我國手機市場需求與供給分析

金秀

摘要：手機在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見。隨著價值觀的改變及生活質(zhì)量的提升，消費者在注重手機質(zhì)量的同時，還開始追求手機外觀、質(zhì)感及娛樂等功能。我國綜合的實力不斷增強提高了居民生活水平，市場對手機功能的不斷更新完善使得手機市場需求與供給持續(xù)的高漲。

關(guān)鍵詞：手機；市場需求；市場供給

中圖分類號：G206-F 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）002-0000-01

一、環(huán)境因素的影響

（一）市場因素

廠商如果明白消費者購買手機潛在需求利益，結(jié)合消費者喜好及用途更改手機功能，這樣設計生產(chǎn)出來的產(chǎn)品將會更容易贏得市場。我國人口眾多，如果每人一部手機的話，占有市場率很高，況且手機是當代必不可少的溝通手段，手機市場夠大，國產(chǎn)品牌占比才會持續(xù)提升。

1.國內(nèi)。2016年4月中國手機市場分析顯示：手機行業(yè)總體市場銷量約為3097萬臺，與去年同比上升12%。本月上市的新機型號達到了85款，華為“P9全網(wǎng)通64G”版是最受消費者追捧的機型，單月銷量246，007臺，四月份總銷量榜前十名與今年前三個月相比變化不大。小米銷量下滑嚴重。“中華酷聯(lián)”中僅華為仍在第一陣營。金立2016年初重回第一陣營，至今已保持四個月。以上不難看出，雖然國產(chǎn)品牌的占比越來越高，更多是依靠中低端市場來拉高銷量。單位利潤率最高的3000元以上高端市場，仍是由蘋果和三星主導。

2.國際。國產(chǎn)手機大展拳腳，已成為全球智能手機最重要一支力量。同時印度已經(jīng)超過美國，成為排在中國之后的第二大智能手機市場?？堤夭ㄒ蛱匮芯抗景l(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示，在2015年第四季度，運往印度這個亞洲第三大經(jīng)濟體的手機數(shù)量按年率計算增長15%，其用戶達到2.2億人。韓國三星S7仍引領(lǐng)高端創(chuàng)新潮流，歐洲、美國、日系手機已經(jīng)沉淪。

從上面的分析我們可以看出：中國的手機廠商將全面稱霸中低端智能手機市場；三星將會繼續(xù)引領(lǐng)高端智能手機市場，蘋果雖然因廠商走下坡路的大趨勢下后勁不足，但仍和三星仍牢牢占據(jù)高端市場的大多數(shù)份額；歐洲、日本、印度的智能手機廠商更是已經(jīng)全面衰退。與其說MWC是一場全球智能手機廠商的展示盛宴，不如說MWC是一場全球各個國家智能手機廠商的軍事預演，而這場預演從很大程度上也決定了2016年乃至未來數(shù)年全球智能手機市場的格局發(fā)展。

（二）個人因素

大部分人選購時要求時尚、實用和功能齊全，其中學生除了以上要求外還要求低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能。愛面子和喜歡攀比是大部分年輕人的特點，其更換手機頻繁，容易形成再次消費。同時影響個人因素的其他因素還有為：

1.經(jīng)濟因素：經(jīng)濟能力越強的人，換手機頻率較高，也越愿意為名牌手機付款。

2.年齡因素：年齡不同需求不同，相比老人而言年輕人更愿意購買新式和潮流的手機。

3.心理因素：

（1）參照群體：人們在買手機的時候大多喜歡參照與自己類似的人的看法。

（2）媒體效應：人們?nèi)菀资艿綇V告的影響，例如三星、蘋果。

（3）滿足心理：一些人會通過購買高價的品牌手機來滿足自己。

（4）社會需求：不同的手機反應了不同人的需求。

二、手機的市場供給及需求

（一）人們對手機的需求

人們對手機的需求使得市場上出現(xiàn)了各種各樣的新手機。

1.學習手機：學習手機是在手機的基礎(chǔ)上增加學習功能，學習手機，主要是適用于初中、高中生等。對學習有著輔助效果；可以隨時學習，這就是其價值所在。

2.老人手機：隨著人口老齡化日漸增高，老人們要求手機功能操作簡便，賽洛特率先推出老人手機，滿足了這部分需求。

3.音樂手機：更側(cè)重于音樂播放功能，播放音樂時間持久，有快捷鍵。

4.游戲手機：側(cè)重游戲功能的手機，機身上有便于游戲的按鍵，屏幕一般不會小。

5.智能手機：為用戶提供了足夠的便利，可隨身攜帶為軟件運行和內(nèi)容服務提供了增值業(yè)務。

（二）市場對手機的供給

1.供求關(guān)系對手機市場的影響

從短期來看，市場供求是決定市場價格的直接因素，它使價格圍繞著市場價值或生產(chǎn)價格上下波動；從長期來看，市場價格調(diào)節(jié)著市場供求的平衡與不平衡，調(diào)節(jié)著生產(chǎn)要素的流入或流出。

短期的市場供求關(guān)系決定著市場價格偏離市場價值或生產(chǎn)價格的方向和程度。一般來說，市場供不應求，市場價格往往高于市場價值或生產(chǎn)價格；市場供過于求，市場價格往往低于市場價值或生產(chǎn)價格。同時，市場供給與需求的對比關(guān)系決定著市場價格偏離市場價值或生產(chǎn)價格的程度大小。而長期供求關(guān)系直接影響著市場價值或生產(chǎn)價格形成的條件，進而影響市場價值。

2.我國手機市場大致概況

2014年我國手機市場出貨量為4.6億臺，2015年為4.7億臺，預計2016年出貨量仍為4.7億臺。市場總量不再增加，手機市場增速放緩，同質(zhì)化競爭嚴重，低層次的價格戰(zhàn)限制了行業(yè)發(fā)展。所以，手機行業(yè)需要進行“供給側(cè)改革”，手機廠商需要不斷依靠提供高價值的“供給”，創(chuàng)造更高的利潤空間，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。在這種大環(huán)境下，各個手機廠商都開始了新的調(diào)整。而這些中低價位段的手機有一個共同的特點——追求“質(zhì)價比”，即在合理的價格范圍內(nèi)做用戶感受最好的產(chǎn)品，榮耀7就完美的做到了這一點。

三、結(jié)論

制造企業(yè)正面臨手機更新周期變短、價格持續(xù)走低、產(chǎn)品設計復雜度不斷提升、結(jié)構(gòu)性庫存等壓力。這些壓力迫使手機制造商在生產(chǎn)高品質(zhì)手機的同時不斷更新新產(chǎn)品來滿足市場需求。手機市場的高速擴張使市場從原來的產(chǎn)品推動型逐步轉(zhuǎn)向需求拉動型。

注釋：

①市場供給：在一定時期內(nèi)，一定條件下，在一定市場范圍內(nèi)可提供給消費者的某種商品或勞務總量。

②市場需求：一定的顧客在一定地區(qū)、一定時間、一定市場營銷環(huán)境和一定市場營銷計劃下對某種商品或服務愿意且能夠購買的數(shù)量。

③質(zhì)價比：質(zhì)價比不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品價格之間的對比，還包括產(chǎn)品設計、服務與產(chǎn)品價格之間的對比，是一個綜合因素相互比較的結(jié)果。

參考文獻：

[1]路劍，王雙進.微觀經(jīng)濟學.清華大學出版社，2014（第一版）.

[2]趙鐵柱.2016年4月中國手機市場分析.天機網(wǎng)手機頻道，2016.

[3]吳俊宇.從性價比到質(zhì)價比：2016年手機市場的供給側(cè)改革.搜狐科技，2016.

[4]百度百科.