洋交易數(shù)據(jù)，以分析兩岸圖書(shū)交易的趨勢(shì)。

藍(lán)色點(diǎn)為在廈門舉辦時(shí)的交易數(shù)據(jù)，紅色點(diǎn)為在臺(tái)北舉辦時(shí)的交易數(shù)據(jù)。在廈門舉辦時(shí)的數(shù)據(jù)要明顯高于臺(tái)北的交易數(shù)據(jù)，主要原因應(yīng)該是：在廈門舉辦時(shí)來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者更多；而在臺(tái)灣舉辦時(shí)，大陸消費(fèi)者不方便前往，臺(tái)灣當(dāng)?shù)孛癖娪捎谌丝谳^少而消費(fèi)能力有限。通過(guò)該圖表還可以發(fā)現(xiàn)，不管是在廈門還是在臺(tái)灣舉行，交易數(shù)據(jù)都總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

(三)兩岸出版業(yè)內(nèi)交流狀況

兩岸出版業(yè)交流之初，主要的形式是互辦書(shū)展，這種形式利于雙方互相了解。目前，書(shū)展的交流方式仍在繼續(xù)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且還出現(xiàn)了細(xì)分化的專業(yè)性書(shū)展，如2011年大陸古籍藝術(shù)類圖書(shū)書(shū)展赴臺(tái)進(jìn)行交流。

書(shū)展之外，兩岸的出版人的直接交流開(kāi)始頻繁，交流以互訪與舉辦論壇兩種形式為主。兩岸出版論壇的推動(dòng)者還包括高校的專家學(xué)者，并且會(huì)就論壇發(fā)言集結(jié)成書(shū)出版，對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到了積極推動(dòng)的作用。

另外還有一種比較新穎的兩岸出版業(yè)交流形式，即兩岸出版?zhèn)髅筋惛咝５幕?dòng)，主要針對(duì)出版相關(guān)專業(yè)學(xué)生的能力的培養(yǎng)，還組織一定規(guī)模的競(jìng)賽。如兩岸六校電子書(shū)制作大賽就有臺(tái)灣國(guó)立藝術(shù)大學(xué)、景文科技大學(xué)、北京印刷學(xué)院等共六所高校的參與。旨在推動(dòng)學(xué)生的專業(yè)能力提升。

(四)兩岸的合作出版狀況

兩岸出版合作形式不再是單純的版權(quán)交易，而是呈現(xiàn)多樣化、深度化合作的趨勢(shì)。授權(quán)出版仍然是其中一種合作形式，但所占比重日益減少，取而代之的是合作出版。這種合作包括共同開(kāi)發(fā)選題，即根據(jù)雙方各自特長(zhǎng)分別負(fù)責(zé)圖書(shū)出版的不同環(huán)節(jié)；還有共建出版平臺(tái)，如2013年由福建海峽出版發(fā)行集團(tuán)和臺(tái)灣城邦媒體控股集團(tuán)共同創(chuàng)建的海峽書(shū)局股份有限公司在福州、臺(tái)北兩地同步啟動(dòng)。

二、推動(dòng)兩岸出版互動(dòng)原因分析

(一)政治環(huán)境的寬松

政策始終是影響兩岸出版互動(dòng)的關(guān)鍵因素。臺(tái)灣方面，盡管由于國(guó)民黨與民進(jìn)黨的輪流執(zhí)政等因素導(dǎo)致對(duì)大陸的政策時(shí)嚴(yán)時(shí)松，但主調(diào)是逐步寬松。2009年，臺(tái)灣開(kāi)放大陸居民觀光限制，這對(duì)于兩岸的開(kāi)放程度是具有重大意義的事件。2013年，簽署兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議，兩岸出版的務(wù)實(shí)合作必將有更大的發(fā)展。

大陸在推動(dòng)兩岸的文化交流上，一直是不遺余力的。2011年，在第三屆海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇上，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林代表新聞出版總署發(fā)布了在福建先行先試的惠及臺(tái)灣同胞的五項(xiàng)政策，后又對(duì)該五項(xiàng)政策進(jìn)行了補(bǔ)充和擴(kuò)展，其中包括允許臺(tái)灣服務(wù)提供者在福建省設(shè)立獨(dú)資、合資或合作排校制作服務(wù)公司從事圖書(shū)的校對(duì)、設(shè)計(jì)、排版等印前工作，提供音像制品(含后電影產(chǎn)品)的發(fā)行服務(wù)等。同時(shí)還批準(zhǔn)設(shè)立海峽國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地和國(guó)家海峽版權(quán)交易中心，以推進(jìn)兩岸在數(shù)字與版權(quán)方面的合作。[4]這些政策的出臺(tái)，體現(xiàn)了國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)臺(tái)交流合作先行先試的有力支持和大陸新聞出版業(yè)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的方針。

大陸對(duì)兩岸出版合作的積極態(tài)度不只體現(xiàn)在政策的制定上，還體現(xiàn)在多方面的細(xì)節(jié)上。例如，2014年臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店在蘇州建立第一家大陸地區(qū)分店開(kāi)始營(yíng)業(yè)，大陸的多家媒體以積極的態(tài)度對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道宣傳，央視也對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。

(二)數(shù)字化沖擊

面對(duì)數(shù)字化這一共同的行業(yè)挑戰(zhàn)，海峽兩岸的出版社都在進(jìn)行積極的探索。在應(yīng)對(duì)數(shù)字化沖擊中，兩岸出版社選擇的突破路徑是不同的并且都取得了一定的成效。

大陸出版社主要將精力用在了出版社本身內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面。大陸出版社往往規(guī)模較大，這既體現(xiàn)在資金、人力，也體現(xiàn)在擁有的內(nèi)容資源上。臺(tái)灣出版社大部分規(guī)模較小、資金不足、資源不夠豐富，很難獨(dú)自走向數(shù)字化的道路，因而另辟蹊徑，選擇出精品書(shū)的道路。出精品書(shū)的方式能使出版社維持下去，甚至有些出版社可以創(chuàng)立出特色品牌，取得更好的發(fā)展。

在應(yīng)對(duì)數(shù)字化沖擊中，臺(tái)灣出版社可以選擇與大陸出版社合作，借用大陸的數(shù)字化平臺(tái)。大陸出版社選擇與一些小規(guī)模臺(tái)灣出版社合作，從中得到精品書(shū)策劃營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

(三)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

大陸和臺(tái)灣出版業(yè)，各有自己優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。由于發(fā)展歷史與環(huán)境的不同，雙方的優(yōu)劣勢(shì)有許多卻是可以互補(bǔ)的，這就為兩岸出版業(yè)的互動(dòng)提供了動(dòng)力。

從臺(tái)灣方面來(lái)說(shuō)，由于長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)濟(jì)萎靡，再加上出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，向大陸發(fā)展已經(jīng)是許多臺(tái)灣出版社的目標(biāo)。大陸市場(chǎng)廣大，在臺(tái)灣可以暢銷的選題，如果放到大陸這樣海洋般廣闊的市場(chǎng)，會(huì)有怎樣震撼人心的銷售數(shù)字。此外，大陸的市場(chǎng)為臺(tái)灣不能夠出版的小眾書(shū)提供了面世的機(jī)會(huì)。在臺(tái)灣，大量?jī)?yōu)秀選題并不能最終出版走上市場(chǎng)，因?yàn)榕_(tái)灣市場(chǎng)狹小，小眾書(shū)銷量甚至達(dá)不到起印量，更無(wú)法盈利。[6]而若是此種選題到了大陸，境遇則不同。大陸市場(chǎng)廣闊，即使是小眾書(shū)，銷量也可以比較容易地達(dá)到起印量，只要是文化精品，有時(shí)小眾書(shū)按照長(zhǎng)尾理論的結(jié)論甚至可以取得不錯(cuò)的銷量。

臺(tái)灣出版業(yè)想要進(jìn)入大陸市場(chǎng)，單純靠版權(quán)貿(mào)易難以擴(kuò)大規(guī)模。而且，相比之下，大陸出版社更熟悉大陸的出版相關(guān)環(huán)境與規(guī)則，更熟悉大陸的讀者，從而更有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，臺(tái)灣出版業(yè)想要贏得大陸市場(chǎng)，與大陸出版社全面合作是最佳途徑。

臺(tái)灣出版業(yè)從解嚴(yán)之后就以自由的形態(tài)發(fā)展，出書(shū)較為自由，甚至個(gè)人也可出版書(shū)籍，這便是完全以讀者、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的發(fā)展。因而，臺(tái)灣出版業(yè)者往往能精確把握市場(chǎng)脈搏，擅于開(kāi)發(fā)創(chuàng)意性選題，精于營(yíng)銷，也具有多元化的經(jīng)營(yíng)方式。[7]值得一提的還有，由于本身市場(chǎng)的狹小，臺(tái)灣出版業(yè)者往往具有開(kāi)拓海外華文市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)豐富。

三、兩岸出版合作的新特點(diǎn)及進(jìn)一步推動(dòng)兩岸出版互動(dòng)的策略建議

(一)落實(shí)好已有政策，推動(dòng)新政策的頒布

兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議是促進(jìn)兩岸出版業(yè)的發(fā)展的重要政策，但是，卻有許多臺(tái)灣出版業(yè)者持反對(duì)的態(tài)度。究其原因，是臺(tái)灣出版從業(yè)者曾經(jīng)在進(jìn)軍大陸出版市場(chǎng)時(shí)受到挫折，并且擔(dān)心大陸出版業(yè)會(huì)取代自己占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)。[9]這樣的心態(tài)只是少數(shù)人的想法，卻也能夠反應(yīng)出這樣一個(gè)事實(shí)：兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議并沒(méi)有被出版行業(yè)真正全面理解，也沒(méi)有得到全面貫徹執(zhí)行。這就需要相關(guān)部門真正將政策知識(shí)普及到行業(yè)，例如簽訂兩岸服務(wù)貿(mào)易后，臺(tái)灣的圖書(shū)到大陸出版可以簡(jiǎn)化審查程序。

盡管兩岸政策都是朝著寬松的態(tài)勢(shì)在發(fā)展，但卻一直是不對(duì)稱的。大陸一直積極推動(dòng)，而臺(tái)灣的政策卻時(shí)有設(shè)限，整體寬松程度一直低于大陸。[10]政策的制定涉及到大陸和臺(tái)灣的種種因素，但對(duì)于出版從業(yè)者來(lái)說(shuō)，仍有必要積極努力來(lái)推動(dòng)臺(tái)灣對(duì)大陸出版行業(yè)政策的進(jìn)一步寬松。

(二)對(duì)出版人才的共同培養(yǎng)

兩岸出版人員在專業(yè)素質(zhì)上有著較大差異，這也是兩岸需要加強(qiáng)合作的一個(gè)重要原因。合作可以使雙方人員優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，例如大陸出版人員良好的編輯加工能力加上臺(tái)灣出版人精美的裝幀設(shè)計(jì)，可以使出版物質(zhì)量最優(yōu)化。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，兩岸共同培養(yǎng)出版業(yè)的人才才是根本之道。一方面，兩岸共同培養(yǎng)的出版人才可以熟悉地把握兩岸的情況，便可以在兩岸合作中充當(dāng)橋梁，以更好地溝通，實(shí)現(xiàn)合作。另一方面，這樣全方位人才的培養(yǎng)有利于提高行業(yè)整體素質(zhì)，促進(jìn)整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展。

(三)共同開(kāi)拓海外市場(chǎng)，推動(dòng)中華文化走出去

臺(tái)灣出版業(yè)由于長(zhǎng)期自身市場(chǎng)的狹小，有著較為豐富的開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。大陸在這方面，最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于海量的內(nèi)容資源。走向海外，應(yīng)該有兩種考慮，第一種是直接的對(duì)于市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，第二則是對(duì)于中華文化的合作推廣。

海外市場(chǎng)的開(kāi)拓首先是針對(duì)華文市場(chǎng)，這也是臺(tái)灣出版業(yè)較為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。由于不需要翻譯，且地理距離、文化差異較小，因此接受度較高。但華文市場(chǎng)除卻中國(guó)自身以外，市場(chǎng)并不大。剩下的就是其他非華語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)。目前，整個(gè)中國(guó)的書(shū)刊版權(quán)出口量都是較低的水平，但中國(guó)是有著大量?jī)?yōu)秀作者、優(yōu)秀內(nèi)容的。這就需要兩岸共同面對(duì)兩個(gè)問(wèn)題，首先是怎樣挖掘優(yōu)秀的作者與內(nèi)容，其次是怎樣把優(yōu)秀的出版物推廣到海外。相信在兩岸的共同努力之下，一定會(huì)把中國(guó)出版推廣到全世界。(作者單位：北京印刷學(xué)院)

[1]馬躍華.兩岸出版業(yè)合作將在更寬廣的領(lǐng)域展開(kāi)——展望海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì).光明日?qǐng)?bào),2012年9月16日.

[2]王杰.從出版交流細(xì)節(jié)看兩岸大勢(shì).兩岸關(guān)系,2012年第一期.

[3]張叔言.讓臺(tái)灣地區(qū)出版重心移師祖國(guó)大陸—論對(duì)臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)放祖國(guó)大陸出版市場(chǎng).中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論,2006年第四卷:156-159.

[4]華文輝.感言何飛鵬“讓利大陸說(shuō)”.出版參考,2014年第5期.

[5]新華網(wǎng).我國(guó)出版社轉(zhuǎn)企改制今年全面完成，2010年03月04日.

[6]徐宗懋.臺(tái)灣出版業(yè)者反服貿(mào)的真相.出版參考,2014年第10期.

[7]劉璐.不對(duì)稱政策下臺(tái)海兩岸旅游與貿(mào)易的互動(dòng)關(guān)系研究.陜西師范大學(xué)碩士論文,2012年.

劉媛(1991-)，女，漢族，山東人，北京印刷學(xué)院，研究生，研究方向：編輯出版。

周一帆(1991-)，北京印刷學(xué)院，研究生。