試論新媒體環(huán)境下媒介特性的發(fā)展趨勢

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，對傳統(tǒng)媒介造成了一定沖擊。新媒體環(huán)境下，傳播路徑織就一張張相互交融的通信網(wǎng)，受眾的身份開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們由被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者甚至傳播者，而媒介的發(fā)展格局也隨之進(jìn)行改變。本文試以里約奧運會的電視直播為切入點，簡要歸納新媒體環(huán)境下媒介特性的發(fā)展趨勢，同時提出了切實可行的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵字：新媒體；媒介特性；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0200-01

一、緒論

“人決定媒介的演化——哪些存活，哪些落到路邊，哪些命懸一線，哪些如日中天?！彪娨曌鳛楝F(xiàn)今最為普及的媒介，卻難免卷入歷史更替的洪流。隨著科學(xué)技術(shù)的更新發(fā)展，電視作為媒介霸主的地位漸漸動搖。當(dāng)今時代，以移動設(shè)備為代表的新媒體正在崛起，它們展現(xiàn)出相較傳統(tǒng)媒介更為顯著的優(yōu)勢——交互性、即時性與移動性。新媒體是基于數(shù)字基礎(chǔ)的、非線性播出的、能夠?qū)崿F(xiàn)交互具有互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的傳播方式和交互空間。它們打破了原本僵硬單調(diào)的“傳播—接受”格局，受眾突破了單一的被動者身份，轉(zhuǎn)而向主動的傳播者邁進(jìn)。2016年8月5日至21日，第31屆夏季奧林匹克運動會在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。與北京奧運會、倫敦奧運會相較，里約奧運會從報道方式、傳播思路以及操作手法上開啟了媒體的全新格局。里約奧運會步入了全媒體融合的巔峰時期，體現(xiàn)了當(dāng)代傳媒行業(yè)的最高執(zhí)行水準(zhǔn)。

基于此，本文試以里約奧運會的電視直播為切入視角，對其呈現(xiàn)出的現(xiàn)象特征進(jìn)行整合梳理，從而歸納得出新媒體環(huán)境下媒介特性的走向與發(fā)展趨勢。

二、新媒體環(huán)境下電視直播呈現(xiàn)的現(xiàn)象

（一）網(wǎng)絡(luò)用戶分流。

此次在央視直播里約奧運會之際，多個網(wǎng)絡(luò)平臺也進(jìn)行了同步播放。根據(jù)企鵝智酷調(diào)研顯示， 接近80%的觀眾使用手機觀看奧運會，超過三分之一的觀眾從社交媒體上獲取奧運信息，各類視頻、資訊、社交APP活躍其間，激活了奧運的二次傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺方便快捷，終端繁多，其綜合覆蓋能力業(yè)已超過電視媒體。網(wǎng)絡(luò)用戶日益成為主要的收視群體，分流了大量電視觀眾。

（二）敘事文本單一。

傳統(tǒng)電視媒體的報道方式與直播的解說形式十分有限，敘事文本通常重復(fù)、平面、單一，缺乏與受眾的交流互動。電視媒體也一直在積極搭建溝通反饋平臺，擴(kuò)展輻射范圍，但是由于時間與空間的限制，這些舉措收效甚微。而作為歷史上民眾參與度最高、媒體環(huán)境最為開放的里約奧運會，與歷屆奧運會集中化、機械化，甚至稍顯古板沉悶的報道方式形成了鮮明對比。

（三）采寫空間狹仄。

中央電視臺是我黨首要的耳目喉舌，擔(dān)當(dāng)著宣傳思想、激勵精神的的重要任務(wù)。但是在許多重大事件的直播中，“一臺獨播”的局促之處也開始顯現(xiàn)出來。奧林匹克運動會這一國際賽事，對我國體育事業(yè)具有重要意義。奧運會不僅顯現(xiàn)了我國運動員優(yōu)秀的訓(xùn)練成果與良好的精神風(fēng)貌，更是增強民族自豪感的重要儀式。而在這共襄盛舉的時刻，唯有央視擁有直播權(quán)與采訪權(quán)，這無形之中局限了新聞采寫的廣度與深度，也挫敗了眾多地方衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)門戶的報道熱情。

三、新媒體環(huán)境下媒介特性的發(fā)展趨勢

（一）傳播平臺多元化——網(wǎng)絡(luò)媒介異軍突起。

新時期下，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展打破了多年來電視媒體的壟斷局面，先進(jìn)的傳播輸出模式使得電視節(jié)目可以在電腦、手機等不同終端上播出，多元、豐富的傳播平臺將成為大勢所趨。受眾在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的觀看過程中，具有極強的自主選擇性與能動性。同時，通過留言、彈幕等方式，能夠有效地與節(jié)目播出方溝通反饋。

奧運期間，體壇明星紛紛加入各類直播平臺，譬如“洪荒少女”傅園慧，“帝國猛虎”張繼科等。運動員的個人魅力、花邊新聞等成為了輿論場中的傳播熱點，運動員的產(chǎn)業(yè)鏈得到大幅延伸，運動員的既成印象從臉譜化轉(zhuǎn)為人格化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步完善，諸多直播平臺正在取代傳統(tǒng)電視媒體的主流話語權(quán)。

（二）敘事角度全景化——社會群體多方發(fā)聲。

在新媒體環(huán)境下，由于受眾收視行為的轉(zhuǎn)變、媒介技術(shù)的發(fā)展、傳播平臺的融合與多元化，對電視新聞敘事產(chǎn)生了極大影響。總體而言，新型媒介大都采用多種敘事視角相結(jié)合的方式，便于為受眾提供全景式的敘事結(jié)構(gòu)。

在奧運賽事進(jìn)行過程中，各大網(wǎng)絡(luò)媒體中不乏積極評議的民眾，讓我們在收看直播之余，了解到電視銀屏背后的故事，從而建立了一個完整的敘事框架。不同的敘事者站在不同的立場上進(jìn)行敘述、討論，能夠全方位地展示新聞事件。通過不同人對新聞事件不同階段、不同角度的敘述，能夠加強事件的真實性和客觀性。社會群體相互融通，各自發(fā)聲，構(gòu)成一幅全景式的敘事畫面。

（三）互動方式便捷化——動態(tài)傳播即時交流。

在新聞直播的過程中，報道方式愈來愈展現(xiàn)出自由、開放、互動的態(tài)勢，敘事文本不再單單掌握在傳播者手中。受眾能夠與傳播者進(jìn)行第一時間的交流，繼而將信息反饋給傳播者，傳播者依據(jù)受眾對于信息的接納程度與意見傳達(dá)，能夠有效地更正、改善信息，極大地增強了信息傳遞的效率與效果。

在奧運會期間，騰訊以“移動+PC”全平臺第一時間對用戶實現(xiàn)了全方位觸達(dá)，打造“穿越里約”的線上線下聯(lián)動直播，引領(lǐng)全民進(jìn)入奧運直播時代。這一切都是電視直播無法做到的雙向互動模式，這種雙向甚至多向交互的傳播方式打破了 “輿論一律”的傳播格局，讓受眾手握話語權(quán)，與新聞現(xiàn)場與新聞來源進(jìn)行直接接觸。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]保羅·萊文森.真實空間[M].中國人民大學(xué)出版社，2006.

[2]張曉峰.解構(gòu)電視：電視傳播學(xué)新論[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[3]王靜.新媒體電視的傳播特性和受眾特征[J].當(dāng)代傳播，2010（7）.

[4]蔡海龍.電視新聞敘事研究一傳媒生態(tài)視域下的現(xiàn)實寫照[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2010.

[5]楊繼紅.誰是新媒體[M].清華大學(xué)出版社，2008.

[6]騰訊體育，過億中國網(wǎng)民觀看奧運開幕式 騰訊全景直播，http：//sports.qq.com/a/20160806/020177.htm.

作者簡介：羅楚穎（1993—），女，新聞學(xué)碩士，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2014級研究生。