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    2016-10-26 10:02:52杰克·韋爾奇
    領(lǐng)導(dǎo)文萃 2016年19期
    關(guān)鍵詞:卡爾加里圣誕禮物圣誕老人

    杰克·韋爾奇

    2013年12月,加拿大西捷航空公司挑選了兩個從多倫多到卡爾加里的航班,在候機區(qū)安裝了一個類似于圣誕禮物盒的小亭子,里面有一個電子屏幕,屏幕上閃爍著“請掃描登機牌”的字樣。

    按要求掃描后,乘客發(fā)現(xiàn)屏幕上出現(xiàn)了圣誕老人!圣誕老人熱情地和乘客互動。他呵呵地笑著問乘客是誰,想要什么圣誕禮物。這一切似乎都沒有惡意,大多數(shù)人也只是像做游戲一樣說出了自己的期待。一個乘客回答,我想要一臺攝像機。有的回答想要襪子和內(nèi)衣,還有人說想要果汁機或溫暖的圍巾等。

    這些乘客登機后,估計90%的人都忘記了自己與圣誕老人的邂逅。在這250位乘客飛往卡爾加里的5個小時中,卡爾加里的175名西捷航空員工奔走于各大超市,從貨架上迅速掃下每位乘客想要的圣誕禮物,從襪子到攝像機……員工們一一包裝好禮物,并快馬加鞭地送至卡爾加里機場的行李領(lǐng)取處。

    當(dāng)乘客們到達卡爾加里機場,在8號行李運輸帶周圍準(zhǔn)備取行李的時候,令人意想不到的事情出現(xiàn)了:行李帶上出現(xiàn)了大大小小包裝好的禮物,上面寫著每個人的名字,而里面就裝著每位乘客的夢想禮物!

    我敢打賭,當(dāng)你在YouTube上看到這段視頻時,肯定會情緒激動。而在你之前已經(jīng)有3600萬人看過了。

    是的,西捷航空公司這次創(chuàng)新營銷活動真的太不可思議了。3600萬的瀏覽量,如果依靠傳統(tǒng)的營銷手段,不知道要花幾百萬美元才能換來這么多的關(guān)注。而不管是哪一種方案,都一定會比買禮物的錢要多。

    事實上,大多數(shù)公司用于增長計劃上的資金都是有限的。而你的增長方案也很少會獲得足夠多的資金支持。這時,你不妨像加拿大西捷航空公司所做的那樣——發(fā)揮創(chuàng)造力,而不是被有限的資金束縛住手腳——根據(jù)已有的資金去規(guī)劃支出,在自己能夠承擔(dān)的范圍內(nèi)花錢。

    (摘自《商界》)

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