金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

葉 景 盛宏華

（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，浙江 東陽322118）

金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

葉 景 盛宏華

（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，浙江 東陽322118）

采用文獻(xiàn)綜述法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法對金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費現(xiàn)狀做了調(diào)查與研究，表明金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費主要目的是增強身體健康、放松身心，進(jìn)行有償體育活動安排在節(jié)假日的較安排在平時的多且體育消費結(jié)構(gòu)還是比較傳統(tǒng)，有形實物性消費比例大于無形消費比例。由此可見體育消費是體育運動興起后的必然產(chǎn)物，是在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需求的前提下引發(fā)的適應(yīng)更高層次的抉擇，已經(jīng)成為社會生活的一個重要組成部分。

高校教師；節(jié)假日體育消費；體育消費水平、結(jié)構(gòu)、動機(jī)

1 前言

隨著近年來全民健身計劃的積極實施以及生活水平的不斷提高，使得在節(jié)奏比較快，壓力也比較大的現(xiàn)代生活中，人們對擁有健康的身心有了迫切的追求，體育消費觀念也在大眾中被廣泛接受與汲取。近年來公眾假日的不斷增多，且公眾對生活質(zhì)量要求的增高，在假期里越來越多的人選擇了進(jìn)行體育消費，如從事體育鍛煉、休閑運動、體育旅游等方式達(dá)到放松身心、鍛煉身體、調(diào)整心情等目的。假日體育消費的特點有年輕化、集中性、閑暇性和時尚性、大眾化等。

2 調(diào)查對象與研究方法

2.1 調(diào)查對象

本文隨機(jī)調(diào)查金華市五所高校的280位教師，其中男性教師140人，女性教師140人的體育消費現(xiàn)狀為調(diào)查對象。

2.2 研究方法

本文采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等。

3 結(jié)果與分析

3.1 金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費動機(jī)的調(diào)查與分析

從調(diào)查來看，大眾的體育消費動機(jī)主要包括：增強體質(zhì)、娛樂休閑以及提高運動水平。同時隨著大眾對健康認(rèn)識度的提高，這些因素涵蓋大眾的普遍消費動機(jī)的。但是也有特殊的消費動機(jī)的存在，例如：固定的康復(fù)類的體育消費等。這種群體是為了治療某種疾病而長時間消費的，只是個案，所以在表1列為“其他”。

表1 金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費動機(jī)統(tǒng)計表

由表1我們可以看出不管男性教師還是女性教師在體育消費動機(jī)上都以增加體質(zhì)為主，但是女性的比例要明顯高于男性。從各項因素分布來看，性別的差異會導(dǎo)致選擇上的差異。男性教師在娛樂休閑和提高運動水平上會高于女性，女性在增強體質(zhì)上明顯高于男性，在其他項目上選擇極少。但從表中我們可以看出，不管男性教師還是女性教師在增加體質(zhì)的選擇上較多，說明增強體質(zhì)是較為普遍的大眾選擇。

3.2 金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費水平的調(diào)查與分析

表2 金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費水平統(tǒng)計表

由表2我們可以看出，男性教師在年消費金額上2001～3000元和3001～4000元這兩檔最多，女性教師在小于2000元和2001～3000元這兩檔最多。在小于2000元選擇上女性教師明顯高于男性教師，3001～4000元上男性教師明顯高于女性教師，2001～3000元選擇上大致相同，在大于4000元的選擇上都較少。結(jié)合調(diào)查的具體數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)女性教師用于體育消費的開支明顯要低于男性教師，且有明顯的差異。結(jié)合表1、表2以及對調(diào)查對象的訪談，我們可以了解女性教師在體育鍛煉中更多的選擇跳操、跑步、瑜伽這些健美塑身類的項目，這也就說明女性體育教師在參與體育鍛煉中更多的選擇是花更多的時間，對體育器材以及體育場地上的消費較少，縮短了體育鍛煉的成本。所以消費水平在性別上是有差異的，男性體育消費水平總體上看要比女性高，但總的來說不管男性還是女性在體育消費的選擇上都是存在的。

3.3 金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析

表3 金華市部分高校教師節(jié)假日體育消費結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表

體育消費結(jié)構(gòu)是反映體育消費意識的重要組成方面。結(jié)合表1我們可以看出，金華市部分高校教師在節(jié)假日體育消費中主要從事有形實物消費，主要包括：運動服裝、運動器械等。還有的是為了獲得實際成效，如：塑身塑形、增強體質(zhì)健康。同時我們可以看出，他們也很少愿意到比賽現(xiàn)場觀看重大體育賽事，而且對體育彩票的關(guān)注也不是很高，不過男性老師比女性老師關(guān)注度高點。

體育消費一般分為有形實物消費和無形消費。有形實物消費主要包括運動裝備的購買、運動器材的購買、體育雜志書刊的購買等；無形消費主要包括體育健身培訓(xùn)、體育旅游、觀看體育比賽、購買體育彩票等。由表3我們可以看出，參加調(diào)查者在節(jié)假日消費中都選擇了體育消費，只是在消費結(jié)構(gòu)上存在差異，主要表現(xiàn)在有形實物消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于無形消費。通過表3我們可以看出大眾在無形消費上主要表現(xiàn)為參與體育運動鍛煉，在其他項目上較少進(jìn)行；在有形實物消費上，也是出于檔次水平較低這一層次。結(jié)合訪談我們可以看出，出現(xiàn)這一情況的原因主要是因為收入不高、消費觀念不夠、場地器材或體育賽事門票價格較高。綜合來說，高校教師都愿意進(jìn)行體育消費，體育消費主要為有形的實物消費，只是大多數(shù)其消費觀念滯后。但受調(diào)查者為高校的教師群體，較一般普通市民體育消費的能力以及觀念還是要高的，所以說一般的市民體育消費觀念會更滯后。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 南京市部分高校教師參加體育鍛煉的主要動機(jī)是增強身體健康，參與體育鍛煉的主要方式是獨自進(jìn)行或與家人、同事和朋友一起進(jìn)行。

4.1.2 從體育消費的水平看來，男女比例有明顯的差異，男性體育消費水平略高于女性。但整體消費水平不高。

4.1.3 從消費結(jié)構(gòu)來看，整體呈不協(xié)調(diào)發(fā)展方式。實物消費占大部分比例，無形消費如參與性消費比較少，整體體育消費觀念滯后。

4.2 建議

4.2.1 高校教師應(yīng)該從自身做起積極主動地參加各種體育運動,掌握體育鍛煉策略,培養(yǎng)體育鍛煉興趣,主動獲取體育消費信息，并言傳身教，積極主動的教導(dǎo)自己的學(xué)生進(jìn)行體育運動，多宣傳進(jìn)行無形消費，擴(kuò)大無形消費，不局限于有型實物消費。

4.2.2 對性別差異造成的體育消費差異的情況來分析，可多宣傳多采取讓男女一起參與的體育活動，縮小性別帶來的體育消費差異，盡量整合和提高大家的體育消費觀念。

4.2.3 加大體育對健康作用的宣傳，讓更多的人參與體育鍛煉中。同時提高人們的體育消費意識，引導(dǎo)人們走健康、科學(xué)、合理的體育消費途徑，優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)。

4.2.4 政府應(yīng)加快城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高場地設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，讓體育鍛煉項目進(jìn)入社區(qū)。

［1］ 劉強輝.蘇北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與研究［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2008（1）.

［2］ 孫漢超等.我國居民體育消費和對策的研究［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2001，02.

［3］ 馬渝,歐陽柳青.我國居民體育消費水平的現(xiàn)狀調(diào)查與分析［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2002,04.

［4］ 王愛豐,王正論等.江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的研究［J］.體育與科學(xué)期刊，2001,22（1）.

［5］ 陳文東.江西省安遠(yuǎn)縣城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與研究［J］.新一代（下半月），2010（7）.

［6］ 高衛(wèi)群.蘇州高新區(qū)居民體育消費的調(diào)查與研究［J］.宜春學(xué)院學(xué)報，2009，31（4）.

［7］ 楊智翔等.假日經(jīng)濟(jì)［M］.成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2000.

Investigation to the Status Quo of Sports Consumption of a Part of College Teachers in Jinhua

YE Jing
(Hengdian College of Film and Television,Dongyang,322118,Zhejiang,China)

Using methods of literature review,questionnaire investigation,interview and mathematical statistics,this paper investigates to the present situation of a part of the college teachers'holiday sports consumption in Jinhua city,the results show that the main purpose of their holiday sports consumption is to improve the body health,loosen body and mind,the paid sports activity arranged during the holiday season is more than in the usual days,the sports consumption structure is still more traditional,tangible physical consumption rate is greater than the invisible consumption.Thus sports consumption is the inevitable outcome of the sport after the rise,is in the people's material life conditions under the premise of meet the basic needs of adapt to the higher level of choice,has become an important part of social life.

Jinhua;college teachers;holiday sports consumption;level of consumption;structure;motivation

葉景（1983-），本科，講師，研究方向：中國舞教學(xué)與訓(xùn)練。