出版中國傳統(tǒng)文化精品圖書——從“中國藝術(shù)品典藏系列叢書”策劃引發(fā)的思考

李春奕

出版中國傳統(tǒng)文化精品圖書——從“中國藝術(shù)品典藏系列叢書”策劃引發(fā)的思考

李春奕

中國傳統(tǒng)文化源遠流長，值得傳承與發(fā)展。圖書出版是傳播文化的有效載體，是對外宣傳的窗口，應當加強傳統(tǒng)文化圖書的出版工作。以“中國藝術(shù)品典藏系列叢書”的出版為例，探討中國傳統(tǒng)服飾文化圖書的策劃應立足于實物，以實物進行研究，以事實說話，做好充分的調(diào)研工作，從而有的放矢地進行圖書定位、作者選擇、內(nèi)容把握，力求圖書具有鑒賞性、專業(yè)性與實用性。

精品圖書；典藏圖書；選題策劃；傳統(tǒng)文化

［作者］李春奕，中國紡織出版社。

作為一名圖書編輯，應立足于我國傳統(tǒng)文化，策劃有特色、有亮點的中國傳統(tǒng)文化精品圖書，利用圖書出版這個平臺，弘揚中國優(yōu)秀文化。

近期，中國紡織出版社立足優(yōu)勢專業(yè)領(lǐng)域，策劃出版了“中國藝術(shù)品典藏系列叢書”（如圖1），叢書分服飾篇、首飾篇，一共七冊，目前已經(jīng)出版五冊，受到學術(shù)界、實業(yè)界的一致好評。其中第一冊《中國傳統(tǒng)首飾簪釵冠》榮獲2014年“第五屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書提名獎”，同時已出版的五冊圖書分別榮獲2014、2015年度“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會優(yōu)秀出版物一等獎”。另外，還有兩冊圖書預計2016年底出版。在整個策劃過程中，我們心系傳統(tǒng)文化，以保護和傳承中華傳統(tǒng)服飾這一珍貴文化遺產(chǎn)為己任，力求打造精品系列典藏圖書。在整個策劃出版過程，了筆者對傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)服飾文化圖書產(chǎn)生思考與探索。

圖1：“中國藝術(shù)品典藏系列叢書”

一、了解傳統(tǒng)文化保存與研究現(xiàn)狀

想出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化精品圖書，需要深入了解傳統(tǒng)文化保存與研究現(xiàn)狀。

對于傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域而言，服裝、服飾品多為紡織用品，易腐蝕、不易保存，因此，清代以前的服飾用品現(xiàn)存的極少，只有少量出土文物保存至今。并且由于歷史的原因，在清末民國時期，大量國之瑰寶損毀嚴重，一些則流失于海外或民間。目前，仍存于世的清宮服飾有一部分藏于北京故宮博物館內(nèi)，臺北故宮博物館也有部分藏品，還有一些則散藏于民間收藏家手中或流失國外。與精美絕倫的宮廷服飾相對的是民間服飾，后者呈現(xiàn)的是一種獨特的美，具有濃郁的生活氣息和文化特色。然而，品相較好的清代民國民間服飾也同樣損毀、流失嚴重，僅有一些博物館、研究院有少量保存，大量藏品仍然散落于民間或國外。

由于藏品實物的缺少，許多專家、學者與愛好者都普遍缺乏可以學習、研究的實物，致使蘊藏于服飾文物中的文化的展現(xiàn)步履維艱、差強人意，加之中國傳統(tǒng)服飾繁多復雜，加大了研究的難度，也加大相關(guān)圖書出版的難度。

二、做好充分調(diào)研，力求選題差異化

傳統(tǒng)文化類圖書由于專業(yè)性，有別于大眾類圖書，也有別于一般的高校教材，目標讀者比較固定、范圍小，市場銷量難有保證。因此，針對傳統(tǒng)文化類圖書策劃，編輯必須做好充分的市場調(diào)研，根據(jù)自身出版社實際情況，選擇最適合的方向，力求選題差異化。

由于我們的出版優(yōu)勢在紡織服裝領(lǐng)域，因此，在策劃“中國藝術(shù)品典藏系列叢書”時，將出版方向首選為與日常生活息息相關(guān)的首飾、服裝，而這兩個方向也是大眾讀者比較感興趣的，并對相關(guān)的市場圖書進行了深入調(diào)研。

目前，市場上已出版了大量服裝、首飾類圖書，但多立足于現(xiàn)代服裝、現(xiàn)代首飾，且以教材、專業(yè)技術(shù)書、設(shè)計書居多，而專門針對傳統(tǒng)服飾文化及藏品的圖書則極為匱乏，尤其是專研傳統(tǒng)首飾文化的圖書更是少之又少，可謂鳳毛麟角。在為數(shù)不多的這類圖書中，有些書藏品種類、數(shù)量極少，有些則以圖為主，文字匱乏，缺乏對藏品的詳細介紹與分析，故不利于讀者對傳統(tǒng)文化的學習與研究。

目前，具有代表性的服飾文化和歷史的圖書主要有：

（一）服裝方向圖書

（1）《清代宮廷服飾》（張瓊）、《清宮服飾圖典》（嚴勇、房宏俊、殷安妮等）、《明清織繡》（宗鳳英）等關(guān)于清代服飾書籍。這些珍貴的書籍都以故宮博物院藏清代宮廷服飾為研究對象，而對流失海外和民間的藏品則沒有或少有論及。但不少民間收藏家和私人博物館中也有質(zhì)優(yōu)、價高的珍品，具有非常高的學習和研究價值，這些藏品為我們豐富研究素材、擴大研究范圍提供了必要的保障。

（2）《中國龍袍》（黃能馥、陳娟娟）。展示了當今海內(nèi)外所珍藏的龍袍實物，文物資料和照片比較豐富、翔實、珍貴，但主要針對的是龍袍，藏品品種單一，不涉及其他藏品類別。

（3）《中國古代服飾研究》（沈從文）、《中國歷史服飾史》（袁英杰）、《中國服飾名物考》（高春明）、《中國歷代服飾藝術(shù)》（高春明）。書中部分內(nèi)容涉及清代、民國時期的服飾，但書中內(nèi)容多側(cè)重于整體介紹，而非對每一藏品逐一進行詳細的研究和分析。

（4）《中國服裝史》（袁仄）、《中國服裝史》（華梅）、《中國服裝史》（趙剛）、《中外服裝史》（張競瓊）、《中西服裝史》（張祖芳）、《中國近現(xiàn)代服裝史》（華梅）等。定位為高等教育教材，主要目的是普及學生的基礎(chǔ)知識。

（二）首飾方向圖書

（1）《故宮經(jīng)典：清宮后妃首飾圖典》（故宮博物院）。如《清代宮廷服飾》一樣，介紹了清代后妃首飾及佩戴，圖片精美，藏品珍貴，非常有研究價值，但是對民間首飾沒有論及，研究范圍有限。

（2）《珠翠光華：中國首飾圖史》（黃能馥、蘇婷婷）。主要從中國首飾發(fā)展歷史進行概述，以文字為主，圖片較少。

（3）《妝匣遺珍：明清至民國時期女性傳統(tǒng)銀飾》（杭海）。圖片很多，文字比較少，講解了相關(guān)文化知識。但是在民間首飾中，兒童佩戴的首飾（包括銀飾）非常豐富多樣，是傳統(tǒng)首飾的重要組成部分，非常值得探究。

針對目前圖書現(xiàn)狀，我們結(jié)合讀者需求，對選題進行定位，逐漸確定以傳統(tǒng)服飾藏品的展現(xiàn)、介紹、剖析為核心，創(chuàng)造吸引讀者的閃光點，賦予選題差異化、特色性，將選題的讀者對象從小范圍的專業(yè)讀者擴展到更大范圍的人文讀者。

三、了解專業(yè)領(lǐng)域動態(tài)，尋找資深作者

作者是作品的創(chuàng)作者。對于精品書而言，作者在其研究領(lǐng)域要學識豐富、研究能力強，同時，還要有扎實的文字功底和寫作能力，這是出版精品力作的重要保障。對于編輯而言，如何尋找恰當?shù)淖髡吣兀?/p>

通常而言，大多數(shù)出版社都有自己的作者數(shù)據(jù)庫，編輯可以在作者數(shù)據(jù)庫中挑選合適的作者。如果沒有合適的作者，則要從相關(guān)的高等院校、研究機構(gòu)、博物館、學會、協(xié)會等尋找，平時還要積極參加行業(yè)研討會、講座，閱讀相關(guān)專業(yè)論著，從中獲取優(yōu)秀的作者資源。

作為編輯，應了解潛在作者的學術(shù)造詣與專業(yè)經(jīng)驗，并與之真誠交往、溝通，獲得對方的信任與支持。

在確定“中國藝術(shù)品典藏系列叢書”的作者時，出版社應嚴格甄選作者，廣泛征求各個高等院校、博物館、研究院、企業(yè)專家學者的舉薦意見。本套叢書的作者是中國傳統(tǒng)首飾與織繡文化的藏品大家與資深學者，作者一生刻苦鉆研、潛心研究、探根求源，幾十年孜孜不倦，積累了大量素材與知識，并且不間斷地研究與寫作，期間陸續(xù)編書立著、傳播文化，部分著作遠銷國外。由于確定了優(yōu)秀的作者，從而確保了后續(xù)書稿的質(zhì)量。

四、準確把握圖書的內(nèi)容與形式，同時注意裝幀設(shè)計與推廣

要出版適用面廣的中國傳統(tǒng)文化精品圖書，需要把握好內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，力求鑒賞性、專業(yè)性與實用性于一體，并做好宣傳推廣工作，具體有以下幾點。

（1）強調(diào)鑒賞性。由于策劃的是典藏圖書，無論是作者還是編輯，都要以甄選最具代表性和典型性的傳統(tǒng)服飾藏品為首要要求，并以圖文并茂的方式展現(xiàn)藏品之美、之豐，吸引研究者、愛好者閱讀。要注意內(nèi)容與版面的協(xié)調(diào)，封面與內(nèi)文的協(xié)調(diào)，設(shè)計上要具有藝術(shù)性與美觀性，簡潔勿繁，疏密有致，整齊而有變化（圖2）。

圖2：圖書裝幀設(shè)計

（2）要求專業(yè)性。傳統(tǒng)服飾藏品中包含著大量的歷史文化信息，故藏品圖書應結(jié)合實物與文獻調(diào)查，從民族學、文化人類學、美學、技術(shù)學等角度對服飾品進行系統(tǒng)梳理和深入研究，力求藝術(shù)與學術(shù)并重。從而滿足讀者的研究性學習要求。全書論述要有高度性，既要從藏品角度一一剖析，又要進行總體論述，總結(jié)有價值、有規(guī)律的觀點。

（3）強調(diào)實用性。傳統(tǒng)藏品可以激發(fā)從業(yè)人員的靈感與創(chuàng)作力，故圖書應對藏品的裝飾圖案、造型、材質(zhì)、工藝等美學特征進行充分的呈現(xiàn)與深入分析，從而為現(xiàn)代設(shè)計和制作人員提供借鑒資料，便于從業(yè)人員學習、借鑒、應用和創(chuàng)新。

（4）應對系列圖書的裝幀設(shè)計、紙張、印刷及后期的營銷推廣等進行詳細周密的規(guī)劃，做到圖書成品精美、圖書系列統(tǒng)一一致，宣傳資料知識信息傳達準確、有吸引力、視覺效果好。編輯要與發(fā)行人員協(xié)力合作，做好圖書的后期宣傳與推廣，要善于利用新媒體營銷，如微信、微博等進行新書推薦，最大力度地宣傳推廣圖書。

五、結(jié)語

要策劃傳統(tǒng)文化精品圖書，編輯需要加強對傳統(tǒng)文化的學習與了解，對優(yōu)秀作者資源的挖掘與開發(fā)，對市場同類圖書的研究與比較，對讀者需求的調(diào)查與分析，力求選題準確定位與差異化，同時還要重視實物藏品的展現(xiàn)與研究，這將有利于藏品的實物價值和文史價值的展現(xiàn)，打造受讀者歡迎的精品圖書。

［1］于友先.現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)論集［M］.北京.中國書籍出版社，2004.

［2］朱音.中國出版集團公司百種精品圖書迎接建黨90周年［J］.中國出版，2011（13）.

［3］杜世偉.精品意識與精品圖書的出版［J］.中國出版，1998（11）.

［4］康黎光.法國藝術(shù)圖書成功秘訣［J］.出版參考，2011（25）.